Puntos para la presentación de Campaña Publicitaria

Primer avance equivale a la C2 el martes 3 de diciembre del 2019

Segundo avance equivale a la C3 el martes 7 de enero del 2020
Presentación final y exposición en PPTT martes 4 de febrero 2020
Presentación en PPTT enviar a correo d17252@idat.edu.pe
Definir una marca que tenga participación en el mercado peruano
Grupo máximo de 4 personas
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PRIMER AVANCE

1. Objetivos de comunicación (casi siempre da el cliente)

2. Investigación del Contexto
• Antecedentes
• Posicionamiento actual
• Público Objetivo (Nivel socioeconómico, Edad, Donde viven, Que consumen,
Hobbies, Preferencias, Sueños y preocupaciones)
• Percepción actual de la marca
• Competencia directa e indirecta
(Se investiga mediante observación, artículos, web, redes sociales, etc)
3. Hallazgos insights claves. (Pirámide de insight)

SEGUNDO AVANCE

4. Estrategia de comunicación
• Problema a resolver (De acuerdo al objetivo de comunicación actual y de la
Investigación)
• Big Idea (Gran frase general resumiendo la solución del problema)
• Que decir (De acuerdo al Insight hallado)
• Reason Why (porque tendría que escoger tu producto)
• Beneficio Racional, Beneficio Emocional
• Posicionamiento sugerido
• Concepto creativo (Podría ser el slogan en base a la big idea)
• Key Visual (Imagen visual adaptación para Tv, Radio, Web, etc)

PRESENTACION FINAL (incluye todo lo anterior)

5. Estrategia de medios (BTL o ATL, 360)

6. Desglose de productos (Listado de cosas que necesitarían para tv, radio o activación
7. Cronograma de medios
8. Presupuesto