EVALUACIÓN PERMANENTE 1

BRANDING 6 GESTIÓN DE PRODUCTO

EVALUACIÓN PERMANENTE - ACTIVIDAD 1

INSTRUCCIONES:
● Los alumnos integrantes del grupo deberán leer detenidamente cada una de las indicaciones de
la actividad con la finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.
● Si alguno de los alumnos del grupo tuviera dudas con respecto a lo solicitado en uno o varios
puntos deberá comunicarlo oportunamente al docente para que la duda sea aclarada en un
plazo prudente y el grupo pueda cumplir con los plazos de entrega de la actividad.

1.- MEZCLA DE PRODUCTOS DEL GRUPO NUTRESA:

a) Describa al grupo empresarial indicando los principales datos de la mezcla de productos (ancho,
longitud, longitud promedio y consistencia) – (4 puntos)

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b) Indique la profundidad total del agua San Mateo, considerando que ofrecen al mercado la
venta por unidad y paquete (a excepción de la presentación de 7 litros), y que para todos los
tamaños tienen versión con gas y sin gas. Detalle los datos para el cálculo de la profundidad (4
puntos).

Agua san Mateo 7 l v versión: con gas unidad

Sin gas unidad 2 variantes

Agua san mateo 2.5l versión: con gas (unidad y paque)

v Sin gas (unidad y paquete) 4 variantes

Agua san mateo 600 ml versión: con gas (unidad y paque)

v Sin gas (unidad y paquete) 4 variantes

Agua san mateo 350 ml versión: con gas (unidad y paque)

v Sin gas (unidad y paquete) 4 variantes

PROFUNDIDAD = 14

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2.- GESTIÓN DE PRODUCTOS:

Para gestionar los productos, primero debemos conocerlos, para eso se propone hacer un análisis del
producto que se va gestionar analizando sus niveles.
PRODUCTO: FRAZADAS MARCA SILVER
Las cálidas frazadas y mantas que te trae Silver están hechas para abrigarte en la estación más fría. Las
frazadas tienen los tamaños adecuados para tu cama según necesites.
Características del producto
● Material: Poliéster
● Gramaje: 280 gr
● Disponible en 1,5 y 2 plz, Queen y King
● Estilo Lizo
● Hecho en China

1. Identificar y detallar los niveles de producto para FRAZADAS MARCA SILVER (5 puntos)

Producto
Potencial Una frazada con aromas impregnados en tela que
ayude a la relajación del cliente.

Producto
Ampliado Ofrece un servicio Delivery y línea de atención al
cliente.

Producto
Esperado Frazadas y mantas de Poliéster. Hecho en China con un
Gramaje de 280 gr con presentación de 1,5 y 2 plz,
Queen Y King con un estilo Lizo.

Producto
Genérico Mantas y Frazadas.

Beneficio Básico La persona busca mantenerse abrigado en épocas de

frío.

2. Proponga 3 servicios que la Marca de Frazadas Silver puede ofrecer a sus clientes cómo
diferenciador, para destacar frente a la competencia (3 puntos)

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Nuestras estrategias se enfocarán en que la compra sea lo más simple posible y ofrecer
garantías extremadamente favorables para los clientes de las frazadas marca SILVER .

➔ Mientras toda la industria ofrece 30 días para las devoluciones, nosotros ofreceremos
365 días con derecho a devolución.
➔ Mientras los competidores ofrezcan devoluciones sólo cuando haya alguna falla, ellos
ofrecerán devoluciones gratis si el talle te va mal o no te gustaba el modelo, eliminando
las barreras que tienen los clientes para comprar.
➔ Por último, otra estrategia para diferenciarlos de la competencia es ofrecer un incentivo
extra a sus clientes por elegir la marca SILVER,creando un APP,en donde se puedan
hacer los pedidos de una forma más rápida y tenga un seguimiento de sus pedidos
continuo.

3.- MATRIZ BCG

Elija de la matriz BCG 2 productos y considerando su ubicación en la matriz, sugiera 2 estrategias a
seguir para cada uno de ellos, considere que el tamaño de la esfera constituye la participación de
mercado del producto (4 puntos)

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Producto A: como se muestra en el gráfico este producto se encuentra en la cuadrante estrella a lo

que refiere que tiene una participación de mercado alto y una tasa de crecimiento de industria alta.

Las 2 estrategias que emplearía serían: Utilizar actividades de marketing agresivas e invertir más
capital para seguir creciendo ya que estamos en una etapa de desarrollo.

Actividades de marketing agresivas: Como podemos observar estamos en un sector del mercado en el
cual, hay mucha rivalidad de competidores por lo cual, no podemos distraernos ni pisar en falso por
esta razón, implementaría más publicidad vía telemarketing o mediante redes sociales, así como
también tendría que ofertar más mi producto u ofrecerlo por medio de promociones a fin de que los
consumidores se sientan atraídos por los precios bajos.

Invertir para crecer: como bien dice tendríamos que invertir más capital para mejorar en varios
aspectos en este caso invertiría en la producción que sea más eficiente, ya que el mercado lo amerita y
no podemos perder clientes por falta de producción por otro lado, un aspecto que mejoraría sería la
distribución porque quiero que mi producto llegue a todos los puntos posibles del mercado y así de
paso mi producto sea más conocido y extender nuestro público objetivo.

Producto C: Como se muestra en el gráfico este producto se encuentra en el cuadrante vaca a lo que
refiere que tiene una participación de mercado alta pero una tasa de crecimiento de la industria baja.

Las 2 estrategias que implementa serían: Eliminar productos que tengan bajo consumo y aumentar el
precio de mis productos top.

Eliminar productos que tengan bajo consumo: Esta estrategia es vital ya que los ingresos que
obtenemos por estos productos son demasiado bajos o nulos y preferimos quitarlos del mercado ya
que solamente nos generan gastos. Y con la supresión de estos productos reinvertir en aquellos que
nos generan rentabilidad ya sea mejorando su distribución o su producción.

Aumentar el precio de mis productos top: Esta estrategia tenemos que implementarla porque
sabemos el aprecio de nuestros consumidores hacia nuestros productos ya sea, por el
posicionamiento, calidad, precio, etc. Además, esto nos ayudaría a subsistir en este mercado
sumamente bajo y nos daría el tiempo suficiente para poder reinvertirlos y poder averiguar sobre las
nuevas novedades en el mercado.

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