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La tabla compara las aportaciones de tres autores sobre la comercialización y su relación con la microcomercialización, macrocomercialización y el papel de la comercialización en las pymes. El autor 1 define la comercialización como la gestión comercial, planificación operativa de mercado e implementación de tácticas comerciales a corto plazo.
La tabla compara las aportaciones de tres autores sobre la comercialización y su relación con la microcomercialización, macrocomercialización y el papel de la comercialización en las pymes. El autor 1 define la comercialización como la gestión comercial, planificación operativa de mercado e implementación de tácticas comerciales a corto plazo.
La tabla compara las aportaciones de tres autores sobre la comercialización y su relación con la microcomercialización, macrocomercialización y el papel de la comercialización en las pymes. El autor 1 define la comercialización como la gestión comercial, planificación operativa de mercado e implementación de tácticas comerciales a corto plazo.
CONCEPTO APORTACIÓN APORTACIÓN APORTACIÓN RELACIÓN RELACIÓN PAPEL DE LA COMERCIALIZACIÓN EN
AUTOR 1 AUTOR 2 AUTOR 3 CON LA CON LA LAS PYMES MICROCOMERCIALIZACIÓN MACROCOMERCIALIZACIÓN La palabra Comercialización se usa como la traducción más frecuente del vocablo inglés marketing, existiendo otros, tales como mercadotecnia, sin embargo, suele dársele al concepto de comercialización un matiz distintivo y particular, identificando con ello a la gestión comercial, la planificación operativa de mercado, la implementación de tácticas comerciales específicas con objetivos de corto plazo y a la función logística asociada a la provisión de mercancías y recursos humanos para las ventas y las ventas mismas.