BRIEF

(ANDO CREANDO)

Alejandra Osorio Hernández

Stefania Quintero Méndez

Fundación Universitaria San Mateo

Diseño Grafico
Bogotá
2018
 BRIEF TECNICO

Clientes: Los clientes de ando creando están segmentos en:

Grandes compradores ocasionales, pequeños compradores diarios, compradores
por proximidad y personas que buscan un mejor precio. Sus edades se
encuentran desde los 15 años hasta los 35 años de edad.

Competencia:

 Tutti detalles: Es una empresa de detalles con variedad de peluches,

precios, dulces, entre otros “directa”

Aspectos destacados: Brinda productos innovadores y muy creativos

 Sueños & fantasías: Es una empresa de decoración de espacios en

globos. “indirecta”

Aspectos destacados: Diversidad en globos y esculturas de los mismos.

 Detalles pako: Es una empresa dedicada a la realización y

comercialización de peluches. “indirecta”

Aspectos destacados: Diversidad en tamaños y materiales. Además, que

son de una buena calidad.

 Un dulce despertar: Es una empresa dedicada a la realización de

anchetas y desayunos. “directa”

Aspectos destacados: Sus productos son muy llamativos.

Trayectoria: Ando creando nació en el 2014 por una mujer muy emprendora,
empezó con una papelería en la sala de su casa y vendiendo sus manualidades
que poco a poco iba mejorando, tuvo muchos problemas cerro la papelería por un
largo tiempo. Ya hace poco volvió nuevamente con este proyecto y propuestas
muy innovadoras de detalles.

D.O.F.A

Debilidades:
 La empresa está localizada en un sector con poca comercialización y es
poco concurrente.
 Solamente hay un operario de producción.
 No cuenta con una página web

Oportunidad:
 Está siendo muy reconocida por compañías
 Se implementaran nuevas ideas de productos
Fortalezas:
 Se ha traído al mercado ideas muy innovadoras.
 Los clientes están satisfechos con los servicios que se brindan
 Somos muy responsables con las entregas
Amenazas:
 Nuevas competencias
 Competidores con precios bajos

MARKETING MIX:

Productos de la empresa: La empresa comercializa productos 90% hechos a

mano como anchetas de dulces, desayunos, productos en foamy, porcelanicron,
arte country, vidrio, prendas personalizadas, y tarjeterías.
Precios de la empresa: Ando creando tiene un amplio portafolio donde podrás
encontrar productos con un precio de 16.000, 22.000, 35.000, y hasta 100.000
pesos.
Plaza: Sus productos son fabricados y comercializados directamente desde la
empresa e igualmente se realizan domicilios.

Promoción y publicidad: Su publicidad es por medio de las redes sociales como

lo son instagram y facebook haciendo promoción de sus productos, así mismo usa
material P.O.P como lo son afiches, tarjetas, volantes, entre otros.
 BRIEF CREATIVO

Carlitos es un niño de 13 años, que en el último mes a estado ahorrando para

darle un regalo a su mamá. Ella es la única persona que se encarga de él, por
esta razón el niño busca un regalo especial que le demuestre cuanto la quiere.
Luisa es una persona muy detallista que le gusta celebrar los momentos y fechas
especiales con su novio Camilo. En unos días va a cumplir dos años de novios,
por esta razón ella quiere darle algo especial.
Fernanda es profesora de un colegio ubicado en la localidad de Antonio Nariño,
donde convive con un grupo de 27 niños, entre las edades 8 a 10 años. Pronto se
celebrará un compartir en el colegio y la profesora quiere darles un detalle a sus
estudiantes, ya que ellos la motivan a ser mejor cada día.
Tanto con Carlitos, Luisa y Fernanda están buscando un lugar en donde puedan
conseguir un detalle especial y único. En ese momento se encuentran con una
tienda llamada “ando creando” que les ofrece diferentes líneas de productos de
manualidades y detalles, innovadores y atractivos, que transmite un estilo propio y
único, con la opción de personalizarlos.
Ellos observan en la tienda un ambiente agradable y creativo que les llama mucho
la atención. La dueña de la tienda, es la misma encargada de atender y crear los
productos. Ella los atiende de manera personalizada, para resolver cada uno de
sus cuestionamientos para la compra del regalo. Ellos deciden hacer la compra en
el lugar, ya que la persona que los guio en el proceso de compra y personalización
de su producto, los ayudo a crear un detalle único y con los gustos de la persona a
quien se los van a regalar.
Los tres personajes salieron felices de la tienda y con la expectativa del momento
y la expresión que pondría la persona al recibir el regalo. Y de esta forma
podemos observar que al final las tres personas con mundos diferentes
consiguieron resolver su problema por medio de “Ando creando”, que les ayudo a
crear un regalo único e innovador y a su vez genero un momento de compartir con
sus seres queridos.
¿De qué idea busca apropiarse la marca?

Ando creando es una marca que busca apropiarse de la idea de “momentos de

compartir”.
Descripción de la marca

Es una marca creativa única que se destaca por su originalidad e innovación.

Buscando avanzar día a día, aprendiendo y perfeccionándose, para mostrarse
cada vez mejor a las personas. Agradecida con Dios por todos por todos los
talentos y oportunidades que le dio en su crecimiento.

Contenidos

 Se busca realizar un catálogo web en donde se vean representados los

productos de la marca. Clasificado por el tipo de material con el que se
realizó.

BRIEF SICOLOGICO

Ando creando es una marca que busca transmitir la idea de momentos de

compartir. Esta idea se desarrolla a través de los detalles o productos que ofrece
la empresa a los clientes y a su vez ellos comparten el momento de la entrega de
estos productos con sus amigos, compañeros de trabajos o clases, seres queridos
y entre otras personas que los acompañan a lo largo de sus vidas. Por medio de
esta idea la empresa busca despertar en sus clientes sentimientos de alegría,
felicidad, ternura y compañerismo.

En el proceso de rediseñar la marca, la clienta desea conservar en su logo las

manos que representa lo manual de sus productos, ya que el 80% de ellos son
desarrollados de forma manual por nuestra clienta y además lo ve como una forma
de darle gracias a Dios por darle el negocio y la habilidad para desarrollar su
trabajo. Otro de los elementos que quiere conservar es el arcoíris que representa
la nueva promesa que hiso Dios y también lo relaciona con nuevas ideas y
tendencias.

Con cuestión del nombre no está permitido cambiarlo, porque representa la rutina
diaria y el proceso de creación de la clienta. Ya que ella todos los días se dedica a
crear estos estos productos y a su vez busca implementar nuevos materiales y
técnicas para sus productos. Por esta razón ella decidió ponerle el nombre de
“Ando creando” ya que es lo que se dedica a realizar todos los días.

Los colores que desea ver la cliente en su marca son colores del arco iris, colores
vivos y tiernos. Ella especialmente ha manejado y quiere seguir manejando
colores como el violeta, rosa y el verde limón. Ella no se imagina ningún animal
que pueda representar la marca, solo lo relaciona con el arco iris y las manos por
lo mencionado anteriormente.

Ella quiere dar a conocer sus productos atreves de revistas en general y

especialmente de manualidades, valla publicitarias y material P.O.P. Además,
quiere mejorar y crear más redes sociales donde promocionara sus productos.
Actualmente maneja Instagram y Facebook. También quiere ver sus productos en
tiendas de cadena en Bogotá, ya que sus productos se conocen especialmente en
la localidad de Antonio Nariño.

Con cuestión al futuro ella quiere expandir la empresa estableciendo sucursales

en Bogotá y Medellín. Aunque todavía no sabe exactamente el número de tiendas
que espera abrir, ella quiere cubrir todas las localidades de Bogotá, ya sea con 2 o
más tiendas por localidad, también basándose en lo grande y comercial que
puedan ser.