Aplicación de una herramienta de reingeniería.

Reseña Histórica

• 1902 Se registra la marca y se funda la empresa con 97 accionistas de capital. (Caleb

bradham Farmacéutico fundador)

• En 1923 Pepsi se declaro en banca rota debido al brusco descenso del precio del
azúcar. Después de la quiebra Roy Megargel formo la corporación Pepsi Cola.

• En el año 1926 el logo se rediseño por primera vez desde 1905 y en 1929
experimento nuevos cambios.

• En 1931 en medio de la gran depresión la nueva corporación quebró tras sufrir

continuas pérdidas durante varios años.

• Finalmente en el año 1950 logran consolidarse después de varios cambios en sus

directores y ejecutivos y novedosas e innovatibas campañas de marketing.

Reingeniería Aplicada

• En medio de una crisis económica mundial, Pepsi tiene problemas de ventas a nivel
mundial. (2008)

• Decide arriesgarse y apostar por la innovación.

• Recurre a una Reingeniería que incluirá cambios desde sus envases hasta su logo
que llevaba ya hace años modernizándolo, adaptándolo a nuevas generaciones.

• El motivo de Pepsi fue mejorar ventas a través del posicionamiento mundial y sacarle
provecho a la era digital que se aproximaba a grandes pasos.

Riesgos Enfrentados

-Alta Inversión (millones de dólares)

-Llamo la atención de todas las empresas

El desafío que enfrento en medio de la crisis en donde pudo superar todos los riesgos
asociados, lo llevo a posicionarse muy bien en el mercado.
Situación actual v/s la que enfrentaba anteriormente

• Pepsi se encontraba con problemas en las ventas (busca mejorarlo)

- Pendiente de su alrededor (competencia)

- Sin capacidad para adaptarse al medio que lo rodeaba.

• Recurrió a:

- Cambio de imagen corporativa (Logo, Envase)

- Logro posicionarse y adaptarse al contexto mediante una inversión importante

• Resultado Participación del cliente en sus campañas, generando resultados

positivos(Fines del 2012 indican que la empresa obtuvo un crecimiento de 5.0% mayor
a lo que alcanzó Coca Cola el mismo año).

La gran inversión realizada se centro:

-El cambio de imagen

-Imagen mas juvenil

-Nuevo logo

-Personajes de referencia mundial

Ventajas obtenidas

Utilizo mecanismos para insertarse en:

• Redes sociales Ventajas

• Incidir y enfocar sus esfuerzos en los jóvenes.

• Captar a un gran número de consumidores

• Crear un lazo de fidelidad a la marca al hacerlos participes de los procesos.

• Realizar un cambio de Imagen en plena crisis financiera permitió convertir un mercado

incierto, que genera amenazas en una oportunidad para reposicionarse.