más conocida como Guayakí , es una compañía de bebidas orgánicas especializada en productos de yerba mate con sede en Sebastopol, California . Además de ofrecer yerba mate de hojas sueltas, Guayakí también vende bebidas de yerba mate enlatadas y carbonatadas, y tragos energéticos. Guayakí recibe distribución a nivel nacional estadounidense en aproximadamente 6,000 tiendas, principalmente a través de supermercados orgánicos y orientados a la salud, entre otros minoristas, así como a través de canales en línea. A través de la venta de sus productos, Guayakí mantiene y restaura 20.000 hectáreas de Selva Tropical en el Atlántico Interior, soporta varias cooperativas y comunidades indígenas y demuestra que el dinero si puede crecer en los árboles. Al cosechar yerba mate, una bebida hecha del árbol de mate de la selva tropical de América del Sur, Guayakí proporciona sus ingresos a los pueblos de la selva tropical, así como la capacidad de administrar sus tierras. De acuerdo con Alex Pryor, co-fundador (junto con David Karr), la compañía Guayakí promueve la “restauración impulsada por el mercado.” Su modelo se basa en el comercio justo en la compra de yerba mate orgánica, pero en lugar de solo tomar el producto se involucran íntimamente con los productores y fomentan el cultivo en bosques nativos. Esto promueve la preservación de los bosques y también abre oportunidades para los productores de obtener ingresos de otras fuentes, como a través de otros cultivos o de servicios ambientales. También alienta la reforestación, ya que promueven la restauración de bosques que han sido desforestados. Por supuesto que esto no es una obra de caridad, ellos creen que la única manera de que el modelo funcione es que les dé beneficios tanto a ellos como para los productores. “Todo el mundo dice ‘el dinero no crece en los árboles’, pero creemos que si lo hace”, dijo Pryor. “Por la restauración de sus bosques los productores pueden obtener muchos beneficios y mejores ingresos, pero muchos de ellos no lo saben. Para ello trabajamos como un puente, enseñándoles y dándoles alternativas”. Suelen pagarles al menos un 30% más (y en algunos casos hasta un 50%) de lo que los productores suelen obtener por el producto, y les piden que destinen un porcentaje de esos ingresos extra a causas comunitarias. Por supuesto que también proporcionan las condiciones adecuadas para todos los trabajadores involucrados en las cosechas, esto ya debería ser así, pero la verdad es que los trabajadores de la yerba mate suelen trabajar en condiciones muy malas y, de acuerdo con Pryor, todo Guayaki es una empresa sostenible, desde la ropa que sus empleados usan en las tiendas hasta los camiones que transportan sus productos. Además del impacto positivo de fomentar a una comunidad a mantener sus bosques nativos intactos y darles alternativas para obtener ingresos de manera sostenible, el proyecto es importante en términos culturales. En América del Sur, las comunidades indígenas a menudo son criticadas, sus habitantes son tratados como haraganes y sin aspiraciones. Pero, de acuerdo con Pryor, esto demuestra hasta qué punto una comunidad puede lograr sus objetivos cuando se les da la dirección correcta.
El cambio que buscamos
Nuestra misión es crear modelos económicos que se encarguen de la reforestación, pagando un salario digno. Guayakí trabaja directamente con los productores para ofrecer productos únicos y beneficiosos que mejoran la salud y el bienestar personal. Nuestro objetivo es administrador y restaurar 200.000 hectáreas de selva tropical atlántica de América del Sur y crear más de 1.000 puestos de trabajo con un salario digno para el año 2020 mediante el aprovechamiento de nuestro modelo de negocio impulsado por la restauración de mercado.