Manual preliminar

de uso de marca
En este manual, encontrarás las herramientas
necesarias para utilizar consistentemente los
elementos que componen la marca Latina .
®
Contenido
Los lineamientos de este manual son pautas para utilizar
correctamente los elementos que identifican a Latina®.

Identidad Conceptual Identidad visual Identidad Flexible Elementos de identidad

01. Introducción a la marca
02. Personalidad de la marca
03. Tonos y maneras
04. Isologotipo
05. Símbolo primigenio
06. Construcción del símbolo
07. Lettering
08. Construcción del isologotipo
09. Áreas de resguardo
10. Tamaños mínimos
11. Variantes
12. Variantes genéricas
13. Variantes por contenido
14. Paleta primaria
15. Pares cromáticos
16. Pares cromáticos p/categoría
17. Indicador
18. Familias tipográficas
19. Usos tipográficos
Lineamientos básicos
de uso

1.
Identidad conceptual
Así como la forma de entretener y comunicar ha
evolucionado, nuestra marca evoluciona y lidera el
cambio en la creación y producción de contenido
audiovisual en el Perú.

Ahora somos
Latina
Con Latina empieza una nueva La transformación de Latina tam-
etapa. Una nueva etapa que nos bién nos lleva a comportarnos
da la oportunidad de expandirnos como una marca más moderna,
a nuevas plataformas, de con- versátil y auténtica.
vertirnos en el referente en produc-
ción nacional, y de permitir que
más peruanos sean parte de nues-
tros contenidos.
¿Cómo es la personalidad
de Latina®?
Latina conserva los valores, la perseverancia y la
trayectoria de Frecuencia Latina pero al mismo
tiempo da el salto a la modernidad y se presenta
como una marca fresca que encarna el carácter y
personalidad de los latinos, y por ende,
de los peruanos.

Somos cercanos
Somos creativos
Somos tenaces
Somos honestos
 Latina demostrará que es posible ser una marca
moderna, versátil y auténtica, pero también seria, con
contenidos de calidad, producción de primer nivel; y
conciencia social, promoviendo el respeto, la igualdad y
la competencia sana.

Tono y
manera
Latina es cercana
Es una marca que busca llegar a la
gente no sólo asegurando contenidos
de alta calidad y amplia variedad
sino también dándole la oportunidad
de mostrarse y hacerse escuchar a
través de formatos que permiten la
participación de todos.
Esto también se manifiesta en su man-
era de dirigirse a la audiencia: habla
de manera directa, con un lenguaje
simple, sencillo y correcto; sin ser con-
fianzuda, irrespetuosa, o denigrante.
Latina es creativa
Desde los formatos de programación
hasta las plataformas, Latina demos-
trará su capacidad de generar nue-
vas ideas y presentará sus conteni-
dos de manera fresca y original.
Latina buscará sorprender e inspirar a
su audiencia con formatos y conteni-
dos innovadores y novedosos sin ser
extremistas ni promover el escándalo.
Latina es tenaz
Latina representa el futuro de la pro-
ducción de contenidos pero al mis-
mo tiempo rescata su herencia: des-
de la creación de Frecuencia Dos
hasta el presente, ha demostrado
su perseverancia y firmeza frente
a los eventos que han marcado la
historia del Perú y por ende, de la
empresa.
La marca evidenciará esta herencia la información que transmite y en la
dando siempre lo mejor de sí en integridad de sus acciones, pro-
su búsqueda de la excelencia; moviendo el respeto, la igualdad
demostrando coraje y garra en sus y la competencia sana.
acciones; y acompañando la his-
toria futura del Perú de la misma
manera como lo ha venido hacien-
do desde su fundación.
Latina es honesta
Latina es una marca de valores ínte-
gros, por eso su conducta y su pro-
ducto colocarán el respeto por las
personas en primer lugar; y se mane-
jará con rectitud y conciencia social
de cara a todos sus stakeholders.
Esto se reflejará en la moderación
en sus contenidos, la rigurosidad de
Lineamientos básicos
de uso

2.
Identidad visual
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Año: 2014

04. Isologotipo

Es la expresión visible de la identidad, el que firma

todas nuestras comunicaciones.

La identidad visual de Latina está compuesta por dos

elementos básicos:

Símbolo: Es el elemento central de la identidad.

Lettering: escritura del nombre, diferenciable por su
estilo tipográfico.

Es imprescindible respetar su morfología ya que el

isologotipo de Latina fue creado para transmitir los
valores de la marca y para reflejar sus rasgos de
personalidad.

No deberá retirarse o modificarse ningún elemento

del isologotipo.
Los colores del ejemplo visual no son necesariamente
obligatorios (ver lineamientos de paleta).
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Año: 2014

05. Símbolo primigenio

Nuestra identidad funcionará a partir de un
conjunto de símbolos que pueden utilizarse de
manera generalmente aleatoria (ver lineamientos
sobre variantes), pero primigeniamente, todos están
basados en el que se muestra en la figura.

No deberá retirarse o modificarse ningún elemento

del símbolo primigenio.
El símbolo primigenio no es de uso obligatorio.
Los colores del ejemplo visual no son necesariamente
obligatorios (ver lineamientos de paleta).
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Año: 2014

45º

06. Construcción del símbolo

En la figura se muestra la manera de construir el
símbolo primigenio y las proporciones que deberán
seguir todos nuestros símbolos para su construcción.

45º

7x
9y x

9y = 7x

Los distintos bastones de los

símbolos alternativos se contruirán
siempre dentro de la misma área
de construcción que tiene el
símbolo primigenio.

Esta imagen solo sirve de guía.

No deberá reconstruirse ningún elemento. Siempre trata de
utilizar los archivos originales.
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07. Lettering
El lettering es el complemento verbal que acompaña
al símbolo para construir el isologotipo de Latina,
está construido a partir de la tipografía ITC Luballin
Graph.

No deberá reconstruirse o cambiar ningún elemento

del lettering.
El lettering no debe ultilizarse solo. Solamente para
acompañar al símbolo cuando sea necesario.
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08. Construcción del isologotipo X

El isologotipo está compuesto por el símbolo + el
lettering. Aquí se muestran las proporciones y criterios
de su construcción.

No deberá reconstruirse o cambiar ningún elemento o

proporción del isologotipo.
El isologotipo puede contener cualquier símbolo de la
identidad flexible.
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09. Áreas de resguardo

El área de resguardo El área de resguardo
Cuanto más espacio exista alrededor del
del símbolo. del isologotipo.
identificador, mayor será su impacto y su
preeminencia. Para asegurar que este efecto no se
vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es
el espacio blanco mínimo o área de resguardo que X X
deberá respetarse en su aplicación. De este modo,
se evitará que el identificador se vea invadido por
elementos de su mismo nivel que le son ajenos.
Respetar este espacio es de fundamental importancia
para preservar el impacto y el valor de la identidad.

X X

X X

X X

El área de resguardo no deberá variar.

Este resguardo aplica para todas las versiones y aplicaciones
del logotipo.
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10. Tamaños mínimos

Tamaños mínimos Tamaños mínimos
Los elementos gráficos que componen la marca en pantalla para impresión
Latina® están construidos para visualizarse
correctamente hasta cierta escala. Los tamaños
mínimos significan el menor formato en que es
recomendable reproducirlos. No deberán utilizarse a
menor tamaño bajo ninguna circunstancia.

35 px 2.1 cm

33 px 1.9 cm

74 px 2.9 cm

51 px 1.9 cm

Los tamaños mínimos son defintivos.

Lineamientos básicos
de uso

3.
Identidad flexible
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11. Variantes
Latina® no es una marca estática, y esto se
evidencia en el uso de sus identificadores.

El símbolo podrá variar sin justificación. El símbolo

primigenio es solo el punto de partida. En los
siguientes apartados te explicaremos cómo utilizar
nuestras 17 variantes. Las variantes no tienen valores
cromáticos asignados, podrá usarse cualquier par de
la paleta.

No existen más variantes de las que se muestran en

este documento. Ningún usuario podrá crear una
nueva.

El elemento variable en los

símbolos es el bastón que
está a la izquierda.

Lo único que es flexible en la marca es el bastón del símbolo.

Lo demás se mantiene constante.
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12. Variantes genéricas

Estas 6 variantes iniciales del símbolo incluyen a
la versión primigenia y pueden usarse en cualquier
contexto.

La recomendación es que se usen de la manera

más aleatoria posible. Todas están pensadas para
soportar los mismos formatos y usos.

Su uso no responde a estímulos de

contenido, es decir que no deberá existir
una necesidad conceptual detrás de su
uso. No tienen significado alguno, son
sólo formas.

Para usos más específicos y con carga conceptual

de las variantes, consúltese las variantes de
contenido (siguiente página). Ele Torres Escalera

No existen pares cromáticos

recomendados para estas versiones,
puede usarse cualquiera.

Laberinto Tablero Gusano

No deberá cambiarse ningún elemento de las variantes, ni
ninguna proporción en su construcción.
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≥
13. Variantes de contenido (1)
Las variantes de contenido deben usarse en contextos
definidos porque están pensadas para representar
a la marca en espacios que se refieran a un tipo de
contenido específico.

Si no se encontrara entre estas variantes una que

se acomode al contexto en que quiere usarse el
símbolo, deberá utilizarse una variante genérica.

Love / Telenovelas, romance, AmorAmorAmor, Notas / Contenido y programas musicales. Pelotas / Contenido y programas deportivos.
San Valentín.

Bla / Entrevistas, chat, apps móviles. Jaja / Contenido y programas humorísticos. Estrellas / Prime time, espectáculos, premiaciones.
No deberá cambiarse ningún elemento de las variantes, ni
ninguna proporción en su construcción.
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13. Variantes de contenido (2)

Las variantes de contenido deben usarse en contextos
definidos porque están pensadas para representar
a la marca en espacios que se refieran a un tipo de
contenido específico.

Si no se encontrara entre estas variantes una que

se acomode al contexto en que quiere usarse el
símbolo, deberá utilizarse una variante genérica.

Ojo / Investigación, noticias, debate, contenido Luces / Contenido infantil, celebración, fiestas Noche / Prime time, horario estelar.
periodístico. nacionales.

Cinta / Películas, estrenos, series, making off. Perú 1 / Motivos nacionales, identidad peruana, Perú 2 / Motivos nacionales, identidad peruana, Perú 3 / Motivos nacionales, identidad peruana,
fiestas patrias. fiestas patrias. fiestas patrias.
Lineamientos básicos
de uso

4.
Elementos de identidad
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14. Paleta primaria

Latina® no tiene un cromatismo definido. Sus colores
se construyen a partir de los 7 valores de la paleta
primaria.
Ninguno es de uso obligatorio, y el usuario podrá
sentirse libre de utilizarlos indistintamente.

Para entender mejor el uso de la paleta, consultar el

apartado de ‘pares cromáticos’.

Azul Verde Fucsia Amarillo Púrpura Naranja Rosa

SOLID SOLID SOLID SOLID SOLID SOLID SOLID

Pantone Violet C Pantone 3262 C Pantone 806 C Pantone 3945 C Pantone Purple C Pantone Brigh Orange C Pantone 239 C

PROCESS PROCESS PROCESS PROCESS PROCESS PROCESS PROCESS

C90 M100 Y0 K0 C75 M0 Y48 K0 C0 M100 Y5 K0 C0 M0 Y100 K0 C40 M90 Y0 K0 C0 M65 Y100 K0 C10 M80 Y0 K0

PANTALLA PANTALLA PANTALLA PANTALLA PANTALLA PANTALLA PANTALLA

R96 G0 B255 R0 G222 B182 R255 G0 B145 R255 G255 B0 R128 G0 B135 R255 G73 B0 R255 G124 B255

SAFE HTML SAFE HTML SAFE HTML SAFE HTML SAFE HTML SAFE HTML SAFE HTML
#6000FF #00DDB5 #FF0091 #FFFF00 #7F0087 #FF4900 # FF7CFF

No deberán usarse nunca los siete valores juntos

No se agregarán colores a la paleta bajo ninguna
circunstancia.
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15. Pares cromáticos

Para usar correctamente los valores de la paleta de
1 2 3
Latina®, se deben separar en pares cromáticos.

La marca tiene 6 pares definidos, en los que un

valor hace el papel de sombra y el otro, el de luz.
Al momento de aplicarle el par al isologotipo, se
utilizará la sombra como fondo y la luz será el color
del símbolo. El lettering siempre debe ir en blanco.

Sombra Luz Sombra Luz Sombra Luz

4 5 6

No deberán agragarse pares nuevos a la paleta.

Sombra Luz Sombra Luz Sombra Luz
No pueden invertirse los pares ni ponerse el lettering en negro
u otro color.
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16. Pares cromáticos A/ B/ C/

por categoría Series Novelas Programas propios
Los pares cromáticos de nuestra paleta pueden
usarse libremente y de manera aleatoria. Sin
embargo, se recomienda darle preferencia a los
pares indicados en este apartado si la pieza a
desarrollar entra claramente en alguna de estas
categorías.

D/ E/ F/
Películas Deportes Periodismo e investigación

No deberán agragarse pares nuevos a la paleta.

No pueden invertirse los pares ni ponerse el lettering en negro
u otro color.
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17. Indicador
El componente constante del símbolo se usará como
indicador en la elaboración de piezas de la marca.

Podrá señalar fechas, horarios, datos, titulares,

fechas, rostros, íconos, etc. No podrá ser utilizado
para señalar al símnolo completo o al isologotipo.

En las imágenes, algunos ejemplos de este uso.

a continuación LUN MAR MIE JUE VIE

8pm

Se aplicará el uso de pares cromáticos a este apartado.

Otros elementos de los símbolos no podrán ser usados como
elemento gráfico.
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18. Familias tipográficas

Todo el sistema gráfico de Latina® se basa en dos

ITC Lubalin Graph

familias tipográficas: la ITC Lubalin Graph y la
Futura.
Demi
Para saber cómo usarlos, se debe consultar el
apartado de ‘Usos tipográficos’.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890

Futura
Light Medium Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Yy Zz Yy Zz Ww Xx Yy Zz
1234567890 1234567890 1234567890

Solo se utilizarán estas familias tipográficas.

Solo se utilizarán las variables de las familias indicadas en este
documento.
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19. Usos tipográficos

La jerarquía de usos tipográficos de Latina® está

¡Cambiamos
explicada en la imagen adjunta.

La ITC Lubalin Graph, en su versión Demi

siempre será la que nombra a los titulares.

El subtítulo se verá en Futura Medium.

nuestra marca!
El cuerpo de texto tiene dos opciones: Futura
Lo nuevo de Latina.
Light o Futura Medium.
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No puede utilizarse la Futura para titulares.

No puede utilizarse la ITC Lubalin Graph para cuepos de texto
Si tiene consultas acerca de este documento, por favor
contáctese con el equipo de diseño de Circus BrandLab

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