¡Tengamos

Actividad en Estudio de caso

Evaluativa Tarea
cuenta!

Recomendaciones
Tiempo de trabajo del estudiante: 16 horas Lorem ipsum
Habilidades de pensamiento a desarrollar:

¡Reflexionemos!
Observar Lorem ipsum
Identificar Comparar
Habilidades
de orden básico Relacionar Ordenar Clasificar
jerárquicamente
Página web o enlace Lorem ipsum
externo.
Habilidades de
Analizar x Sintetizar x Evaluar x
integración

Notas de autor
Metacognición
Toma deLorem ipsum
decisiones
x Pensamiento
crítico
x
Habilidades de
orden superior Pensamiento Análisis de historia
creativo conceptual
Glosario Lorem ipsum
Nombre de la tarea:
Videos Lorem ipsum
Marketing Digital en el Sector Farmacéutico: una apuesta de la marca Farmatodo y su línea para
mascotas

Objetivo de aprendizaje:
Identificar oportunidades de crecimiento a través del marketing digital para la categoría “masco-
tas” de la marca Farmatodo para la ciudad de Bogotá.

Descripción de la tarea:
Este proyecto se realizará en tresFigura
fases,1. estas instrucciones
Criterios de elegibilidadcorresponden
para la distinciónade
lateorías
primera fase del pro-
pedagógicas
yecto, la cual se realizará de manera individual. Las otras dos fases se realizarán en los ejes
Fuente: 2 y 3,
propia
respectivamente.
Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos
Se presenta un planteamiento del problema a manera de caso, del cual se desprenden una serie de 1
instrucciones a realizar, las cuales están relacionadas directamente con lo estudiado en el referente
de pensamiento y las actividades realizadas previamente.
Este planteamiento del problema se mantiene a lo largo de los cuatro ejes.
Siga las instrucciones para conocer a fondo lo que debe realizar en la fase 1 y fíjese muy bien en los
criterios de evaluación, las instrucciones de entrega y la rúbrica de evaluación.
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Recomendaciones
Requisitos para la tarea: Lorem ipsum
• Lee en su totalidad el referente de pensamiento, así como sus anexos.
• Consulta los recursos de aprendizaje y realiza las actividades de aprendizaje propuestas.
¡Reflexionemos! Lorem ipsum
Instrucciones:
Página web o enlace
1. Para empezar, lea con atención el planteamiento del problema: Lorem ipsum
externo.
Planteamiento del problema:
Farmatodo Notas de autor Lorem ipsum
Los nuevos formatos de droguería “autoservicio” o “formato retail” son los principales generadores de
crecimiento del canal; (1.) Según el Diario Portafolio “La industria farmacéutica colombiana proyecta
oportunidades de crecimiento en el largo plazo hasta $63,4 billones para el año 2032 en el país”.
Glosario Lorem ipsum
Farmatodo se caracteriza por resaltar de manera amplia el concepto de salud, considerando que di-
seña un tráfico especial hacia la venta de los productos indispensables de la sección de medicamen-
tos. Durante este recorrido el comprador tendrá a la vista otras categorías relacionadas con salud y
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bienestar, aprovechando la creciente tendencia del autocuidado. ¡Pero no solo se trata de esto!

La experiencia de compra hace única a Farmatodo, pues además de contar con una variada oferta
para la satisfacción de sus clientes, se complementa con servicios totalmente gratuitos cubriendo
desde la asesoría profesional en farmacéutica hasta el control del índice de masa corporal. Como
resultado logra que el cliente sienta una experiencia especial cada vez que compra.

Así mismo, en atención a las nuevas generaciones y la forma en que valoran su tiempo, Farmatodo
Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas
inicia sus primeros pasos en el entorno digital al presentar en el año 2017 su sitio Web parapropia
Fuente: ofrecer sus
productos en línea. Este portal funciona las 24 horas del día, con ligeras restricciones y el tiempo de
entrega no supera los 40 minutos como máximo.Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos
1
Con respecto a la variada oferta que mantiene, Farmatodo ha incluido en una de sus categorías los
producto para “Mascotas”; la razón obedece a las nuevas estructuras en el modelo de familia; éste,
ya no es el mismo de antes, ahora las mascotas tienen un papel más importante en el núcleo familiar,
tanto que, las nuevas generaciones prefieren tener mascotas a tener hijos, lo que significa que estos
animales también ayudan al crecimiento de la economía para la marca, teniendo en cuenta que en el
país 3,5 millones de hogares tienen animales de compañía, de los cuales el 67% tiene perro y 18% gato.
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Recomendaciones Lorem ipsum

Así las cosas, Farmatodo ha decidido que para el año 2020 -2021 enfocará sus esfuerzos en Marketing
Digital, apostándole a las nuevas tendencias, para la cual contratará los servicios de un consultor quien
será el encargado de determinar cuáles son las oportunidades que deben ser desarrolladas para que la
marca incremente sus ventas en un 30% y a su vez se convierta en un aliado en salud y bienestar para
¡Reflexionemos!
las familias completas incluyendo sus (s) mascotas. Lorem ipsum

Tomado de:
Página web o enlace Lorem ipsum
externo.
https://www.portafolio.co/negocios/sector-farmaceutico-mueve-mas-de-14-billones-534762
https://www.farmatodo.com.co/categorias/hogar-mascotas-y-otros/mascotas

Notas de autor
Pasos para la entrega del producto:
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¿Qué hacer inicialmente?
1. Desarrolle una revisión literaria (investigación) acerca de la industria comprendida entre droguerías
Glosario Lorem ipsum
y farmacias. Principalmente debe enfocarse en identificar de forma evolutiva la forma en que se han
desarrollado las acciones de mercadeo tradicional y mercadeo digital en Colombia hasta llegar a la
actualidad. Puede incluir informes, artículos científicos, artículos de periódicos y revistas, sitios web,
Videos
tablas. etc. Utilice normas APA.
Lorem ipsum
2. En este punto, visite el sitio web, ingrese a la categoría Hogar, Mascotas y otros. El enlace en se en-
cuentra en la parte inferior de la página; ¡es tiempo de ingresar! Enseguida procede a identificar qué
tipo de acciones de marketing digital se llevan a cabo en la plataforma de comercio electrónico de
Farmatodo. 
3. Dentro del proceso es indispensable conocer acerca de la competencia de Farmatodo, inicia la bús-
queda e identifica dos o más competidores que incluyan en su portafolio nuestra categoría de es-
tudio, puede que encuentres cosas, iguales o similares e incluso una combinación entre lo Online y
Offline. Por ejemplo, se le solicita que ingrese a la Web, pero luego deberá visitar la feria de productos
Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas
para mascotas que se llevará a cabo dentro de las tiendas en físico. Fuente: propia
4. Para finalizar, desarrolla la MATRIZ DOFA para la marca Farmatodo; a través de ella puedes ordenar
tus hallazgos más importantes. Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos 1

¿Qué debes entregar?

1. Elabora un documento en Word donde inicialmente puedas mencionar diez o más (eventos, avan-
ces, cambios) más importantes que hayan ocurrido durante la transformación de lo tradicional a lo
digital en relación con el mercado de las categorías droguerías y farmacias. Incluye al final de este
ejercicio unas conclusiones (punto 1).
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Recomendaciones Lorem ipsum

2. En seguida concéntrate en analizar el punto 2. y registra en el documento Word las acciones de Mar-
keting Digital que realiza la marca alrededor de su ecosistema digital, recuerda que se trata de los
canales de información. Incluye al final de este ejercicio unas conclusiones.

¡Reflexionemos! Lorem ipsum

3. Para continuar vamos con el punto 3 análisis de la Competencia: siguiendo con el documento Word,
continúa depositando la información allí; sintetiza y busca los puntos más importantes que puedan
aportarnos con claridad y calidad, utiliza tablas o diagramas que nos permitan diferenciar entre los
competidores.
Página web o enlace Lorem ipsum
4. Ahora trabaja en el punto 4, de tu Word, incluye la información según sea tu evaluación en la Matriz
externo.
DOFA. Incluye al final de este ejercicio unas conclusiones. Nota: tu documento no debe ser mayor a
4 páginas.

Notas de autor Lorem ipsum

5. ¡Estás a punto de terminar! y es momento de tomar decisiones importantes para el futuro de la
marca. Aquí deberás presentar los resultados, así que diseña un nuevo documento en Word bajo los
parámetros de un Resumen Ejecutivo . ¡Ojo aquí! Verifica la guía: lo más importante es que después
de haber sacado conclusiones en cada etapa del ejercicio, ahora puedes usarlas para cumplir con
Glosario Lorem ipsum
este nuevo reto: deberás destacar cinco oportunidades de mejora en Marketing Digital para la marca
Farmatodo.

Videos que!
¡Recordemos Lorem ipsum

Dale una ojeada a estos puntos que te pueden ayudar a construir tu resumen ejecutivo:

1. Incluye el título resumen ejecutivo y la marca Farmatodo - Enseguida (párrafo de cordialidad, seño-
res ejecutivos o presidente tal…a continuación presentamos los resultados logrados en la investigación
de mercados realizada para su marca)

2. Incluye: Objetivo de la empresa

Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas
Fuente: propia
3. Objetivo de la investigación
Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos 1
4.Resumen de las conclusiones generales y más importantes

-Usa la matriz DOFA: pero exalta lo más relevante en cada casilla.

5. OPORTUNIDADES: menciona las 5 oportunidades

6. BENEFICIOS: esperados por cada oportunidad encontrada.

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Recomendaciones
6. Finalmente llegó el momento de la verdad, así que con la Lorem ipsum
ayuda de material audiovisual vas a elaborar un vídeo de 1
minuto tipo Pitch (Aquí tienes tu segundo bono), donde pue- Pitch
das explicar de forma clara y precisa qué se espera lograr con
¡Reflexionemos! Lorem ipsum
https://www.youtube.com/watch?v=-
554Fwv7jQMI
cada una de las cinco oportunidades; esto podría responder
a la pregunta ¿En qué beneficia la marca?

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externo.

Notas de autor Lorem ipsum

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Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas

Fuente: propia

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