BRIEF DEL PRODUCTO

Anunciante: AJE
Producto: Agua Cielo
Campaña: ¿?

1. ANTECEDENTES

AJEGROUP, fundada hace 23 años, es una industria multinacional con holding

en España y tiene presencia en más de 20 países. Para hacer frente a todos
los mercados. La compañía cuenta con una infraestructura que atiende a más
de 2 billones de consumidores a través de un millón de puestos de venta del
mercado mundial, entre cervezas, refrescos, bebidas energéticas, bebidas
isotónicas, aguas, jugos y tés.

El Grupo Aje se dedica a fabricar y comercializar productos innovadores y de

calidad internacional a precios muy competitivos para los consumidores más
exigentes. Esta estrategia le permitió una exitosa expansión en los países
donde opera actualmente. El plan de la compañía es ampliar su negocio en
todo el mundo.

El mundo es grande y AJEGROUP no pone límites para imaginar y para seguir

creciendo. Pensamos en grande rompiendo barreras y trabajando duro para
logar nuestro objetivo de estar entre las 20 multinacionales más importantes
del mundo en el 2020.

2. PRODUCTO

Descripción:

El Agua Cielo es extraída de fuentes naturales de agua que yacen en el sub-

suelo, es sometida a un proceso de purificación con filtros de arena, grava y
carbón activado para eliminar las partículas y todo tipo de elementos
perjudiciales, contaminante, por intermedio del proceso de Luz ultravioleta, es
un mecanismo natural que no destruye el medio ambiente y deja el agua libre
de impurezas y agentes patógenos.

También se equilibra la composición del agua, en caso de ser necesario,

ajustando el nivel de sales minerales de acuerdo a los valores que establece el
Código Alimentario.

Precio:

Botella de 625 mml – S/.1.00

Presentación
Posee un diseño llamativo y deportivo utilizando el color azul y el transparente.
Mantiene las semejanzas a los empaques normales de agua de mesa, la
etiqueta cubre la parte del medio de la botella.

 Botella descartable 
625Ml
2.5ML
7L

 Botella vidrio
330Ml

 Caja 
20 litros

Momentos u ocasiones de consumo

Es un producto de gran acogida y consumo, ya sea en verano por el clima

caluroso, la práctica de deportes agotadores, las rigurosas dietas o la
búsqueda de una alimentación saludable, el agua de mesa embotellada se
ha convertido en un producto de primera necesidad para la población sin
distinciones de edad, sexo o clase económica.

¿Quién compra? ¿Quién decide la compra?

Comprador: Público objetivo en general.

Decisor: Público objetivo en general.

Slogan

“Agua Cielo, eleva tu vida”

Canales de distribución

Moderno: Supermercados
Tradicional: Bodegas y mercados

a) Oportunidades para el producto

La inversión en marketing entre los años 2010-2011 oscilo entre un

3.2 a 2.8 % de los ingresos. Del total de la inversión,
aproximadamente un 80% correspondió a Lima y un 20% a
provincias.
Durante el año 2010, se llevaron a cabo diversas actividades de
marketing con enfoque especial hacia los segmentos de jóvenes y
amas de casa; continuándose además con los concursos dirigidos a
los Detallistas y fuerza de ventas.
 b) Competencia

Directa: yogurt Gloria, Laive, Yoleit, Pura Vida, Vigor y La Preferida.

Indirecta: leche evaporada, jugos de frutas, infusiones.

3. A QUIEN LE VAMOS A HABLAR

a) Variables demográficas

Género: Femenino y Masculino

Edad: ¿??
Nivel Social: A, B y C
Nivel Económico: A, B y C

b) Variables Psicográficas

Jóvenes y adultos, hombres y mujeres, con un estilo de vida

saludable, activos, que estén en actividad física y necesiten
hidratarse por causas de desgaste físico o intenso calor.

c) Determinación de los consumidores

Actuales: Mujeres y hombres de 20 a 35 años que

Potenciales: Mujeres y hombres de 20 a 35 años que

4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

 Generar recordación de marca y que los consumidores recuerden

experiencias.

 Dar a conocer los atributos y beneficios del nuevo yogurt Milkito.

a) TONO DE COMUNICACIÓN

Emocional: Usando este tono comunicativo en nuestro mensaje

publicitario, buscamos generar recordación en nuestro público
objetivo, el cual ya tiene experiencias de consumo con producto.

Moderno y sencillo: Esto debido a que estará dirigido a todo el

público en general que consume yogurt.

b) APELACIONES
  Emocional: 60%
 Sensorial: 25%
 Racional: 15%

c) POSICIONAMIENTO

Slogan: El sabor de tus recuerdos

d) PRESUPUESTO

Para la presente campaña se cuenta con US$ 100 000