DEPARTAMENTO DE PLANNING

El Planning es una agencia de publicidad, es una persona que realiza el proceso de

concentrarse en tu cliente, es decir en el consumidor. El planning en una agencia es:
proporcionarle al cliente lo que desconoce, conocimiento de traget del consumidor.

Como tambien el planning es el enfoque disciplinario que busca la generación de

Insights del Consumidor que permiten el desarrollo de las comunicaciones de las
marcas desde la estrategia, pasando por las tácticas y finalmente en la evaluación del
resultado de esos esfuerzos de comunicación.

¿Cual es la importncia del planning en una agencia de publicidad?

Para una empresa es dificil llegar por si sola llegar a saber sus consumidores,
destras de 4 paredes y frente a una computdora. Porque tu marca no es tuya sino
pertenece a las personas, de como ella le incluyen en su dia dia. Un planning vende
una realidad.

La importancia del plannning es vital y puede venir a darte respuestas de porque tu

marca no esta en el top of mind de los consumidores o porque tu producto no esta
posicionado como tu quieras. En si, ayuda a conseguir que tu publicidad sea mas
eficaz y que lleve a diversos campor que de tu sociedad.

El rol del Planner

Dentro de una Agencia Publicitaria, el/la Planner cumple una función de enlace
entre los departamentos de Cuentas y de Creatividad; son un soporte importante en la
relación con los clientes y el “filtro” transformador de información y datos del
consumidor, sus hábitos, sus costumbres y su contexto sociocultural.

El rol en sí puede resumirse en tres grandes áreas de trabajo:

 Desarrollo de estrategia: es la fijación de objetivos y el plan para alcanzar los

mismos.
 Soporte al desarrollo creativo: mediante la transformación del requerimiento
en algo inspirador para orientar al equipo creativo.
 Evaluación de la efectividad de la comunicación/publicidad: se refiere a la
verificación del grado del cumplimiento de los objetivos propuestos. De esta
evaluación se desarrollan los aprendizajes y recomendaciones necesarias
como valor agregado al desarrollo de la construcción de marcas.