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Grupo Gloria Porter 5F
Grupo Gloria Porter 5F
GRUPO GLORIA
Los productos del sector lácteo, al ser bienes de consumo masivo, tienen una
amplia gama de clientes, tanto minoristas como mayoristas, lo que hace poco probable
que estos puedan ejercer un gran poder de negociación sobre la industria. La
distribución de sus productos en el mercado es variada, pero, en general, está la
realizan las mismas empresas productoras, lo que reduce aún más la importancia que
podría tener esta fuerza. Adicionalmente, existen empresas importadoras de lácteos
y derivados de menor tamaño que son básicamente comercializadores. Por lo tanto, la
importancia de esta fuerza puede ser calificada como “baja”.
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LAS 5 FUERZAAS DE PORTER- CASO GLORIA
El principal insumo de la industria láctea es la leche fresca, la cual representa en promedioentre 35%
y 85% del costo de producción, dependiendo del tipo de producto. Elabastecimiento de
leche se realiza través de diversos proveedores de distintos tamaños como Fongales
(fondos ganaderos lecheros), ganaderos o a través de ganadería propia. Sin embargo,
se estima que del total de proveedores, 3% de estos representan el 50% del abastecimiento local
de leche fresca. Asimismo, actualmente el acopio de la leche se ha extendido a casi
toda la costa y una parte importante de la sierra. Sin embargo, a pesar del esfuerzo de
la industria láctea por expandir su red de acopio, existe cierta rivalidad entre las
empresas por incrementar su participación en el aprovisionamiento local de leche,
debido al déficit de producción ya mencionado en varias partes del presente reporte.
Esto podría suponer cierto poder de negociación por parte de los proveedores para
fijar sus precios, los que, sin embargo, se han mantenido relativamente estables, de
forma similar al de los productos terminados. Por lo tanto, esta fuerza puede ser
considerada como
“media”
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LAS 5 FUERZAAS DE PORTER- CASO GLORIA
El mercado lácteo se caracteriza por ser un mercado muy competitivo pero con pocos
partícipes. Los principales participantes de la industria láctea son: Gloria S.A., Nestlé y
Laive, el resto lo cubre un gran número de pequeños productores que conforman la
"industria artesanal", dedicados a la elaboración de quesos y otros derivados lácteos.
El principal partícipe de este mercado, Gloria S.A, posee dentro de su ciclo de
producción su propia planta de envases de hojalata, colocando a la lata como
el envase por excelencia de su leche evaporada, la misma que representa un alto
porcentaje de sus ventas.
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