UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA

ESCUELA DE PSICOLOGIA

SEXTO NIVEL

POLITICAS PÚBLICAS EN SALUD MENTAL

TEMA: LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA CONCEPTUALIZACION DE

LA IMAGEN CORPORAL Y SEXUALIDAD EN LOS ADOLESCENTES.

ANTECEDENTES:

El autoconcepto físico es vulnerable a influjos socioculturales como la familia, los amigos, la

publicidad y la información. Es más, el poder que tienen estos influjos de modificarlo es muy
alto. Este descubrimiento abre un nuevo abanico de posibilidades en la prevención de
enfermedades de índole psicológica tales como los trastornos dismórficos y de conducta
alimentaria (anorexia, la bulimia...), cuyos síntomas tienen en común una insatisfacción con el
propio físico, y cuyo tratamiento y reeducación se abordaría de forma más eficaz si se incidiese
sobre todas las dimensiones del autoconcepto físico y los influjos socioculturales que pueden
modificarlo, no sólo sobre la imagen corporal.

Tanto la familia como los amigos conforman un espacio en el que se crean los valores de
referencia de la imagen corporal, si bien ejerciendo un nivel menor de presión que los medios de
comunicación. Aun así, los ideales estéticos no se generan únicamente en los medios de
comunicación, quienes sí juegan un papel primordial en su difusión. Esto no es incompatible
con que la familia sea el primer contexto de socialización a través del cual, con sus palabras o
con las comunicaciones no-verbales, se favorezca el desarrollo del autoconcepto físico.

De esta manera, los medios de comunicación ejercen una intensa presión social al transmitir el
mensaje, principalmente dirigido a las mujeres, de que un físico delgado proporciona felicidad,
ya que éste, por lo general, no sólo se asocia con belleza y atractivo sexual, lo que facilita ser
amada, sino que también implica tener más poder y autocontrol, concretamente, un pleno
control sobre el cuerpo que informa de una subjetividad perfecta y poderosa; la imagen corporal
no está sólo ligada a la belleza física, sino a características de personalidad altamente valoradas
socialmente.

La presión que ejerce el entorno es más precoz en las mujeres que en los hombres y se incorpora
como un elemento de autoestima. El físico de las mujeres que aparecen en los medios de
comunicación en general, y en la publicidad en particular, es cada vez más irreal, lo cual implica
riesgos para la salud de las mujeres al buscar un ideal corporal inalcanzable. Además supone
una importante dedicación temporal al cuidado del cuerpo y la búsqueda de la belleza.

DESARROLLO:

Cuando miramos la televisión, salimos a la calle, escuchamos la radio, navegamos en el internet

recibimos la difusión masiva de propagandas que intentan incrementar el consumo de servicios
y productos que ofrecen una solución para nuestras vidas y a la vez crean necesidades que
nosotros no tenemos. Sin embargo la publicidad o propagandas no solo influye en la adquisición
de productos sino más bien todos los avisos, en su conjunto, transmiten un mensaje, valores,
una ideología, el modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen que ajustar sus acciones y
actitudes.
La publicidad saliéndose de su principal función que es la de buscar y persuadir al público para
que se tome la decisión de compra de un producto específico, se ha convertido en creadora de
deformaciones sociales, éticas y hasta psicológicas; en donde se reinterpreta y reconstruye la
realidad.

Al ser la publicidad el arma más agresiva e invasora presente en la sociedad no tiene un límite
de edad es por eso que en este aporte al componente de salud mental queremos enfocarnos en la
influencia que tiene en los adolescentes y en su conceptualización de la imagen corporal y la
sexualidad; ya que al encontrarse en una etapa de construcción de la personalidad, de
indecisiones, y cambios son más vulnerables a los mensajes publicitarios que demuestran roles
estereotipados claramente definidos y ajustados a sus necesidades diarias.

En la publicidad la juventud es un valor que se vende bien; los jóvenes que aparecen en ella
responden a un estereotipo de jóvenes divertidos, dinámicos, guapos, esbeltos, seductores y
triunfadores. Se nos propone un estética corporal que destaca la delgadez; un joven hedonista y
superficial. El afán de muchos adolescentes por responder a estos estereotipos, les lleva en
muchos casos a adoptar hábitos y actitudes que, a veces, atentan contra su propia integridad
física y mental. Es así como enfermedades como la anorexia, bulimia, vigorexia, se encuentran
cada vez más presentes en los adolescentes, además de prácticas sexuales a temprana edad,
embarazos no deseados, texting, enfermedades de transmisión sexual.etc.

En Ecuador no existen datos estadísticos que revelen el número de

anoréxicos y bulímicos. Pero los especialistas coinciden en que cada vez hay
más casos. 

Mónica Guarderas, directora de The Center, centro especializado en el

tratamiento de estos trastornos, revela que de 22 pacientes, cuatro sufren de
anorexia y 18 de bulimia. Es decir, el 18% son casos de anorexia y el 81% son
de bulimia. Además dijo que el 80% ocurre en personas de entre 13 y 22
años. El 10% de la población son hombres (Diario EL COMERCIO en la
siguiente dirección: http://www.elcomercio.com/sociedad/Anorexia-bulimia-
emociones-origen_0_418758161.html.)
FACTORES DE RIESGO:

Imagen corporal
AREA DE Trastornos alimenticios Cirugías estéticas
SALUD
AREA Trastornos Depresión Ansiedad Trastornos
PSICOLÓGICA alimenticios somatomorfos
AREA SOCIAL Aislamiento Hiper erotismo Relaciones disfuncionales
SEXUALIDAD
ÁREA DE Embarazos no Relaciones Cirugías Enfermedades de
SALUD deseados y sexuales a estéticas transmisión
abortos temprana edad sexual
AREA Trastornos Hiper erotismo Trastornos del
PSICOLOGICA alimenticios estado de animo
AREA SOCIAL Texting Promiscuidad Embarazo Relaciones
adolescentes difuncionales

POLÍTICAS PÚBLICAS:

 ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA: determinar el nivel de

influencia, las consecuencias de la publicidad en los jóvenes de nuestro contexto.
 PROGRAMAS DE PREVENCION: orientar a los adolescentes, familiares y
educadores sobre la influencia y consecuencia de la publicidad sobre su estilo de vida.
 supervisión del libre acceso a la publicidad que tienen los adolescentes por parte de
diferentes participantes relacionados en la vida del adolescente.
 PROGRAMA DE REFORZAMIENTO: Reforzar la autonomía de los adolescentes
para que tenga sus propias opiniones y resulte menos vulnerable a los mensajes de los
medios de comunicación y la publicidad que transmiten la idea de que tener un cuerpo
perfecto es sinónimo de éxito y felicidad, seducción, aceptación olvidando los valores
de las personas.
 PROGRAMA DE PARTICIPACIÓN: fomentar al adolescente a intervenir en
diversas actividades extracurriculares.
 PROMOCION DEL BUEN VIVIR: concienciar a los ciudadanos sobre la influencia
de la publicidad en el desarrollo de los adolescentes.