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TRABAJO DE ESTUDIO:
PREVIO LA APROBACIÓN DE LA MATERIA DE PROYECTOS
CATEDRÁTICO:
ING. CARLOS FABIÁN RAMÍREZ VALAREZO, MBA
AÑO: 2019
DECLARACIÓN
Yo, Roció del Pilar Carvajal Inagan, declaro bajo juramento que el trabajo aquí descrito es
de mi autoría; que no ha sido previamente presentado para ningún proceso académico o
calificación artesanal; y, que he consultado las referencias bibliográficas que se incluyen en
este documento.
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CERTIFICACIÓN
Certifico que el presente trabajo fue desarrollado por ROCIÓ DEL PILAR CARVAJAL
INAGAN, bajo mi supervisión.
_____________________________
Ing. Carlos Fabián Ramírez Valarezo, MBA.
CATEDRÁTICO
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DEDICATORIA
El presente proyecto se le dedico a mis hijos en especial a mi Hija Roxana Carvajal quien me
ha apoyado para cumplir una meta más en mi vida ya que son el motor más fiel y confiable
que puedo encontrar en toda mi vida.
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AGRADECIMIENTO
Los resultados de esta tesis, están dedicados a todas aquellas personas que, de alguna forma,
son parte de su culminación, mis sinceros agradecimientos a mi familia por siempre
brindarme su apoyo cada día.
Al distinguido Ing. Carlos Fabián Ramírez, por su valioso contingente que constituye para
mí el baluarte y el camino para formarme como una digna artesana digna de mi provincia y
país.
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INDICE
Caratula 1
Declaración 2
Certificado 3
Dedicatoria 4
Agradecimiento 5
Indice 6
CAPITULO I 9
Introducción
Objetivos 10
Generales y específicos
Servicios de la empresa
Análisis situacional
Macro entorno
FACTORES ECONOMICOS 11
Factor demográfico
Factor tecnológico
Micro entorno
PROVEEDORES 12
Competidores
Competidores indirectos
CAPIULO II 13
Análisis de la demografía
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Ejemplo 14
Determinación
Proyección de la empresa
Demanda actual
Ejemplor 15
Prohibición de la demanda
Grafico estadístico 16
Demanda actual
Análisis de la oferta
Ejemplo
CAPITULO III 18
Micro-localización 19
Mapa zonal
Ejemplo
Diagrama de flujo 21
Requerimiento de insumos
Distribución de la planta 23
Artesanos calificados 24
R.U.C
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CAPITULO V 25
Estudio económico
Muebles de oficina
EQUIPOS DE OFICINA 26
CONCLUSIONES 27
RECOMENDACIONES 28
BIBLIOGRAFIA 29
ANEXOS 30
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RESUMEN
El maquillaje es la práctica de decorar la piel y otras partes visibles del cuerpo para
resaltarlas.También se define como maquillaje todo producto usado para decorar o arreglar
rasgos faciales o corporales de una persona; este se compone de diversos elementos con
funciones determinadas para cada parte como los ojos, labios, cejas, pestañas, etc. El mundo
del maquillaje es amplio y complejo para lo cual se realizará una investigación científica y de
campo, cuya principal fuente de investigación es el cuerpo y el rostro con el motivo de
embellecer de manera saludable, adecuada y precisa para el momento y ocasión que se lo
requiera. Debemos de tener conocimientos de temas con pigmentación de piel, alergias,
arrugas, higiene, tipos de pieles edad, ocasiones para así brindar un trabajo de alta gama.
Demás esta indicar que se utilizará productos de excelente calidad y tiene ya un prestigio
ganado en el campo de la belleza.
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CAPÍTULO I: NATURALEZA DEL MODELO DE NEGOCIO
1.1. INTRODUCCIÓN
Aparte de esto, ayuda mucho a disimular las imperfecciones, acentuar los rasgos de la cara y
darles más vida y color a la piel de quien lo lleva. De esta manera, el rostro tendrá mejor
color y la belleza de la mujer será acentuada e intensificada.
La razón social del local comercial se refiere a: el nombre de la propietaria del negocio.
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1.4. SERVICIO DE LA EMPRESA
1.5.1. Macroentorno
Factores Económicos
Factores Demográficos
Nos hace tener en cuenta la dimensión geográfica en la que se va a operar nuestra marca
con las variaciones y características de una patente única y exclusiva, con un servicio siempre
con miras a expandirnos en amplios horizontes.
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Factores Tecnológicos
Las empresas no viven en un mundo aislado, sino que desarrollan su actividad en un entorno
altamente interconectado en el que operan multitud de elementos ajenos a ella pero que
influyen en su devenir, por lo que parte del éxito de un negocio reside en su capacidad de
evaluación y adaptación a los nuevos factores tecnológicos.
Tiene en cuenta los diversos patrones de comportamiento que tiene los diferentes renglones en
los que podemos operar con nuestra marca.
1.5.2. Microentorno
Clientes
Las variables que se considerarán para los posibles clientes son: edad y localización, a fin
de conocer claramente a quienes deberán dirigirse las tácticas publicitarias y promociones.
Edad: los posibles clientes de “ROUX UNISEX” es la población que habita dentro del
cantón Azogues que se encuentren entre las edades de 7 a 55 años.
Localización: este servicio estará dirigido tanto para el sector rural en la parroquia
Guapan, ciudad de Azogues, Provincia del Cañar en el centro de la Parroquia antes
mencionada.
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Proveedores
Para elaborar un excelente producto, es necesario que la materia prima que se va a emplear
sea la mejor, por esta razón se debe considerar muchos factores que dirijan las características
apropiadas y que certifiquen la calidad de los productos a partir de la elección de proveedores
que proporcionen insumos de calidad, variedad de productos y precios moderados, los cuales
deben ejecutarse a los estándares de los productos del negocio.
Competidores
En la parroquia Guapan existen pocos negocios dedicados al maquillaje los mismos que no
cuentan con buena infraestructura lo que hace que la implementación del proyecto sea
factible.
Productos Sustitutos:
En el campo de la belleza, los productos utilizados siempre van a haber de buena, mediana y
mala calidad por cuanto la competencia muchas veces se da por el producto empleado, en
donde variaran los precios que page el cliente, de esta forma el usuario buscará lo más
económico perjudicando los negocio y aun más perjudicando su salud al emplear productos
malos en la piel o cerca de sus ojos.
Competidores Directos:
Existen varios talleres que expenden los mismos servicios, entre ellos se encuentran varios
gabinetes, los cuales se convierten en una dura competencia.
Competidores Indirectos:
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Los competidores indirectos están ubicados en la ciudad de Azogues donde si existe una gran
variedad de competencias entre los cuales están pequeños, medianos y grandes negocios entre
los cuales podemos citar los siguientes:
MARICRIS UNISEX.
Este proyecto está enfocado en la creación de una comercialización a través del taller, en
donde, se ofertará una serie de servicios, innovando y desarrollando en el cantón Azogues,
una nueva propuesta para satisfacer los deseos y preferencias de los usuarios.
Esta propuesta de servicios, trata de dar una buena imagen a quien lo requiera.
Los productos que se ofertarán a través de esta propuesta son los siguientes:
de noche
de día
artístico
Con el objetivo de conocer la demanda del producto y servicio que ofrecerá ROUX unisex,
se realizará un análisis de información procedente en base de las siguientes fuentes.
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Tabla 1
Población del cantón Azogues por rango de edad
Determinación
Este local está direccionado para personas de la parroquia Guapan, del cantón Azogues que
adquieren estos productos, para este apartado se toma como la población que está entre el
rango de 16 a 69 años, el mismo que es de 5563 habitantes siendo una cifra considerable de
posibles clientes que pueden adquirirlos.
Demanda Actual
Tabla 2
Demanda Actual
9.818 5563
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Por lo tanto, de la población objetivo que representan 80 habitantes, será los posibles
clientes.
Proyección de la Demanda
Teniendo como resultado que los 5563 habitantes que se hallan entre las edades de 16 a 79
años están dispuestos a adquirir los servicios, la demanda se va a proyectar por necesidad, se
detalla a continuación:
Tabla 3
Proyección de la Demanda
Año Total
(-) 5563
1 5631
2 5699
3 5767
4 5835
5 5903
Nota. Proyección de la demanda anual partiendo desde el año 2020. Fuente: Elaboración
propia
5950 5903
5900 5835
5850
5767
5800
5750 5699
5700 5631
5650
5600
5550
5500
5450
2020 2021 2022 2023 2024
Demanda anual proyectada
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2.3. ANÁLISIS DE LA OFERTA
2.3.1. Oferta Actual
Los ofertantes competencia son aquellos que brindan los mismos servicios similares al mío, es
decir otros centros de belleza que dan servicios a la comunidad.
Una vez identificadas tanto la demanda actual como la oferta, se continúa con la
determinación de la demanda insatisfecha, la cual se obtiene entre la diferencia de la demanda
proyectada y la oferta.
Tabla 4
Determinación de la demanda insatisfecha
El precio del servicio debe estar fijado con relación al beneficio que recibe el cliente, es
decir, los precios que se ofertarán deben estar al alcance del público, ser de calidad y que el
servicio delivery sea inmediato. Para fijar el precio de venta se realizó el costeo por producto.
Producto o servicio:
Tabla 5
Precio de $8.00 para el consumidor
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Sombras 1 51 51
Corrector de ojeras 1 16 16
Rímel 1 9 9
Delineadores 3 4 12
Labial 1 9 9
Pestañas 1 6 6
Blus 1 8 8
Nota. Recursos que se necesitan para la elaboración del maquillaje. Fuente: Elaboración
propia
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3. CAPÍTULO III: ESTUDIO TÉCNICO
3.1. LOCALIZACIÓN ÓPTIMA DE LA PLANTA
País: Ecuador
Región: Sierra
Provincia: Cañar
Ciudad: Azogues
Parroquia: Guapan
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3.1.2. Micro Localización
Para desarrollar los procesos dentro del negocio, el negocio estará situado en el cantón
Azogues, Parroquia Guapan
Se eligió este sector debido a la falta de salones de belleza en el sector, ya que por la falta
la población tiene que realizar viajes largos y molestoso que hacen de esa manera coger
fastidio al maquillaje y la belleza y a su vez se pierda el interés por esta rama en cualquier
evento que se requiera.
Set de brochas
Labiales
Juego de sombras
Esponjas
Delineadores
Rímel
Rizadores de pestañas
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Pestañas postizas
Base en polvo y líquido
Blus
Iluminadores
etc
“ROUX UNISEX”, Unisex debe estar en condiciones de producir estos productos cada
año, y considerando la tasa de crecimiento anual de la población, la cual, es de 1.0124%
según el INEC.
Tabla 6
Tamaño del proyecto
El servicio que ofertará será maquillajes de acuerdo a la ocasión a través del Salón de
Belleza.
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3.3.1. Diagrama de Flujo para Adquirir el Producto y Servicio
La mano de obra con la que contará “ROUX UNISEX”, para atender las necesidades de la
población del cantón Azogues es la siguiente:
Se describe a continuación:
Tabla 7
Equipos que se adquirirán para el funcionamiento de “ROUX UNISEX”,
Distribución de Planta
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3.3.4. Organigrama de la Empresa (Organización del Recurso Humano)
GERENTE
GENERAL
SERVICIOS
ADMINISTRACION CLIENTES
BASICOS
VENTAS
Artesano Calificado.- Según el SRI, el individuo que domina el método de un oficio, que
posee conocimientos tanto teóricos como prácticos, que ha alcanzado el título y calificación
artesanal respectiva, conforme a lo dispuesto en la Ley y que personalmente encamina un
taller que está al servicio del público, los requisitos que se requieren son:
Copia de cédula
Copia de Certificado de Votación
Foto tamaño carnet
Tipo de sangre
Solicitud adquirida en la JNDA. Vieira, M. (1 de agosto de 2018). ¿Cómo obtener la
Calificación de Artesano en Ecuador? Adipiscor. Recuperado de
https://www.adipiscor.com/emprender/legales/como-obtener-la-calificacion-de-
artesano-en-ecuador/
Conforme a lo dispuesto en los Artículos 546 y 551 del Código Orgánico de Organización
Territorial, Autonomía y Descentralización que hace referencia al impuesto de patentes,
deberán ser cancelados para posteriormente solicitar el RUC, pero al ser artesano calificado se
exonera este pago (Ley No. 0, 2010).
El SRI, acatando la Ley Orgánica de Régimen Tributario Interno, identifica a los artesanos
calificados por la Junta Nacional de Defensa del Artesano como beneficiarios. Como artesano
calificado por la JNDA y en calidad de contribuyente debe cumplir sus deberes formales. Por
lo que debe:
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4. CAPÍTULO V: ESTUDIO ECONÓMICO
4.1. INVERSIÓN DEL PROYECTO
Tabla 9
Pre- inversión
TOTAL 450.00
Nota. Rubros que deben cubrirse para iniciar la actividad comercial de la tienda virtual.
Fuente: Elaboración propia
Tabla 10
Muebles y equipos
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4.1.1. Muebles de Oficina
“ROUX UNISEX”, para iniciar sus actividades pretende adquirir dispositivos electrónicos y
de telecomunicación que son indispensables para la operación del negocio, en la siguiente
tabla se detallan los equipos que se utilizarán:
Tabla 11
Equipos de computación y comunicación
TOTAL 300.00
Nota. Equipos que permitirán tanto al administrador como al vendedor ejecutar las funciones
asignadas. Fuente: Elaboración propia, Además los clientes verán en la pantalla los modelos
de maquillajes para que escojan y realizar unos iguales o similares
Gastos de Ventas
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CONCLUSIONES
En conclusión el maquillaje es algo que lleva en este mundo muchos años y abarca una larga
historia de todas las culturas en el mundo y es importante resaltar que gracias a el maquillaje
las personas pueden expresar sus ideas, emociones, el explotar su creatividad de un manera
inigualable. Es un trabajo muy duro, y lleva a consigo mucha historia respecto a sus
antecedentes.
El maquillaje durante un cierto periodo de tiempo fue criticado como algo material (que de un
cierto punto dicen la verdad), e inservible, ya que hacia que las mujeres dependieran de ello y
no se sintieran cómodas en su propia piel.
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RECOMENDACIONES
Que siga el apoyo de la Junta Nacional De Defensa Del Artesano hacia los artesanos de la
provincia.
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BIBLIOGRAFIA
5. Bibliografía
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ANEXOS
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