REDACCIÓN

CREATIVA
Integrantes:
-Merryjane Linares
-Yomira Candia
-Jorge Chavez
-Milagros Gonzales
CONCEPTO
CREATIVO
TU PUEDES SER
LO QUE QUIERAS SER
 ¿COMO LLEGAMOS A
ESE CONCEPTO?

Se realizó un estudio y los datos demuestran que las niñas al llegar a los 5 años
dejan de creer que pueden tener cargos importantes como, por ejemplo: doctoras,
científicas, ingenieras, etc. Así mismo se descarta la idea de que ellas reciban un
regalo científico por parte de los padres, ya que es una “niña”, y el estereotipo dicta
que las niñas solo pueden jugar con muñecas.
 JUSTIFICACIÓN Y SUSTENTO
DEL CONCEPTO CREATIVO

La marca dejo de guiarse por los estereotipos que plantea la

sociedad, y dejo que las niñas puedan explorar y ser lo que
quieran ser.
 PROBLEMA DEL
CLIENTE

Es el estereotipo que ha mantenido por mucho tiempo esta marca, es

decir, Barbie es solo belleza, estética, es la muñeca que se convirtió en
un fetiche artístico y solo es la representación de la mujer perfecta.
Mientras la sociedad evolucionaba, la marca se dio cuenta que ya era
momento de reinventarse.
 ¿QUÉ HACE MI
COMPETENCIA?
Otras marcas rompieron la tendencia de las muñecas que tenían una imagen
clásica, dulce, propia de princesas que Barbie ya había establecido, por una más
urbanas, adolescentes y rebeldes. Por ello, Barbie revolucionó su marca lanzando
la campaña “Tú puedes ser lo que quieras ser”, luchando contra los estereotipos
de género y dándoles a conocer el potencial que las niñas poseen, para que no
dejen de luchar por sus sueños.
 ¿QUÉ QUIERO DESPERTAR
EN EL TARGET?

Que las niñas en la actualidad, desde temprana edad puedan

ser lo que ellas deseen con el solo uso de su imaginación e ingenio.

Hacer un llamado a los padres, profesores, para que tomen la

iniciativa de transformar esta realidad.
¿CUÁL ES MI VERDAD?
(INSIGHT)

Cuando haces algo atípico de una señorita y tu

madre te dice: “Eso no hace una Barbie”
¿QUÉ DIREMOS Y CÓMO LO
HAREMOS? CREDIBILIDAD
(RAZONES + EMOCIONES)
 RAZONES
-La marca ha sabido recoger las críticas que recibía hace unos años (estereotipos
poco realistas, superficialidad, etc.) y actualmente se ha transformado en uno de las
marcas bandera del movimiento feminista (nuevas muñecas que representan una
diversidad de chicas rompiendo con los estereotipos de la sociedad).

EMOCIONES
-Barbie te acompañara en el proceso de ser quien tu desees ser, a lo largo del
tiempo.
 ¿QUIÉN TIENE ESE
PROBLEMA?

Este es un problema que viene en conjunto con la sociedad en general y que

todos nosotros hemos ido adquiriendo. Los padres de familia también son parte
de los prejuicios y estereotipos, por ello creen que sus hijas no pueden hacer
cosas que no son para ´´niñas´´.
 DATA: ¿CUÁL ES MI
SUSTENTO?

La situación actual por la que pasan muchas niñas, donde sus padres, hermanos y
profesores, las limitan y las encasillan en una serie de prejuicios, que van desde
“eso no es para ti …”, “LAS NIÑAS NO HACEN ESO, entre otros. La finalidad de esta
campaña es cambiar el futuro de las niñas haciendo un llamado a quienes pueden
hacerlo, quienes son los responsables para acabar “la brecha de los sueños”.