UNIVERSIDAD DE CIENCIAS COMERCIALES

PROGRAMA DE ESPECIALIZACION EN DIRECCION FINANCIERA (PEDF)

PLAN FINANCIERO OPERACIONAL PARA LA EMPRESA PUBLISER A

EJECUTARSE EN EL AÑO 2020

ELABORADO POR:
CLAUDIA URBINA CENTENO
IRIS OBANDO LOPEZ
LIGIA DUARTE SEQUEIRA
ROSA TALENO

Managua, Nicaragua
Abril, 2020
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INDICE

CAPITULO PÁGINA

I. RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………………………. 1

II. INTRODUCCION……………………………………………………………………………. 2

III. ANALISIS MACRO AMBIENTAL…………………………………………………………... 5

III.1 FACTORES ECONOMICOS……………………………………………………….. 5
III.2 FACTORES POLITICOS……………………………………………………………. 9
III.3 FACTORES DEMOGRAFICOS……………………………………………………. 11
III.4 FACTORES CULTURALES………………………………………………………… 12

IV. DESEMPEÑO FINANCIERO DE LOS ULTIMOS 3-5 AÑOS 13

IV.1 RATIOS FINACIEROS………………………………………………………………. 13
IV.2 ANALISIS VERTICAL……………………………………………………………….. 24
IV.3 ANALISIS HORIZONTAL…………………………………………………………… 25
IV.4 ESTADO DE FLUJO DE EFECTIVO……………………………………………… 26
IV.5 CONCLUSIONES DEL DESEMPEÑO FINANCIERO…………………………… 27

V. PROPUESTA DE PLAN FINANCIERO DE LA EMPRESA PUBLISER……………… 29

V.1 OBJETIVOS ESTRATEGICOS……………………………………………………. 29
V.2 PRONOSTICO DE VENTAS………………..……………………………………... 30
V.3 PRONOSTICO DE COSTOS Y GASTOS………………………………………… 30
V.4 INVERSIONES………………………………………………………………………. 31
V.5 FINANCIAMIENTO.…………………………………………………………………. 31
V.6 PRESUPUESTO DE CAJA…………………………………………………………. 40
V.7 ESTADOS FINANCIEROS PROFORMA…………………………………………. 41
V.8 RATIOS FINANCIEROS……………………………………………………………. 42
V.9 PLAN DE ACCIONES………………………………………………………………. 43
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CAPITULO PAGINA

VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES……………………………………………. 52

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS..................................................................................

ANEXOS...........................................................................................................................
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INDICE DE FIGURAS

FIGURA PÁGINA
 1

II. INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como objetivo la elaboración de una propuesta de plan

financiero para la empresa PUBLISER, ubicada en la ciudad de Juigalpa,
Nicaragua. Este plan se elaborará para el año 2020 con el fin de proporcionar
herramientas y estrategias que beneficien a la empresa y que contribuyan a la
mejora de su rentabilidad.

La empresa Publiser actualmente se dedica a la publicidad mediante rotulaciones,

serigrafías, bordados e impresiones. De igual forma esta agencia publicitaria
posee una revista llamada ÉXITO que circula por todo el municipio de Juigalpa
ofreciendo los servicios de anuncios y promociones

La elaboración del presente trabajo es de gran importancia para la empresa

Publiser debido a que esta empresa tiene un gran potencial debido a la poca
competencia que posee en el sector y a la experiencia y posicionamiento que ha
alcanzado en el departamento siendo esta un punto de referencia en cuanto a
publicidad. Por esto consideramos que con un asesoramiento financiero puede
aumentar sus utilidades y su valor en el mercado.

El alcance del presente trabajo, incluirá la realización de un diagnóstico de la

empresa, describiendo el ambiente externo e interno y sobre la base de las
conclusiones del mismo se elaborara un plan financiero, el cual contiene objetivos,
pronostico de ventas, costos y gastos, cuantificación de inversiones, estados
financieros proyectados y plan de acciones a ejecutar.

En relación a limitaciones previstas para la elaboración del presente documento

consideramos la falta de información financiera ya que esta empresa no posee
registros contables ni control en sus inventarios debido a que se ha trabajo de
manera empírica.
2

La metodología que se utilizará para la recolección de datos en el presente

documento será: como fuente primaria la entrevista, la cual se realizará a los
dueños de la empresa, a ejecutivos seleccionados y a algunos expertos que
pudieran dar puntos de vista externos a la empresa. Asimismo, se recopilará y
procesará información secundaria de diversas páginas webs, tanto de la empresa
como de instituciones públicas y de organismos no gubernamentales.

El presente documento estará estructurado en seis capítulos, de los cuales

presentaremos un breve resumen del contenido de cada uno, a continuación:

En el capítulo I, Resumen Ejecutivo, se presentarán los principales hallazgos de la

investigación, las conclusiones y las recomendaciones más importantes.

En el capítulo II, Introducción, se presentará el objetivo del trabajo, la justificación,

el alcance, las limitaciones previstas para realizar el trabajo, la metodología a
utilizar y un resumen del contenido que se desarrolla en cada capítulo.

En el capítulo III, Análisis macro ambiental, se identificarán y analizarán los

factores económicos, políticos, demográficos y culturales con mayor incidencia en
la industria en la que compite actualmente la empresa Publiser, en la ciudad de
Juigalpa, Nicaragua.

En el capítulo IV, Objetivos, se presentará el objetivo general y los objetivos

específicos que en el presente documento se plantean los estudiantes desde el
punto de vista investigativo.

En el capítulo V, Desempeño financiero de los últimos 3-5 años, se presentará la

información y análisis de la empresa Publiser y de sus datos financieros,
realizando las debidas conclusiones sobre la situación financiera de la misma.
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En el capítulo VI, Propuesta de Plan Financiero para la empresa Publiser, se

presentará el desarrollo de los componentes técnicos del plan financiero, es decir,
objetivos financieros, pronosticos de ventas, costos y gastos, inversiones,
financiamiento, presupuesto de caja, estados financieros proforma, ratios
financieros y plan de acciones.