Modelo de Shannon y Weaver

Weaver nos habla de mensajes independientes a lo que su contenido se refiere, ahora los mensajes
estarán anclados en un marco de análisis aplicable (Borda Asencio), podemos analizar el mensaje de la
campaña y notar que el anuncio falla en el segundo y tercer nivel que propone Weaver, en el nivel
semántico fracasa porque no logra poder trasmitir correctamente el significado del mensaje con la
correcta intencionalidad del emisor (Funiber), por lo cual las personas receptoras del mensaje mal
interpretaron el mensaje y sacaron sus propias conclusiones, algunas de ellas se ofendieron, no lograron
comprender el tono satírico y de broma con el cual fue hecha la propaganda del champú, por eso
podemos concluir que el nivel de efectividad del mensaje no fue el adecuado ya que no logro los efectos
deseados del trasmisor.

Paradigma de Lasswell

Usando el Paradigma de Lasswell podemos ver que la campaña publicitaria del champú, otorga un papel
preponderante del emisor como ente activo, frente a la pasividad del receptor. Tampoco tiene en cuenta
el contexto socio-histórico en que se produce el acto comunicativo (Funiber). La campaña se centra en
enviar su mensaje: “¿Por qué usas champú femenino, si no vistes de mujer?” “Si eres un hombre de
verdad, usa Biomen”. Tratando de hacer un cambio en el pensamiento del receptor por medio del
mensaje y tratando de que consuma su producto.

Podemos decir que la campaña publicitaria del champú trata una de las funciones que el paradigma de
Lasswell plantea la cual es la transmisión del legado social y de los valores de identidad de una cultura.
(Funiber).

La campaña trata de modificar uno del comportamiento de los hombres apelando a los valores de
identidad como género, esperando que los receptores identificados con este mensaje cambien su forma
de actuar y utilicen el producto.

Modelo de Hovland
Por medio del modelo de Hovland podemos observar que el anuncio no logra una comunicación eficaz al
no lograr cumplir con las seis fases que Hovland plantea para que se logre una comunicación eficaz y se
logre un cambio de conducta (Funiber).
La campaña no logra ser comprendida, por lo consiguiente no logra el alcance deseado, el estimulo no es
aceptado, por que el mensaje nos es claro y trasmite un mensaje erróneo que causa malestar en cierto
grupo de audiencia, al final la campaña no logra el cambio de actitud que se espera y la fase de retención
no funciona ya que estimulo no fue el correcto
La idea que trasmitía el anuncio fue interpretada como xenofobia, lo que causo que la campaña no tuviera
el cambio de actitud que se esperaba del público y según Hovland es mucho más importante la idea
subyacente en el mensaje, la preeminencia del subtexto sobre el texto. Y, quizá, lo siguiente en
importancia sea el descubrimiento de la efectividad de los mensajes, en verdad persuasivos, a través del
efecto latente. (Bejarano & Velasco Guerrero, 2017)
Modelo de Schramm

Utilizando el modelo de Schramm podemos analizar que la fuente en este caso la compañía publicitaria
responsable de la campaña del champú, decodifica e interpreta la información que quiere trasmitir con
un cierto humor negro y al enviar el mensaje a una audiencia la cual interpreta a su manera el mensaje
utilizando sus propias experiencias para llegar a una conclusión y haciendo un retorno o “feed back” que
en este caso no fue el esperado ya que según Schramm, el mensaje tendrá más posibilidades de éxito si
está en consonancia con las actitudes, valores y metas del receptor. (Funiber)
Podemos ver que el receptor eran personas de Turquía donde había una predominación de judíos las cuales no
aceptan a la figura de Hitler lo cual causa un malestar en el público receptor, ahí podemos observar claramente
como fracasa la trasmisión del mensaje ya que entre el emisor y el receptor no existían un campos de
experiencia compartida, ya que la cultura afecto la interpretación y validación correcta del mensaje.