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Sin embargo, las personas que están involucradas con las diferentes actividades
de mercadotecnia necesitan una respuesta más precisa para la pregunta: ¿Cuál es
la definición de mercado?
Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas
Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y
la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de
todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El
mercado de los autos está formado no solamente por aquellos que poseen
un automóvil sino también por quienes estarían dispuestos a comprarlo y
disponen de los medios para pagar su precio" [3].
Allan L. Reid, autor del libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus
Aplicaciones",define el mercado como "un grupo de gente que puede
comprar un producto o servicio si lo desea" [4].
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[1]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw Hill -
Interamericana, Pág. 84.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición,de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw
Hill, Pág. 49.
[3]: Del libro: 199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad, de P. Bonta y M. Farber, Grupo
Editorial Norma, Pág. 19.
[4]: Del libro: Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones, de Allan L. Reid, Editorial
Diana México, Pág. 500.
[5]: Del libro: Marketing, Décima Edición, de Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, Prentice Hall,
Pág. 10.
[6]: Del libro: Principios de Economía, de Gregory Mankiw, Tercera Edición, Mc Graw Hill,
Pág. 41.
[7]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 208.
[8]: Del sitio web de la Real Academia Española: URL del sitio = http://www.rae.es/. Sección:
Diccionario de la Lengua Española.