Ponticia Universidad Catolica Madre y Maestra

Presentado por:

Jose Andres Patin 10138990

Asignatura:

Estudios de medios

Clave:

CSD-1740-3462

Temas:

Impuestos y regulación empresarial y Publicidad

Titulo:

audiencias digitales del Distrito Nacional. 

Profesor:

Ana Bélgica Güíchardo Breton

Fecha de entrega:

11-8-2020

Campus Santo Tomas de Aquino, Santo Domingo, Rep Dom

 Impuestos y regulación empresarial

El Estado utiliza los impuestos y la regulación empresarial para fomentar el desarrollo mediático
de una manera no discriminatoria.

El Estado no dispone de una política de incentivo fiscal para el desarrollo de medios plurales e
independientes. No se prevé que tales impuestos se utilicen para el desarrollo de medios plurales,
la ley 153-98 estipula la utilización de los impuestos por llamadas para financiar proyectos de
telecomunicaciones.

En 1990 fue invalidada la medida gubernamental que exoneraba el pago de impuestos de la

importación de papel para periódicos. La excepción de esta regla la constituye el cine que es
ayudado, con la ley de aprobación para el fomento de la actividad cinematográfica en RD,
No.108 del 2010, con esta se autoriza a las empresas privadas a dedicar al fomento del cine parte
de los impuestos que debe pagar al estado por los beneficios de sus operaciones.

El financiamiento es incondicional y por tanto no requiere que las películas cumplan con la
misión ética, democrática y plural que deberían asumir los medios de comunicación

Publicidad

El estado no discrimina mediante su política publicitaria:

Los medios de comunicación participan de un negocio de gran magnitud. En 2015 la inversión

publicitaria se incrementó en más de 7 billones de pesos dominicanos al pasar 34.828 millones
de pesos en 2014 a 42,195 millones.

La televisión abierta acaparo el 70% de la inversión publicitaria del 2015 los medios recibieron
un 17%, la radio un 9 %, la televisión por cable un 2% y los medios digitales un 1%.

La inversión publicitaria en el sector privado se realiza mediante un estudio de audiencia que

dicta cual tiene mayor o menor penetración, en cuales parte de la población este es más
demandado, entre otros.

En el caso del Estado, no existe un instrumento, código o procedimiento público para la

distribución de la cartera publicitaria del Estado entre los diferentes medios. Se han formulado
propuestas de leyes y disposiciones, como la Ley de Publicidad, para regular este tema, pero no
se han aprobado hasta el momento.

El Estado encabeza la lista de los diez principales inversionistas en publicidad, con un 29%,
invirtiendo más 3,500 millones de pesos anuales en la promoción de sus acciones. A esto hay que
agregar la inversión del gobernante Partido de la Liberación Dominicana (PLD) que en el 2015
se convirtió en el décimo anunciante más grande del país. En ese sentido, los criterios para la
colocación de publicidad estatal no son claros y transparentes. La estrategia publicitaria
del gobierno es percibida por los gremios profesionales y los productores mediáticos
consultados como opaca y discriminatoria.

https://docs.google.com/forms/d/1-
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