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Economía de la empresa
Unidad 1.
El Mercado
Bienvenida
Estimado alumno (a)
Bienvenido a tu asignatura Economía de la empresa, es para

nosotros un gusto ofrecerte conocimientos que te ayudarán a
desarrollarte integralmente en tu ámbito profesional y personal.
Gracias a tu capacitación desarrollarás competencias que te

ayudarán a trabajar en equipo, mejorar tu trabajo individual y a
tener un trato humano con sensibilidad. Asimismo, realizarás una
serie de actividades de aprendizaje e identificarás las evaluaciones
y controles de la empresa, así como las características de nuestras
tiendas y el entorno al cual pertenecemos.
Estamos seguros que sabrás valorar y aplicar los conocimientos

que ponemos a tu disposición en la Licenciatura en Desarrollo
Gerencial; te deseamos mucho éxito en este proceso de
aprendizaje.
Instrucciones
Cuando identifiques una de las siguientes figuras deberás hacer

clic para abrir el recurso de aprendizaje que hemos incluido para
ti.
Puedes encontrar lecturas, videos, ejercicios de participación en

foro, enlaces a páginas de internet o actividades integradoras
para que dejes evidencia de tu aprendizaje.
Asimismo, puedes realizar actividades de auto-aprendizaje.

Instrucciones
Ícono Actividad
Toma el tiempo que
Lectura
necesites para
analizar los recursos
que te compartimos en
este material. Video
Participación en foro
Actividad integradora
Enlace
Actividad de auto-aprendizaje
Instrucciones
Lee con detenimiento cada lectura, ve y analiza los materiales

audiovisuales que se presentan, mantén una mentalidad abierta,
reflexiva y analítica, y cuando respondas una actividad o un foro
expresa tus ideas de manera muy sencilla y clara; si haces esto,
aprovecharás al máximo tus estudios y obtendrás excelentes
resultados.
Instrucciones
Notas importantes:
1. Cada una de las actividades adicionales a tu material (foros,
lecturas, actividades integradoras, videos, etcétera) siempre te
llevan a una ventana auxiliar. Al terminar la actividad deberás
cerrar la pestaña que tienes abierta haciendo clic en la “x” para
volver a tu material.
Así se ve una pestaña: Clic aquí para cerrar
2. Ten en cuenta que todos los recursos que veas en este

material (lecturas, videos, foros, etcétera) son parte de la
evaluación del módulo, por lo que te sugerimos realizarlos o
revisarlos con la misma rigurosidad y disciplina que el resto del
contenido.
Instrucciones
Ahora ya estás listo para empezar a cursar tu materia, te invitamos

a que profundices en los temas que te presentamos para que
aproveches al máximo tus estudios.
¡Adelante!
Introducción
Existen diversos elementos que se relacionan día a día con

nuestro entorno: alza en los precios, aumento de los impuestos,
decisiones de compra y venta, escasez de productos, etcétera.
Por lo tanto, se busca que con el presente curso entiendas las
principales razones de que ocurran estas variables.
Te invitamos a leer el contenido del curso, de igual manera,

puedes ampliar los temas aquí presentados explorando las
lecturas complementarias u observando los videos propuestos,
de tal forma que puedas aprovechar los elementos que existen
en la web, con el objetivo de enriquecer los temas aquí
expuestos.
Introducción
Como se mencionó, el objetivo central del curso es entender las

principales características que conforman al mercado, al productor
y al consumidor, así como la interacción que existe entre ellos.
Antes de comenzar con los temas del curso, es necesario que

conozcas las definiciones de los principales elementos de la
economía.
Economía se define como la ciencia social que estudia la forma en

que los agentes económicos (hogares, empresas, gobierno,
universidades) utilizan sus recursos, con el fin de intercambiar y
consumir bienes y servicios.
Es decir, un sistema económico está conformado por todas las

compras que las familias realizan, el salario obtenido por realizar
un trabajo, las ganancias y costos de las empresas, y los gastos e
inversiones de gobierno.
Introducción
Dentro del sistema económico, todo se encuentra relacionado. El

gasto del sector público repercute en las inversiones que realizan
las empresas, las cuales a su vez producen empleos para la
población.
Más aún, todo el sistema económico mundial está

interconectado; lo que ocurre en países extranjeros también
afecta a la economía nacional.
Estos movimientos en la economía se

dan a través del sector financiero,
comandado principalmente por los
inversores en las bolsas de valores de
cada país.
Introducción
Normalmente la economía se divide en dos grandes

clasificaciones.
• Microeconomía: estudia el comportamiento de los pequeños

agentes económicos (hogares, empresas).
• Macroeconomía: estudia el comportamiento de los grandes

agregados o elementos económicos (producción total de un
país, desempleo total, tipos de cambio, gobiernos).
Recursos: elementos que se utilizan para producir bienes y

servicios. Se destacan los recursos naturales, el trabajo, el
capital, etcétera.
Mercado: se define como el área donde se reúnen compradores

y vendedores para realizar compras y ventas de productos y/o
servicios.
En economía a los compradores se les puede llamar
demandantes y a los vendedores oferentes.
Introducción a la unidad
Para que se presente un mercado debe existir una serie de

relaciones entre los principales agentes económicos.
Mercado
Empresas Gobierno Familias
Factores de Producción
Las familias utilizan su mano de obra en el mercado de factores de
producción, los cuales sirven a las empresas para elaborar
productos, estos a su vez, entran al mercado y son adquiridos por
las familias gracias a sus salarios.
Competencias por desarrollar
Al finalizar esta unidad, el alumno será capaz de:
• Comprender los principales conceptos de la demanda y poder

aplicarlos en situaciones que se presenten en el trabajo o en
la vida diaria.
• Comprender los principales conceptos de la oferta y poder

aplicarlos en situaciones que se presenten en el trabajo o en
la vida diaria.
• Conocer los fundamentos de las distintas estructuras de

mercado.
• Entender e identificar las distintas estructuras de mercado que

existen.
Temario
1. La curva de la demanda.
2. La curva de la oferta.
3. La optimización y el equilibrio.
4. Estructuras de mercado.
La curva de la demanda.
La curva de la demanda
La microeconomía se basa en los

principios de optimización y de equilibrio.
El principio de optimización señala cómo

los individuos eligen las mejores opciones
de consumo que se encuentran a su
alcance.
El principio de equilibrio señala cómo los

precios se ajustan hasta un punto donde
la cantidad demandada es igual a la
ofrecida.
Como puede observarse, el principio de

equilibrio se rige por las leyes de oferta y
demanda.
La ley de la demanda señala que un

incremento en el precio del producto
causa una disminución en la cantidad
demandada.
La ley de la oferta explica que un

incremento en el precio del producto
causa un aumento en la cantidad
ofrecida.
Como se puede ver en la siguiente imagen, la curva de la

demanda (línea roja) muestra las distintas cantidades que una
persona puede comprar a los diferentes niveles de precios.
La curva de oferta siempre tiene pendiente positiva (se mueve

hacia abajo) debido a que, a medida que el precio baja, la
cantidad demandada se incrementará.
Precio
Cantidad
Resolvamos el siguiente ejemplo:
Una persona está dispuesta a pagar 15 mil pesos por el nuevo

celular. El problema es que solo 1 persona está dispuesta a
pagar ese precio, por lo tanto, solo se venderá un celular.
Supongamos que el siguiente precio más alto que una persona
está dispuesta a pagar es de 14 mil pesos. Por lo tanto, a ese
precio ya se venderían dos celulares. El tercer celular se
vendería hasta que el precio llegue al máximo que una tercera
persona estaría dispuesta a pagar, y así sucesivamente.
La cantidad máxima que una persona está dispuesta a pagar por

algo, se denomina precio de reserva.
Construyamos la curva de demanda.

15,000
14,000
Precio
de
celulares
1 2 Cantidad de celulares
Existen distintos determinantes de la demanda, se destacan los

siguientes factores:
• El precio del bien. Si el precio del producto se modifica su

demanda también.
• El ingreso del consumidor. Si la persona que compra los

productos incrementa su salario o ingreso puede decidir
consumir una mayor cantidad de productos o bien, consumir
algunos diferentes.
• El precio de los bienes relacionados. Supongamos que la

leche Lala incrementa su precio, puede ocurrir que más de un
consumidor elija sustituir esa leche por Alpura.
• Los gustos y preferencias. Sin duda las personas guían sus

compras en atención a sus gustos, existen consumidores
fieles a las marcas, por ejemplo, aquellos que compran los
celulares Iphone de la marca Apple.
• La promoción y la publicidad. Por ejemplo la excelente

publicidad de Coca-Cola destinada a incrementar su consumo
con solo ver los comerciales.
• El tamaño del mercado y la población. Es bastante común

observar cómo una gran cantidad de productos no llegan a
todos los mercados, esto afecta directamente a la demanda.
La curva de la oferta.
La curva de la oferta
Como puedes observar en la siguiente imagen, la curva de la

oferta (línea verde) muestra las distintas cantidades que una
persona puede comprar a los diferentes niveles de precios.
La curva de oferta siempre tiene pendiente positiva (se mueve

hacia arriba) debido a que, a medida que el precio se incremente,
la cantidad ofertada se incrementará.
La curva de la oferta nos muestra las cantidades de un bien que

un vendedor está dispuesto a ofrecer a los distintos precios.
La curva de la oferta puede tener casos distintos a la curva de

demanda.
Puede ser que la oferta de determinado producto tenga un límite

establecido. Un ejemplo claro es la renta de departamentos
dentro de un condominio, no es posible ofrecer más de los que
ya se tienen construidos.
Por lo tanto, para analizar la curva de la oferta es necesario

considerar el tipo de mercado en el que nos encontremos.
Existen distintos factores determinantes de la oferta, se destacan

los siguientes:
• El precio del propio bien. Recordemos que a mayor precio,

mayor cantidad ofrecida.
• El precio de los insumos o costos. Si un producto tiene

costos de producción demasiado altos o demasiado bajos,
esto influirá sobre su oferta.
• La tecnología. Es elemento clave dentro de cualquier

empresa, ya que permite reducir costos e innovar en procesos
que facilitan la producción de los bienes.
• El precio de los bienes relacionados. ¿Qué ocurriría con

nuestro producto si una empresa que elabora uno parecido
decide bajar sus precios?
• El número de empresas en el mercado. La característica del

mercado es un elemento crucial para la toma de decisiones
dentro de la misma empresa.
• Los impuestos y los subsidios. Los impuestos generan

incrementos en los precios, mientras que los subsidios
permiten disminuirlos en algunos productos.
La optimización y el equilibrio.
La optimización y el equilibrio
Supongamos que somos los productores de un bien y

observamos que el precio de dicho bien se ha incrementado,
debido a diversas causas como la popularidad del mismo, es la
mejor época de ventas, etcétera. La lógica señala que trataremos
de ofrecer una mayor cantidad de ese bien para, de esta forma,
obtener mayores utilidades.
En cambio, los compradores detectan que el precio del bien se

ha elevado, por lo que muchos de ellos eligen no comprarlo,
debido a que esperarán a que baje de precio, no les alcanza,
etcétera, por lo tanto la demanda disminuirá.
Oferta
El equilibrio busca encontrar
ese punto donde se crucen tanto
la oferta como la demanda.
Demanda
El precio de equilibrio es aquel que se encuentra en el punto

en el que la cantidad demandada es igual a la ofrecida.
La cantidad de equilibrio es la cantidad comprada y vendida al

precio de equilibrio.
Supongamos el siguiente caso en la venta de celulares.

Precio Cantidad demandada Cantidad ofrecida Faltante (-) o excedente (+)
10 9 0 -9
20 6 3 -3
30 4 4 0
40 3 5 2
A un precio muy bajo, la empresa no ofrece su producto, pero

todos quieren adquirirlo; a un precio muy alto la empresa ofrece
muchas unidades, pero es poca la demanda. Se debe encontrar
un punto de equilibrio, el cual está en ofrecer 4, demandar 4 a
un precio de 30.
Curva de la oferta
30 Equilibrio
Precio
Curva de la demanda
4 Cantidad
Precio Cantidad demandada Cantidad ofrecida Faltante (-) o excedente (+)
10 9 0 -9
20 6 3 -3
30 4 4 0
40 3 5 2
Estructuras de mercado.
Estructuras de mercado
Existen diversas estructuras de mercado, es posible realizar dos

grandes clasificaciones. Aquellos que se clasifican de acuerdo
con el número de productores y los que se clasifican de acuerdo
con el número de consumidores.
CLASIFICACIÓN POR PRODUCTORES CLASIFICACIÓN POR CONSUMIDORES

Competencia perfecta Competencia perfecta
Competencia monopolística Oligopsonio
Oligopolio
Monopsonio
Monopolio
CLASIFICACIÓN POR PRODUCTORES
El mercado de competencia perfecta se caracteriza por contar

con un gran número de empresas, todas ellas tienen condiciones
similares, por lo que ninguna puede modificar el precio del
mercado, los productos que ofrecen son similares o con las
mismas características, no existen restricciones para entrar o salir
del mercado.
Dentro del mercado de competencia perfecta las empresas ofrecen

los precios con base en la oferta y demanda del mercado, por lo
que representan aquellos que se dan en el punto de equilibrio.
Cabe señalar que la presencia de los mercados de competencia

perfecta es complicada, debido a todas las características que se
necesitan.

La competencia monopolística es la estructura de mercado más
común en la economía. Está caracterizada por tener a distintas
empresas que ofrecen productos diferentes (alimentos, zapatos,
camisas, etcétera).
Algunas otras características de la competencia monopolística

radican en que las barreras de entrada o salida del mercado son
muy pocas. De igual manera, una empresa puede mantener
control sobre el precio de sus productos, pero solo en el corto
plazo, debido a que es posible que entre en el mercado otra
empresa con un producto similar.
El objetivo de las empresas que se encuentran en este tipo de

mercados, es mantener beneficios y diferenciar su producto, por lo
tanto, pueden recurrir a la innovación, ubicación, publicidad y
marca.
Un oligopolio es una estructura de mercado en donde un número

reducido de empresas concentran la gran mayoría de las ventas y
por lo tanto, pueden influir en los precios.
En México, compañías como Lala, Alpura o Nutrileche dominan la

mayor parte del mercado, por lo que son capaces de influir en los
precios de venta de los productos. Distintas empresas de carácter
local o regional no son capaces de competir en gran medida con
los grandes corporativos, por lo que tienen una gran desventaja
dentro del mercado.
Existen dos principales barreras para evitar que una nueva

empresa entre a un mercado oligopólico, son la marca y el capital.
El monopolio es la estructura de mercado donde únicamente

existe una empresa y por lo tanto esta determina el precio y la
oferta en el mercado.
Entre las principales empresas que se asemejan a un monopolio
tenemos a PEMEX, JAPAC, entre otras.
Cabe señalar que es posible dividir al monopolio en 3
clasificaciones.
Monopolio puro: un empresa que produce un bien sin sustitutos,
la empresa utiliza en gran medida la innovación y es preferida por
sus clientes.
Monopolio legal: Existe una sola empresa y la entrada de otras
nuevas no está permitida.
Monopolio natural: Una empresa domina el mercado debido a
una gran inversión inicial.
CLASIFICACIÓN POR CONSUMIDORES
El monopsonio es la estructura de mercado donde existen

diversas empresas, pero solo existe un cliente. Es decir, un gran
número de oferentes, pero solo un demandante.
En esta característica el comprador puede obtener precios

reducidos debido a su condición de único comprador.
CLASIFICACIÓN POR CONSUMIDORES
El oligopsonio es la estructura de mercado con un número

reducido de compradores.
Ejemplo clásico: En el caso de las grandes tiendas

departamentales, existe un gran número de proveedores que
quieren incorporar sus productos, pero solo un número reducido de
tiendas los compran.
¿Sabías qué...
El principal ejemplo de un mercado

oligopólico en México lo representa
la industria de los refrescos con
Coca-Cola y Pepsi.
¿Sabías qué...
En muchos casos, los monopolios

provocan precios elevados en los
productos y una mala atención
hacia el cliente.
Actividad complementaria
Click the Quiz button to edit this quiz

Ahora que finalizaste la primera unidad, es momento de dejar

evidencia de lo que aprendiste, responde lo siguiente en la
plataforma:
1. Señala 2 ejemplos de monopolio que conozcas.
1. Señala 2 ejemplos de oligopolio.
1. Te invito a que definas con tus palabras los siguientes

conceptos: economía, microeconomía, mercado y sistema
económico.
Para acceder a la plataforma da clic al siguiente botón:
Clic aquí
Foro
¡Participa en el foro!
Comenta ejemplos de monopolio, oligopolio, monopsonio,

oligopsonio y ¿cuál es la diferencia entre ellos?
Clic aquí
Conclusiones
Dentro del mercado existen las dos grandes fuerzas de oferta y

demanda, estas determinan las cantidades y los precios de los
productos y servicios.
De igual manera, existen diversos tipos de mercado de acuerdo

con su estructura, y cada uno presenta características diferentes,
por lo que en distintos mercados las empresas pueden influir en
mayor medida sobre los precios.
Para aprender más
Además recuerda que en tu biblioteca

virtual tienes acceso a un gran acervo
cultural totalmente gratis, te
recomendamos estudiar el libro
Fundamentos de Economía, de Ana
Graue.
Bibliografía recomendada
Varian, H. R. (2001). Microeconomía intermedia: un enfoque

actual (No. HB171. V37 1996.). Antoni Bosch.
Russek, A. L. G. (2006). Microeconomía: enfoque de negocios.

Pearson Educación.
Fair, R. C. (1997). Principios de microeconomía. Pearson

educación.
Varian, H. R. (2006). Microeconomia-principios básicos. Elsevier

Brasil.
Unidad 2.
La restricción presupuestaria y los tipos de bienes
Introducción
Tanto los temas de restricción presupuestaria como los de

preferencias están ampliamente relacionados.
La restricción presupuestaria hace referencia en términos sencillos

a la capacidad de compra que tienen los individuos de acuerdo con
sus ingresos. Las preferencias explican qué tipo de productos
comprará la persona para satisfacer sus necesidades.
Puede observarse una relación directa entre lo que eliges comprar

tomando en cuenta tu ingreso.
Por lo tanto, el objetivo de los individuos es encontrar el punto

óptimo entre la restricción presupuestaria y las preferencias. Es
decir, la cantidad y diversidad de productos que mejor satisface las
necesidades de un individuo, tomando en cuenta su ingreso.
Al concluir esta unidad, el alumno será capaz de:
▪ Reconocer y aplicar las características básicas de una

restricción presupuestaria.
▪ Reconocer y aplicar las características básicas de la recta

presupuestaria.
▪ Identificar los diferentes tipos de bienes que existen.
▪ Determinar las características de los impuestos y las

subvenciones, y cómo estas afectan a los productos.
Temario
1. La restricción presupuestaria.
2. La recta presupuestaria.
3. Los tipos de bienes.
4. Los impuestos y las subvenciones.
5. La relación marginal de sustitución.
La restricción presupuestaria.
La restricción presupuestaria
Vamos a suponer que eliges dos productos. El producto A y el

producto B. El precio del producto A es P1 y el del producto B es
P2. La cantidad de dinero que tienes es M.
Por lo tanto, la cantidad de dinero que se gasta en el producto A y

lo que se gasta en el producto B debe ser menor o igual al total de
la cantidad de dinero que tienes.
En conclusión: la recta presupuestaria indica las combinaciones de

bienes que las personas pueden adquirir dependiendo de sus
ingresos.
Ejemplo:
Una persona cuenta con 30 pesos para gastar. Puede decidir entre
dos bienes: frituras y refrescos. Las frituras cuestan 6 pesos por
bolsa y el refresco 3 pesos por envase. Construyamos las posibles
combinaciones de acuerdo a su restricción presupuestaria.
Posibilidad de Frituras Refrescos Total

consumo
A 0 10 (6)(0)+(3)(10)=30
B 1 8 (6)(1)+(3)(8)=30
C 2 6 (6)(2)+(3)(6)=30
D 3 4 (6)(3)+(3)(4)=30
E 4 2 (6)(4)+(3)(2)=30
F 5 0 (6)(5)+(3)(0)=30
Conclusión:
En la primera columna se muestran los casos que pueden ocurrir

(A,B,C,D,E,F).
La fila A indica que la persona puede comprar 0 bolsas de frituras

y 10 envases de refrescos.
La fila B indica que la persona puede comprar 1 bolsa de frituras y

8 envases de refrescos.
Cada combinación se apega a su restricción presupuestaria de 30

pesos por gastar.
La recta presupuestaria.
La recta presupuestaria
La recta presupuestaria es una línea que nos indica todas las

combinaciones posibles y diferentes de 2 productos que el
consumidor puede adquirir con su nivel de ingreso.
Retomando el ejemplo anterior.
Producto B:
Refrescos Cada uno de los puntos
representa una combinación
de dos productos que se
pueden adquirir con el nivel de
ingresos.
Producto A:
Frituras
La recta presupuestaria por lo tanto, nos sirve para medir la

relación en la que un individuo está dispuesto a cambiar un
producto por otro. A esto se le llama Costo de oportunidad.
Supongamos que quieres comprar una película nueva, pero

también deseas comprar el nuevo libro de microeconomía, y
ambos tienen costos similares. Puedes elegir únicamente 1
producto.
Entonces si eliges comprar la película tienes como costo de

oportunidad la acción de no adquirir el libro, en palabras
coloquiales es el sacrificio o lo que dejas de comprar por haber
elegido otro producto.
Es posible ampliar el concepto de costo

de oportunidad y llevarlo a prácticamente
a cualquier aspecto de la vida. Ejemplo, si
quieres ir la cine, pero al mismo tiempo ir
al partido de futbol, tu costo de
oportunidad es perderte uno de los
eventos.
Otro ejemplo, te ofrecen un trabajo extra

en tu día libre y decides tomarlo, tu costo
de oportunidad fueron aquellas horas que
dejaste de descansar.
Pero, ¿qué sucedería si la recta presupuestaria se desplaza hacia

la derecha?
Puede observarse que un movimiento de la recta presupuestaria

hacia la derecha es el equivalente a un aumento en la capacidad
de compra de la persona y por consecuencia puede adquirir una
mayor cantidad de productos.
Los tipos de bienes.
Los tipos de bienes
Al existir un movimiento en la recta presupuestaria o incremento en

la capacidad de compra, las personas pueden elegir por comprar
una mayor cantidad de productos, cambiar por otros de mejor
calidad o realizar nuevas combinaciones.
Cabe señalar que no todos los consumidores reaccionarán de la

misma manera ante un incremento o disminución en su capacidad
de compra. Existe una distinta variedad de bienes o productos con
características diferentes, una clasificación comúnmente empleada
es la siguiente:
Bienes normales
Bienes inferiores
Tipos de Sustitutivos perfectos

bienes o Complementarios perfectos
productos Bienes Giffen
Males
Neutrales
Discretos
Los tipos de bienes
Los bienes normales son los más comunes. Se caracterizan por el

hecho de que cuando se incrementa el ingreso de las personas
también se incrementa la demanda del producto.
Ejemplo: Si tienes 5 pesos para gastar en tortillas y tu ingreso se

incrementa, es muy probable que decidas aumentar la cantidad
que compras en tortillas. Lo mismo puede ocurrir para los
productos de la canasta básica.
Nota: Si la persona continúa y continúa incrementando su ingreso

llegará el momento en que decidirá no adquirir mayor cantidad del
producto porque sería demasiado, así que puede optar por otro
tipo de bienes como aquellos que son de lujo.
Los tipos de bienes
Los bienes inferiores son aquellos que cuando el ingreso se

incrementa, la demanda de estos productos disminuye.
Ejemplo: el autobús. A medida que se incrementa el ingreso la

gente decide utilizar en menor medida el autobús y recurrir a otros
medios de transporte (taxis, automóvil propio, Uber, etcétera).
Los tipos de bienes
Los sustitutivos perfectos se caracterizan por ser productos que

puedes sustituir por otros y producen la misma satisfacción, debido
a que son muy parecidos o exactos.
Ejemplos:
Producto Sustitutivo
Coca Cola Pepsi
Agua Bonafont Agua Ciel
Azúcar Splenda
Leche Lala Leche Alpura
Los tipos de bienes
Los complementarios perfectos son aquellos productos que se

complementan o van juntos al consumirse o comprarse.
Producto Complementario
Café Azúcar
Papas Cátsup
Zapato izquierdo Zapato derecho
Automóvil Gasolina
Los tipos de bienes
Los bienes Giffen son aquellos que

disminuyen su cantidad cuando su
precio disminuye.
Por el contrario, un bien ordinario es

aquel que incrementa su demanda
cuando baja su precio. Estos bienes
son los más normales y podemos
verlos en nuestra vida cotidiana.
Los tipos de bienes
Los males son mercancías que no le

gustan al consumidor.
Imagina cuando tu conocido trae del

supermercado un producto del cual no te
gusta el sabor o te es desagradable.
Los tipos de bienes
Los bienes neutrales son

aquellos productos que son
indiferentes para el consumidor,
es decir, no le importan.
Los impuestos y las subvenciones.
Los impuestos y las subvenciones
Un impuesto es una obligación que se paga al Gobierno para que

aplique los gastos públicos en materia de salud, educación,
mantenimiento, etcétera.
El impuesto más común el aplicado a los productos al ser

comprado o vendido, se le denomina impuesto sobre la cantidad.
De igual manera, el impuesto a los productos puede aplicarse

acorde a su precio y se le denomina impuesto sobre el valor.
¿Sabías qué...
El IVA es el ejemplo más común del

impuesto al valor, se aplica a una gran
variedad de productos y por lo tanto, se
incrementa el precio que paga el
consumidor.
Los impuestos y las subvenciones
Una subvención es lo opuesto a un impuesto.
Una subvención es la aportación que el Gobierno da al consumidor

para la adquisición de un producto, y al igual que los impuestos,
puede ser por cantidad o al valor.
La subvención al valor se basa en el precio total de los productos.
La subvención a la cantidad está determinada por el número de

productos que compres.
¿Sabías qué...
Actualmente en México existen

subvenciones para el consumo
de electricidad y la compra de
gasolina.
La relación marginal de sustitución.
La relación marginal de sustitución
El concepto de relación marginal de sustitución o RMS puede

parecer algo complicado, pero en realidad es muy sencillo de
entender.
La relación marginal de sustitución mide la relación en que una

persona está dispuesta a cambiar una mercancía por otra.
Ejemplo: Decido comprar 4 litros de agua y 3 kilos de verdura, pero

al final decido cambiar 1 litro de agua por su equivalente en kilos
de verdura, ahí se presenta la relación marginal de sustitución.
Por lo tanto, el proceso de dejar de consumir

un producto para elegir otro, representa una
sustitución de mercancías, lo que nos lleva a
un concepto que ya se definió con
anterioridad, al costo de oportunidad.
¿Sabías qué...
La relación de sustitución depende

del tipo de bienes o productos que
se estén comprando (sustitutivos,
complementarios, males, Giffen).

Ahora que finalizaste la segunda unidad es momento de dejar

plataforma:
• De los productos que compran en tu trabajo, señala 3

sustitutivos perfectos.
• De los productos que compran en tu trabajo, señala 3

complementarios perfectos.
• Señala 3 productos que consideres males.
• Señala 3 productos que consideres neutrales.
Clic aquí
Foro
Comparte tu opinión y responde lo siguiente:
• Señala dos ejemplos de impuestos que has observado que se

pagan en tu trabajo.
• Señala dos subvenciones que conozcas.
• Enlista 2 actividades que realizas en tu trabajo que tienen un
costo de oportunidad y señala cuál es ese costo.
Clic aquí
Conclusiones
Como pudiste observar, la compra de una mercancía depende de

distintos elementos que se relacionan.
❑ Oferta
❑ Demanda
❑ Tipos de bienes
❑ Presupuesto
❑ Impuestos
❑ Subvenciones
❑ Preferencias
Para aprender más…
A continuación te presentamos dos lecturas para

que complementes tu aprendizaje, analízalas y
reflexiona.
Subvenciones en la negociación del ingreso de

China a la OMC: implicaciones para el
desarrollo. Clic aquí
Simulación del impacto al refresco en

economías rurales de México: aplicación en un
caso de estudio.
Clic aquí

recomendamos estudiar el libro de
Economía, Principios e Instrumentos, de
Arthur O'Sullivan.
Bibliografía recomendada…
Bernanke, B. S., & Frank, R. H. (2007). Principios de economía.

McGraw-Hill Interamericana de España.
Stiglitz, J. E. (2003). La economía del sector público (Vol. 24).

Antoni Bosch Editor.
Redondo, J. F. B. (2008). Ejercicios resueltos de microeconomía.

Editorial Club Universitario.
Unidad 3.
La utilidad y los costos
Es posible dividir el término utilidad en dos partes. La primera hace

referencia a la utilidad generada por el individuo o consumidor. La
segunda indica la utilidad para el productor o dueño de un negocio.
• La utilidad del consumidor se define como la satisfacción que

obtiene cuando consume un producto.
• La utilidad de un productor se define como la ganancia

resultante de restar los ingresos menos los costos.
De igual manera, los costos pueden dividirse dependiendo del

tiempo y de la cantidad de productos que se elaboran.
Al terminar esta unidad, el alumno será capaz de:
• Determinar las principales características de la utilidad del

consumidor y del productor.
• Explicar qué son los ingresos y los costos, y cómo se calcula la

utilidad de las empresas.
• Identificar las principales características que determinan los

salarios.
• Saber cómo maximizar la utilidad de las empresas.

Temario
1. La utilidad.
2. Costos de producción.
3. Salarios.
4. Maximizar las utilidades.

La utilidad.
La utilidad
Conceptos generales de utilidad del consumidor:
Utilidad del consumidor: satisfacción que se genera al consumir

un producto.
Utilidad marginal: satisfacción extra por consumir una unidad

más de un producto.
Principio de utilidad marginal decreciente: imagina cómo la

satisfacción de consumir un producto va disminuyendo a medida
que consumes más del mismo.
La utilidad
El objetivo de un consumidor es maximizar su utilidad a través de

los productos que consume.
A partir de esta definición se crea un nuevo concepto que veremos

brevemente denominado como curva de indiferencia.
Una curva de indiferencia indica las diferentes combinaciones de

productos que adquiere un consumidor y que le genera el mismo
nivel de satisfacción.
Entonces si el objetivo es maximizar la utilidad, hablando en

términos económicos, se tiene como finalidad mover la curva de
indiferencia hacia un nivel superior.
La utilidad
Relación entre el presupuesto y la

utilidad.
El punto clave de un consumidor es

maximizar su utilidad teniendo en cuenta
su presupuesto y/o salario.
Lamentablemente la forma más sencilla y

a la vez la más complicada de incrementar
la utilidad del consumidor, es aumentando
su presupuesto, por lo tanto, es necesario
en muchos casos incrementar el salario de
la persona.
Te invito a seleccionar 10 productos que compres (puedes

repetir) y a alterar la cantidad comprada de cada uno, con el fin
de que cada combinación te genere casi el mismo nivel de
utilidad.
Combinación 1 Combinación 2
La utilidad
Conceptos generales de utilidad del productor:
Es posible calcular la utilidad del productor con una fórmula

sencilla.
UTILIDAD = INGRESOS – COSTOS
A su vez:
INGRESOS = CANTIDAD VENDIDA multiplicada por el PRECIO
COSTOS = COSTOS FIJOS + COSTOS VARIABLES

La utilidad
• Los ingresos son las entradas de dinero resultante de las

ventas. Por lo tanto, se calculan multiplicando la cantidad
vendida por su precio.
• Los costos se pueden dividir principalmente en costos fijos y

costos variables.
• Los costos fijos hacen referencia a aquellos que no cambian en

gran medida en el tiempo, algunos ejemplos son el pago del
agua, la luz, los costos administrativos como los salarios,
etcétera.
• Los costos variables explican los costos por producción, si

decides elaborar una mayor cantidad de productos, por obvias
razones gastarás más en producirlos.
Ejercicio
Supongamos que un supermercado vende 100 panecillos de

chocolate a un precio de 10 pesos cada uno.
El costo de producir cada panecillo es de 2 pesos y los costos fijos

son de 20 pesos.
Calcula la utilidad total:
Primero el ingreso: Ingreso = 100 panecillos x 10 = 1,000

Los costos: Costos variables = 100 panecillos x 2 = 200
Costos fijos = 20
Costos totales = 200 + 20 = 220
Utilidad total = 1,000 – 220 =780 pesos.

Ejercicio
Supongamos que una empresa vende 50 productos a un precio de

10 pesos cada uno.
El costo de producir cada producto es de 5 pesos y los costos fijos

son de 50 pesos.
Calcula la utilidad total:
Primero el ingreso: Ingreso = 50 productos x 10 = 500

Los costos: Costos variables = 50 productos x 5 = 250
Costos fijos = 50
Costos totales = 250 + 50 = 300 pesos
Utilidad total = 500 – 300 = 200 pesos

Ejercicio
Te invito a que trates de calcular la utilidad del siguiente ejemplo:
En la cocina de un restaurante se han vendido el día de hoy 50

paquetes de comida rápida a un precio de 75 pesos cada uno, el
precio de producir cada paquete es de 10 pesos, el pago de la luz
es de 20 pesos, el pago de la renta del local es de 10 pesos y el
pago a los salarios es de 20 pesos (la suma de los tres últimos es
el costo fijo, es decir 50 pesos). Calcula la utilidad.
Costos de producción.
Costos de producción
Vamos a adentrarnos un poco más en los costos de las empresas.
La pregunta clave es: ¿Cómo se producen los bienes?
La respuesta es: combinando los factores de la producción, es

decir, los recursos naturales, el trabajo o mano de obra, el capital o
dinero y las actividades empresariales.
PRODUCTOS = RECURSOS NATURALES + TRABAJO +

CAPITAL + ACTIVIDADES EMPRESARIALES
Tomemos la última actividad por ejemplo: Un paquete de comida

rápida de la cocina de un restaurante es resultado de ingredientes
que pueden venir de la naturaleza, los cuales fueron trabajados
por personas, tanto para cosechar como para elaborar los
alimentos, por último, para que la cocina funcione se necesitó de
una iniciativa empresarial y de una inyección de dinero o capital.
Principio de los costos decrecientes
Cuando una empresa crea algo nuevo, experimentará costos

decrecientes.
Imaginemos a Microsoft cuando desarrolló el Xbox, el costo por

crear el primer aparato fue muy elevado, mientras que el costo por
crear el segundo fue mucho menor, hasta poder producirlo en
masa por costos más bajos.
Los costos económicos pueden ser más complejos ya que

incluyen no solo los costos de producción observables sino
también aquellos que no pueden verse a simple vista:
• Valor del tiempo
• Costos de oportunidad
Estos costos son aplicables tanto al trabajador como al jefe de los

negocios.
Salarios.
Salarios
El salario es lo que a todo trabajador le interesa en mayor medida

y es el pago por prestar su mano de obra al dueño de la empresa.
La tasa de salario de equilibrio está determinada por el punto

donde chocan la oferta y la demanda de mano de obra.
Oferta de mano de obra
Demanda de mano de obra

Salarios
Principales características de los salarios:
• Los trabajadores no cambian fácilmente de tipo de trabajo,

necesitan adquirir habilidades producto de un aprendizaje.
• Los colaboradores que tienen mano de obra escasa tienen

mayor nivel de salario.
• Los trabajadores tienen diferentes niveles de productividad en

su trabajo aunque sea el mismo empleo.
• La diferencia en la productividad radica en su distinto grado de

educación, capacitación y habilidad.
Salarios
• Los salarios dependen de igual manera de la educación,

conocimientos, habilidad y capacitación.
• La productividad también varía en atención al grado de

tecnología que se utilice en la empresa.
• Muchas veces se pagan compensaciones a los colaboradores

por trabajos menos deseados.
• El nivel salarial depende del nivel económico y situación del

país.
Salarios
• El salario mínimo es la cantidad establecida por las entidades

de gobierno que se debe pagar mínimamente por día a los
trabajadores.
• Los salarios pueden aplicarse en forma discriminatoria a un

grupo de personas, aunque esto no es correcto, como es el
caso de las mujeres que ganan en promedio un 15% menos en
puestos similares al de los hombres.
¿Sabías que...
Hasta este año el salario mínimo se

dividía por zonas en el país, es decir,
las entidades del sur y entidades del
norte poseían diferentes niveles de
salarios mínimos.
El salario mínimo en México en

2016 es de 73.04 pesos por día,
representando un incremento
de 4.2% con respecto del 2015.
Maximizar las utilidades.
Maximizar las utilidades
El objetivo central de una empresa es maximizar las utilidades.
¿Cómo se logra esto?
Incrementando los ingresos.
Reduciendo los costos.

¿Cómo se maximizan los ingresos?
Para incrementar los ingresos se debe vender más del producto y

esto depende de muchos factores, entre los que destacan:
• La calidad de los productos.
• Reducir el precio de los productos.
• Incrementar la publicidad suele ser positivo.
• Colaboradores mejor capacitados y amables.
• Incentivar a los trabajadores.

¿Cómo se minimizan los costos?
• Realizando innovaciones en los productos y/o procesos
• Comprando al mayoreo
• Elevando la productividad de los trabajadores
• Salarios bajos
• Creando especializaciones en el trabajo
• Incentivar a los trabajadores.

¿Sabías qué...
Tristemente algunas empresas se

desplazan a países donde los
trabajadores tienen salarios bajos, con
el fin de reducir sus costos.
Para resumir: Incrementar las utilidades depende de muchos

elementos.
• Ingresos
• Costos
• Salarios
• Situación del país
• Tipo de mercado (monopolio, competencia, etcétera)
• Tipo de productos
• Innovación
• Empleados

Ahora que finalizaste la tercera unidad es momento de dejar

plataforma:
• Menciona algunos casos donde las empresas se han
movilizado a países con trabajadores que reciben salarios
bajos.
• Investiga cuál ha sido la evolución del salario mínimo en
México, Costa Rica y Estados Unidos, en los últimos 7 años y
elabora una lista.
• Piensa en tres maneras en que podrías lograr un incremento en
tu productividad como trabajador.
Clic aquí
Foro
Comparte tu opinión y responde lo siguiente:
Piensa en tres formas en que la empresa donde laboras podría

incrementar sus ingresos.
Piensa en tres formas en que la empresa donde laboras podría

disminuir sus costos.
Clic aquí
Conclusiones
Existen utilidades tanto para el productor como para el

consumidor.
Las utilidades del consumidor están en función de la satisfacción

que recibe de lo que compra y su objetivo es maximizar esta
utilidad.
El objetivo del productor es maximizar su utilidad a través de los

elementos que conforman los ingresos y los costos.
Los salarios de los trabajadores se determinan por una serie de

elementos que tienen que ver con el trabajador, el empleador y la
situación del país.
A continuación te presentamos dos lecturas para que

complementes tu aprendizaje, analízalas y reflexiona.
El salario mínimo en México.
Clic aquí

recomendamos estudiar el libro Principios
de microeconomía, de Karl E. Case.


Pearson Educación.
Varian, H. R. (2006). Microeconomia-principios básicos. Elsevier

Brasil.
Unidad 4.
Fallas de los mercados y elasticidad
En la presente unidad se busca que entiendas los conceptos

principales de una falla de mercado, competencia, bienes públicos
y externalidades.
Cada uno de estos conceptos son parte fundamental del mercado

y aparecen de forma común todos los días.
Los mercados tienen fallas debido a que no asignan de manera

eficiente los recursos entre los participantes del mismo.
En las siguientes páginas encontrarás ejemplos con los que

podrás observar que estos temas son realmente comunes, pero
ahora entenderás cómo surgen y su denominación.
• Entender cómo se originan y qué son las fallas de los

mercados.
• Conocer cómo afectan las externalidades positivas y negativas.
• Conocer las definiciones de los tipos de elasticidad y cómo se

calculan.
• Reconocer los bienes públicos y cómo se originan.

Temario
Falta de competencia.
Bienes públicos.
Externalidades.
Bienes preferentes.
Elasticidad.
Falta de competencia.
Falta de competencia
La ausencia de competencia provoca que se conforme un

monopolio.
Se generan precios elevados en los productos debido a que la
empresa que controla el mercado es capaz de influir en los
precios.
A su vez, se crean problemas en satisfacer la demanda de todos

los consumidores y se ofrece un mal servicio o atención hacia los
mismos.
Te invito a reflexionar en alguna empresa monopólica que

conozcas y verás cómo en su mayoría cumple con estas
características.
Debido a los problemas que ocasiona la práctica de los

monopolios, han existido muchos esfuerzos por desaparecerlos y
así tratar de fomentar la competencia.
En algunos países se han creado instituciones con el fin de

detener los monopolios.
Podemos encontrar que empresas muy importantes del mundo

han sido castigadas por este tipo de prácticas, por ejemplo, Google
y Grupo Carso.
Actividades
Te invito a visitar el siguiente enlace con el fin de observar las

distintas multas a empresas que representan un monopolio.
Lectura recomendada:
La Unión Europea confirma la multa a Intel por monopolio.
Clic aquí
Algunas de las leyes que existen en Estados Unidos contra los

monopolios:
• Acta Sherman (1890): Prohíbe los intentos de monopolio.
• Acta Clayton (1914): Prohíbe las acciones que reducen la

competencia.
• Acta de la Comisión Federal de Comercio (1914): Crea una

agencia de gobierno que regula las actividades monopólicas.
• Acta Robinson-Patman (1936): Prohíbe la discriminación de

precios entre los consumidores.
Bienes públicos.
Bienes públicos
Los bienes públicos son aquellos

que son suministrados por el
gobierno y que toda la gente
puede utilizar.
Por ejemplo:
• Los parques
• El alumbrado
Reflexiona
Piensa en 3 bienes públicos que haya en tu ciudad:
Bienes públicos
Externalidades.
Externalidades
Las externalidades resultan cuando se realizan actividades que

pueden crear afectaciones sobre otros individuos, quienes
generalmente no tienen relación con lo que se está realizando.
Las externalidades pueden ocurrir desde algo muy complejo como

resultado de la actividad empresarial, hasta algo muy sencillo
como consecuencia de actividades personales.
Las externalidades se pueden dividir en positivas y negativas.

Externalidades
Aquí algunos ejemplos de externalidades para una mayor

comprensión:
• Realizar una fiesta con sonido demasiado elevado genera una

externalidad sobre tu vecino, quien no podrá dormir.
• Arreglar tu alumbrado genera una externalidad sobre tu vecino

debido a que la luz también llegará a parte de su patio.
• Una empresa que contamina sobre un río genera

externalidades al desprender sus desechos sobre el agua.
Externalidades
Externalidad positiva.
Estas acciones generan beneficios sobre otra persona.
• Vacunar y bañar a los perros genera un ambiente libre de

enfermedades para las personas de una colonia.
• Limpiar las banquetas, pintar las casas, genera que las

personas que pasen por ahí se sientan en un ambiente
agradable.
Externalidades
Externalidad negativa.
Esto se refiere a las acciones que perjudican a otros.
• Vehículos que contaminan.
• Fábricas que arrojan sus desechos al ambiente.
Por lo tanto, cuando una empresa genera este tipo de

externalidades es necesario multarla.
El objetivo es encontrar el equilibrio entre la multa que

paga y el nivel de la externalidad negativa.
Piensa en 3 externalidades positivas.
Externalidad positiva
1.
2.
3.
Piensa en 3 externalidades negativas.
Externalidad negativa
1.
2.
3.
Existe un término llamado FREERIDER o
en español GORRIÓN, el cual indica que
una persona goza de externalidades
positivas, está consciente de ello y se
aprovecha de estas? Ejemplo, cuando
alguien arregla un alumbrado privado y
otra persona se ve beneficiada, pero no
hace nada por cooperar.
Bienes preferentes.
Bienes preferentes
Los bienes preferentes hacen referencia a aquellas acciones por

parte del gobierno para que las personas consuman o dejen de
consumir una serie de productos que pueden afectarlos.
Esto crea una discusión acerca de si es correcto lo que hace el

estado o es incorrecto.
Si un estado obliga a las personas a consumir algo, puede caer en

un régimen autoritario.
Sin embargo, algunas veces estas acciones obedecen a la salud

de la población.
Bienes preferentes
A continuación algunos ejemplos de bienes preferentes:
• Cuando el gobierno sube impuestos sobre las bebidas

azucaradas, tratando de que la población no las consuma.
• Sistemas obligatorios de vacunación por parte del gobierno.
• Impuestos sobre la comida chatarra.

Elasticidad.
Elasticidad
La elasticidad se puede dividir en dos conceptos:
• Elasticidad precio de la demanda
• Elasticidad de la oferta
Estos términos indican la sensibilidad de compra o de producción

que tienen los consumidores o productores cuando ocurre una
modificación en los precios.
Elasticidad precio de la demanda
Comencemos con una situación hipotética, imagina que tienes un

resorte y comienzas a estirarlo cada vez más, este puede estirarse
mucho sin verse afectado.
Igualmente, tomas un cartón y comienzas a estirarlo, rápidamente

se verá afectado y se romperá.
Lo mismo puede ocurrir con los precios de los distintos productos,

algunos modifican en gran medida su demanda cuando se
incrementan los precios, otros por el contrario experimentan pocos
cambios.
Comencemos con las definiciones.

La elasticidad precio de la demanda mide qué tan sensibles son

los compradores cuando cambian los precios de los productos.
Imagina que compras 3 cartones de leche al mes y cuestan 100

pesos cada uno:
¿Qué pasaría si el precio del cartón se incrementa?

¿La demanda cambiaría?
¿Permanecería igual la demanda?
¿Cambiaría en gran medida o en poca medida?
La fórmula de la elasticidad precio de la demanda es la siguiente:
Por lo tanto, los precios y las cantidades demandadas tienen una

relación inversa, cuando se incrementa el precio disminuyen las
cantidades.
A partir de la fórmula anterior se puede determinar que la demanda

puede ser de tres tipos:
1. Elástica
2. Unitaria
3. Inelástica
Actividad
Datos:
El cambio porcentual de la demanda es de 100
El cambio porcentual en el precio es de 120
Calcule la elasticidad de la demanda:

• La demanda elástica dice que un cambio en el precio afecta en

gran medida a la demanda.
• La demanda inelástica se refiere a que el aumento del precio

afecta solo un poco a la demanda.
• La demanda unitaria explica que cuando cambia el porcentaje

del precio, la demanda se modifica en el mismo porcentaje.
Existe una elasticidad llamada
elasticidad de las ventas debido a
la publicidad, la cual mide la
sensibilidad de las ventas cuando
se incrementa la publicidad de los
productos?
¿Cuáles son los determinantes de la

elasticidad de la demanda?
✔ Porcentaje del ingreso
✔ Bienes sustitutos
✔ Tiempo
✔ Incrementar en gran medida el

precio.
Elasticidad de la oferta
La elasticidad de la oferta por el contrario mide cuándo se

incrementará o reducirá la oferta de productos cuando varían los
precios.
De igual manera, tiene una fórmula general.
Puede observarse que es una fórmula sencilla compuesta por dos

multiplicaciones, una en el numerador y otra en el denominador, y
al último se hace una división entre ellas.
Elasticidad de la oferta
Determinantes de la elasticidad de la
oferta.
✔ Costo de almacenar los productos
✔ Capacidad para sustituir los

insumos para producir los recursos
✔ Tiempo.
Ejercicio
Si el incremento en la cantidad es de 150, la cantidad promedio es

de 50, el aumento del precio es de 10 y el precio promedio es de 5,
calcula cuál es la elasticidad de la oferta.
Datos:
Incremento en la cantidad= 150

Cantidad promedio= 50
Aumento del precio= 10
Precio promedio= 5

Ahora que has finalizado la cuarta unidad es momento de dejar

evidencia de lo aprendido, responde lo siguiente en la plataforma:
Si el incremento en la cantidad es de 184, la cantidad promedio es

de 368, el aumento del precio es de 8 y el precio promedio es de
16, calcula cuál es la elasticidad de la oferta.
Enlista 3 ejemplos de bienes preferentes.
Investiga 1 ejemplo de cada una de las demandas antes

expuestas: Elástica, inelástica y unitaria.
Para ingresar a la plataforma da clic al siguiente botón:
Clic aquí
Foro
Te invito a pensar en un ejemplo que hayas visto donde la oferta

cambiará en gran medida, como consecuencia del aumento del
precio.
Clic aquí
Conclusiones
Como pudiste observar, el tema de la economía de las empresas y

de los individuos es más complejo de lo que se aprecia a simple
vista.
La existencia de bienes públicos, preferentes y externalidades

tienen implicaciones sobre la vida de cada una de las personas de
una comunidad.
Más aún las externalidades pueden ser situaciones de la vida

diaria en la que puedes afectar a un conocido o vecino.
Por su parte, la demanda y la oferta tienen reacciones diferentes

ante los aumentos de los precios, las cuales dependen de qué tipo
de productos se consuman o produzcan.

Economía, de Michael Parkin, octava
edición.


Pearson Educación.

educación.
Varian, H. R. (2006). Microeconomía-principios básicos. Elsevier

Brasil.
Unidad 5.
La empresa
Introducción
En la presente unidad se conocerán los tipos de empresas de

acuerdo con su tamaño y sus actividades productivas.
Se conocerá la definición de producción y los conceptos de

producto medio y producto marginal.
De igual manera, se explicará cuáles son los insumos que se

utilizan para la producción.
Se espera que al final de la unidad el alumno tenga un mayor

entendimiento de todos los elementos que conforman una
empresa.
• Entender los factores que intervienen en la producción de las

empresas
• Conocer los tipos de costos y cómo se relacionan
• Entender las economías y deseconomías de escala
• Conocer las clasificaciones de las empresas y los nuevos

mercados.
Temario
1. Clasificación de las empresas.
2. Producción.
3. Costos medios y marginales.
4. Nuevos mercados.
Clasificación de las empresas.
Clasificación de las empresas
¿Qué es una empresa?
Una empresa es una unidad dedicada a la producción de

mercancías o a la prestación de servicios.
Ejemplos modernos de empresas de servicios:

• Alignpro
• Netflix
• Uber
Ejemplos clásicos de empresas de productos:

• Cup Stop
• Office Depot
• Radio Shack
Clasificación de las empresas
Las empresas se clasifican principalmente de acuerdo con:
• Su actividad productiva
• Su tamaño
• Su capital
• El origen del capital.

Clasificación de las empresas por su tamaño
Microempresas.
Empresas muy pequeñas con un número

reducido de trabajadores y poca inversión
de capital. La característica principal de
este tipo de empresas es el autoempleo,
el propio dueño es el principal trabajador
de la misma.
Pequeñas y medianas.
En estas empresas el número de

empleados puede variar de entre 5 a 250
personas.
Los dueños dirigen la empresa, pero no

son empleados de la misma, en las
empresas medianas se utiliza maquinaria
y equipo, el mercado puede ser local y/o
nacional.
Grandes empresas.
Conformadas por inversiones de capital

de origen público o privado. Cotizan en la
bolsa de valores (generalmente).
Tienen más de 250 colaboradores.
Empresa mecanizada, se tiene una gran

inversión en maquinaria y equipo.
Atiende a mercados locales, nacionales e

internacionales.
Piensa en 6 empresas: 2 micro, 2 pequeñas o medianas y 2

grandes.
Micro Pequeñas o Grandes

medianas
¿Sabías qué...
Cuando escuchas en la televisión o

en la radio el término MIPyMES, es
una referencia a micro, pequeñas y
medianas empresas.
Clasificación de las empresas por su capital
Las empresas se clasifican por su capital, es decir, por el dinero

que las conformó.
Se distinguen 3 clasificaciones por el capital: públicas, privadas y

mixtas.
Empresas públicas: el dinero o inversión proviene del gobierno y

su principal característica es atender a la sociedad. Ejemplos:
• CFE
• PEMEX
Empresas privadas: su dinero proviene

de personas que quieren establecer un
negocio con el fin de generar ganancias.
• Coca Cola
• Bimbo
• Microsoft
• Apple
• Pepsi
• Coppel
• SuKarne
Empresas mixtas.
Su financiamiento proviene de personas y de gobierno, uniéndose

el sector privado y el sector público. No es necesario que las
proporciones de capital sean las mismas, es decir, puede ocurrir
que el sector privado aporte más que el público.
Piensa en 6 empresas: 2 privadas, 2 públicas y 2 de capital mixto.
Privadas Públicas Mixtas

Producción.
Producción
La producción es el proceso en el que las materias primas se

transforman en un producto.
El producto final presenta un valor agregado, por lo que se

encarece en relación al costo de las materias primas.
En la producción intervienen un gran número de elementos:
• Materias primas
• Proveedores
• Trabajadores
• Directivos
• Inversores
Producción
Hablemos un poco sobre los rendimientos de las empresas, estos

pueden ser crecientes, decrecientes o negativos.
Rendimientos crecientes: nos indican que cuando contratas a un

colaborador más, la producción se incrementa proporcionalmente.
Ejemplo: En una empresa 1 trabajador produce 10 productos,

decides contratar un segundo trabajador y ahora entre los 2
producirán 25 productos, este es un ejemplo claro de rendimientos
crecientes.
Producción
Rendimientos decrecientes: Ahora imagina que cuando

contratas un trabajador, la producción se incrementa, pero menos
que proporcionalmente.

decides contratar un segundo trabajador y este produce solo 9
productos, y un tercer trabajador produce 7, este es un claro
ejemplo de un rendimiento decreciente.
Producción
Rendimientos negativos: Estos rendimientos ocurren cuando se

contratan trabajadores y la producción disminuye.

decides contratar un segundo trabajador y ahora entre los 2
producirán 9 productos.
Estos rendimientos son resultado de trabajadores poco eficientes,

mala infraestructura y falta de maquinaria.
Actividad integradora 5 producción
Como actividad, contesta las siguientes preguntas en la plataforma

dando clic al botón de abajo.
¿Qué son las empresas y cómo se clasifican por su tamaño y

capital?
¿Qué es la producción?
¿Cuál es el objetivo principal de una empresa?
¿Qué es el capital en una empresa?
¿Qué significan rendimientos crecientes, decrecientes y

negativos?
Clic aquí
Costos medios y marginales.
Costos medios y marginales
Los costos son todos aquellos pagos que la empresa tiene que
realizar con el fin de mantener su funcionamiento.
Existen diversas clasificaciones en los costos:
• Costos fijos
• Costos variables
• Costos medios
• Costos marginales
• Costos totales
Aunque ya se definieron los costos variables, fijos y totales, vale la

pena recordar este tema debido a la importancia que tiene para las
empresas, y a continuación se definirán los costos medios y
marginales.
Costo medio:
Es la división entre el costo total y la producción.
CM = Costo total / producción
Costo marginal:
Marginal significa extra o uno más, entonces
es el costo de producir un producto más.
Costo fijo promedio:

Es la división de los costos fijos entre el total de la producción.
CFP = Costos fijos / total de la producción
Costo total medio:

Costo total dividido entre el producto total.
CTM = Costo total / total de la producción
Costo variable medio:

Costo variable dividido entre el producto total.
CVM = Costo variable / total de la producción

Economías de escala:
Esta situación sucede cuando los costos promedio van

descendiendo a medida que la producción se incrementa.
Existen diversas causas por lo cual sucede:
• Nuevas máquinas o mejor maquinaria

• Mayor capacitación a los trabajadores
• Incrementos en la productividad
• Reproducción del producto.
Actividad
Ejemplo:
Una empresa presenta los siguientes costos:
Costo total = 100

Costo variable = 2
Costo fijo = 20
Cantidad producida = 10
Calcular:
Costo medio: 100 / 10 = 10

Costo fijo promedio: 20 / 10 = 2
Costo variable medio: 2 / 10 = 0.2
Deseconomías de escala:
Cuando la empresa se expande llega un punto donde al aumentar

la producción los costos promedio comienzan a crecer.
Causas:
• Contratación de más trabajadores administrativos.
• Pérdida de trabajadores altamente capacitados.

Nuevos mercados.
Nuevos mercados
Debido al avance económico que ha tenido el mundo y al creciente

poder de las finanzas, ha surgido una serie de mercados que son
de gran importancia para la economía, destacándose los
siguientes:
❑ Mercado de commodities
❑ Mercado bursátil
❑ Mercado de dinero
❑ Mercado de divisas
❑ Mercado de deuda
Nuevos mercados
Mercado de commodities.
En este mercado los productos tienen una medición muy clara, por
lo que se pueden realizar intercambios con suma facilidad.
El intercambio abarca productos desde maíz hasta metales

preciosos.
El principal mercado de commodities es el Chicago Board of

Trade.
Nuevos mercados
Mercado bursátil.
En él se realiza la compra y la venta de acciones de las empresas.
Las acciones son títulos de propiedad de las empresas, y

representan una parte de la misma. Entonces si tienes acciones de
una empresa eres en parte dueño de la misma.
Nuevos mercados
Mercado de dinero.
Este mercado determina la cantidad de

dinero que se encuentra en la economía,
de igual forma se determina la tasa de
interés de referencia para los bancos
comerciales.
¿Sabías qué...
En México existe una entidad

llamada Banco Central de México o
BANXICO, la cual es la encargada
de regular el dinero en circulación y
las tasas de interés en el país?
Nuevos mercados
Mercado de divisas.
Es el mercado donde se lleva a cabo

intercambio de monedas de distintos países
del mundo.
Mercado de deuda.
Es el mercado donde las empresas o países

generan deuda, la cual puede ser adquirida
por otras entidades económicas a cambio de
un pago futuro con intereses.

Foro
Comparte tu opinión y responde los siguiente:
• Explica qué es una economía y deseconomía de escala.
• Explica la diferencia entre costo fijo y costo variable.
• Explica la diferencia entre costo marginal y costo medio.
Clic aquí

Economía de la empresa, de Paul G.
Keat.


Pearson Educación.

educación.
Varian, H. R. (2006). Microeconomia-princípios básicos. Elsevier

Brasil.

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Economía de la empresa

Estimado alumno (a)

Bienvenido a tu asignatura Economía de la empresa, es para

Gracias a tu capacitación desarrollarás competencias que te

Estamos seguros que sabrás valorar y aplicar los conocimientos

Cuando identifiques una de las siguientes figuras deberás hacer

Puedes encontrar lecturas, videos, ejercicios de participación en

Asimismo, puedes realizar actividades de auto-aprendizaje.

Lee con detenimiento cada lectura, ve y analiza los materiales

Así se ve una pestaña: Clic aquí para cerrar

2. Ten en cuenta que todos los recursos que veas en este

Ahora ya estás listo para empezar a cursar tu materia, te invitamos

Existen diversos elementos que se relacionan día a día con

Te invitamos a leer el contenido del curso, de igual manera,

Como se mencionó, el objetivo central del curso es entender las

Antes de comenzar con los temas del curso, es necesario que

Economía se define como la ciencia social que estudia la forma en

Es decir, un sistema económico está conformado por todas las

Dentro del sistema económico, todo se encuentra relacionado. El

Más aún, todo el sistema económico mundial está

Estos movimientos en la economía se

Normalmente la economía se divide en dos grandes

• Microeconomía: estudia el comportamiento de los pequeños

• Macroeconomía: estudia el comportamiento de los grandes

Recursos: elementos que se utilizan para producir bienes y

Mercado: se define como el área donde se reúnen compradores

Para que se presente un mercado debe existir una serie de

Empresas Gobierno Familias

Al finalizar esta unidad, el alumno será capaz de:

• Comprender los principales conceptos de la demanda y poder

• Comprender los principales conceptos de la oferta y poder

• Conocer los fundamentos de las distintas estructuras de

• Entender e identificar las distintas estructuras de mercado que

La microeconomía se basa en los

El principio de optimización señala cómo

El principio de equilibrio señala cómo los

Como puede observarse, el principio de

La ley de la demanda señala que un

La ley de la oferta explica que un

Como se puede ver en la siguiente imagen, la curva de la

La curva de oferta siempre tiene pendiente positiva (se mueve

Resolvamos el siguiente ejemplo:

Una persona está dispuesta a pagar 15 mil pesos por el nuevo

La cantidad máxima que una persona está dispuesta a pagar por

Construyamos la curva de demanda.

Existen distintos determinantes de la demanda, se destacan los

• El precio del bien. Si el precio del producto se modifica su

• El ingreso del consumidor. Si la persona que compra los

• El precio de los bienes relacionados. Supongamos que la

• Los gustos y preferencias. Sin duda las personas guían sus

• La promoción y la publicidad. Por ejemplo la excelente

• El tamaño del mercado y la población. Es bastante común

Como puedes observar en la siguiente imagen, la curva de la

La curva de oferta siempre tiene pendiente positiva (se mueve

La curva de la oferta nos muestra las cantidades de un bien que

La curva de la oferta puede tener casos distintos a la curva de

Puede ser que la oferta de determinado producto tenga un límite

Por lo tanto, para analizar la curva de la oferta es necesario

Existen distintos factores determinantes de la oferta, se destacan

• El precio del propio bien. Recordemos que a mayor precio,

• El precio de los insumos o costos. Si un producto tiene

• La tecnología. Es elemento clave dentro de cualquier

• El precio de los bienes relacionados. ¿Qué ocurriría con