Marafioti, Roberto “Los significantes del consumo: semiología, medios masivos y

publicidad”. Cap. VI. 6.1. Las funciones del lenguaje según Roman Jakobson. (128-142).
Editorial Biblos, Buenos Aires,1995
Lic. María Fernanda Arenas
Prof.Semiología
Publicidad
maria.arenas@comunidad.ub.edu.ar
 En el lenguaje de la publicidad se cumplen las
seis funciones del lenguaje ( Roman
Jakobson), se manifiestan en el uso de la
forma escrita u oral del lenguaje.

 Roman Jakobson, estructuralista, organizó un

modelo de comunicación de seis instancias y
las llamó funciones del lenguaje.
 más objetivas más subjetivas

•referencial •emotiva
•metalingüística •conativa
•fática •poética
En publicidad las funciones predominantes son
la referencial y la conativa
FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA:

Es la relación entre el emisor y su emocionalidad expresada en

el mensaje.
refleja la actitud subjetiva del hablante o emisor (preconceptos,
visiones del mundo, subjetividad) con respecto a lo que se está
diciendo.
Toda palabra cargada de connotación realiza la función emotiva

Ej.: "Sorprendete con las nuevas versiones.." :

“Qué mundo maravilloso el de Disney” (alegría, asombro)
FUNCIÓN POÉTICA:

Se define como la relación del mensaje consigo mismo.

Del orden de lo estético, lo retórico..
No es sólo del plano poético, puede asociar formas del
decir que llamen la atención.

Ej.: "nos parece horrible“;

““con ruido a rico”.”
FUNCIÓN REFERENCIAL:

 es la relación entre el mensaje y el objeto (o contexto) al que hace

referencia. (Se trata de la razón, la persona, o el tema del cual se habla).
Está siempre presente en el mensaje publicitario, alude
al producto, marca, servicio o idea que quiere ser propagados.

Ej.: "El mensaje publicitario" es el título de un libro que hace

referencia a la publicidad
“Bardahl : el mejor aceite para su motor”
FUNCIÓN FÁTICA :

Inicia, mantiene o termina una comunicación.

Son signos que sirven para ver si el circuito funciona.
La relación entre el emisor y el receptor mediante una frase que inicia,
establece la comunicación.

Ej.: ¿Qué tal? ¿Ajá? ¿Chau?, ¿Estudiás o trabajás?

FUNCIÓN METALINGÜÍSTICA:

Es la función entre el mensaje y el código.

Tiene como objeto definir los signos que pudieron no ser entendidos
por otros.
Asegura que los signos emitidos sean los correctos
Se distingue por la traducción de un mensaje en otro sistema semiótico
Ej: "la semiología entendida en el sentido médico del término"
FUNCIÓN CONATIVA:

 define la relación entre el mensaje y el destinatario

 tiene por objeto obtener una reacción de parte del
destinatario.
 se trata de influir en la conducta de los demás.
 El mensaje interpela a la afectividad o a la racionalidad
del receptor.

Ej.:”¡Cuídese!. Cuidarse es cuidarnos”

“Tome Coca Cola”; “Deténgase”; “Ahorre con tarjeta
Naranja” ; “No pierda esta oportunidad”
¿PREGUNTAS?