INFORMACIÓN GENERAL

Nombre de la asignatura Gerencia de mercados

Periodo académico: Octavo
Nombre del alumno:
Integrantes del equipo:

Taller 2 “Análisis de los mercados”

Para el desarrollo de este taller debe conformar equipos de máximo 4 personas y mínimo
2, y leer los documentos referenciados en las pestañas 4, 5 y 6. Este taller tiene una
participación del 10%. Entregar el documento con portada, justificado y normas APA
Sexta edición. Se calificara dominio del tema, capacidad propositiva, presentación y
respeto a los derechos de autor.

1. Construya un mapa conceptual del capítulo 6 del libro Dirección de Marketing

titulado Análisis de los mercados de consumo. Es obligatorio que incluya todos los
temas tratados, e investigue como se utilizan los conectores y los conceptos para
estructurarlo adecuadamente.

(MAPA CONCEPTUAL AUTORIA PROPIA) https://www.goconqr.com/es-ES/flowcharts/20266799/edit

2. Seleccione tres productos o líneas de productos o servicios de una empresa y
desarrolle un análisis de cada consumidor potencial o actual, de acuerdo a los
factores que influye en su comportamiento: Cultural, social, y personal.

Sector Cosmético

La industria de belleza y el cuidado personal se ha caracterizado por ser un

mercado atractivo debido a que este tema ha adquirido una fuerza importante al
momento de demostrar que la buena presentación personal prima en la sociedad,
ya que aporta mucho al progreso de un individuo en los entornos en el que este se
desenvuelva, ya sea social, familiar o laboral.
Es por ello por lo que actualmente el maquillaje se ha vuelto una herramienta de
gran importancia para las mujeres, quienes además de tener que desenvolverse
dentro de una sociedad y sus diferentes ámbitos, también debe construir su propia
identidad encontrando en el maquillaje un gran aliado.
De igual manera, el maquillaje genera un impacto positivo en la sociedad, puesto
que ayuda a combatir la baja autoestima

Producto seleccionado: Lápiz Labial, Sombras y Bases

 Social: El maquillaje se encuentra muy influenciado

directamente al consumidor potencial el cual es la mujer, a
partir de los 16 años en adelante, buscan estar atractivas,
llamativas y en niveles de estatus altos, ejerciendo una
presión al individuo y su comportamiento de consumo.
El factor demográfico determina la clase social a la que
pertenece una persona, algunos de estos factores son el
ingreso la riqueza o el patrimonio, la ocupación y el nivel
académico.

 Cultural: Durante muchas décadas el lápiz labial y

sombras han sido los productos femeninos más utilizados
por la mujer de diferentes culturas, religiones y clases
sociales la base de rostro es un producto el cual genera
apariencia de piel limpia, sana y sobre todo muestra
confianza al individuo que lo usa, por tal motivo es de gran
importancia que la tecnología e innovación en el sector
cosmético se encuentre en la vanguardia.

 Personal: Dentro de este factor encontramos en el

mercado diferentes precios, que son alcanzables para
cada estrato social, de acuerdo al entorno que el
consumidor se encuentra podrá adquirir productos
cosméticos de alto-medio, medio-alto y bajo-medio. Es un
pale que juega el marketing de este tipo productos para
lograr alcanzar un mayor posicionamiento y
empoderamiento en el mercado.
 3. Con base en los resultados del punto anterior construya estrategias que le permita
a la empresa elevar su nivel de ventas en estos productos o línea de productos o
servicios.

Las mujeres se maquillan la cara bastante y notoriamente, comparado con lo poco o

nada que lo hacen los hombres. Nos puede parecer un comportamiento puramente
cultural; sin embargo, existen razones profundas para hacerlo: no nos maquillamos
porque esté de moda, por simplemente copiar un comportamiento aparentemente
“caprichoso”.
El maquillaje, se ha creído siempre, ayuda a aumentar la belleza de un rostro. Ahora
sabemos que la importancia del maquillaje radica en que aumenta el contraste de los
elementos de la cara los labios lucen más rojos, los ojos más delineados y grandes, así
como los parpados perfectos, y este contraste produce dos efectos: disminuye la edad
aparente, o sea, hace ver la cara más joven, y hace ver la cara más femenina y distinta de
la masculina.

NECESIDADES PRODUCTO EXPECTATIVAS

Cambio de niña a mujer Mi primer labial Billo de inocencia

NECESIDADES PRODUCTO EXPECTATIVAS

Juventud Mi sombras Juveniles Belleza Juvenil

NECESIDADES PRODUCTO EXPECTATIVAS

Cambio Ideal Cutis perfecto con tu base Belleza de mujer

Generalmente, nos maquillamos según nuestra forma de ser, pero esto no implica
necesariamente que los demás sepan leer a partir de nuestro rostro cómo somos
realmente. Además, esta interpretación es distinta en hombres y en mujeres,
 4. Por medio de un cuadro sinóptico explique el proceso de decisión de compra.

Les deseo muchos éxitos.