Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Importancia:.........................................................................................................................5
Conclusión:..........................................................................................................................5
QUE ES MARKETING.............................................................................................5
Importancia:.........................................................................................................................6
Conclusión:..........................................................................................................................6
1. Márketing De Interrupción.................................................................................................6
2. Inbound Márketing.............................................................................................................6
3. Márketing De Contenidos..................................................................................................7
4. Márketing Tradicional........................................................................................................7
5. Márketing Digital...............................................................................................................7
6. Márketing De Buscadores..................................................................................................8
7. Márketing De Afiliados......................................................................................................8
8. Email Marketing.................................................................................................................8
9. Márketing De Guerrilla......................................................................................................9
12. Neuromárketing................................................................................................................9
13. Ambient Marketing........................................................................................................10
34. Co Branding...................................................................................................................16
Importancia:.......................................................................................................................20
Conclusión:........................................................................................................................20
EJEMPLOS...............................................................................................................20
Bibliografía................................................................................................................24
1
la misma del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como éste.
los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a los
últimos 60 años. Sin embargo, la historia del Marketing es mucho más antigua y se ha
desarrollado en una doble línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía
la empresa.
que remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores del comercio cuando mercaderes
relaciona su existencia con la aparición del intercambio comercial que va desde los tiempos del
trueque comercial hasta la etapa de la economía del dinero y el sistema de Marketing moderno.
Y es, precisamente, en este primer aspecto del nacimiento del Marketing íntimamente ligado al
inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la propia de su pueblo o clan,
cuando se podría hablar del empleo de técnicas de Comercio Exterior y, por ende, de Marketing
Internacional.
2
En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los
primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200 años atrás en
Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del consumidor”, no ha sido hasta dos
siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la idea afirmando que el propósito de una
empresa era “crear y mantener un cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación
Por otro lado, la evolución del Marketing hacia una filosofía conductora de la gestión
en el seno de la empresa. De ahí que se pueda tratar y estudiar ambas evoluciones, filosófica y
organizativa, conjuntamente como hacen la mayoría de los autores en sus estudios por su
industrial hasta la actualidad. Estos autores explican la evolución del Marketing según los
son principalmente académicos cuya doctrina al respecto se recoge en sus libros de texto de
de “eras”, asociadas principalmente al desarrollo económico que ha tenido lugar en los distintos
Según estos autores la evolución filosófica del Marketing tendría lugar en tres o cuatro fases
según se subdividiese o no en dos a la tercera. Las distintas fases en que se puede dividir la
evolución de la filosofía empresarial según estos autores clásicos son las siguientes:
Orientación a la producción
Orientación al Marketing
económica, tecnológica, legal y social de cada uno. A este respecto las fechas que se mencionan
Estados Unidos que es al que la mayoría de los autores se refieren. En Europa, y más en concreto
en España, la evolución ha sido más tardía como corresponde a su desfase económico con
Esta evolución de la filosofía empresarial ha llevado consigo también una evolución en cuanto
orientación a las ventas, para finalmente aglutinarse todas ellas en torno al departamento de
revolución industrial (1870) a los años 1930 donde el enfoque producción destaca ante la
necesidad de cubrir una demanda muy superior a la limitada oferta existente. Durante esta fase
4
las actividades de Marketing llevadas a cabo por la empresa son marginales, tienen carácter
puntual y se encuentran muy dispersas por la empresa sin que se pueda decir que exista una
En la segunda fase de “enfoque a las ventas” que comprendería desde los años 1930 a los
1970 se produce un hecho fundamental que da lugar a esta nueva filosofía: la paridad entre la
demanda y oferta, fruto del crecimiento económico experimentado en estas décadas. Lo que
distribución o ventas que permita cubrir toda la demanda existente. Organizativamente se crea o
desarrolla un departamento de ventas que integra dentro de sí las actividades de Marketing más
Finalmente, en la tercera y última fase que comprendería a partir de los años 1970, se podría
satisfacción de necesidades encubiertas de los consumidores. Esta tercera era podría subdividirse
en otras dos como apuntan algunos autores como Lambin y Peeters que la subdividen en una que
fase). Por su parte, otros autores como Vela y Bocigas hablan primeramente (tercera fase) de un
enfoque de Marketing a corto plazo seguido de un Marketing a largo plazo o social (cuarta fase)
en donde se encontrarían las sociedades más avanzadas. Desde el punto de vista de evolución
organizativa del Marketing, se produce una revolución: se crea o se separa del departamento de
ventas uno nuevo denominado de Marketing que va a aglutinar –sino a todas- al mayor número
5
desarrollo de las distintas actividades de función comercial que redundará en una mejor
https://mkinternal.wordpress.com/origen-y-evolucion-del-marketing/
Importancia:
Conclusión:
QUE ES MARKETING
Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las
realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.
Es decir, el Marketing es una serie de estrategias, técnicas y prácticas que tienen como
principal objetivo, agregar valor a las determinadas marcas o productos con el fin de atribuir una
finalidad de atraer, captar, retener y fidelizar a los clientes finales a través de la satisfacción de
https://www.cyberclick.es/marketing
https://ciberconta.unizar.es/leccion/marketing/100.HTM
Importancia:
La importancia del Marketing es muy relevante debido a que conlleva una gran cantidad de
actividades que tienen como objetivo principal la satisfacción del cliente potencial que debe
solo obtener la mayor ganancia posible, sino también algo derivado de ello, que es la mayor
cantidad de clientes posible, es decir, que nuestro producto o servicio llegue a la mayor cantidad
de destinos.
Conclusión:
grande, y es esencial para que la gente compre bienes o servicios de una forma incesante, para
buscar una rentabilidad, una demanda estructural y sostenible, y una búsqueda de tendencias.
1. Márketing De Interrupción
2. Inbound Márketing
7
en una estrategia en la que la base es el aporte de valor y la premisa de que es el usuario quien se
siente atraído por los contenidos y/o productos de la empresa y es entonces cuando se establece el
3. Márketing De Contenidos
4. Márketing Tradicional
variables sobre las que giran las diferentes ideas y acciones de comunicación de las empresas.
Estas son el precio, el producto (o servicio), la distribución y la promoción con las que podemos
5. Márketing Digital
usuario, que a través de los buscadores, de las redes sociales, de los blogs y de los comentarios de
6. Márketing De Buscadores
7. Márketing De Afiliados
en los resultados.
Se suele realizar a través de una web o blog, desde donde se colocan enlaces a las webs de los
anunciantes. En los enlaces se colocan códigos de seguimiento para que el anunciante pueda
8. Email Marketing
mensajes a los miembros de listas compradas, como de una base de datos de clientes actuales u
modalidades.
9. Márketing De Guerrilla
provocar que se comenten y compartan para que, al hablar la gente de ello, consigamos
una publicidad gratuita.
de maximizar la exposición y visibilidad de la marca.
12. Neuromárketing
márketing a llevar a cabo teniendo en cuenta el funcionamiento del cerebro, como responsable de
cotidianos.
gracias a un mayor engagement.
Existe un libro titulado “Permision Marketing” en el que Seth Godín lo explica con todo tipo de
detalle.
también el digital.
de comunicación tradicionales y sobre todo las bases y principios del márketing tradicional.
alguno de ellos).
mercado.
horizontal, debe cumplir con:
específicos.
menor competencia
horizontal.
mejor forma posible con el objetivo de (a través de mayores ventas) obtener la mejor rentabilidad
en el punto de venta.
metodología.
nurturing, para guiar a tus posibles clientes a través de túnel de ventas qué se haya diseñado
Seguro que has oído hablar de este tipo de márketing con este
toda la vida.
cualquiera “en principio” podría hacer. Y digo “en principio” porque para que realmente
34. Co Branding
creación de aplicaciones.
Si vendes algo hoy, tendrás un cliente hoy, pero si ayudas a alguien hoy, tendrás un
comunicación.
una de las mejores herramientas que tienen las empresas para ganar
En este sistema de estrategia comercial, las empresas lo que buscan es que su fuerza de ventas
y por otro lado, deben captar nuevos vendedores para crear y/o aumentar una red de
distribuidores que haga cada vez mayor el equipo de personas que pueda hacer llegar
tienen ciertas personas sobre la opinión de otras para conseguir que las
ciertas gestiones en dicha página sin que necesariamente siempre tenga que haber alguien al otro
lado.
adapta al paso de los años y a los cambios ya que, aunque antes siempre
añadirse la coletilla offline, del inglés, para diferenciarlo del Marketing online, dada la relevancia
https://www.marketingwebmadrid.es/tipos-de-marketing/
Importancia:
Considero que el entorno del marketing es muy importante ya que nos permite conocer los
factores que influyen para el desarrollo del márketing con sus diferentes métodos existentes que
Conclusión:
Desde mi punto de vista los individuos, los grupos de individuos y la sociedad como un todo
actitudes de los individuos hacia los productos y las actividades de marketing según sus
diferentes métodos.
21
EJEMPLOS
1. Márketing De Interrupción:
Spots de televisión
2. Inbound Márketing
televisión
Megusta.es blog
3. Márketing De Contenidos
4. Márketing Tradicional
5. Márketing Digital
6. Márketing De Buscadores
7. Márketing De Afiliados
22
8. Email Marketing
9. Márketing De Guerrilla
12. Neuromárketing
34. Co Branding
Bibliografía
mkinternal.wordpress: https://mkinternal.wordpress.com/origen-y-evolucion-del-
marketing/
ciberconta.unizar: https://ciberconta.unizar.es/leccion/marketing/100.HTM
Mesquita, R. (23 de julio de 2018). qué es marketing. Obtenido de Qué es Marketing? Todo lo