lan de Marketing Mix

Cervecera Backus y Johnston S

En el presente informe analizaremos la industria cervecera de la empresaUnin de Cerveceras Peru

realizando un estudio sobre sus 4P's lo cual nos permitir saber de que manera esta

La empresa Backus S.A. pertenece al sector comercio y servicios; es reconocida dentro de la industria de
Backus S.A. produce y comercializa diferentes tipos, marcas y presentaciones de cerveza, para satisfacer
segn la regin y nivel socio econmico

Procederemos a analizar las diferentes herramientas que usa la empresa Backus S.A. usadas por el respon

compaa.

PRODUCTO

En este primer punto, veremos las diferentes cervezas que ofrece la empresa Backus S.A. para el consum
desarrollo especifico de marca; caractersticas del empaque, etiquetado y envase.

La empresa Backus S.A. cuenta con una extensa gama de bebidas alcohlicas, las cuales se las cuales se p
diferentes productos cerveceros:

o Cristal: La cerveza de los peruanos. Cristal valora la diversidad, la peruanidad, la unin, la solida
> Tipo: Lager
> Clasificacin: Pilsener
> Contenido de Alcohol(en % por Volumen) : Entre 4.8 y 5.2

> Caractersticas Generales: Cerveza de color claro y personalidad masculina. Fcil de tomar y plen
y amargor. Preferida por la mayora de los consumidores por su moderado contenido alcohlico y s
> Presentaciones: Botella de 1.1L, 650ml, 330ml y lata de 355ml.

o Pilsen Callao: Autntica cerveza. Autntica amistad. Nacida en 1863, Pilsen Callao es la primera
> Tipo: Lager
> Clasificacin: Pilsener, Negra(Malta)
> Contenido de Alcohol(en % por Volumen) : Entre 4.7 y 5.0

> Caractersticas Generales: Cerveza de color claro y espuma blanca y consistente. Desarrollada pa
alcohlico es moderado y su sabor es ligeramente frutal.
> Presentaciones: Botella de 630ml., 310ml., y lata de 355ml.
Esta cerveza cuenta con presentaciones en Malta

o Pilsen Trujillo: Pilsen Trujillo es una cerveza con 89 aos de trayectoria cervecera que naci en l
y que hoy, se disfruta a nivel nacional. Es reconocida por su cuidadoso proceso de fermentacin c
mismos, para que puedas compartirla con los que ms quieres.
> Tipo: Lager
> Clasificacin: Pilsener
> Contenido de Alcohol(en % por Volumen) : Entre 4.8 y 5.2

> Caractersticas Generales: Cerveza de color claro y sabor aromtico y seco, que combinado con s
calurosos y tropicales.
> Presentaciones: Botella de 620ml.

o Cusquea: La magia esta en los detalles. Cerveza Cusquea ofrece un sabor puro y fino reconoci
> Tipo: Lager
> Clasificacin: Blanca, Negra
> Contenido de Alcohol(en % por Volumen) : 5

> Caractersticas Generales: Elaborada 100% de pura cebada y lpulo Saaz, considerado el mas fin
> Presentaciones: Botella de 620ml., 355ml., 310ml.

Malta: Fino aroma, dulzor exacto, el mejor sabor... elaborada con talento y pasin para dis
Red Lager: Sabor intenso y color dorado rojizo
Cusquea de trigo: Una cerveza Premium de calidad internacional, refrescantemente pura
exigentes.

o Barena: Te Pone. Una marca dirigida al consumidor Adulto/Joven del mercado peruano. Es una c
> Tipo: Lager
> Clasificacin: Pilsener
> Contenido de Alcohol(en % por Volumen) : 4.6

> Caractersticas Generales: Elaborada 100% de pura cebada y lpulo Saaz, considerado el mas fin
> Presentaciones: Botella de 650ml., 330ml. y lata de 355ml.

o Arequipea: Sabor con carcter. Cerveza Arequipea es una marca regional emblemtica de Areq
> Tipo: Lager
> Clasificacin: Pilsener
> Presentaciones: Botella de 620ml.,

o Quara: Novedosa y refrescante bebida alcoholica que combina frutas citricas. Su porcentraje de a
eliminando el sabor amargo y dandole un sabor frutado. No embota debido a su bajo nivel de gas.

o San Juan: "La cerveza de Ucayali". La cerveza San Juan es la marca regional del oriente del Peru
> Clasificacin: Negra
> Contenido de Alcohol(en % por Volumen) : 5.5 - 6.0

o Chops: Los chops son barriles de cerveza elaborados para mantener la cerveza a 3C. El barril de
a 50 botellas.

PRECIO

En la categora de cervezas, Backus S.A. supero los 10 millones de hectolitros al haber vendido 10.135m
incremento del 7.2% del ao 2009 al 2010

Para saber los precio actuales de la cerveza ingresar al siguiente link: https://www.wong.com.pe/FO/supe

PLAZA

Ahora hablaremos sobre la distribucin que emplea esta empresa. Se vera a que NSE estn dirigidos sus p
distribuyen en algunas regiones.

Desde el 2010 orientaron sus estrategias de la ruta al mercado para tener un mejor desempeo con los c
mbito nacional operados por sus socios comerciales; asimismo iniciaron un proceso de mejora en el dese
complementan su modelo de distribucin en otras localidades del pas. Del total de su volumen entregado
centros de distribucin

Para poder satisfacer la fuerte demanda por la cerveza la empresa Backus S.A. cuenta con 5 plantas a niv

Motupe, Huancayo, Caete y el Cono Norte

Backus cuenta con una gran flota de camiones los cuales se encargan de la distribucin en las diferentes c

PROMOCIN

Finalmente, veremos los diferentes medios que emplea la empresa Backus para ofrecer sus diferentes pro

Backus S.A. es considerado el lder del mercado cervecero en el Per con una participacin del 95%. Par
ao mantiene una publicidad constante haciendo referencia a sus diferentes marcas. Backus S.A. se hace

o paneles; tambin se hace presente como promotor y auspiciador de eventos culturales(ferias), artsticos(
o Promotor y auspiciador: Mediante el auspicio, participacin y entre otras cosas Backus se hace

Eventos culturales: En la ciudad de Huancayo la empresa Backus S.A. conjuntamente con

Eventos artsticos: Las cervezas siempre estn presenten es los eventos de este ndole y Backus S.A. n
diferentes conciertos.

 Eventos deportivos: Escudara Pilsen Callao participante en el Rally Codasur, disputado en Huancayo.

o Publicidad en afiches, paneles, etc: Este tipo de publicidad la encontramos en tiendas, bodegas,

 Paneles: Vistos en su mayora en las carreteras en temporada de verano o en algunas zonas estratgica

Este panel publicitario es llamativo, al ser algo novedoso pero nos da un mensaje no muy claro por lo que
Afiches: Aparecen en tiendas y/o supermercados.

o Videos: La publicidad visual empleada por Backus se caracterizaba por usar en exceso imgenes
dndole mayor inters prioridad a la creatividad y acogindose a festividades.

Video rumbo al mundial 2014: La estrategia usada por Backus en este comercial es hacer sentir a todo
seleccin, haciendo una convocatoria a nivel mundial para que todos seamos uno.
Los convocados - Mundial 2014

Da del amigo: Fue una iniciativa tomada por la empresa Backus S.A. ya celebrada en otro
sbado de Julio desde el ao 2009.
Celebracion por el dia del amigo

https://sites.google.com/site/neyra201201tareas/trabajofinal-neyra