¡Tengamos

Actividad en Estudio de caso

Evaluativa Tarea
cuenta!

Habilidades de pensamiento a desarrollar: 10 horas

Recomendaciones Lorem ipsum
Observar Identificar Comparar
Habilidades
¡Reflexionemos!
de orden básico Relacionar OrdenarLorem ipsum
Clasificar
jerárquicamente

Habilidades de
Página web
integración o enlace
Analizar Lorem ipsum
Sintetizar Evaluar

externo. x
Toma de Pensamiento x
Metacognición decisiones crítico
Habilidades de
Notas de autor
orden superior Pensamiento x Lorem ipsum
Análisis de historia
creativo conceptual

Glosario
Nombre de la tarea: Lorem ipsum
Marketing Digital en el sector farmacéutico: una apuesta de la marca Farmatodo y su línea para
mascotas
Videos
Objetivo de aprendizaje:
Lorem ipsum
Proyectar el desarrollo de estrategias de MD acorde con los objetivos y las tácticas en conformidad
con el perfil del consumidor.

Descripción de la tarea:
Este proyecto se realizará en 3 fases, estas instrucciones corresponden a la fase final la cual se reali-
zará de manera individual. Las otras dos fases se realizaron en los ejes 1 y 2 respectivamente.

Se presenta un planteamiento delFigura

problema a manera
1. Criterios de caso,
de elegibilidad paradel cual se desprenden
la distinción una serie de
de teorías pedagógicas
instrucciones a realizar, las cuales están relacionadas directamente con lo estudiado Fuente:
en elpropia
referente
de pensamiento y las actividades realizadas previamente.
Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos 1
Siga las instrucciones para conocer a fondo lo que debe realizar en esta fase y fíjese muy bien en los
criterios de evaluación, las instrucciones de entrega y la rúbrica de evaluación.

Requisitos para la tarea:

Realice la lectura del referente del eje No 3 y enfoque su atención en las estrategias y tácticas.
 ¡Tengamos
Actividad en Estudio de caso
Evaluativa Tarea
cuenta!

Recomendaciones
Instrucciones: Lorem ipsum
1. Para empezar, lea con atención el planteamiento del problema:

¡Reflexionemos!
Planteamiento del problema: Lorem ipsum
Farmatodo
Página web o enlace Lorem ipsum
Los nuevos formatos de droguería “autoservicio” o “formato retail” son los principales generado-
externo.
res de crecimiento del canal; (1.) Según el Diario Portafolio “La industria farmacéutica colombiana
proyecta oportunidades de crecimiento en el largo plazo hasta $63,4 billones para el año 2032 en el
país”.
Notas de autor Lorem ipsum
Farmatodo se caracteriza por resaltar de manera amplia el concepto de salud, considerando que
diseña un tráfico especial hacia la venta de los productos indispensables de la sección de medica-
mentos. Durante este recorrido el comprador tendrá a la vista otras categorías relacionadas con sa-
Glosario Lorem ipsum
lud y bienestar, aprovechando la creciente tendencia del autocuidado. ¡Pero no solo se trata de esto!

La experiencia de compra hace único a Farmatodo, pues además de contar con una variada oferta
para la satisfacción de sus clientes, se complementa con servicios totalmente gratuitos cubriendo
Videos Lorem ipsum
desde la asesoría profesional en farmacéutica hasta el control del índice de masa corporal. Como
resultado logra que el cliente sienta una experiencia especial cada vez que compra.

Así mismo, en atención a las nuevas generaciones y la forma en que valoran su tiempo, Farmatodo
inicia sus primeros pasos en el entorno digital al presentar en el año 2017 su sitio Web para ofrecer
sus productos en línea. Este portal funciona las 24 horas del día, con ligeras restricciones y el tiempo
de entrega no supera los 40 minutos como máximo.

Con respecto a la variada oferta que mantiene, Farmatodo ha incluido en una de sus categorías
los productos para “Mascotas”; laFigura
razón1. obedece
Criterios deaelegibilidad
las nuevas estructuras
para la distinciónen
de el modelo
teorías de familia;
pedagógicas
éste, ya no es el mismo de antes, ahora las mascotas tienen un papel más importante Fuente:
en propia
el núcleo
familiar, tanto que las nuevas generaciones prefieren tener mascotas a tener hijos, lo que signifi-
Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos
ca que estos animales también ayudan al crecimiento de la economía para la marca, teniendo en 1
cuenta que en el país 3,5 millones de hogares tienen animales de compañía, de los cuales el 67%
tiene perro y 18% gato.

Así las cosas, Farmatodo ha decidido que para el año 2020 - 2021 enfocará sus esfuerzos en Marke-
ting Digital, apostándole a las nuevas tendencias, para lo cual contratará los servicios de un consul-
tor quien será el encargado de determinar cuáles son las oportunidades que deben ser desarrolladas
para que la marca incremente sus ventas en un 30% y a su vez se convierta en un aliado en salud y
bienestar para las familias completas incluyendo sus mascotas.
 ¡Tengamos
Actividad en Estudio de caso
Evaluativa Tarea
cuenta!

Tomado de:Recomendaciones Lorem ipsum

https://www.portafolio.co/negocios/sector-farmaceutico-mueve-mas-de-14-billones-534762
¡Reflexionemos! Lorem ipsum
https://www.farmatodo.com.co/categorias/hogar-mascotas-y-otros/mascotas

Pasos para la entrega del producto: ¿Qué hacer inicialmente?

Página web o enlace Lorem ipsum
externo.
2. Retome la selección de las 3 estrategias en el eje anterior y continúe con el formato horizontal.

Objetivo de MD Estrategias
Notas de autor Lorem ipsum
3. Ahora deberás preparar el paso a paso, con detalle, de tu camino hacia el logro del objetivo, es
decir, incluye las tácticas necesarias para cada una de las estrategias propuestas. Ten muy pre-
Glosario Lorem ipsum
sente que en este eje se te ha proporcionado toda la información pertinente a la Publicidad Di-
gital como herramienta del Marketing Digital, SEM, así que se te pide que la incluyas según sean
tus estrategias. Continúa con el formato propuesto así:

Videos
Objetivo
Incluye el objetivo de MD
propuesto.
Ej. Aumentar el número de
conversiones en el canal di-
gital (sitio web)
Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas
Estrategias Lorem Tácticas
ipsum
Dispón de la estrategia 1, Describe el paso a paso
2 y 3 propuestas en el eje según planees desarrollar
2. las actividades para llegar
al logro del objetivo.
Ej. Campaña digital publi-
citaria. Ej. Anuncios social Ads.
Fuente: propia

Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos 1

4. Justifica por qué consideras que las tácticas propuestas resultan congruentes con el perfil del
consumidor para la marca.
 ¡Tengamos
Actividad en Estudio de caso
Evaluativa Tarea
cuenta!

Recomendaciones Lorem ipsum

5. Responde a la siguiente pregunta: ¿Es posible desarrollar las tres estrategias para conseguir el
objetivo de la empresa?
¡Reflexionemos!
¿Qué debes entregar? Lorem ipsum
1. Construye un documento en Word que te permita expresar cada uno de los puntos solicitados,
Página web o enlace
esto es (1, 2, 3 y 4). Lorem ipsum
externo.
2. Diseña una presentación utilizando recursos gráficos, puedes usar aplicaciones o el programa
que decidas, de tal forma que luzca con aspecto armónico y con impacto. Deposita allí de ma-
nera sintetizada todos los puntos tratados. Exporta tipo PDF.
Notas de autor Lorem ipsum

Glosario Lorem ipsum

Videos Lorem ipsum

Figura 1. Criterios de elegibilidad para la distinción de teorías pedagógicas

Fuente: propia

Negocios internacionales - Eje 1 Conceptualicemos 1