Todo lo que necesitas saber del Eye tracking

El Eye tracking (seguimiento de ojos) es un avance y/o técnica que consiste en que una
persona interactúe dinámicamente con una página web y para que sea capaz de captar  los
comportamientos e interacciones de la persona cuando navega por nuestra web, establece
información en lugares destacados para que la persona lo pueda apreciar fácilmente  

Es una herramienta tecnológica que busca extraer información de la persona que analiza los
movimientos del ojo humano mediante un monitor especial, el funcionamiento consiste en
desplegar una serie de rayos infrarrojos de la persona que este observando una imagen. Los
rayos son capaces de seguir los movimientos de la pupila de la persona, lo que le permite
calcular precisamente el lugar donde la persona suele mirar por más tiempo y así capturar
información

Después del Eye tracking esto es lo que obtenemos

 Hacia donde está mirando la persona ocasionalmente

 Que es lo que le está llamando la atención
 Captar el estado de animo de la persona
 Si los elementos visuales son atractivos 
 Las intenciones de la persona 

Posterior al análisis y los resultados que arroja proporcionan información que pueda
beneficiar a el diseño de la página web, junto con su estructura y de esta forma hacerla más
atractiva para los clientes. Con estos resultados se puede lograr destacar la publicidad en
puntos estratégicos.

Ventajas vs Desventajas

 Ventajas

 Definir el patrón de la persona

 Publicar marketing en áreas estratégicas
 Mejorar los puntos débiles de la página web

 
Desventajas

 El hecho de que la persona mire hacia cierto punto no quiere decir que le interese
 Es posible que tenga interpretaciones erróneas de patrones 
 El equipo de seguimiento ocular es costoso 

En resumen

Es una muy buena tecnología para mejorar un Sitio Web y así determinar las carencias que
presente o algo tan sencillo como el atractivo visual, esto con el fin de tener la página web
ideal y de atraer a más clientes, funciona como un estudio que se realiza a las personas y es
capaz de asumir el patrón de la persona para el beneficio de la página, posicionando
elementos difíciles de ignorar por las personas, es una excelente herramienta que va de la
mano con los espacios publicitarios (Marketing o en este caso Neuromarketing) para
aprovecharlo al máximo dentro de la página web convirtiéndola en algo dinámico y
adaptativo al comportamiento de cada persona. Si lo tomamos en cuenta las ventajas y
beneficios que es todo lo antes mencionado sin duda parecería la herramienta ideal para una
página web, sin embargo no todo es perfecto por parte de esta técnica se tiene que tomar en
cuenta el costo de la implementación de esta tecnología, puede presentar errores al
momento de generar un patrón y colocar información en otros sitios que uno no se
esperaría. En mi criterio personal suena a una tecnología del futuro, sin embargo le falta
pulirse para que la inversión no sea desperdiciada y por el camino que lleva no estamos
muy lejos para esto se perfeccione y forme parte de la mayoría de páginas web.