Cómo la Tecnología de Rastreo Ocular Está Cambiando la Publicidad

En el vertiginoso mundo de la publicidad, la capacidad de entender y cautivar a la

audiencia es fundamental. Y en esta era de avances tecnológicos, una herramienta en
particular ha estado redefiniendo el panorama publicitario: la tecnología de rastreo
ocular con circuito láser. Lo que una vez fue ciencia ficción, ahora es una realidad que
está transformando la forma en que las marcas se conectan con sus consumidores.

En este artículo, explicaremos en detalle cómo esta tecnología de vanguardia está

revolucionando la publicidad, desde la creación de anuncios hasta la medición de su
efectividad. Descubriremos cómo el rastreo ocular por láser arroja luz sobre los
patrones de atención del espectador y proporciona información invaluable para
diseñadores, especialistas en marketing y anunciantes. ¿Cómo afecta esto a la
creatividad publicitaria? ¿Y de qué manera se están adaptando las estrategias de
marketing?

La vista humana no es una captura global de una imagen sino que se forma a través de
movimientos oculares que incluyen movimientos rápidos llamados "movimientos
sacádicos" y fijaciones oculares durante los cuales extraemos información visual.

Seguimiento Ocular y Elementos de la Marca

Un estudio revela que los elementos de la marca como los logotipos y los colores
institucionales a menudo reciben la mayoría de las fijaciones por unidad de superficie,
también las fijaciones en los elementos de la marca se correlacionan con una mejor
retención en las pruebas posteriores.

Han realizado avances en el seguimiento ocular aplicado a la publicidad todavía está

en sus primeras etapas, con tecnologías emergentes como la Realidad Virtual y la
Realidad Aumentada se espera un futuro prometedor en el estudio de la vista para
fines de marketing.

Es alucinante que exista una tecnología que pueda rastrear cada movimiento de
nuestros ojos, lo que más me sorprendió fue que a veces, los anuncios más pequeños
captan más atención que los grandes, esto cambia la forma en que veo los anuncios en
revistas o en línea.