COVID-19 Y SU IMPACTO EN LA ECONOMÍA.

Al día de hoy el mundo está viviendo una pandemia que trae consigo consecuencias mortales
para la sociedad en temas de salud y economía; el nuevo coronavirus que emergió por
primera vez en una provincia de China, ha logrado expandirse a una gran velocidad a todos los
continentes, he infectado a más de 1 millón de personas, causado la muerte a más de 100 mil
en todo el mundo. (Universidad Johns Hopkins (Baltimore, 2020) A medida que se intenta
contener el avance del coronavirus para evitar un mayor contagio y un número mayor de
víctimas, la comunidad internacional al mismo tiempo duplica esfuerzos para contener las
consecuencias y repercusiones sanitarias y económicas negativas que ya está provocando la
pandemia en la economía mundial; esto debido a las medidas abordadas por los distintos
sectores y gobiernos con el fin de salvaguardad la salud pública.

Actualmente el nuevo coronavirus ha afectado diversos sectores económicos y productivos de

todo el mundo, como lo son el sector de aviación, turismo, hoteles, alimentación, restaurantes
y ocio, retail, mercado bursátil, hidrocarburos y acopio, etc. Uno de los sectores que ha
presentado mayor movimiento en tiempo de cuarentena y/o aislamiento a nivel mundial ha
sido el de alimentación y acopio debido al aumento en el suministro de productos de primera
necesidad; como los alimentos, enlatados, lácteos, carnes, bebidas y envasados, frutas,
hortalizas, productos de aseo personal y limpieza; cuyo nivel de consumo se ha incrementado
en un 8% (Daimiel, 2020) casi tres veces más de lo habitual.

El virus que emergió por primera vez a finales del 2019 en China y que a gran velocidad se
extendió a más de 146 países ha provocado en la industria de la aviación pérdidas sin
precedentes que podrían llegar hasta los 113.000 millones de dólares en ingresos del
presente año, de acuerdo a una estimación de ingresos por parte de Asociación internacional
del transporte aéreo, quien asegura que la industria ha experimentado una drástica caída en
el nivel de flujo de pasajeros debido a la expansión de la epidemia, la disminución de vuelos y
la cancelación de un sinnúmero de rutas debido al cierre de las fronteras; (Aereo, 2020) sin
contar con el sinfín de pasajeros que quedaron varados en diversos países y que debido a la
situación por sus propios medios deberán de buscar la manera de retornar a sus países de
origen.

El sector turístico es una más de las industrias que han sido golpeadas fuertemente por la
expansión de la pandemia, pues se estima que las pérdidas generadas en el turismo podrían
llegar a los 70.000 millones de dólares representando una caída en el sector del 25% a pesar
de ser una de las industrias con mayor crecimiento en el mundo, pues representa un 10,4%
del crecimiento económico mundial generando cerca de 319 millones de empleos en el
mundo, representando el 10% del empleo a nivel global de acuerdo a cifras del Consejo
Mundial de Viajes y Turismo (Barria, 2020) de los cuales cerca de 50 millones de ellos están
en riesgos por el cierre de actividades netamente vacacionales o de negocios; con el fin de
acatar las medidas de seguridad dadas por la Organización Mundial de la Salud, que se resume
en el aislamiento social para evitar la velocidad del contagio y que el sector de la salud no se
vea colapsado en ningún país, pues las consecuencias sanitarias podrían en su momento llegar
a ser peor que la misma pandemia.

El miedo generalizado por la rápida propagación del nuevo coronavirus, provocó en el

mercado global un desplome del 10% (Redacción, 2020), esto debido al miedo del
inversionista a invertir en una bolsa o un país que lucha contra la pandemia, por temor y
prevención a las consecuencias económicas que trae consigo la emergencia, pues crea cierto
nivel de incertidumbre que se ve reflejado en el mercado de valores; el brote de la pandemia
impactó inicialmente el mercado chino y debido a la rápida propagación, el mismo efecto que
se vio en el mercado chino, se vio manifestado en los mercados globales, pues el pánico y la
inseguridad durante la situación llevó a que muchos inversores decidieran vender sus
acciones; una de las bolsas más afectas fueron las asiáticas y las europeas representando una
caída del 11% , estas fuertes caídas en las acciones globales generan grandes cambios en los
mercados bursátiles como se ve expresado en los indicadores Dow Jones (-31,1%) y FTSE (-
34,1%) que han experimentado sus mayores descensos desde que inicio la emergencia.

El desplome del precio del petróleo se ha sumado a las consecuencias de la pandemia que vive
actualmente el mundo, el precio cayó un 30% , esto debido a la baja demanda del crudo que
afecta principalmente a países latinoamericanos como Venezuela, Colombia y Ecuador cuyos
mayores ingresos provienen directamente de las exportaciones del mismo. La baja en la
demanda del petróleo en los últimos días desde que empezó la propagación del virus, es el
resultado de la cuarentena y/o aislamiento que en estos momentos se vive en el país asiático
ya que diversas fábricas, oficinas y tiendas permanecen cerradas actualmente en China;
traduciendo esto a que el país disminuyó su producción general y por consecuente el mayor
importador de petróleo en el mundo que consume 14 millones de barriles por día, demanda
un número menor de petróleo para su proceso (Barría, 2020) .
Los efectos del nuevo coronavirus en la economía mundial se ven manifestados en el flujo de
dinero que hay en cada uno de los sectores que se han visto afectados por la pandemia y que
aportan a la economía global; este flujo financiero se refleja directamente en la producción de
cada economía, la cual es llevada a cabo por el sin número de personas que actualmente se
encuentran en casa en aislamiento y/o cuarentena o que hacen parte de los más de 1 millón
de contagiados o de los 100 mil muertos; que por cualquiera sea la situación no están
produciendo y que tiene la economía de cada país paralizada, ya que si no producen tampoco
están gastando pues no hay personas en las calles que compren o que vendan; la economía se
mueve en un círculo vicioso donde cada uno aporta y si lo deja de hacer afecta radicalmente a
todos los demás, es decir nadie produce, por lo cual nadie tiene capital para gastar y nadie
recibe dinero, lo que traduce a una economía que no se mueve.

El nuevo coronavirus no solamente tiene impactos actuales en la economía global, de igual

forma los tendrá a futuro, esto debido a las consecuencias que quedan después del paso de la
pandemia; el estado actual de la economía de diversos países es precario y estancado por lo
cual su crecimiento a futuro no será el esperado o pronosticado con anterioridad, debido a la
suspensión de actividades como medida para contener la propagación de virus; el PIB de cada
país se verá afectado ya que no están produciendo bienes ni servicios; y este indicador es el
que mide el crecimiento económico de un país; señalando como la economía mundial crecerá
a un rimo más lento y que a cada país le costará recuperarse, debido a que para mitigar la
propagación de la pandemia muchos países han recurrido a diversas medidas entre ellas los
préstamos externos que aumentará su deuda externa y que a futuro traerán consigo
consecuencias económicas que contribuyan a saldar su deuda; el impacto negativo del virus
en la economía se verá a futuro en los diversos sectores que fueron afectados; pues deben de
iniciar nuevas estrategias que contribuyan a recuperar mercados, aumentar importaciones y
exportaciones, incrementar la producción y que el flujo financiero sea positivo para aliviar las
pérdidas generadas y obtener unas mejores; favoreciendo así el factor desempleo que sin
dudar presentará variaciones durante y después de la pandemia.

El nuevo coronavirus le ha dejado a las economías del mundo una labor compleja de
recuperación y estabilización de manera oportuna y eficaz; los diferentes gobiernos de la
comunidad internacional les corresponden trazar nuevas estrategias que le permitan reabrir
fábricas, oficinas y colegios de manera gradual, que no maximicen la posibilidad de nuevos
brotes de contagio pero que si propicie la reactivación de la economía que ha sido afectada
considerablemente debido a las medidas de confinamiento impuestas y que ha generado
inversiones y/o costos económicos millonarios que se aproximan a los 2 billones de dólares
de acuerdo a un análisis de la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el
Desarrollo .

El proceso de estabilización y recuperación se verá reflejado en la economía a medida que

cada uno de los sectores que se vieron impactados por las medidas impuestas tras la
pandemia, se empiecen a recuperar gradualmente, precisando que dichos procesos no se
llevaran a cabo apenas terminen las medidas, solo se verán reflejadas en un lapso de tiempo
mínimo de 6 meses o más dependiendo de cada país, y que la confianza en las personas
mejore; de manera paradójica los sectores que más fueron afectados son aquellos que dentro
de su aporte a la economía y el flujo financiero son mayores y significativos en relación con
otros sectores.

De acuerdo a datos de la consultora Deloitte (Deloitte, 2020) , el sector ocio y restaurante se

reanudarían actividades gradualmente y de manera constante ya que con el fin de olvidar los
meses de restricciones la población recurrirá a fines de entretenimiento; en el sector de
turismo que abarca hotelería y viajes , la situación podría variar ya que su recuperación seria
gradual pero más lenta debido a los bajos niveles de confianza con los cuales la población
terminaría el confinamiento y la desconfianza a realizar viajes internacionales debido a
situaciones donde los pasajeros se han vistos afectados por no poder regresar a su país.

A pesar de la fuerte caída de los mercados globales, los gestores encuentran sectores y
compañías que se ven beneficiados por el Covid-19, como por ejemplo el sector farmacéutico,
tecnológico y alimentario. (Giménez, 2020).

En Colombia las ventas on-line de productos de salud y equipamientos médicos aumentaron

un 115 %. Empresas como Rappi, durante estos días de aislamiento, informaron que las
ventas de farmacia han aumentado un 28 % desde que el virus empezó a expandirse y 9 % en
el último mes ya que los colombianos se empezaron a abastecer de implementos de aseo tales
como: Gel antibacterial, tapabocas y guantes, como elementos indispensables en la pandemia
para el cuidado tanto personal como familiar.

Respecto Al sector tecnológico, el comercio electrónico o más conocido como e-commerce ha

ganado bastante protagonismo a nivel mundial ya que ante la rápida expansión del virus las
restricciones de movilidad, el aislamiento preventivo y las distintas medidas adoptadas por
los diferentes gobiernos en el mundo, ocasiona cada vez más que las personas acaten la
recomendación de quedarse en sus hogares y evitar salir a realizar compras haciendo que las
plataformas para mercar tengan un amplio crecimiento. En países que llevan más tiempo en
este proceso, como España, las tiendas virtuales de alimentación de primera necesidad y/o
infantil han recibido un aumento de 20% más de tráfico, triplicando su volumen de ventas e
ingresos en muchos casos. Han aumentado también las ventas de máquinas e insumos para
hacer ejercicio en casa. A su vez para mitigar la propagación del virus, los centros comerciales
y las salas de cine están en cierres temporales o en reducciones de hasta 50% en su operación.
Como resultado ha aumentado el consumo de medios dentro de los hogares colombianos. La
televisión ha sido la más beneficiada durante la coyuntura, pues el consumo de este medio, ha
aumentado cerca de 10% con respecto a periodos anteriores. Así mismo, el consumo de
televisión en los niños, entre 4 y 11 años, se ha incrementado cerca de 18%. Los contenidos,
cuyo consumo ha aumentado más, son los infantiles y los de humor.

El entretenimiento, gaming y video on demand también han logrado un beneficio con el Covid-
19 muestra de esto es que luego del estreno de la de la última temporada de la serie Elite, en
Netflix, la plataforma presentó una gran cantidad de visitas por la alta demanda atribuida a la
cantidad de personas que se encontraban en sus casas por el coronavirus. Por otra parte, el
gaming se posiciona como uno de los principales medios de entretenimiento. Según
Mindshare, en China, país donde se originó el brote del virus, la descarga de aplicaciones
móviles en torno a esta categoría aumentó en 80% versus 2019.

El sector alimentario durante la cuarentena ha generado nuevas alternativas de compra que

conllevan a una alta demanda y precios elevados ya que muchos consumidores buscan
anticiparse a las consecuencias de la enfermedad y eso los ha llevado a adquirir un mayor
volumen de productos de los que normalmente comprarían. Esto ha afectado en especial a los
productos de limpieza como anteriormente fue mencionado, cuya demanda y precios han
subido. Así mismo, la categoría de alimentos procesados y perecederos ha presentado
mayores volúmenes de compra. Las personas se preparan para permanecer en sus hogares,
por lo que buscan abastecerse de productos enlatados como verduras, granos y carnes
procesadas.

Sumado a esto las experiencias virtuales que tras la cancelación de eventos públicos y de
entretenimiento tanto en Colombia como en el resto del mundo hicieron que crecieran las
opciones de experiencias virtuales tipo conciertos, donde las marcas aprovechan para
promocionarse. Así mismo, según el informe del estado global de las relaciones públicas,
realizado por TalkWalker y YouGov, Colombia es el país de América Latina que más utiliza el
influencer marketing, lo cual representa una oportunidad para que las marcas se conecten con
sus usuarios por medio de este canal y que los usuarios puedan entretenerse y recibir
información. (Economía, 2020)

Esto sumado a la implementación de las clases virtuales de los estudiantes mediante las
plataformas en todas las universidades, generando un uso incrementado del internet e
implementos tecnológicos que permitan la asistencia a las mismas. Por otro lado, se encuentra
el teletrabajo que, aunque anterior a la cuarentena ya se había implementado en diferentes
partes del mundo se ha incrementado bastante permitiendo así que muchas empresas sigan
manteniendo su personal y no exista un índice de desempleo tan alto.

Todo esto ocasiona que el perfil del nuevo consumidor se encuentre debidamente ligado a
cambiar el tema económico, destacando principalmente el auge del e-Commerce,
especialmente de los supermercados, así como el incremento de los pagos con tarjeta ya que,
en este periodo de cuarentena, los hábitos de consumo están marcado principalmente por dos
hechos: el cierre de todos aquellos establecimientos que no sean de primera necesidad y por
el miedo al contagio. Incluso aquellos que no disponían de tienda online, están trabajando en
tiempo récord en ponerla en marcha para intentar minimizar, en la medida de lo posible, las
pérdidas ocasionadas por el cierre de los negocios físicos. Los supermercados no dan abasto
con los pedidos online y a domicilio, ya que son muchos los clientes que toman esta opción
para no exponerse a posibles contagios al ir a hacer la compra.

Respecto al contexto social para el consumidor esta situación de aislamiento también está
haciendo que se les otorgue una mayor importancia a las relaciones sociales y al bienestar
propio, así como también se está valorando la personalización de las marcas en esta situación
que está afectando a todos.

Todo esto, unido a la instauración del teletrabajo como medida de prevención en este
escenario, está haciendo que la digitalización se acelere y estemos yendo hacia un consumidor
más digital, se deberá esperar a que la cuarentena finalice para saber qué perfil toma el
consumidor, cómo se van instaurando, o no, estos nuevos hábitos y si la digitalización sigue en
auge o si por el contrario se produce un estancamiento.
Asimismo, se ha generado un impacto tanto en las personas como en las empresas y esto ha
llevado a que ambos lados obtengan una enseñanza impuesta por la pandemia empezando
porque, se debe aprender que las empresas son organismos vivos. Una organización es una
unidad social ya que está compuesta por personas en interacción, sin las personas en
interacción, no hay organización. Si la maquinaria de una empresa requiere atención, el
recurso humano también, la calidad de vida general y no solo laboral, se relaciona con el
incremento del desempeño y, por ende, de la productividad organizacional. El sujeto aprende,
la empresa aprende y sobreviven en el mercado.

Pero a su vez, se debe entender el alto desempeño no se logra con la perspectiva del control
asociado a la presencialidad. En diferentes empresas han “creído y aceptado” que todos sus
trabajadores desempeñen sus funciones bajo la modalidad del teletrabajo, durante esta
pandemia, esto ha obligado también a los empresarios a voltear la mirada a las condiciones en
las cuales viven sus colaboradores, si cuentan o no con herramientas tecnológicas necesarias
para desarrollar de forma eficiente labores mediante la modalidad de teletrabajo, si tienen o
no competencias para realizar las tareas mediante el teletrabajo y si no, como los van a
capacitar y por qué no se ha hecho antes, ya que se requiere un manejo de tecnologías
modernas, habilidades para el manejo del tiempo en casa (combinación entre el tiempo de
trabajo y el tiempo personal), habilidades de planeación, gestión y control, gestión del logro,
adaptación al cambio, autonomía, recursividad, orientación a los resultados, comunicación
escrita, habilidades para generar el ajuste trabajo-familia, entre muchas otras. Todos estos
vacíos plantean una nueva línea de estrategia empresarial que cada vez toma más fuerza, sin
descuidar la calidad de vida de los colaboradores y sin permutar en “una forma de ahorrar
recursos”, que sume a las competencias del colaborador para el trabajo y para la vida,
orientados al logro donde ambos ganan y donde los sellos son la confianza y los resultados,
pues tanto empresa como colaborador están en el mismo escenario exigente y cambiante.

También los empresarios pueden aprender a ser más flexibles. Si bien es cierto que lo formal
dentro de una empresa (normas, reglas, reglamentos, procesos, procedimientos, estándares,
indicadores) es vertebral para contener la conducta de los trabajadores, ante las potenciales
nuevas realidades laborales mundiales esas reglas deben ser ajustadas hacia el trabajo
flexible, esta flexibilidad implica que el empresario ya no invierta esfuerzos en “vigilancia”
dentro de una jornada regular, migrando del cumplimiento de horas laborales al resultado.
Por otro lado las organizaciones y/o empresas de diferentes sectores deben verse como un
sistema, esto es, verse como un todo integrado y no como sus partes de forma independiente,
solo de esta forma se comprenderán las diferencias entre una organización tradicional y una
organización vista como sistema, en donde las jerarquías rígidas se desdibujan para dar paso
a un actuar organizacional interrelacionado por medio de los procesos; donde se deben tener
lideres transformacionales, orientados a las personas y comprendiendo que son ellas el motor
de la productividad; donde se dejan de lado el concepto de funciones asociadas a cargos y
cargos asociados a departamentos, para dar paso a sistemas de tareas asociadas a procesos y
procesos interrelacionados entre sí.

Todo esto ayuda a que en este momento único para las empresas las ayude a que sean un
referente y modelo a seguir. En la modernidad, cuando el valor de las empresas se determina
más por su imagen ante el consumidor que por sus activos fijos, aparece una oportunidad
única para la trasformación de las prácticas empresariales, para dar un salto hacia el
teletrabajo y el aprovechamiento tecnológico. Hacia la efectividad y la rentabilidad derivada
del hacer, saber y ser en toda su expresión. (PORTAFOLIO, 2020)

A su vez, en el tema personal pese a la pérdida de miles de vidas, los grandes problemas de
salud y económicos causados por el Covid-19, también nos pudiera dejar reflexiones que
deberían lograr un cambio en la mentalidad, para tener una existencia en plenitud y generar
un plus en el paso por la tierra. Porque se rescataría el valor del tiempo para estar con nuestra
familia y allegados, protegiéndolos de distintas maneras, y volviendo, así sea de forma
obligada a compartir momentos de verdad con los seres queridos ya que esto se había
perdido. También el hecho de despertar a una realidad que nos haga más humanos en la cual
no deberían importar ni la raza, condición económica y estatus social, para entender que
somos iguales ante cualquier situación.

Pensar en un cambio en los hábitos de movilidad y consumo, generando un menor nivel de

contaminación, para ayudar a disminuir el sobrecalentamiento global. Despertar nuestro nivel
de conciencia para cuidar lo que nos queda de la naturaleza, ya que el universo está en busca
de un nuevo equilibrio y sus manifestaciones de catástrofes, incendios y virus son claras.
Durante esta pandemia quedó demostrado el egoísmo de muchos seres humanos, quienes
ahora se sienten amenazados, sin tomar nota del hambre, el frío y el dolor de cada día que hay
para tantas personas porque pese al incremento en la demanda de algunos productos, muchos
sectores sufren bajas en sus ventas generando un mensaje claro para el capitalismo: volver a
lo simple y a una vida sin tanto ruido y estrés, podría desestabilizar los grandes jugadores del
capitalismo que generan tanta desigualdad. Porque a los derechos humanos parecen tener
acceso solo las economías desarrolladas y las sociedades privilegiadas que ante una misma
enfermedad la posibilidad y la calidad de la salud son precarias en muchos países de bajos
recursos, especialmente en América Latina. (House, 2020)

Todo esto a que el poder de las clases sociales más pudientes genera escasez en los productos
básicos lo que ocasiona que exista una protección a quienes tienen dinero para llenar sus
despensas, dejando a cientos de miles de personas sin acceso a estos bienes, ya que su
capacidad de gasto es del día a día.

Esta pandemia nos enseña que pese a que la tecnología este desarrollada, por más riquezas
acumuladas, por más armas, provisiones para la guerra que se tengan, el mundo se inca frente
a una pandemia que ataca la soberbia, la petulancia, la arrogancia y el orgullo de mandatarios,
dictadores o líderes que se creen seres superiores.

Debemos analizar que la principal causa de tanta desigualdad social, es por la falta de valores
y principios de gobernantes, quienes, de forma deshonesta, bajo el amparo de la corrupción,
se apropian de los recursos destinados para la mejora de la infraestructura y la ejecución de
programas de desarrollo. Todo esto ha quedado al descubierto de diferentes maneras en el
lapso de esta cuarentena, ya que las personas han tenido más tiempo para investigar a fondo a
los políticos. Pese a esta pandemia debemos pensar un poco más en lo que realmente importa
ya que el futuro es incierto.
Referencias
Aereo, A. I. (07 de Marzo de 2020). EL BLOG SALOMON. Obtenido de EL BLOG SALOMON:
https://www.elblogsalmon.com/sectores/cuales-estan-siendo-sectores-afectados-
coronavirus

Barria, C. (06 de 03 de 2020). BBC NEWS MUNDO. Obtenido de BBC NEWS MUNDO:
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Barría, C. (10 de Marzo de 2020). BBC News Mundo. Obtenido de BBC News Mundo:
https://www.bbc.com/mundo/noticias-51807458

Daimiel, P. (27 de MARZO de 2020). NIELSEN.COM. Obtenido de NIELSEN.COM:

https://www.nielsen.com/es/es/insights/article/2020/seis-comportamientos-del-
consumidor-ante-covid-19/

Deloitte. (27 de Marzo de 2020). Impacto de recuperación en consumo y distribución. Future

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Economía. (20 de 03 de 2020). Semana. Obtenido de Semana:

https://www.semana.com/economia/articulo/coronavirus-dispara-el-consumo-de-
internet-como-cambia-en-los-hogares/658015

Giménez, S. (09 de 04 de 2020). Rakia pro. Obtenido de Rakia pro:

https://www.rankiapro.com/sectores-beneficiados-covid19/

House, C. B. (martes 17, de marzo de 2020). La Republica. Obtenido de La Republica:

https://www.larepublica.co/analisis/carlos-ballesteros-2935391/las-12-reflexiones-del-
coronavirus-2978751

PORTAFOLIO. (02 de Abril de 2020). PORTAFOLIO. Obtenido de PORTAFOLIO:

https://www.portafolio.co/tendencias/seis-aprendizajes-que-deja-a-las-empresas-el-
covid-19-539633

Redacción. (28 de Febrero de 2020). BBC News Mundo. Obtenido de BBC News Mundo:
https://www.bbc.com/mundo/noticias-51666867

Universidad Johns Hopkins (Baltimore, E. A. (09 de ABRIL de 2020). BBC. Obtenido de BBC:
https://www.bbc.com/mundo/noticias-51705060