Mateo Mancilla Cubides.

1. Ingrese a la página web de la marca ¿Qué secciones tiene? ¿qué le

comunica?
 La pagina de Totto tiene 7 grandes menus, en cada uno de estos se
encuentra clasificado el producto para un objetivo en concreto,
separado tanto en sexos y etapas( hombre mujer niño niña) como en
ambientes o espacios( escuela trabajo viaje deporte), estos menus
corresponden 4 específicamente a cada uno de sus productos
siendo estos morrales bolsos accesorios y ropa, por otra parte
cuenta con dos pestañas de viaje y de contenido adicional(mas) para
ampliar los menus de la pagina y hacerla mas interactiva en el caso
de la pestaña viaje y para mostrar colecciones o trabajos conjuntos
con otras empresas u artistas como lo es por ejemplo la línea totto
de Yatra(Yatra ny Totto), por ultimo la séptima pestaña con la que
nos encontramos es con Cyber Totto en la cual se nos dan a conocer
promociones y otros beneficios por adquirir los productos de Totto de
forma virtual.
 Dejando de lado los menus principales la pagina cuenta con un
buscador y con una pestaña desplegable que permite al usuario
manejar sus pedidos y prendas de manera fácil y rápida, para
terminar por comunicarnos con varias opciones adicionales los
canales de ayuda disponibles de la marca para facilitar la labor del
cliente a la hora de realizar sus pedidos.
 En la parte inferior de la pagina se encuentran los accesos a la
información relevante de la compañía y los accesos a la información
necesaria para el cliente de la misma como las tiendas, los blogs de
reseñas, los apartados que hablan sobre los numerales legales a los
que responde la compañía, la pestaña ¿Quiénes somos? Que
alberga misión y visión, y algunas iniciativas junto con links a las
redes sociales de la marca.
  En primera instancia la distribución de la pagina me comunica que la
marca es una marca bien estructurada puesto que su pagina tiene un
contenido amplio y organizado que no teme mostrar toda la
extensión de su catalogo sino que por el contrario lo promociona con
ofertas y llamativos beneficios al comprador, en segunda instancia
me parece alegre puesto que no usa colores oscuros que le den un
toque elegante pero rigido sino que por el ccontrario la paleta de
colores que utiliza es mas viva y llamativa a la vista, por ultimo me
transmite seguridad puesto que me muestra de manera clara todo lo
que necesito saber sobre la misma sin darme rodeos o darme
vueltas por otras paginas que lleven a cabo procesos engorrosos y
molestos.
2. Describa cómo ha sido la evolución de la imagen de marca ¿cuándo se
lanzó? ¿cuántas versiones del logotipo encuentra?

 La primera versión del

logotivo surgió con el inicio
de la marca en 1987 cuando
Yonatan Bursztyn decide
comprar una vieja fabrica de
cueros y utilizar lona para dar
nuevos diseños y llamativo a
la marca volviéndola atractiva
por medio de morrales y bolsos y permitiendo a la misma
posicionarse, en sus inicios el logotipo de Totto era plano y era
un rectángulo con su nombre en el, este logotipo presento 3
variaciones de diseño muy similares entre ellas pero de la cual el
diseño final fue un doble rectángulo con el nombre de la marca
en el en un tipo de letra de un carácter parcialmente serio pero
sin encacillar a la misma como una marca netamente formal y
rigida.

 La
segunda y
tercera
versión del
logo de la
marca

presentaban ya un poco de color y hacían que la marca tomara

forma dándole un carácter mas informal y apto para todo publico,
cambiando el excesivo carácter monocromático del anterior logo
y dándole mas tonalidades se volvió mas llamativo y se empieza
a jugar con la letra ( fuente) en el mismo volviéndolo mas libre y
distintivo.

 La

ultima versión del logo y la usada siempre en la actualidad es la

que se ve acontinuacion en la cual se opta por incorporar al
tercer logo una figura o icono que represente mas la diversidad
 presente en la marca al mostrar a dos personas juntas y creando
asi una recordación en el cliente al ver la misma esto causa que
ya no sea necesario ver la palabra Totto para que el cliente vea
la proveniencia de un producto sino que solo con ver este icono
de dos personas ya la gente asimile el producto con Totto.

3.Analice cuidadosamente el logotipo que tiene hoy

4.Trabaje la pirámide para la marca asignada y con

base en esa pirámide identifique la personalidad de
marca de acuerdo con el artículo de Aaker
a. Analizar logotipo (¿qué trasmite?):
 Colores: escríbalos
 Símbolo: descríbalo
 Tipo y orientación de la letra, etc.
b. Desarrolle la pirámide con colores
c. Personalidad

COLORES

En la escala de colores se maneja el color negro como un color que representa

poder lujo emociones fuertes conocimiento y los sofisticado, el segundo color que
maneja Totto es el rojo, destacado por representar pasión violencia fuego
seducción poder y actividad, por último, el amarillo representa armonía sabiduría
agilidad y brillantez.
En general se podría decir que Totto quiere representar con el negro que su
producto es fuerte y sofisticado, al poner la cabeza de una persona roja y la otra
amarilla quiere demostrar un contraste entre ambas personalidades y como la
persona activa apasionada y poderosa (roja) puede ir a la par con la persona
brillante calmada y sabia.

SIMBOLO

La imagen que compone el logo de Totto está compuesta por dos personas que
representan dos personalidades, esto podría referenciar las distintas
características del grueso de la población, estas dos personas van de la mano o
juntos del hombro representando un tipo de unión, mi forma de verlo es el hecho
de que Totto intenta mostrar que sus productos unen a la población o que a si
mismo están aptos para cualquier clase de persona y no presentan ningún
prejuicio ante la misma.

TIPO

El símbolo de Totto es un símbolo de neto carácter comercial cuya única finalidad

es atraer al consumidor, se podría decir parcialmente que es un símbolo autónomo
a su vez puesto que es completamente independiente de la idea o de la propuesta
comercial de la empresa la cual vende en su mayoría morrales y mochilas de uso
escolar o deportivo.

LETRA

La letra que se usa en el símbolo de Totto es una letra poco formal y un poco más
de carácter urbano, representando la simplicidad de la marca y su distinción
informal y abierta

PIRAMIDE DE MARCA
Totto se entiende como una marca responsable, comprometida con el medio
ambiente por los procesos llevados a cabo para la confección de sus productos,
los principales valores de Totto están orientamos al compromiso con el cliente y
son la búsqueda constante de innovación, la honestidad, la responsabilidad la
humildad y la constancia a la hora de realizar y entregar productos.

En cuanto a beneficios emocionales Totto brinda tranquilidad a sus clientes debido

a su buen servicio de atención al cliente y de reposición de productos por
problemas, por otra parte en cuanto a beneficios funcionales Totto destaca por la
alta impermeabilidad en sus productos y por el gran estilo y dinamismo que
ofrecen los mismos.

Los atributos más destacados de Totto serían sus excelentes canales de

distribución y oferta en Bogotá y otros lugares del país, su tango de precios, factor
que lo hace apto para que el producto sea adquirido por la gran mayoría del
mercado y sus altos niveles de promoción constantes a lo largo de los años.

PERSONALIDAD

La personalidad de marca que Totto busca reflejar es la de una compañía

amigable, unida directamente al cliente en la cual todo sea mas comodo y fácil de
abordad, Totto refleja una personalidad amigable, cercana, directa, unida,
divertida, grande, extrovertida, con estilo y sobretodo económica.

5. top of mind revista dinero

Según la revista Dinero en el año 2017-2018 Totto se encontraba en el puesto

numero 9 del Top of mind de los niños y jóvenes siendo una de las únicas 3
marcas Colombianas en el top ten de ese año mostrados por la revista Dinero en
la edición del dia 4/26/2018(Top of Mind las marcas más recordadas de Colombia
en 2018, n.d.)

La razón de que Totto se encuentre en el Top of mind de la gente es el hecho de

que es una marca clásica que ha perdurado por su buen diseño y diversidad de
productos al no encasillarse en uno solo y mostrando que de la variedad de sus
diseños y lo colorido de los mismos se puede mantener a flote una marca, en
adicion los compromisos que tiene la marca en el ámbito de responsabilidad
social también marcan la diferencia y le generan un impacto positivo a las
personas lo que las mantiene a flote en esta posición.

Entre los competidores de Totto podríamos ver distintas marcas como Adidas Nike
y Puma pero no serian sus competidores mas directos puesto que aunque ofrecen
algunos productos similares no tienen su enfoque directo en los productos que
ofrece Totto por su parte la principal competencia de Totto serian marcas como
Jansport las cuales compiten con este en morrales y accesorios también aunque
con un costo ligeramente mas elevado.

Fuente :Top of Mind las marcas más recordadas de Colombia en 2018. (n.d.).
Retrieved March 18, 2020, from https://www.dinero.com/edicion-
impresa/caratula/articulo/top-of-mind-las-marcas-mas-recordadas-de-
colombia-en-2018/257935