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Guia Didactica 1 MARKETING V3 PDF
Guia Didactica 1 MARKETING V3 PDF
PRESENTACIÓN ..............................................................................4
COMPETENCIAS .............................................................................5
Tema 1 EL CONCEPTO DEL MARKETING Y SU ALCANCE .......................6
Tema 2 TAREAS DE DIRECCIÓN DE MARKETING ................................9
Tema 3 EL MARKETING HOLÍSTICO ................................................ 12
Tema 4 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ........................................... 17
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ..................................................... 28
Se espera que con los temas abordados en la Guía Didáctica N°1 del
MÓDULO 1: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING, el
estudiante logre la siguiente competencia:
Indicadores de logro:
o Comprende el concepto de marketing y su alcance
como principio básico que se va amoldando a los
requerimientos de la empresa y los grandes cambios
acaecidos en el entorno.
o Conoce el papel de la dirección de marketing en
cualquier organización y en sus relaciones con el
entorno, para planificar y ejecutar estrategias exitosas
de marketing.
o Reconoce el alcance del marketing holístico como un
todo y en el cual cada una de las áreas de la
organización participan.
o Valora la importancia de los planes estratégicos como
herramientas que contribuyen en términos de ventas o
ganancias o en términos de cualquier otra meta de la
organización.
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1 2
Definir la misión corporativa Establecimiento de unidades
estratégicas de negocios
3 4
Asignación de recursos a cada UEN Evaluación de las oportunidades de
crecimiento
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