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crianza?
Decodificando el ADN del
emprendedor
2 ¿Naturaleza o crianza?
La esencia del
emprendedor
Los emprendedores juegan un papel vital en la economía global. Al
desarrollar nuevos negocios, crean empleos, aumentan la actividad
económica e impulsan la innovación. Sin embargo, a pesar de la influencia
positiva de los emprendedores en la prosperidad y el crecimiento global,
siguen siendo un segmento a menudo incomprendido del mundo de los
negocios. A pesar de décadas de investigación académica sobre el tema, no
existe una definición universal de emprendimiento, y no hay acuerdo sobre
los rasgos y comportamientos precisos que caracterizan a los líderes
empresariales. Como fundadores del programa Ernst & Young World
Entrepreneur of the Year, el premio empresarial más prestigioso del mundo
para emprendedores, Ernst & Young tiene el privilegio de conocer y trabajar
con algunos de los emprendedores más exitosos y creativos del mundo.
Aunque los empresarios operan en una amplia gama de sectores y regiones del
mundo, hemos descubierto que comparten una serie de comportamientos y
características comunes. La investigación posterior realizada para este informe,
que incluyó una encuesta de 685 empresarios y entrevistas en profundidad con los
ganadores del Emprendedor del Año, nos ha ayudado a formalizar esta visión en
un modelo sólido de lo que comprende el emprendedor. Creemos que esto ofrece
una contribución importante a la investigación de los rasgos de los líderes
empresariales de hoy.
Maria T. Pinelli
Vicepresidente Global, Mercados de Crecimiento Estratégico Ernst &
Young
Esta visión romántica del emprendimiento es atractiva pero, como la mayoría de los estereotipos, es
amplia. La superposición entre los líderes empresariales y los gerentes tradicionales es mucho mayor
de lo que a menudo se supone. Las personas creativas e innovadoras pueden poseer abundantes
ideas excelentes, pero se necesita liderazgo y disciplina comercial para convertirlas en empresas
exitosas.
44 ¿Naturaleza o crianza?
Hallazgos clave del informe
1. Los líderes emprendedores se hacen, no nacen. 4. Los emprendedores comparten rasgos comunes.
El concepto del líder empresarial joven y dinámico que comienza una empresa recién Los emprendedores pueden crearse en lugar de nacer, pero nuestra investigación ha encontrado que
salida de la universidad es uno que persiste. Pero aunque muchos líderes empresariales los emprendedores generalmente exhibirán una combinación de comportamientos y actitudes. En el
comienzan a una edad razonablemente joven, la experiencia que obtienen a través de la corazón de este modelo se encuentra un fuerte locus de control interno, una creencia de que los
educación y el tiempo que pasan en un entorno corporativo más tradicional es vital para eventos resultan directamente de las propias acciones o comportamiento de un individuo. Esto se
su éxito futuro. De hecho, más de la mitad de los encuestados se describen a sí mismos complementa con una mentalidad que ve oportunidades donde otros ven interrupciones, junto con una
como emprendedores “en transición”; en otras palabras, anteriormente habían pasado aceptación del riesgo calculado y una tolerancia al fracaso.
Los incentivos para los empleados y el fomento de la innovación son buenos lugares para comenzar.
2. El emprendimiento rara vez es una decisión única.
No es casualidad que las empresas emprendedoras de rápido crecimiento tiendan a colocar grandes
La mayoría de los encuestados son "emprendedores en serie" que han lanzado al cantidades de acciones en manos de los empleados. Y en términos de innovación, las empresas
menos dos empresas. Los líderes empresariales que se embarcan en más de una tradicionales tienen pocos incentivos para alterar sus propios modelos de negocio con innovaciones
empresa obtienen información valiosa y lecciones sobre cómo hacer que un nuevo innovadoras. Pero las empresas que pueden son ricamente recompensadas. 1
negocio sea exitoso. Como tales, desempeñan un papel vital en la economía y, entre
ellos, comienzan una proporción significativa de todas las nuevas empresas.
3. La financiación, las personas y los conocimientos técnicos son los mayores obstáculos para el
éxito empresarial.
1 "The Few, the Tech-Savvy Few: Option Millionaires", National Public Radio, 11 de febrero de 2007, http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=7324048.
Howard Schultz Wally Fry Khudusela Pitje Yuliasiane Sulistiyawati Arnaud Vaissié
Presidente, presidente y director Cofundador de Fry Group Foods, Cofundador y Director Ejecutivo de New Gx Presidente Director PT Pazia Pillar Mercycom, una Cofundador, presidente y director
ejecutivo de Starbucks, la compañía fabricantes de una gama de análogos Capital, una empresa de asesoría de cadena de tiendas de TI y puntos de venta únicos ejecutivo de International SOS, la
de cafeterías más famosa del de carne vegana en una instalación infraestructura con capacidades que venden productos y servicios de TI en un compañía internacional líder en
mundo. vegana dedicada. adicionales en transacciones de ambiente de estilo de vida de café en los asistencia sanitaria, asistencia médica y
financiación. principales centros comerciales de Indonesia. seguridad y servicios de conserjería, que
opera en más de 70 países.
• La mayoría de las empresas tienen ingresos que van desde US $ 10 millones hasta más de US $ 20 mil millones.
• El 58% de los encuestados logró un fuerte crecimiento de ingresos de más del 20% en el último año.
66 ¿Naturaleza o crianza?
En treprene uria Los líderes están hechos,
no nacen
Edad al inicio
• No hay gen de emprendimiento
A pesar de décadas de investigación académica sobre el tema, todavía hay poco acuerdo
sobre la definición precisa de emprendimiento. Los líderes empresariales se describen de
diversas maneras como tomadores de riesgos, innovadores, oportunistas audaces o agentes
inquietos de cambio. Algunos comentaristas incluso han argumentado que los líderes
empresariales nacen con un conjunto único de características que siempre los distinguirá de
los gerentes corporativos más tradicionales.
Los líderes empresariales se pueden formar en lugar de nacer, pero una gran mayoría de los
más exitosos se embarcaron en sus primeras empresas a una edad temprana. Entre una
encuesta de 685 líderes empresariales líderes realizada para este informe, más de la mitad
comenzó su primera compañía antes de los 30 años (ver Gráfico 1).
Con el tiempo, sin embargo, la experiencia corporativa y el progreso en las filas pueden reducir las
posibilidades de que los futuros líderes empresariales se pongan en marcha por su cuenta. A
medida que ascienden en las filas corporativas y asumen mayores responsabilidades personales, Gráfico 3: ¿Qué formas específicas de educación o fuentes de aprendizaje le proporcionaron las habilidades
El desafío de encontrar el momento adecuado para hacer la transición es uno que resuena con
Yulisianne Sulistiyawati, fundadora de PT Pazia Pillar Mercycom, una empresa de TI con sede
en Indonesia. Antes de formar su empresa, la Sra. Sulistiyawati pasó 15 años trabajando en la
industria de TI. "Cuando me convertí en emprendedor por primera vez, fue una gran decisión
porque ya estaba en la zona de confort de haber tenido una carrera profesional", explica. “A
muchos profesionales les resulta difícil convertirse en líderes empresariales porque piensan
que están arriesgando demasiado. Pero la experiencia que los profesionales obtienen al
principio de su carrera es vital y no se puede comprar ".
largo plazo es vital para los líderes empresariales exitosos. "Debe tomar decisiones al menos
durante los próximos 5 a 10 años y ser valiente para planificar su futuro", dice Veijo Hukkanen,
fundador de V Hukkanen Oy, una empresa de procesamiento de pescado con sede en Finlandia.
8 ¿Naturaleza o crianza?
“Fui criado en una familia emprendedora, pero
me convertí en contador público
y luego un banquero ".
Khudusela Pitje
de marketing de una gran empresa, pero la clave del éxito es asegurarse de que permanezcan
con usted y no formen sus propios negocios, llevando consigo sus ideas y miembros innovadores
los fundadores de Adobe Systems, John Warnock y Charles Gescheke. Creían que sus ideas de
nuevos productos no fueron alentadas por su antiguo empleador y se fueron en la década de 1980
para formar su propio negocio. Hoy Adobe tiene ingresos anuales de más de US $ 3b. Por lo tanto,
es de vital importancia no solo dar cabida a los intraemprendedores en las grandes empresas, sino
también proporcionarles incentivos para quedarse, incluida una carrera profesional bien definida.
Las empresas que emplean a científicos a menudo usan "escaleras técnicas" para permitir que las
personas técnicas hagan lo que mejor hicieron mientras que permiten a los científicos con
ambiciones gerenciales asumir roles administrativos. Ron Pierantozzi, profesor adjunto de The
Wharton School y director de Cameron and Associates LLP, una firma consultora de innovación en
Filadelfia, argumenta que las empresas deberían hacer algo similar para los innovadores.
Las recompensas pueden ser un camino efectivo: 3M ofrece recompensas intraempresariales por
excelencia en marketing por alcanzar US $ 2 millones en ventas de nuevos productos en los EE. UU. O US
$ 4 millones en todo el mundo y otro premio por innovación técnica. Los destinatarios son considerados
como "científicos corporativos". Además, los intraemprendedores pueden unirse a foros tecnológicos o de I
* *Encendiendo la innovación: cómo las compañías calientes impulsan el crecimiento desde adentro,
nuevas empresas.
anteriores
Los estudios académicos han demostrado que una gran proporción de nuevas empresas son iniciadas por
líderes empresariales con experiencia previa en el lanzamiento de un nuevo negocio. Un análisis de los
resultados de nuestra encuesta sugiere que el 10% de los líderes empresariales comienzan entre el 25% y
el 30% de todos los negocios nuevos, mientras que el 20% comienza casi la mitad. En otras palabras, es
la minoría de los líderes empresariales lo que crea la mayoría de las nuevas empresas.
anteriores?
Una forma de clasificar a los líderes empresariales por su capacidad para crear
empresas es decir que generan tres tipos de resultados: crecer y vender, crecer y
matar, y crecer y crecer.
Crecer y vender
10 ¿Naturaleza o crianza?
"La presión sobre los empresarios para sacar
provecho de sus empresas se ha convertido
enorme."
Arnaud Vaissié
Crecer y matar
Estos líderes empresariales son aquellos que no pueden o no quieren renunciar al control.
Algunos caen en lo que Manfred FR Kets de Vries, profesor de gestión holandés y psicoanalista y
fundador del Centro de Liderazgo Global de INSEAD, llama una trampa de narcisismo. No
escuchan a los clientes, prestamistas o empleados, y destruyen sus compañías o desarrollan
firmas atrofiadas que dejan de crecer después de un arranque inicial. No dispuestos a compartir
el capital, solicitan un préstamo excesivo y a menudo fracasan durante una recesión económica.
O siguen una estrategia "visionaria", que no escuchan a quienes plantean objeciones a la visión y
los descartan como negativos o no como jugadores de equipo.
Crecer y crecer
Este pequeño núcleo de líderes empresariales es ágil, ágil y puede hacer la transición desde la
creación de una empresa de crecimiento más establecida. Cuando sea el momento adecuado,
pueden contratar subordinados confiables y capaces que puedan continuar guiando el crecimiento
crecimiento, les resulta más fácil conseguir inversores al principio, ya que sus intereses están
alineados con los de los capitalistas de riesgo que proporcionan financiación en las primeras
etapas.
El escenario de "crecer y crecer" tiene más posibilidades de ocurrir ahora que en el pasado, según
el profesor Kets de Vries. Hay varias razones para esto. Primero, los líderes empresariales de hoy
tienden a estar bien educados, y la educación a menudo conduce a un mayor autoconocimiento.
En segundo lugar, los líderes empresariales pueden beneficiarse de una considerable cantidad de
apoyo de asesores, grupos de pares e instituciones educativas que pueden guiar a las empresas a
través de las primeras etapas. "Se necesita obstinación casi hasta el punto de cegarse para matar
una empresa en lugar de hacerla crecer o venderla", dice el profesor Kets de Vries.
• Las habilidades son difíciles de encontrar, pero encontrar personas con los
En la lucha por generar impulso y hacer crecer sus negocios, los encuestados y los entrevistados
coinciden en que los fundadores se enfrentan a tres desafíos principales: financiación, personas y
conocimientos. Y de esos tres, el mayor obstáculo es el financiamiento (ver Gráfico 5). "La barrera
número uno para el crecimiento es el acceso a las finanzas", dice Denys Shortt, fundador del
Gráfico 5: ¿Algo te detuvo en tus aventuras? (El cuadro muestra los factores para los
distribuidor de productos de belleza del Reino Unido DCS Europe y el desarrollador de software
encuestados que respondieron "sí")
Enable. “Durante la crisis financiera, mi banco, un banco familiar durante 30 años, se retiró de mí y
se nacionalizó. Tenía que encontrar un nuevo banco que me prestara dinero en los niveles que
México y presidente del grupo industrial mexicano Katcon, está de acuerdo. Señala una falla del
mercado en los modelos comerciales tradicionales de banca comercial como un problema importante.
"Todos los que estudian pequeñas empresas están de acuerdo en que las finanzas son el mayor
problema que enfrentan los líderes empresariales", explica. “Prestar una pequeña cantidad de dinero es
muy costoso. Los bancos no necesitan prestar a pequeñas empresas, o incluso a medianas, para
obtener ganancias ”.
Tanto el Sr. Shortt como el Sr. Turner Dávila están hablando sobre el financiamiento de la deuda.
Pero, ¿qué hay de ceder el control sobre la compañía a cambio del capital flexible requerido para
12 ¿Naturaleza o crianza?
“Tenía que encontrar un nuevo banco que me prestara
dinero en los niveles que necesitaba
para sostener el negocio ".
Denys C. Shortt
Esta es una decisión central que enfrentan todos los fundadores de compañías en Saber como
crecimiento: lo que el profesor de la Escuela de Negocios de Harvard, Noam Wasserman,
llama la opción de rico contra rey y el profesor Kets de Vries de INSEAD llama la trampa de Además de las personas con las habilidades y valores correctos, los propios líderes empresariales
control. Si el deseo de riqueza (ser rico) impulsa al líder emprendedor, él o ella debe necesitan los conocimientos adecuados para llevar su negocio adelante. El Sr. Carr de Stanford
aceptar capital externo, renunciar a las riendas y disfrutar de un trozo más pequeño de un utiliza la analogía de lo que él llama "personas en forma de T" para ilustrar la importancia de los
pastel más grande. Si el deseo de dirigir un negocio exitoso (ser el rey) es un motivador conocimientos. La línea vertical de la "T" se refiere a la profundidad del conocimiento. Esta es una
disciplina única que un fundador conoce muy bien, como la programación de computadoras (Mark
más fuerte, la opción debería ser confiar en el financiamiento de la deuda o el
Zuckerberg de Facebook), la genética (Craig Venter de Celera) o la ingeniería eléctrica (Ken Olsen
autofinanciamiento, continuar controlando la empresa y aceptar que el crecimiento puede
de Digital Equipment Corporation).
verse limitado. Según el profesor Wasserman, un problema común es que muchos
empresarios insisten en ser ricos y reyes. Esto es posible, como han demostrado algunos
empresarios, pero poco probable. Además,
La línea horizontal de la "T" se refiere al amplio conocimiento que también se necesita para administrar
una empresa exitosa. Esto incluye disciplinas como marketing, finanzas, ventas, operaciones, gestión
- ser rico o ser rey, y esto puede llevar a decisiones inconsistentes. El profesor Kets de de la cadena de suministro y, por supuesto, liderazgo. La mayoría de los fundadores tienen habilidades
Vries señala un resultado más destructivo asociado con la retención del control. Esto verticales u horizontales, pero solo una pequeña proporción posee o desarrolla ambos.
Personas
El ADN del
control interno
fracaso.
modelo
Sobre la base de nuestra investigación sobre la mentalidad de los líderes empresariales de hoy,
emprendedor
Ernst & Young ha desarrollado un modelo de lo que comprende un líder empresarial:
una mentalidad oportunista combinada con una actitud única ante el riesgo de fracaso.
• El núcleo se combina con la idea del "lugar de control", una creencia en el control
sobre el entorno. Esto se ve reforzado por la capacidad de ver, y la disposición a
asumir riesgos, a aprovechar las oportunidades.
• Alrededor del núcleo del modelo hay seis guías de acción que los líderes empresariales
viven todos los días: pasión, persistencia, la capacidad de trabajar con un equipo y seguir
sus propios instintos, la creación de una "cultura de éxito", un ojo para los nichos y el
mercado. vacíos, y enfóquese en construir un ecosistema para apoyar la empresa.
• Finalmente, el anillo exterior del modelo se basa en investigaciones previas de los atributos
identificados como los que poseen los líderes de empresas excepcionales, descubiertos como
parte del modelo de empresa excepcional de Ernst & Young. 2
El núcleo del emprendedor es, en última instancia, una forma de ver el mundo y la capacidad de
actuar en función de esas opiniones. Los líderes empresariales se caracterizan personalmente por
un fuerte locus de control, una perspectiva oportunista y una disposición a asumir riesgos (y
potencialmente fracasar). Estos rasgos están en el núcleo del modelo. El modelo debe verse
como "y" y no "tampoco", ya que es la combinación de las cuatro capas lo que distingue a los
líderes empresariales de sus pares.
2 ¿Por qué algunas empresas tienen más suerte que otras? Ernst & Young 2008
14 ¿Naturaleza o crianza?
Decodificando el ADN del emprendedor 15
Una mentalidad oportunista Turner Dávila. “Muchas compañías no se arriesgarán incluso cuando estén a punto de fracasar. Esa es
una de las razones por las que son vulnerables a las empresas más pequeñas y ágiles dirigidas por
Donde otros ven interrupciones y caos, los líderes empresariales ven oportunidades. Fernando empresarios que están más dispuestos a correr riesgos ".
Turner Dávila, presidente de la Asociación Nacional de Empresarios Independientes de México
y presidente de Katcon, fundó su empresa un año antes de la crisis del peso mexicano de
La medida en que una cultura celebra o estigmatiza el fracaso puede marcar la diferencia en la forma
1994. Señala que el entorno empresarial en México ha cambiado significativamente en los
en que los líderes empresariales ven el riesgo. Entre los capitalistas de riesgo en países como
últimos 25 años, pasando de un economía cerrada a una abierta que hizo que muchas
Estados Unidos, Israel o Taiwán, el fracaso se ve casi como una insignia de honor. Las primeras
empresas nacionales no fueran competitivas. "A las empresas establecidas no les gusta la
interrupción, pero a mí sí", explica. "Trae oportunidades". fallas comerciales se consideran una experiencia vital para futuros éxitos. El Sr. Shortt lo expresa de
esta manera: “Mi consejo para cualquier emprendedor aspirante es salir y aceptar el fracaso. Tómalo
en la barbilla, levántate y vuelve a hacerlo. Pero en algunas culturas, puede haber un miedo
persistente al fracaso que disuade a los empresarios de asumir riesgos o destacarse entre la multitud.
Incluso las interrupciones como la crisis financiera han generado oportunidades para
Las leyes de bancarrota, que evitan que los empresarios fallidos inicien nuevos negocios o incluso
los líderes empresariales que están dispuestos a tomarlos. El Sr. Turner Dávila explica
abran cuentas bancarias, pueden servir como un elemento disuasorio adicional. "Estas dimensiones
cómo su compañía adquirió el negocio de control de emisiones de una compañía global
culturales son un determinante vital de la creación de empresas", dice el Sr. Vaissié "La aceptación
en un momento en que pocos competidores tenían los recursos financieros o la
del fracaso ayuda a explicar por qué la creación de empresas es mucho más vivaz en el mundo
voluntad de invertir en nuevas oportunidades. "Apostamos y lo adquirimos, por lo que la
anglosajón que en Francia, Alemania o Asia, donde el fracaso empresarial se ve de manera opuesta,
interrupción de la crisis financiera nos dio una oportunidad", explica. "Pasamos de ser
como un estigma". Alguna literatura reciente ha cuestionado si los emprendedores realmente toman
un fabricante nacional que presta servicios a México, EE. UU. Y Canadá a operar en
riesgos. En su reciente estudio De los depredadores a los iconos,
nueve países, tener nuestras propias capacidades de I + D y ser un actor global". Otros
momentos de cambios abruptos e incertidumbre que generaron oportunidades incluyen
el período posterior a la devastación de la Segunda Guerra Mundial, cuando floreció el
espíritu empresarial en Japón y Alemania.
Los académicos franceses Michel Villette y Catherine Vuillermot argumentan que, en lugar de
tomar riesgos, los empresarios exitosos son minimizadores de riesgos que se cuidan mucho para
garantizar que evalúen las oportunidades cuidadosamente y los riesgos que enfrentará su
La investigación académica también sugiere que los empresarios suelen ser optimistas. Las empresa.
encuestas de empresarios constatan constantemente que la mayoría cree que su negocio tiene
más posibilidades de éxito que otros en su sector. "Para ser emprendedor, hay que ser El locus de control
optimista", dice el Sr. Turner Dávila. "Los emprendedores ven oportunidades y creen que
pueden encontrar formas de sacar provecho de ellas". A menudo se dice que los líderes empresariales tienen un deseo de independencia y control. Pero
esto no es exclusivo de ese grupo: a la mayoría de las personas les gusta tener el control de sus
vidas y carreras. La diferencia, sin embargo, es que los líderes empresariales tienen el impulso y la
Aceptación de riesgo y falla potencial fortaleza para actuar ante la necesidad de control e independencia. Además, lo hacen de manera
consistente y con un sentido de urgencia, durante un período prolongado de tiempo. "Hay un aspecto
La disposición a asumir riesgos a menudo se cita como una característica central de los líderes de" solo hazlo "en la personalidad del emprendedor: la sensación de que de una forma u otra van a
empresariales. De hecho, algunas de las definiciones más utilizadas de emprendimiento, convertir su idea en realidad", dice Jeffrey Carr, director ejecutivo del Centro Berkeley de
presentadas por el economista Frank Knight y el escritor de gestión Peter Drucker, ven la toma de Emprendimiento de la Escuela Stern de la Universidad de Nueva York y Innovación.
riesgos en el corazón de todo el concepto. "La mayoría de las personas evitan riesgos", dice el Sr.
El profesor Kets de Vries explica este rasgo utilizando un concepto que él llama locus de control.
Las mejores cualidades de los empresarios exitosos
Las personas con un locus de control externo generalmente creen que los eventos ocurren
como resultado de circunstancias que están fuera de su control. Por el contrario, aquellos con
un locus de control interno creen que los eventos en su vida resultan directamente de sus
habitualmente poseen un fuerte lugar de control interno. Un lugar de control interno tiende a
aparecer con mayor frecuencia en economías basadas en el mercado que celebran el éxito
empresarial, como los Estados Unidos. Aquellos con un enfoque único en el logro individual,
como Japón, China o Corea, también pueden dar lugar a negocios dirigidos por líderes
Complementando el lugar de control, la mentalidad oportunista y la actitud hacia el riesgo son seis
Casi por definición, los líderes empresariales necesitan impulso y tenacidad para que sus ideas
tengan éxito frente a muchos obstáculos. En el camino, estos líderes se encontrarán con
Gráfico 6: ¿Cuáles son las cualidades más importantes de un líder emprendedor?
docenas de personas que dirán que su idea no funcionará. Se necesita el compromiso de ver
más allá de estos detractores y tener en mente una meta a largo plazo. De hecho, los
encuestados citan el impulso como una de las cualidades clave de los líderes empresariales
exitosos (ver Gráfico 6).
Los líderes emprendedores pueden ser resueltos. Cuando se les preguntó acerca de las
cualidades más importantes de los líderes empresariales, los encuestados señalan que la
visión, la pasión y el impulso son los factores clave (ver Gráfico 6). Cuando tienen éxito, es
porque han podido ayudar a las personas a unirse en torno a un propósito común para lograr
un objetivo. Este tipo de logro no proviene de buenas tácticas, gestión o estrategia. Proviene
de una visión propiedad no solo de las personas en el negocio, sino también de inversores,
clientes, proveedores y todas las personas que la organización toca. El líder emprendedor es
el arquitecto de esa visión.
Cualquier emprendedor enfrenta desafíos para establecer y hacer crecer su negocio. Ya hemos
visto cómo el acceso a las finanzas, las habilidades y los conocimientos son barreras poderosas
que pueden obstaculizar el éxito empresarial. Resolver estos problemas depende de construir un
ecosistema de personas, dinero y conocimientos para proteger y nutrir el negocio. Los
emprendedores deben demostrar poderosas habilidades de creación de equipos y delegación
para formar equipos fuertes a su alrededor, y ser capaces de convencer y atraer a un inversionista
a veces escéptico basado en la fortaleza de su visión.
de un acuerdo de asociación, según el Sr. Vaissié. "Las asociaciones le permiten tener un diálogo continuo
con alguien de su propio nivel, lo cual es extraordinariamente fructífero y ayuda a las empresas a crecer",
dice. “Y la mejor combinación es una combinación de conjuntos de habilidades. Si eres ingeniero, busca un
hombre de negocios. Si eres científico, busca un hombre de negocios. Si eres un hombre de negocios,
La ubicación geográfica también puede ser un factor en la capacidad del emprendedor para
construir un ecosistema efectivo. La globalización y el desarrollo de la tecnología de la
información y las comunicaciones parecería sugerir que la geografía ya no es un factor limitante
en la ubicación de los líderes empresariales. Pero, de hecho, muchos de los líderes
empresariales más exitosos del mundo han surgido de grupos, como Silicon Valley o el
complejo Harvard-MIT en los Estados Unidos. Estar físicamente ubicado en un grupo a menudo
brinda a los empresarios un acceso más fácil al dinero, las habilidades y los conocimientos que
necesitan.
Este rasgo de buscar nuevos mercados y brechas de mercado está respaldado por la
La velocidad y agilidad que caracteriza a muchas empresas emprendedoras significa que
reciente investigación global de Ernst & Young sobre lo que impulsa el éxito competitivo en
pueden identificarse y moverse rápidamente para aprovechar nichos y brechas de
la nueva economía. Nuestro estudio mostró que las empresas de alto rendimiento, el cuartil
mercado.
superior tanto en crecimiento de ingresos como de EBITDA, se han centrado en ejecutar
Aunque la innovación es importante, llenar nichos y brechas en el mercado no necesita involucrar la cuatro impulsores de éxito competitivo:
encontrar un mejor modelo de negocio o una forma más efectiva de entregar un producto o servicio. 1. Investigación de clientes: para optimizar su mercado potencial
Las empresas emprendedoras también tienen la capacidad de experimentar más fácilmente que
algunos competidores más grandes, donde un miedo sofocante al fracaso puede evitar un enfoque
2. Agilidad operativa: para maximizar su respuesta efectiva
más innovador.
3. Competitividad de costos: para optimizar su rentabilidad
4. Confianza de las partes interesadas: para asegurar tanto el talento como el apoyo
Las industrias maduras pobladas por grandes empresas de lento movimiento están
para lograr sus objetivos.
particularmente maduras para este enfoque. "No hay necesidad de ser el próximo Google",
dijo un encuestado. "Llevar las innovaciones a las industrias cansadas, aquellas que necesitan Para obtener información más detallada, visite www.ey.com/competing-forgrowth o, para
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Los líderes empresariales suelen tener un conjunto de valores sólidos y consistentes que
impulsan su comportamiento general en su vida profesional. La fortaleza de su carácter
significa que a muchos les resulta difícil adaptar sus personalidades para adaptarse a la
mentalidad corporativa tradicional. "Cuando perteneces a una gran organización, tomas los
valores de la organización y tienes que seguir a los líderes", dice el Sr. Turner Dávila. “Un
emprendedor puede ser muy bueno en su trabajo, pero nunca encaja realmente. Dirigir su
propia empresa le permite crear la cultura y los valores usted mismo. Estás en tu propio
elemento. Vives lo que crees.
Una encuesta entrevistada ofrece algunos consejos de seguimiento para resaltar la importancia de
impartir valores a otras personas en la organización: “Solo contrate personas que compartan los valores
de su negocio. Si cree en el enfoque al cliente, contrate a personas que crean en el enfoque al cliente. Si
crees en cumplir los compromisos, haz que ese sea tu criterio de contratación ”. Para Schultz, regresar
para dirigir la organización de Starbucks, que ahora tiene 40 años, significó usar su ingenio como
empresario para tomar decisiones inconformistas, como cerrar cada tienda en los Estados Unidos para
El psicólogo criminal Dr. Thomas Müller ha hecho una carrera para meterse en la mente criminal. Entrenado por el FBI, ha
pasado la mayor parte de tres décadas viajando por el mundo trabajando en algunos de los casos de más alto perfil en la
historia moderna.
Se requieren habilidades del Dr. Müller: los gobiernos y las fuerzas policiales de todo el mundo lo solicitan regularmente para ayudar a
resolver casos que los han desconcertado durante años. Pero el Dr. Müller se alegró de aceptar la invitación de Ernst & Young para estudiar
una investigación reciente sobre lo que diferencia a un líder empresarial del resto de la sociedad.
"Mi opinión personal es que un buen emprendedor mostrará su personalidad no cuando brille el sol, cuando el
negocio funcione bien, sino cuando esté lloviendo", dice el Dr. Müller. “Muestran sus cualidades en una situación
de crisis. Esa es la gran diferencia entre un empresario y un CEO o CFO tradicional ".
Agrega que es en crisis cuando se revelan tres de las características definitorias del emprendedor exitoso: la capacidad de
resistir la presión más allá del punto en que la mayoría de las personas se comprometerían en aras de la seguridad; una
aptitud para el riesgo; y la capacidad de adaptarse rápidamente a nuevas circunstancias y realidades.
"Creo que uno de los temas clave en una situación de crisis es la voluntad de desarrollo", explica. "Algunas personas se
sentarán en una situación de crisis en su agujero, diciéndole a todos 'que tenemos que volver a cómo eran las cosas antes'.
Les resultará más difícil superar la crisis que los empresarios que dicen 'veamos si vamos un paso más allá, ¿cuál es la
oportunidad de ser explotados? ”
Los líderes empresariales pueden no tener miedo de trabajar incansablemente hacia sus objetivos, mientras superan
constantemente lo aparentemente insuperable, pero el Dr. Müller advierte sobre la posibilidad de un agotamiento temprano.
“Uno de los mayores desafíos que enfrentará cualquier emprendedor es mantener el equilibrio en los diversos aspectos de su
vida. No es facil." Aunque existe un acuerdo general de que los líderes empresariales comparten características comunes, el
Dr. Müller tiene cuidado de resaltar sus diferencias. Mirando a los más o menos 100 líderes empresariales invitados al Foro
de Emprendedores del Año EMEIA de Ernst & Young en Dubai, dice que, a pesar de sus similitudes, son tan individuales
como las huellas digitales. "En esta conferencia hay 100 personas", dice. “Pero míralos, nunca verás a dos personas con los
mismos zapatos y las mismas gafas. Todos somos diferentes."
20 ¿Naturaleza o crianza?
"En una crisis, ya sea la crisis financiera
cataclísmica o una crisis de nuestra propia
creación, lo más importante es
ser auténtico ".
Howard Schultz
Pero también significaba sentarse en largas reuniones, pasar por el lado operativo del
El anillo exterior: los comportamientos alrededor del núcleo
negocio con un peine de dientes finos y hacer preguntas dolorosas. Significaba tomar
decisiones difíciles: cerrar tiendas y perder empleados, incluido el reemplazo de la mayoría Nuestra investigación nos muestra que, en promedio, los principales índices de las
de sus altos ejecutivos. "El tema clave", explica, "fue encontrar personas con valores empresas líderes se reducen en aproximadamente un 40% cada cinco años. Esto
afines". significa que la próxima generación de líderes del mercado ya está esperando en
las alas. Después de haber trabajado con muchas de las empresas que llegaron a la
Finalmente, cree que la razón principal del cambio en la fortuna de Starbucks fue la cima, sabemos que la suerte de los futuros líderes del mercado no se guiará por la
resistencia de los valores en la empresa y sus principios rectores. "Siempre tuvimos la suerte, sino por cómo utilizan sus atributos para enfrentar los desafíos del cambio a
intención de crear un equilibrio entre la rentabilidad y la conciencia social", dice, "y por medida que sus negocios evolucionan. Algunos de estos atributos se reflejan en los
debajo de eso reconocí, especialmente en los últimos años, que el éxito es mejor cuando seis comportamientos, pero se enumeran por separado como un recordatorio
se comparte". explícito de las características que ayudan específicamente a un líder empresarial a
tomar el control de su dirección y no dejar nada al azar. El anillo externo se vincula
con el modelo de empresa excepcional de Ernst & Young, 3
Inconformista y un jugador de equipo
La noción de emprendedor como un extraño no conforme que juega con un conjunto diferente de
reglas es una que perdura en la literatura comercial popular. Sugiere que existe una clara distinción
entre aquellos gerentes a quienes les gusta la seguridad y la previsibilidad y aquellos que prefieren
vivir la vida al límite. Así como muchos gerentes tradicionales encontrarían la vida del emprendedor
profundamente inquietante, también los emprendedores encontrarían la vida corporativa tradicional
sofocante y aburrida.
Los líderes empresariales son inconformistas casi por definición. “No escuches
demasiado a los asesores o cómo lo hicieron otros. Haga su propio camino con sus
propias ideas ”, dice un encuestado. “No escuches comentarios negativos. Sigue tu
sueño ”, dice otro. Sin embargo, este rasgo no está reñido con la creación de equipos
exitosos. Los líderes empresariales deben ser jugadores de equipo para hacer
cualquier cosa. Iniciar una empresa requiere liderazgo, lo que significa influenciar y
dirigir constantemente a los demás. "Los emprendedores son animales sociales", dice
Tom Byers, director académico del Programa de Empresas Tecnológicas de la
Universidad de Stanford. "Mire el calendario del fundador de cualquier nueva empresa
y vea cuánto tiempo pasan interactuando con otras personas". Agrega un encuestado:
3 ¿Por qué algunas empresas tienen más suerte que otras? Ernst & Young, 2008
emprendimiento sea celebrado y recompensado 2. Contrata a las personas adecuadas. Stifel busca tres cualidades:
competitividad, pasión y compasión.
• Las empresas tradicionales no son famosas por la innovación
innovadora, pero no hay ninguna razón por la que no puedan hacer esto. 3. Recompense a los empleados por hacer crecer la compañía dándoles capital en la
existentes es un enfoque
En 1997, los asociados de Stifel poseían el 10% de una empresa con US $ 40 millones en
capitalización de mercado. Ahora, 14 años después, los asociados poseen el 40% de una compañía
con US $ 2.5 mil millones en capitalización de mercado. La distribución del capital ha cambiado, pero
debido a que la compañía ha crecido en valor por un factor de más de 60, todos están mejor. "Digo, si
Las grandes corporaciones tradicionales tienen recursos extraordinarios, alcance global y procesos
es aburrido, haga algo al respecto", dice el Sr. Kruszewski. “No lo aceptes como es. Aporta ese espíritu
altamente refinados y eficientes. Sin embargo, a menudo tardan en responder a las oportunidades,
emprendedor ”.
no están dispuestos a correr riesgos y están detrás de la curva en términos de innovación. Las
grandes empresas pueden aprender mucho de las emprendedoras. Los entrevistados y los
encuestados tenían varias ideas para compartir. Estos tienden a caer en dos áreas: cómo se trata a
Enfoque de innovación
los empleados y cómo abordar la innovación.
Tanto las empresas grandes / tradicionales como las de menor crecimiento tienen la capacidad de ser
innovadoras. Pero en las grandes empresas, la innovación tiende a ser gradual, por ejemplo, un refinamiento de
Tratamiento de empleados
un producto o proceso a lo largo del tiempo. Sin embargo, la innovación que cambia el juego es más probable
en las empresas más pequeñas, ya que hay pocos intereses creados que se interpongan en el camino del
La mayoría de los entrevistados está de acuerdo en que los incentivos para los empleados en muchas
cambio transformador.
empresas están fuera de lugar. "A las personas no se les paga para ayudar a la empresa a prosperar",
dice el Sr. Turner Dávila. “Se les paga por mantener la disciplina y comportarse de manera aprobada.
La gestión de Matrix convierte a todos en diplomáticos, negociando con colegas como burócratas en Un ejemplo es la industria automotriz. Los motores eléctricos para automóviles han existido durante muchas
Bruselas en lugar de centrarse en el mercado y los clientes ". Los empleados emprendedores existen décadas, pero no fueron promovidos por grandes empresas. "Se necesitó un gran esfuerzo por parte de
en todas las empresas, pero su potencial a menudo está enterrado bajo capas de burocracia. una empresa muy pequeña para desarrollar una batería de litio eléctrica", dice el Sr. Vaissié. "Son las
Aprovechar al máximo estas personas emprendedoras requiere que los líderes de la empresa pequeñas empresas las que podrían desarrollar el motor eléctrico, mientras que la gran empresa iría en
fomenten una cultura en la que se celebre la innovación. "La mentalidad empresarial siempre está contra de un modelo comercial fundamental".
ahí", dice Ron Kruszewski, Director Ejecutivo del banco regional de inversiones de Estados Unidos
Stifel, con sede en St. Louis. “Puede tomar la compañía más seria y mundana del mundo y hacerla
Sin embargo, eso no significa que las grandes empresas no puedan lanzar innovaciones que cambien el
emprendedora si establece el marco para que florezca una mentalidad emprendedora. Está incrustado
juego. Una forma de hacerlo es ingresar a un sector adyacente donde el modelo comercial existente de
en la mente de todas las personas de la empresa. Es solo una cuestión de descubrir cómo dejarlo salir
la compañía no está en juego.
”.
22 ¿Naturaleza o crianza?
"Puedes tomar lo mundano más serio
empresa en el mundo y hacerla
emprendedora si establece el marco para que
florezca una mentalidad empresarial ".
Ronald J. Kruszewski
Un informe anterior publicado por Ernst & Young identificó las seis estrategias
corporativas que subyacen a los esfuerzos intraemprendedores más exitosos:
tiempo suficiente lejos de sus "trabajos diarios" para trabajar en ideas creativas, pero
establezca procesos formales para asegurarse de que esas ideas se desarrollen y arraiguen.
no conformistas a quienes no les gustan los trabajos convencionales, así que busque formas no
Las ideas pueden ser contraproducentes. Esté preparado para lidiar con empresas fallidas,
Aunque a menudo se dice que los líderes empresariales disfrutan de una considerable independencia,
la noción romántica de que el espíritu empresarial es el camino hacia la libertad sin restricciones es
errónea. Los líderes empresariales pueden no responder ante un jefe corporativo, pero su sentido de
responsabilidad hacia los clientes, empleados e inversores es considerable. Otro concepto erróneo
que requiere corrección es que los líderes empresariales son de alguna manera inherentemente
diferentes de los gerentes tradicionales. Como muestran nuestra encuesta y entrevistas, los líderes
entorno externo como por sus características personales innatas. En pocas palabras, la crianza es
24 ¿Naturaleza o crianza?
Decodificando el ADN del emprendedor 25
La voz global de los
emprendedores.
En nuestra economía globalizada, donde la innovación y la agilidad son vitales para el éxito,
los empresarios son más importantes que nunca. Son el elemento vital de la economía
mundial y generan crecimiento en un entorno de crecimiento lento.
En Ernst & Young, hemos celebrado durante mucho tiempo el espíritu de los
empresarios.
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Maria T. Pinelli
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26 ¿Naturaleza o crianza?
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