EL MERCADO

ESTUDIANTES:

BOLIVAR JOJOA JEFERSON STIVENS

GOMEZ LOPEZ MADELINE CAROLINA
GOMEZ MARTINEZ YAHIR ANDREY
KUARAN PANTOJA JORGE LUIS
PERENGUEZ MARIN YESICA ALEJANDRA
SUAREZ MAJIN VIVIANA LICETH
VILLOTA BUCHELI ERIKA VANESA

INSTITUTO TEGNOLOGICO DEL PUTUMAYO

TEGNOLOGIA EN GESTION CONTABLE I
FUNDAMENTOS DE ECONOMIA
MOCOA-PUTUMAYO
29 OCTUBRE 2018
 EL MERCADO

ESTUDIANTES:

BOLIVAR JOJOA JEFERSON STIVENS

GOMEZ LOPEZ MADELINE CAROLINA
GOMEZ MARTINEZ YAHIR ANDREY
KUARAN PANTOJA JORGE LUIS
PERENGUEZ MARIN YESICA ALEJANDRA
SUAREZ MAJIN VIVIANA LICETH
VILLOTA BUCHELI ERIKA VANES

DOCENTE:
(GARZON VITERI GUIDO ALFREDO)

INSTITUTO TEGNOLOGICO DEL PUTUMAYO

TEGNOLOGIA EN GESTION CONTABLE I
FUNDAMENTOS DE ECONOMIA
MOCOA-PUTUMAYO
29 OCTUBRE 2018
 EL MERCADO

INTRODUCCION

Se dice que el mercado tiene como objetivo el contexto como intercambio de

PRODUCTOS Y SERVICIOS, es decir que se lleva a cabo diferentes ofertas,
las demandas, las compras y las ventas.
Este tiene su origen en la antigüedad, incluso hasta antes de la aparición del
DINERO, hasta entonces las transacciones se hacían en base a intercambios,
luego al parecer el dinero, el mercado evolucionó hasta lo que conocemos hoy
en día.
Dentro del posible trabajo escrito estará, su historia y como empezó este gran
proceso, lo que es el mercado como se clasifica, cuál es su estudio de
mercado, la competencia perfecta y la eficiencia económica, los mercados de
competencia imperfecta o monopolista, las denominaciones del mercado, el
fallo del mercado,
El mercado desde marketing,

El Mercado es el lugar destinado por la sociedad en el que vendedores y

compradores se reúnen para tener una relación comercial, para esto, se
requiere un bien o servicio que comercializar, un pago hecho en dinero y el
interés para realizar la transacción. Popularmente, la palabra mercado sirve
para hacer referencia a aquel sitio en el que se dispensan productos, donde la
persona va a hacer sus compras y este ofrece productos al mayor y al detal,
según este concepto común, la palabra proviene del latín “Mercatus” ya que en
la antigüedad ya se realizaban estas reuniones de comerciantes esperando a
que los clientes compren lo que necesite.
 HISTORIA DEL MERCADO

A lo largo del tiempo el mercado ha acompañado la evolución de hombre, pero

en este nos casó, nos remontamos al inicio del mercado quien nace en
consecuencia del comercio
Informalmente el oferente hacía indagaciones para saber que quería la gente y
que hacían sus competidores. La investigación de mercados como ciencia
nació en la segunda mitad del siglo XIX cuando se empezaron a aplicar
cuestionarios. En 1911 Charles Carlín de Curtis Publishing Grupo funda el
primer departamento de investigación de mercados. Carlín es celebre porque
esculcó la basura de la gente para demostrarle a Campbell Sour que debía
pautar en uno de sus diarios. Entre los años 20's y 40's se populariza el uso de
encuestas para conocer preferencias del consumidor. Después de la segunda
guerra mundial la gente de mercadeo incorpora las recién desarrolladas
técnicas de muestreo estadístico a la investigación de mercados. Nace la
investigación cuantitativa. Al mismo tiempo un equipo de sicólogos experimenta
con grupos de personas, bajo la hipótesis de que la reacción a una serie de
estímulos permitirá obtener información de hábitos, expectativas, etc. Nace las
investigación cualitativa a finales de los 40's. El boom económico de posguerra
favorece el desarrollo de la investigación de mercados. Paralelo al crecimiento
de la producción y ventas de bienes: autos, televisores, neveras y lavadoras,
crecen los negocios de la publicidad y de la investigación de mercados.
En los 80's la orientación a la producción y a las ventas cede paso a la
orientación al consumidor. Toma fuerza la investigación cualitativa sin
desplazar a la cuantitativa. A finales de los 90's convergen la intensificación de
la competencia que genera variedad de marcas y productos y la masificación
de internet.
Entonces el consumidor cambia, es más difícil conocerlo y venderle; surgen
desafíos y oportunidades para la gente de mercadeo:
El desafío: conocer mejor al consumidor y anticiparse con menor error a sus
decisiones.
La oportunidad: la disponibilidad de un canal sincrónico, barato y de alcance
global. Nace la e-survey y la chatnography - etnografía de chatrooms. También
surgen oportunidades en la recolección, transmisión y análisis de datos. Aquí
estamos, parados frente al futuro. Los avances tecnológicos en la investigación
de Marketing dan a los minoristas la oportunidad de obtener una valiosa
información sobre los hábitos de compra y preferencias de los compradores. En
la actualidad, varias empresas de investigación de marketing se especializan
en servicios y equipo de supervisión de alta tecnología dentro del almacén. Con
su ayuda, los minoristas pueden aprender mucho sobre el comportamiento de
los compradores y utilizar esta información para hacer cambios con el fin de
incrementar las ventas y las utilidades de los almacenes. Por ejemplo, los
servicios de recolección de información y de seguimiento permiten a los
minoristas reunir datos sobre patrones de tráfico en sus tiendas, que afectan el
almacén y la disposición de las estanterías. A manera de ilustración, por medio
de esta información de seguimiento, Bashas' Markets descubrió que sólo el
18% de los clientes que compraban comestibles en la tienda pasaban alguna
vez por el pasillo de tarjetas de saludo, que comúnmente son de bajo margen
en los puntos de venta ubicados en los supermercados. Por tanto, el gerente
de disposición del almacén trasladó la sección de tarjetas de saludos y la
colocó en el departamento de flores de un pasillo en el que había mantequilla
de maní, gelatina y alimentos saludables, artículos que por lo general atraían a
más del 60% del tráfico del almacén. Poco tiempo después, las ventas de las
tarjetas de saludo se incrementaron en un 40%. Aunque por lo general los
minoristas obtienen el mayor beneficio de la tecnología más avanzada para
investigación de mercadeo.
 EL MERCADO

El mercado tiene su inicio en la antigüedad, incluso antes de la aparición del

dinero. En los momentos las transacciones se hacían en base a intercambios.
Luego, al aparecer el dinero, el mercado evolucionó hasta lo que conocemos
hoy en día. En el latín, y más exactamente en el término mercantes, es donde
encontramos el origen etimológico de la palabra mercado que ahora nos ocupa.
Un término este que es empleado con gran frecuencia en la sociedad actual
para referirse a todo aquel sitio público en el que, en los días establecidos, se
procede a comprar o vender diversos la función que este vocablo tiene en el
lenguaje cotidiano, es posible llegar a la conclusión de que este concepto
describe al ámbito, ya sea físico o virtual, en el cual se generan las condiciones
necesarias para intercambiar bienes y/o servicios.

También puede entenderse como la organización o entidad que le permite a los

oferentes (vendedores) y a los demandantes (compradores) establecer un
vínculo comercial con el fin de realizar operaciones de diversa índole, acuerdos
o intercambios.

El mercado es el contexto en donde tienen lugar los intercambios de productos

y servicios. Es decir que en ese contexto es en dónde se llevan a cabo las
ofertas, las demandas, las compras y las ventas.
En un mercado perfecto, los precios de los bienes y servicios son pedidos por
la oferta y la demanda.
 CLASIFICACIÓN DEL MERCADO

Los tipos de mercados se clasifican según diversos factores, como se explica a

continuación:

1-Según su volumen

Mercados mayoristas: Son en los que se venden mercancías al por mayor y

en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y
distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de
revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente
elevados.
Mercados minoristas: Bajo volumen de ventas. Llamados también de
abastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los
consumidores.

2-Según la regulación

Mercados regulados: El estado ejerce controles sobre los precios y las

condiciones.
Mercados desregulados: El estado no ejerce controles y por lo tanto es el
mercado quien fija los precios en base a la oferta y la demanda.

3- Según su Ubicación Geográfica

Mercado Mundial o Internacional: se refiere a todos los tipos de mercado

ubicados en el exterior, incluyendo todos los elementos que los componen. Por
ejemplo, el mercado mundial para un fabricante de teléfonos móviles chinos
sería la población europea, americana y del resto de Asia.
Mercado Nacional: es el que incluye a los potenciales compradores,
transacciones y demás factores que se encuentran dentro del país. Es
denominado también Mercado Interno.
Mercado Regional: en este tipo de mercado se agrupan aquellos
pertenecientes a una zona geográfica o económica definida. Ejemplos de
mercados regionales son el Mercado Común Europeo y el Mercado Común del
Sur (Mercosur).
Mercado Local: un mercado local es aquel que se limita a un área bastante
restringida. Por ejemplo, una tienda en un centro comercial, ubicado en una
ciudad.

4- Según sus Clientes

Mercado del Consumidor: este tipo de mercado se define según el producto

que los compradores o usuarios están dispuestos a comprar. Por ejemplo, el
“mercado de ropa deportiva” está formado por todas las personas que
demandan o requieren comprar ropa deportiva. En este sentido, una misma
persona puede pertenecer a varios mercados de consumidores, porque tiene
diferentes necesidades qué cubrir.
Mercado Industrial o del Productor: el mercado industrial es esencialmente
un mercado de consumidores, sólo que a nivel corporativo. Esto quiere decir
que utilizan los productos que compran para fabricar bienes o servicios. Por
ejemplo, el mercado industrial para el dueño de una plantación de maíz es el
conjunto de empresas que elaboran harina de maíz.
Mercado del Revendedor: se refiere a compañías que compran productos o
servicios para luego venderlos y obtener una ganancia. Los mayoristas y
minoristas de alimentos, por ejemplo, forman parte del mercado de
revendedores de los productores de esos alimentos.
Mercado Gubernamental: este tipo de mercado está conformado por aquellas
instituciones del gobierno que adquieren productos o servicios para utilizarlos
posteriormente en la producción de bienes o servicios públicos. Con ejemplo
podemos considerar que el mercado gubernamental de un fabricante de cables
eléctricos es la empresa eléctrica estatal.
5- Según la Competencia

Mercado de Competencia Perfecta: es aquel mercado en el cual todos los

bienes y/o servicios ofrecidos son iguales, es decir homogéneos. Es por ello
que los consumidores no distinguen entre productos de uno más fabricantes
según sus características físicas y es posible sustituir una marca con otra sin
mayor dificultad. El precio del producto suele ser único dada la elevada
cantidad de compradores. Ejemplo: el mercado de bebidas deportivas.

Monopolio: este tipo de mercado se caracteriza por la existencia de un solo

productor del bien o servicio para un gran número de compradores. Un ejemplo
de monopolio es la empresa estatal PDVSA en Venezuela, la cual es la única
productora de derivados del petróleo en ese país.

Mercado de Competencia Imperfecta: esta categoría se divide en tres

subcategorías de mercados en los cuales se observa la presencia de más de
un vendedor:
a) Duopolio: es un mercado en el cual existen sólo dos productos que
dominan el mercado. Un claro ejemplo es el caso de Pepsi y Coca-Cola.
b) Oligopolio: en este caso el número de vendedores/oferentes es reducido y
suele predominar uno de ellos. Hay una alta demanda y una fuerte
dependencia de los consumidores hacia los productores. Como ejemplos de
oligopolio pueden mencionarse el mercado de telefonía móvil y el de TV por
cable.
c) Competencia Monopolística: en esta subcategoría de mercados, los
productos son sustituibles entre un fabricante y otro tal como sucede en el
mercado de competencia perfecta, con la diferencia de que son productos bien
diferenciados.

6- Según el tipo de producto

Mercado de Bienes: es aquel mercado en donde se ofrece un producto físico,
tangible.
Mercado de Servicios: es el marcado que ofrece un servicio a los
consumidores. Por ejemplo: servicio de internet, limpieza, asesoría legal, entre
otros.
Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan
constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el mercado.
Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una determinada
cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaña
publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio, etc...
Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y
personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para
instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir.

7- Según el tiempo que tardan en fijar precios

Mercado de Oferta Instantánea: el precio es establecido de manera rápida y

se toma como referencia un precio de reserva (el último precio de venta
posible).

8- según su competencia:

Monopolio: No hay competencia para la empresa oferente (monopolista).

Los monopolios son creados gracias a las barreras a la entrada, éstas pueden
ser:
Políticas públicas: patentes o empresas públicas de servicios públicos.
Propiedad exclusiva de un factor de producción: una empresa que se adueñe
de todas las minas de un mineral necesario en la producción de un bien.
Estrategias de mercado: las empresas dominantes en un mercado pueden
bajar los precios ante la llegada de un nuevo competidor y así expulsarlo del
mercado. Ésta es una práctica ilegal.
Monopolio natural: a veces la tecnología necesaria para producir un bien
puede provocar la existencia de un monopolio. Por ejemplo, sería ineficiente
que varias empresas construyeran varias líneas de metro en una ciudad para
que existiera competencia entre los proveedores de transporte, por lo que la
mejor opción es que una única empresa controle todo el mercado de viajes en
metro.

Oglipolio: Es una clase mercado en donde solo hay unas pocas empresas
(más de 3, si son 2 es un duopolio), por lo que hay cierta competencia, y
muchos compradores. La cuestión aquí es que cada empresa se preocupa de
cómo reaccionarán sus rivales ante cualquier estrategia que emplee, por
ejemplo que harán las otras empresas si incrementa el precio. Un ejemplo es el
mercado de la telefonía celular en donde las operadoras modifican sus precios
cuando la competencia lo hace.

Monopsonio: Contrario al monopolio, en este mercado hay muchos

vendedores pero solo un comprador en control de la demanda, que determina
el precio de mercado. Un ejemplo es una comercializadora de bananos que
compra toda la producción a los productores agrícolas de un país o región.

Mercado de Corto Plazo: en este tipo de mercado, la fijación del precio del
producto no es rápida y depende en gran medida de los costos de producción.
Mercado de Largo Plazo: el cálculo del precio es muy lento y también depende
de los costos de producción.

TIPOS O CLASES DE MERCADO POR IMPORTANCIA ECONÓMICA

-Mercado financiero o de capitales: Hace referencia a los mercados donde

se captan, se toman, se prestan y se toman los recursos financieros, lo que
incluye a bancos y aseguradoras. Por ejemplo, la compra de seguros de vida.
-Mercado de divisas: Hace referencia a la compra y venta de divisas. Los
principales participantes del mercado de divisas son las instituciones
financieras, compañías comerciales, bancos centrales e individuos particulares
a través de intermediarios. Es muy importante como regulador del flujo
monetario en el comercio internacional.
-Mercado de capitales: Clase de mercado financiero, en él se compran y
venden representativos de los activos financieros de las empresas como
acciones. 

9-Mercado laboral: En el mercado laboral las familias venden servicios

laborales (ofrecen su trabajo) por un salario y las empresas compran dichos
servicios (demandan trabajo). Por ejemplo, un piloto de aviones que vende su
trabajo a una aerolínea a cambio de un sueldo.

10-Mercado de bienes y servicios: Es el más conocido y es en el que

muchos piensan al intentar definir qué es el mercado. En éste las empresas
ofrecen los productos y servicios que producen a las familias u otras empresas,
y éstas a su vez demandan dichos bienes y Servicios. Supermercados,
peluquerías, ferreterías, restaurantes, entre otros son ejemplos en donde se
venden productos o servicios a cambio de dinero.
 ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no

podemos resolver por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo
resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de
disposición de tiempo y dedicación de muchas personas. El estudio de
mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no
garantiza una solución buena en todos los casos, más bien es una guía que
sirve solamente de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que
a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible.
En la aplicación del estudio de Mercado podemos concluir que con este
estudio pueden lograrse
Múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos
definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos más
importantes a analizar, como son:
El consumidor

• Sus motivaciones de consumo

• Sus hábitos de compra
• Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
• Su aceptación de precio, preferencias, etc.

El producto

• Estudios sobre los usos del producto.

• Tests sobre su aceptación
• Tests comparativos con los de la competencia.
• Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

El mercado
• Estudios sobre la distribución
• Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
• Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
• Estudios sobre puntos de venta, etc.
• La publicidad
• Pre-tests de anuncios y campañas
• Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre
actitudes del consumo hacia una marca.
• Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

LA COMPETENCIA PERFECTA Y LA EFICIENCIA ECONÓMICA

En los mercados de competencia perfecta, las empresas que pretenden

obtener mayores beneficios deben recurrir al máximo aprovechamiento de la
tecnología. Por lo tanto, la búsqueda de mayores beneficios va asociada a la
combinación más eficiente y rentable de los factores productivos y a la
modernización de la tecnología. El mercado es el negocio que hacen los
vendedores para obtener su ganancia, ellos venden a los compradores,
clientes o consumidores.

MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA O MONOPOLÍSTICA

Los mercados de competencia imperfecta son aquellos en los que productos y

productores son los suficientemente grandes como para tener un efecto noble
sobre el precio. La diferencia fundamental con los mercados de competencia
perfecta reside en la capacidad que tienen las empresas oferentes de controlar
en precio. En estos mercados, el precio no se acepta como un dato ajeno, sino
que los oferentes intervienen activamente en su determinación.
En general, puede afirmarse que cuanto más elevado resulte el número de
participantes, más competitivo será el mercado.
 DENOMINACIONES DEL MERCADO

Mercado financiero es un espacio ya sea virtual o físico o ambos donde se

realizan intercambios de instrumento financieros y definen sus precios. De igual
manera cualquier mercado de materias primas podría ser considerado como un
mercado financiero si el propósito del comprador no es el consumo inmediato
del producto, sino el retraso del consumo en el tiempo. Los mercados
financieros están afectados por las fuerzas de oferta y demanda. Los mercados
colocan a todos los vendedores en el mismo lugar, haciendo así más fácil
encontrar posibles compradores. Este sector tiene varias divisiones de
mercado como lo es mercado de bonos, mercado de capitales, mercado de
valores, mercado primario y mercado secundario de las cuales cada una posee
su mercado financiero y de capital para poder emitir a los participantes en
compra y venta de títulos; de igual manera los mencionare brevemente.

• Mercado de bonos: también conocido como mercado de deuda, de crédito o

de renta fija; es de igual manera un mercado financiero donde los individuos
compran y venden títulos de deuda. Se refiere al mercado de bonos del estado
bonos del Estado porque su tamaño, liquidez, falta de riesgo financiero y, por
tanto, sensibilidad a las tasas de interés, el mercado de bonos es a menudo
usado para indicar cambios en las tasas de interés o en la forma de la curva de
rendimiento.
• Mercado de capitales: también es un tipo de estado financiero en el que se
realiza la compraventa de acciones constituyendo un mercado de ahorro e
inversión para los inversionistas. Existen unos tipos de mercado de capital los
cuales son: En función de los que se negocia en ellos, se pueden distinguir:
Mercados de valores, Instrumentos de renta fija: bonos y obligaciones.
Instrumentos de renta variable: acciones. Mercado de crédito a largo plazo
(préstamos y créditos bancarios). En función de su estructura:

Mercados organizados Mercados no-organizados. En función de los activos se

encuentra el Mercado primario que se refiere al activo que es emitido por vez
primera y cambia de manos entre el emisor y el comprador, por otro lado se
encuentra el Mercado secundario: Estos activos se intercambian entre distintos
compradores para dotar de liquidez a dichos títulos y para la fijación de precios.

 Mercado de valores: Son un tipo de mercado de capitales en el que se

negocia la renta variable y la renta fija de una forma estructurada, a través
de la compraventa de valores negociables. Permite la canalización de
capital a medio y largo plazo de los inversores a los usuarios.
 Mercado primario: es de igual manera un mercado financiero donde
emiten por primera vez los títulos y se emiten los valores negociables. De
aquí los mercados de valores se dividen en mercados primarios y
secundarios llevando a parte la fase de emisión de valores y la de su
negociación.
 Mercado secundario: para llegar a este paso primero tiene que cumplir las
obligaciones del mercado primario, por consiguiente el mercado secundario
hace parte del mercado financiero de capitales dedicado a la compraventa
de valores que ya han sido emitidos en una primera oferta pública o privada.

 Mercado bilaterales: estos son los que generalmente tienen una conexión
online, lo podríamos decir como que en este mercado existe una plataforma
la cual los ponen en contacto con otra, como por ejemplo las tarjetas de
crédito, las consolas de videojuegos, las agencias de citas y los sitios web
de subasta.
 Mercado cautivo: es aquel donde existe una serie de barreras de entrada
que impide la competencia donde las transacciones no son voluntarias es
decir que lo convierte en un monopolio.
 Mercado gris: en este mercado se realizan distribuciones diferentes a los
autorizados por el fabricante o el productor de manera legal a través de
diferentes canales.
 Mercado libre: es un sistema el cual los precios de los bienes o servicios
son acordados entre los vendedores y los consumidores mediante unas
leyes de oferta y demanda donde a su vez existe la libre competencia para
 que entre los participantes de una transacción comercial no haya fraude;
todo esto a diferencia del mercado cautivo.
 Mercado negro: describe la venta ilegal de bienes, productos o servicios
violando la fijación de los precios, el racionamiento de impuestos por el
gobierno o las empresas, de este modo el mercado negro es un
enriquecimiento ilícito que viola todas las reglas de producción y
comercialización ya que debido a la manera de compra y venta los
partícipes de este mercado podrían llegar a tener problemas en su vida
laboral como personal ya que este método pone en gran riesgo su libertad.
 Mercado laboral: este mercado a diferencia de los demás va más en parte
al personal del trabajo donde está influido y regulado por el estado mediante
contratos y convenios.

Este mercado lo diferencia en el sentido del producto ya que va directamente

con la libertad del individuo pero a su misma vez generando servicios hacia el
cliente, es decir que es una organización del estado que rige empresas
públicas las cuales estas personas cumplen con su salario de primas, seguros
y pensiones.

FALLO DEL MERCADO

Un fallo de mercado es una situación en la que la asignación de los recursos

por parte del mercado no es eficiente. En economía, el sistema de precios de
un mercado competitivo es capaz de satisfacer todos los bienes y servicios de
una comunidad. Sin embargo, existen algunas situaciones donde esto no es
posible, estos se conocen como fallos de mercado.
Los fallos de mercado pueden darse por cuestión de preferencias temporales,
asimetrías de información, mercados no competitivos, problemas de agentes
principales o bienes públicos. La existencia de los fallos de mercado es la
razón de que las grandes empresas intervengan en los mercados particulares y
así poder crecer más.
Los macroeconomistas son los más interesados en buscar soluciones para los
fallos de mercado, haciendo análisis para llegar a la causa del dicho fallo,
desempeñando un papel importante en muchos tipos de políticas públicas y
estudios. Sin embargo, los impuestos, los controles y regulaciones de precios,
el intento mal implementado de corregir fallos de mercado, pueden llevar a la
pérdida de los recursos conocido como fallo de estado.
En nuestro país vivimos en una economía mixta, es decir que unas decisiones
las toma el estado y otras el pueblo, por ende, existen unos fallos de mercado
inevitables, en este caso la intervención del mercado para remediar estos fallos
es justificable ante:

 La ausencia de regulación.
 La desigualdad en la distribución de renta.
 Inexistencia de determinados bienes en el mercado.
 Fallo de mercado puro: -ejemplo: utilizar otro tipo de alumbrado público,
donde no existe variabilidad del servicio.
 Fallo del mercado no puro: - Ejemplo: se le niega a una persona la
educación pública mediante el pago de un precio.
 Eternidades negativas: - Ejemplo: la contaminación de una planta química a
los ríos, por ende, a los agricultores y a todo el país.

EL MERCADO DESDE EL MARKETING

Desde un enfoque preciso el marketing en relación con el mercado es una

disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados u
organizaciones que ofrecen día a día nuevos desafíos a nivel organizacional y
de los consumidores con ciertas necesidades que deben ser satisfechas, el
mercado se puede representar por un grupo de personas a quienes se les
puede solucionar un problema o satisfacer una necesidad que desean.
En una compañía, el mercado representa un gran grupo de personas que
pueden convertirse en clientes que buscan estrategias con el fin de mejorar la
competitividad.

La primera etapa que se presenta en el marketing y el mercado es la del

conocimiento donde se debe investigar detalladamente sobre las posibles
conductas que se presentan al interior del mercado con el fin de obtener un
enfoque global, es un paso importante ya que se debe tener en cuenta las
necesidades latentes y los deseos insatisfechos de los clientes y de acuerdo a
esto se debe analizar las oportunidades que tiene dentro del mercado, así
como realizar un estudio de los posibles competidores
A partir de la información recopilada se tiene por consiguiente las posibles
amenazas y oportunidades se da paso a la segunda etapa.

Elección de las estrategias en esta etapa se definen los objetivos y las metas
que se desean lograr, adecuarnos a la demanda donde se fijen las
oportunidades de mejora continua, consisten en determinar un sentido global,
cómo queremos que nos identifiquen en la mente del consumidor creando
estrategias de distribución, publicidad, precios, etc.

En la etapa de control se desea mantener el equilibrio en el mercado, cualquier

cambio que se llegue a producir de manera global el encargado de marketing
deberá tener un control e implementar ajustes que sean requeridos para
cumplir con los objetivos planteados.

Hoy en día las empresas implementan las etapas del marketing para alcanzar
resultados positivos en sus objetivos, no cabe duda que es importante analizar,
crear estrategias y luego implementar esas estrategias, es un buen proceso y
muy esencial para una compañía.
 CONCLUSIONES

 Los mercados de consumidores conformados por personas y hogares,

son aquellos en los cuales las personas compran productos para su
consumo individual y familiar.
 sería importante implementar este tipo de emprendimiento ya que la
diversión y los entretenimientos son negocios rentables, la experiencia
lo indica
 Los emprendedores de la organización tienen el deber de visualizar las
prácticas de otros emprendimientos similares, de manera tal que nos
sirva como punto diferenciador y competitivo.
 Mercados Organizacionales, conformados por entidades, sean
empresas o instituciones en general. En este caso, entidades adquieren
productos ya sea como insumos o para utilizarlos en el funcionamiento
de la organización como maquinaria, lubricantes, útiles y materiales de
limpieza, útiles de oficina, servicios bancarios, de auditoría o de
vigilancia entre otros.
 Los mercados organizacionales pueden representar entidades
fabricantes o comercializadoras de bienes y servicios.
 Los mercados son importantes porque se identifica con un mecanismo
impersonal y racional que sirve de marco a la oferta y la demanda,
puede tener diversas interpretaciones.
 Una ley natural, para el liberalismo y la clásica.
 La esfera oponente a las modalidades del intercambio de las
mercancías propias del modo de producción capitalista, para el
marxismo.

Como conclusión final, parece sensato reconocer la importancia de la

investigación comercial, la cual es la clave del éxito y de la toma de
correctas decisiones.