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Objetivo general

Realizar un plan de mercadeo estratégico en el cual se apliquen las técnicas de

marketing y se identifiquen las problemáticas que se generan en las empresas, en la

viabilidad y producción de un nuevo producto, en este caso, la comercialización de bolsas

elaboradas en jeans las cuales son reutilizables y disminuyen la contaminación ambiental.

Objetivo específicos
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-Comprender e implementar el proceso de investigación de mercados

-Diseñar un plan completo de investigación de mercados

-Demostrar la viabilidad del proyecto

-Identificar, seleccionar y aplicar los distintos métodos de investigación

-Viabilidad del nuevo producto Jean Bag

-Estudiar cómo recibiría la gente este nuevo producto.

-Conocer la demanda actual y potencial del producto, su frecuencia de compra y estilos

de mayor venta.

-Establecer estrategias de posicionamiento en el mercado

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1.1 Perfil competitivo.

Matriz DOFA:
POSITIVOS NEGATIVOS
ORIGE FORTALEZAS DEBILIDADES
   
N
 Es un producto de buena calidad, Por ser una empresa nueva, su participación en el
INTERNO
reutilizable, no contamina. mercado es baja

 Excelente servicio al cliente  Baja divulgación en publicidad tradicional y

 Materia prima de fácil adquisición y digital.

reciclada.  Falta de capital para iniciar el proyecto.

 Implementar el producto de diferentes Poca experiencia en el mercado.

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accesorios.  Falta de personal.

 El producto es unisex, sirve para todo Poco uso de técnicas de manipulación de jeans ya

género de personas y edades. que es vulnerable la mano de obra nueva en el

 Precios asequibles. producto.

 Mayor durabilidad del producto.

Falta de área en donde se pueda fabricar el

producto.

ORIGE OPORTUNIDADES AMENAZAS

   
N
 Lanzar al mercado una marca propia e Nueva competencia en el mercado al darse a
EXTERNO
innovadora. conocer el producto.

 Expandir las ventas a otras ciudades e Alza en los precios de la materia prima

incluso al exterior aprovechando los Inestabilidad de las vías de acceso a la capital

convenios comerciales en Europa y estados Leyes nuevas que afecte el negocio.

unidos.  dependencia exclusiva de un solo proveedor.

 Licitar con otras entidades.
Costumbres del consumidor a bolsas plásticas.
 El consumidor se dispone a probar nuevos

productos.
Escases de materia prima.
Campañas ecológicas usando nuestra marca.

Empresas extranjeras con mayor infraestructura

Ser ejemplo a seguir por la sociedad.
de producción.

Tener muchas ventas ya que se prohibió el

uso de bolsas plásticas. La competencia contra productos que son

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 masivos a nivel mundial.

1.2 Tipos y métodos de muestreo.

CUADRO COMPARATIVO
Tipos de muestreo Métodos de muestreo
Muestreo por cuotas: Técnica utilizada para estudios Muestreo no probabilístico: La
de mercado y sondeos de opinión. El procedimiento de muestra escoge según el juicio y
ésta, divide género- edad, peso proporcional, multiplica conveniencia del equipo
peso por tamaño de la muestra obteniendo la cuota. investigador
Cada unidad no tiene igual
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Muestreo de bola de nieve: Funciona en cadena y es probabilidad de participar en la

aplicado en poblaciones donde los sujetos son difíciles de muestra
encontrar. No se puede calcular el grado
de error en la muestra
Muestreo subjetivo por decisión razonada: las Hay alto riesgo de invalidez
unidades de la muestra se eligen en función de sus producido por la introducción de
características de manera racional. sesgos.
Muestreo estratificado: Es la división previa de la  Muestreo probabilístico: La
población en grupos homogéneos con respecto a una muestra se toma al azar y todos
característica de las que se van a estudiar. Según la los sujetos tienen la misma
cantidad de los elementos, existen dos técnicas: probabilidad de ser seleccionados.
1. Asignación proporcional: En esta, el tamaño de la - Todas las unidades tienen
muestra es proporcional al estrato dentro de la población igual probabilidad de participar en
2. Asignación óptima: La muestra recogerá más la muestra
individuos que aquellos estratos que tengan más -La lección de cada unidad
variabilidad. muestral es independiente de las
demás
Muestreo sistemático: Cuando los elementos son -Se puede calcular el grado de
seleccionados de una manera ordenada (fecha, hora, orden error muestral
de llegada)
Muestreo pro estadios múltiples: Se aplica cuando se
ha obtenido una muestra de difícil acceso y se procede a
subdividir la población en varios niveles

Muestreo por conglomerados: Este método divide la

población en grupos seleccionando una parte de éstos al
azar por técnica sistemática para conformar la muestra,
generalmente este tipo de muestreo produce un mayor error
muestral.
Sin reposición de los elementos: cada elemento se Muestreo aleatorio simple: Es
descarta para la siguiente extracción. un tipo de muestreo simple y en
Con reposición de los elementos: En esta, un elemento este se basan los demás.
de la población puede aparecer en más de una ocasión en la
muestra.
Con reposición múltiple: En poblaciones muy
grandes la probabilidad de repetir una extracción es
muy pequeña.

Metodologías de Investigación
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¿Qué es la pregunta de ¿Qué es un problema de

investigación? investigación?
en lugar de tener una respuesta Está constituido fundamentalmente
abierta, tendrá una respuesta por información primaria proveniente
cerrada, como, por ejemplo: ¿existe de un acercamiento a la realidad. En
correlación entre el grado de éste es importante identificar de
escolaridad y la participación en manera clara y precisa la pregunta de
organizaciones políticas de los investigación, de modo que permita
jóvenes universitarios?, la respuesta identificar con facilidad las variables del
a dicha pregunta se complementa estudio y el nivel de investigación que
con la hipótesis pueden o podrían desarrollarse.

¿Qué elementos lo
componen?
1.El manejo de teorías o
elementos teóricos que implica la
selección de un enfoque teórico para
¿Qué es la la orientación
justificación de 2.la revisión de la información
investigación? Unidad 1: Paso 2 - Elaborar empírica de carácter secundario,
La metodología se como libros, revistas actualizadas,
compone principalmente el problema de investigación reseñas, documentos, folletos, etc
del conjunto de me- todos 3. la información empírica primaria
y técnicas a utilizar. El basada en un acercamiento a la
método es el modo de realidad que constituye la
hacer, obrar o proceder; fundamentación del planteamiento del
es decir, el camino a problema de investigación (Abello,
seguir para cubrir los 2008b; Abello, 1987; Acosta, 1985;
objetivos planteados. Bravo, 1997; Briones, 1989;
Éste incluye un momento Hernández, Fernández & Baptista,
2006; Rojas, 1996).

¿Cómo se
¿Qué son los clasifican? ¿Cómo
objetivos de se redactan?
investigación? La construcción del
Cuando existe claridad
¿Qué elementos la
marco teórico requiere
en la formulación del actividades previas,
componen?
problema de investigación como la revisión del Clasificación según la
se cuenta con elementos conocimiento y la lectura naturaleza de la información
suficientes para precisar y comprensión de textos que recoge Investigación
los objetivos y las hipótesis ligados con el problema cualitativa e Investigación
de investigación, aclarando de investigación, que cuantitativa Clasificación
para ello lo que se difícilmente se agotan según según la naturaleza
pretende investigar y los con la redacción inicial de los objetivos en cuanto al
resultados que se quieren del proyecto de nivel de conocimiento que
alcanzar. investigación (Abello, desea alcanzar Investigación
Los objetivos responden 1987 y 2008b). descriptiva Investigación
bibliográfica Investigación
experimental.
  Identificación de la población.
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Personas que usan usan bolsos reutilizables

60

50

40

30

20

10

0
15-Jan 15-30 31-45 46-60

MUJERES HOMBRES

De esta grafica se puede evidenciar que la población que compra bolsos

reutilizables son mujeres y las edades que más consumen frutas son entre 31-45 años.

1.3 Tipo de muestreo para la investigación de mercado.

TIPO PROBABILISTICOS NO PROBABILISTICOS

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 Muestreo aleatorio simple  Muestreo de conveniencia

 Tablas numéricas aleatorias  Por disponibilidad de encuestado

 Muestreo sistemático  Muestreo prudencial

Característic
 Elección del K-esimo elemento  Por criterio de investigador
as
 Muestreo estratificado  Muestreo por cuotas

 División de población en estratos  Para garantizar representatividad

 Muestreo conglomerado por segmento

 División de población en clúster  Muestreo en bola de nieve

 Polimetálico  Usando informantes para

 Existe la posibilidad de que pobladores especiales

aparezcan márgenes de error  En la selección de la muestra

muestral. interviene el criterio y la opinión

 Toma de muestras independientes del investigador, es decir no es

y representativas de poblaciones aleatorio

homogéneas.  Se utiliza con variables

cualitativas

 No es posible el cálculo de la

confianza de las estimaciones

 No se garantiza la

representatividad de la muestra

por lo que no existe error

muestral.
 Usar siempre que sea posible  Usar cuando el factor de tiempo y
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Aplicaciones  El marco muestral debe costo sea una limitante inevitable.

representarse a la población  Considérense las fuentes de

 El objetivo es que todos desviación cuando se usen los

miembros de la muestra datos para toma de decisiones.

respondan, aunque esto nunca  En términos estrictos, las muestras

pasa no probabilísticas invalidan la

 Investigaciones cuantitativas y inferencia estadística.

estudios estadísticos para  Investigaciones cualitativas y

poblaciones representativas. estudio de poblaciones raras.

1.4 Metodología de Investigación a aplicar.

La metodología que se aplicaría es la investigación exploratoria se realiza para

conocer el contexto sobre un tema que es objeto de estudio. Su objetivo es encontrar todas

las pruebas relacionadas con el fenómeno del que no se tiene ningún conocimiento y

aumentar la posibilidad de realizar una investigación completa. Aunque, la investigación

exploratoria es una técnica muy flexible, comparada con otros tipos de estudio, implica que

el investigador esté dispuesto a correr riesgos, ser paciente y receptivo.

Es importante mencionar que la investigación exploratoria se encarga de generar

hipótesis que impulsen el desarrollo de un estudio más profundo del cual se extraigan

resultados y una conclusión.

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Referencias bibliográficas

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Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y

proyecto.  Capítulo 1. La Propuesta. Delimitación del problema y selección del tema de

investigación, Tipo de investigación. Pp. 30-40. ECOE Ediciones. Cuarta Edición.

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Lerma, H. (2009). Metodología de la Investigación propuesta, anteproyecto y

proyecto.  Capítulo 3. El proyecto. Diseño metodológico. Pp. 85-92. ECOE Ediciones.

Cuarta Edición. Recuperado

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Prieto, J. (2009). Investigación de mercados. Capítulo 2. ¿Cómo se hace una

investigación de mercados? 1. Diagnóstico de la situación actual de la empresa, 2. Diseño

de la Investigación de Mercados, 3. Recopilación de datos y 4. Elaboración de instrumentos

de recolección de datos. Pp. 61-76. Bogotá. Ecoe ediciones. Recuperado

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Sánchez, H. (2018). Artículo proceso de la investigación de mercados. Bogotá, D.C.

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https://www.questionpro.com/blog/es/investigacion-exploratoria/
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