Lectura N° 2: Conceptos básicos del marketing

1. Explique: Mercado, Estudio de Mercado, Necesidades y Deseos.

MERCADO
El mercado se crea cuando hay un conjunto de consumidores que tienen una necesidad concreta,
capacidad económica suficiente para adquirir el producto que la cubre y está dispuesto a hacerlo. Así
pues, el mercado potencial estaría compuesto por todos aquellos que podrían satisfacer su
necesidad con el producto o servicio que ofrece la empresa, siempre que se lleven a cabo las
estrategias de
marketing adecuadas.
ESTUDIO DE MERCADO
El estudio de mercado es la investigación llevada a cabo para averiguar cuáles son las necesidades de
la población, analizando diferentes variables como los hábitos de compra de los consumidores y los
elementos que influyen en ellos, con el objetivo de crear nuevos productos o modificar otros que ya
existen para que se ajusten a los deseos y necesidades de los consumidores.
NECESIDADES Y DESEOS
Las necesidades se crean a raíz de la ausencia de un producto o servicio básico. Son comunes a todas
las personas sin importar su sexo, raza, edad o ubicación geográfica. Son fisiológicas o psicológicas,
como la necesidad de comer o de seguridad, innatas en el ser humano.
Por su parte, los deseos expresan la voluntad de satisfacer una necesidad en función de las
circunstancias personales de cada uno y que no pueden aplicarse a todos los seres humanos
2. De qué trata el Marketing Mix.
El marketing mix es el conjunto de herramientas básicas de las que dispone la
Empresa para planificar una estrategia de marketing efectiva. Se trata del producto,
el precio, la distribución y la promoción. Herramientas que cuentan con un gran
margen de maniobra para ser modificadas se determina cómo será
cada uno de estos factores en base a un estudio de mercado.
3. Investigue los términos: cliente, consumidores, mercado potencial, herramientas.
Un cliente es la persona o empresa receptora de un bien, servicio, producto o idea, a cambio de
dinero u otro artículo de valor.
Un consumidor es una persona u organización que demanda bienes o servicios a cambio de dinero
proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es decir, es un agente
económico con una serie de necesidades.
También se define como aquel que consume o compra productos para el consumo. Es por tanto el
actor final de diversas transacciones productivas.
En el ámbito de los negocios o la administración, cuando se habla de consumidor en realidad se hace
referencia a la persona como consumidor. El consumidor es la persona u organización a la que el
marketing dirige sus acciones para orientar e incitar a la compra, estudiando el proceso de toma de
decisiones del comprador.
Un mercado potencial es una oportunidad de negocio latente. Se le llama mercado potencial a aquel
público que no consume tu producto, pero que tienen o pueden llegar a tener la necesidad de
consumirlo. Parte de ese mercado satisface sus necesidades comprándole a tu competencia, esto no
quiere decir que en algún momento puedan comprar otra marca.
4. En tu localidad, que tipo de negocio sería muy rentable, Explique.
Un negocio muy rentable de servicio de desinfección porque no hay ninguna persona que lo realice
además que pueden llegar a tener la necesidad de consumirlo para mantener a su hogar, centro de
trabajo y vehículo desinfectado de manera preventiva contra la pandemia mundial que estamos
afrontando.e