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INTERNACIONAL
La estructura de distribución está sufriendo una lenta pero constante evolución en casi todos los países tanto
en los industrializados como en los que se consideran están en vía de desarrollo.
Los mayoristas mueven grandes volúmenes de mercancía entre la empresa productora y los detallistas. Son
los querealmente ponen los productos a disposición y están en permanente contacto con el consumidor final.
Teniendo en cuenta las diferentes clases de intermediarios podemos definir tres tipos de canales de
distribución.
Canal largo: El fabricante suministra su producto a unos intermediarios, mayoristas e importadores que
compran pagan y almacenan el producto, lo pone a disposición de los consumidores através de una serie
indefinida de otros intermediarios; todos ellos siguen una estrategia para realizar beneficios a corto plazo y
tiene las siguientes ventajas.
Contacto con pocos compradores
No corre riesgos que comportan otros tipos de canales
No debe satisfacer los costes de distribución
Como inconveniente por otro lado perdemos todo contacto con el consumidor, por consiguiente no
conocemossus necesidades y nos exponemos a que en corto espacio de tiempo el mercado se haya desplazado.
Canal medio: El productor vende directamente al detallista, atravesó de un distribuidor que se ocupa bajo el
control del productor, de almacenar y distribuir físicamente el producto en un país determinado. Este
mayorista a veces compra al distribuidor pero no como responsable de la cadena dedistribución, sino como un
elemento más de la misma y tiene las siguientes ventajas y desventajas:
Se obtiene mayor información del mercado porque existe un contacto más directo con el detallista.
El camino entre el fabricante y el distribuidor es más corto, muy importante en productos perecederos o de
corta vida.
Desventajas
La necesidad de acumular stocks en el país de destino, cuando no se haconvenido que el distribuidor compre
el producto en firme.
Canal corto: El producto toma contacto con el comprador final a través de su propia red de distribución.
Los tres tipos de canales anteriormente analizados, son en la práctica universales.
Tipos de intermediarios: importador, distribuidor y bróker
El importador: es aquel que compra el producto con nuestra marca o con la suya y nos la pagan,una variante
del canal largo, en la mayoría de los casos vende su mercancía a uno o varios mayoristas, no apunta ninguna
ventaja adicional sobre las indicadas en el canal largo. Esta figura tiene varios inconvenientes adicionales, el
primero perdemos completamente el control de nuestra mercancía, siempre anda en busca de un precio más
barato y de encontrarlo cambiaria de proveedor sin importarle lamarca ni los años de relación; este tipo de
intermediarios generalmente realiza beneficios a corto plazo.
El distribuidor: compra el producto con nuestra marca y no vende directamente a los establecimientos
detallistas. Su éxito o fracaso depende de la habilidad e influencia que los vendedores del distribuidor tenga
con los detallistas, hay mayor fidelidad hacia la marca y no existe tanta presiónen los precios, su objetivo
generalmente es construir un mercado a largo plazo y realizar beneficios.
El bróker: existe en los Estados Unidos y no existe en Europa. Su principal misión es hacer puente entre el
fabricante y los almacenes que abastecen a los detallistas, las grandes superficies y las cadenas de afiliados.
Actúa como una oficina de ventas del fabricante pero no facturan, ofrece acada uno de sus principales
fabricantes las ventajas de una oficina de ventas propia sin los gastos que esta ocasionaría. El “Bróker” es un
especialista en su territorio.
COMERCIO INTERNACIONAL A PARTIR DE LA PRODUCCION EN EL EXTRANJERO
Los fabricantes generalmente prefieren abastecer mercados del extranjero desde sus plantas nacionales, hay
numerosas presiones que llevan a las empresas...
Los Intermediarios.
Por lo general, los productores o fabricantes, no suelen vender sus productos directamente
a los consumidores o usuarios finales; sino que tales productos discurren a través de uno, o
más, Intermediarios, los cuales desempeñarán distintas funciones de Mercadotecnia;
recibiendo sus denominaciones, de acuerdo a tales funciones.
Los Intermediarios son todos aquellos eslabones de la cadena que representa a los Canales
de Distribución, y que están colocados entre los productores y los consumidores o usuarios
finales de tales productos; añadiendo a los mismos los valores o utilidades de tiempo, lugar
y propiedad.
Los servicios de los Intermediarios se caracterizan por hacer llegar los productos a los
consumidores y facilitarles su adquisición, en alguna forma.
Mayoristas
Mercantiles
Agentes y Corredores
Los Intermediarios Mercantiles (tanto los Mayoristas como los Minoristas), son los
que en un momento dado, adquieren los productos en propiedad; para luego venderlos a
otros Intermediarios o al consumidor final. También se les llama Intermediarios
Comerciales ya que revenden los productos que compran.
Los Agentes o Corredores jamás llegan a ser dueños de los productos que venden; porque
actúan en representación de los productores o de los Intermediarios de tales productos.
Los intermediarios