¿Cuál es la importancia de la joyería en nuestra sociedad?

¿Por qué todas las

culturas del mundo han desarrollado la inquietud por auto-adornarse de
distintas maneras y crearon joyería? ¿Por qué la joyería es tan solicitada y
deseada? ¿Qué función física o psicológica cumple la joyería? ¿Qué función
cumple la joyería en la imagen personal?

La joyería ha estado presente durante todos los momentos en la existencia de la

humanidad siendo utilizada por todas las culturas desde la prehistoria hasta
nuestros días, constituye la riqueza cultural de nuestra civilización, forma parte
de eventos muy importantes, como celebraciones de distinta índole,
principalmente cultos religiosos, festividades, eventos políticos, deportivos y la
celebración de la vida diaria; tiene significado de poder, riqueza y desarrollo
tecnológico.

«La joyería, el arte de auto adornarse, tiene una larga historia. Collares de más
de treinta mil años prueban que la historia de la joyería es tan vieja como el
hombre mismo. En qué momento el objeto ornamental se convierte en arte
depende de la elusiva definición del término arte. El término Joyería de Arte se
ha vuelto tan polisémico como el arte mismo. Una pieza de joyería es un objeto
pequeño que puede tener un gran significado para una persona. La gente y la
joyería son inseparables; la joyería teniendo una escala humana, la gente dando
significado a la joyería. Jerarquía, poder, amor, protección: la joyería siempre se
ha usado para comunicarse con los demás». 1 Vallarta Siemelink

Las necesidades de Maslow

Abraham Harold Maslow —psicólogo estadounidense, uno de los fundadores y
principales exponentes de la psicología humanista—, influyó en la visión del
mundo para la sociedad proporcionando una nueva faceta del estudio del
comportamiento humano. Maslow conformó una estructura con forma de
pirámide para explicar las necesidades humanas psicológicas y físicas. Este
diagrama consiste en una serie de escalones que llegan a la cúspide coronada
por la auto realización que se alcanza por un estado de armonía y entendimiento
mientras que la base de la pirámide está conformada por las necesidades básicas
o fisiológicas.

¿Dónde se sitúa la necesidad de adquirir un objeto de lujo como la joyería?

Basados en este esquema, podríamos situar a la joyería entre los niveles 3 y 4. El
nivel número 3 es llamado de aceptación social y pertenencia, está compuesto
por necesidades psicológicas mientras que el nivel número 4, llamado de
autoestima, se alcanza cuando los individuos se sienten cómodos con lo que han
conseguido. 2
La joyería y los valores
 Valor de uso: En sí, muchos de los artículos de joyería no presentan un
valor de uso, debido a que su función principal no está relacionada con
poder realizar ciertas actividades. Claramente los seres humanos con o
sin joyería son capaces de realizar sus actividades diarias. Por lo
contrario, me atrevería a decir que en realidad la joyería entorpece esas
actividades; sin embargo, su función y uso principal es el de adornar e
impactar. En una encuesta realizada a varias mujeres, la mayoría
mencionaron sentirse incómodas sin usar joyas, otras mencionaron
sentirse del sexo opuesto, y las últimas —en menos cantidad—
mencionaron sentirse como desnudas. Pero, ¿cómo es que la ausencia de
un objeto que podría entorpecer algunas capacidades de movimiento,
puede causar que una persona se sienta incómoda?

 Valor de cambio: Por lo general la joyería más valiosa se encuentra

realizada en piedras y metales preciosos, de exquisitos acabados
y detalles.

 Valor de signo: La joyería además de un valor de cambio tiene un gran

valor de signo. Un artículo de joyería podría estar hecho de materiales
muy económicos sin embargo podría alcanzar precios altísimos tan sólo
por la marca que lo comercializa. En este mismo apartado podría
 encontrarse una subdivisión: el valor sentimental, debido a que los
artículos de joyería pueden convertirse en objetos invaluables por parte
de sus poseedores debido a que guardan recuerdos y sentimientos que
pueden alcanzar valores simplemente irracionales. No obstante, dentro
de este mismo apartado podría adicionar un nuevo valor que nombraría:
valor conceptual. Actualmente existe un movimiento de joyería llamado
joyería contemporánea 3 , que podría considerase dentro de los cánones
artísticos. Estos artículos tienen como finalidad, confrontar al espectador
así como al usuario; en ocasiones, muy alejados de los materiales
preciosos y que pueden no ser usables, son valuados con base en otro tipo
de estándares —aunque tengan que ver con los costos de producción—,
cuya importancia radica en la originalidad, manufactura, concepto, valor
artístico y experimental.

¿Pero dónde debemos colocar entonces a la joyería? ¿Cuáles son las necesidades
por las que estos objetos parecen convertirse en artículos de gran importancia
para quien los usa? ¿Qué impulsa el deseo de tener joyas? Seguramente los
deseos según Maslow pueden responder a muchas de las interrogantes respecto
a este tema y al de los artículos de deseo, más específicamente los llamados
artículos de lujo.

La joyería podría situarse en el tercer escalón llamado de aceptación social, ya

que es una necesidad psicológica, que se satisface cuando los seres humanos
cuidan de sí mismos físicamente. En tal caso se tienen necesidades de
pertenencia a un grupo social o a una necesidad de aceptación, lo cual está
directamente relacionado con la apariencia. Sin embargo, de manera similar se
relaciona con el cuarto nivel llamado necesidad de autoestima, en el cual los
individuos se sienten cómodos con lo que han conseguido. Esto incluye el éxito
así como también cubrir una necesidad de respeto, reputación, prestigio y
estatus, fundamentalmente en una percepción propia; aunque el autor
menciona que también se consigue por la percepción que los demás le
transmiten al sujeto en cuestión. No debemos olvidar que muchas personas
basan su seguridad en la manera en que son percibidas por el resto del mundo,
apoyándose en la manera de vestir, los artículos que portan, en las actitudes que
toman y en la manera en que se desenvuelven ante la sociedad.

Pero si los artículos que se portan se toman como referentes para mostrar una
faceta o una personalidad para satisfacer una necesidad de pertenencia y
estima, ¿cómo es que nos sentimos atraídos por ciertos objetos que
psicológicamente pueden satisfacer esas necesidades? Seguramente esto se deba
a la acción de la mercadotecnia 4 y la publicidad, que producen mensajes que
buscan despertar los deseos de un público objetivo, a partir tocar puntos
sensibles y mover sus sentimientos.

Parece importante definir qué es el deseo. Se dice que es el anhelo de saciar un

gusto, es la agradabilidad que conmueve nuestros sentidos, sea por
encauzamiento, motivado por vivencias pasadas, o por neto reflejo corporal, ya
sea por objetos materiales, por saber, por personas o por afectos, es la
consecuencia final de una emoción inducida en origen; por una variación en el
medio que da como consecuencia una cadena de causa y efecto definida en el
siguiente orden: emoción -> sentimiento -> deseo.
Curiosamente esta búsqueda ha arrojado un término interesante, para mí
desconocido hasta este preciso momento y que tiene una relación muy estrecha
con el deseo, la joyería y todos los artículos que nos parecen totalmente
irresistibles: la palabra «cupiditas».

Cupiditas: palabra en latín que significa deseo, sentimiento que motiva la

voluntad de querer poseer el objeto que se desea. El deseo es alimentado por
uno o varios sentimientos y/o necesidades, llevando al individuo a diferentes
estados de conciencia emocional. En algunos casos el individuo guiado por las
emociones obtiene lo que desea sin importar las consecuencias de las acciones
realizadas, en otros el deseo impulsa al individuo a hacer grandes sacrificios
desinteresados para satisfacer esa necesidad. Cuando no se obtiene lo deseado,
el fracaso lo lleva a un estado de frustración e insatisfacción existencial, pero
cuando lo obtiene, una sensación de satisfacción y plenitud crea un estado de
felicidad. 5
No obstante, ese deseo por los objetos irresistibles, están directamente ligados a
los objetos de lujo, ¿pero cómo se define un objeto de lujo? A principios del
SXVII, Manderville un inglés escribe la Favle of the Bees, con el subtítulo Los
vicios privados, beneficios públicos, en cuyo texto ponía de manifiesto el
problema del lujo. 6

Sin embargo el lujo adquirió con el tiempo un sentido muy importante para el
progreso de la humanidad, debido a que representaba básicamente todos los
esfuerzos que, en el ámbito estético, el hombre había hecho para mejorar sus
condiciones de vida 7 . De esta manera el lujo era la cúspide del buen gusto y
representaba el progreso del hombre hacia el bienestar. Actualmente la idea que
tenemos de lujo está dada por Condillac, quien estableció el lujo como un
axioma, definiéndolo como aquello de lo que dispone una determinada clase y
que, por muchos y diversos motivos, no es accesible a la mayoría de la
sociedad. 8

El lujo no representa el esfuerzo por mejorar una condición de vida, tampoco

define un objeto de buen gusto y en lo referente a la joyería. ¿Cuándo es que las
joyas pasan de ser psíquicamente necesarios a un lujo? Sería difícil definir el
punto exacto. Tal vez el límite se pueda delimitar vagamente considerando el
exceso. Como sucede con muchos artículos que pierden toda racionalidad
material, de función, precio, armonía y estética.

Conclusión
Muchos de los objetos cotidianos se podrían considerar diseños emocionales
incluyendo la joyería. Tienen una interacción directa con la persona que los usa,
así como con los observadores. Causan admiración y un cierto grado de placer al
portador, que recibe un efecto estimulante directo en su estado anímico.

En la actualidad existen en el mundo coleccionistas dispuestos a poseer joyería

contemporánea, lo cual abre tan solo un nuevo nicho de mercado a diseñadores
y creadores de artículos sostenibles, de lujo, deseo y cargados de altos valores de
uso, cambio y signo. De esta manera, la joyería contemporánea viene a refrescar
el valor de uso al convertirlo en un objeto de colección, manteniendo el valor de
cambio y de signo bajo los propios materiales y a través de los conceptos
expresados, pero sobre todo, ha logrado enriquecer un campo que parecía
estrecho.

Hablar de joyería ya no es sinónimo de moda, ya no solo implica el uso de oro,

plata, diamantes y piedras preciosas. La joyería ha seguido un camino de
transformación en la que los materiales que la conforman ya no son lo que le
representa su valor principal.

OPINION

la joyería ha estado presente desde tiempos muy remotos y que a su vez ha ido
evolucionando, tanto en los materiales con los que se fabrican y el significado que esta
toma. Actualmente pasa más desapercibida ya que se ha vuelto algo cotidiano, como los
aretes para las niñas; al momento de nacer nos perforan para ponernos aretes y
diferenciarnos de cierto modo de los niños. Por otro lado existen cuestiones
socioculturales como con los "piercing", que es más común verlos en personas que
pertenecen a cierto grupo, como los skaters, los rockeros, metaleros, etc. La joyería yo
diría que es como la ropa, cada persona decide que tipo de joyería se adapta mejor a su
personalidad y las utiliza para sentirse bien consigo mismo, no precisamente tiene que
estar asociada con el lujo, ya que este es más bien, como dice Bruno Munari en su libro
"De donde nacen los objetos", es una necesidad para mucha gente que busca una
sensación de dominio sobre los demás.

1. Vallarta Siemelink, Valeria en Breve Historia de la Joyería Contemporánea, Holanda

2008.
2. Con nuestra vestimenta e imagen, expresamos lo que queremos representar a los que
nos miran o rodean. Una parte importante de nuestra imagen está basada en
pertenecer a grupos con los cuales nos identificamos por obligación, trabajo,
necesidad, afinidad o gusto; sin embargo, dentro de esos grupos a los cuales sentimos
pertenecer, también buscamos diferenciarnos y sobresalir de entre los demás. En
López Jiménez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyería en
México, Proyecto Joya, México 2011. Una nueva propuesta llamada joyería
contemporánea ha demostrado que otros materiales que tradicionalmente nunca se
hubieran usado, pueden ser más valiosos por otros métodos; uñas, sangre, papel,
corazones naturales, cabello, piedras, aluminio, latón, plástico, látex, desperdicio,
reciclados, partes de juguetes y todo lo que pocos imaginarían se han convertido en
materiales que los joyeros contemporáneos están usando para realizar sus creaciones.
3. En nuestros días la Joyería contemporánea va mucho más allá de todo lo que
antiguamente una joya podía representar, estos objetos que podrían decorar el cuerpo
están destinados a expresar mensajes, contar historias, representar ideas, mostrarnos
mundos que desconocemos, transgredir nuestra estabilidad, enfrentarnos con la
realidad, mover nuestros sentimientos y causar en nuestro interior una gran
diversidad de sensaciones, pero por sobre todas las cosas, busca hacernos reflexionar.
En López Jiménez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyería en
México. México 2011.
4. Kotler, Philip Mercadotecnia - Marketing.
5. Cupiditas.
6. En Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Diógenes, Lujo, confort y bienestar según la
visión del setecientos de la vida doméstica. Barcelona, 1989.
7. Ibid.
 8. En Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Diógenes, Lujo, confort y bienestar según la
visión del setecientos de la vida doméstica. Barcelona, 1989.

Bibliografía

 Calvera, Anna, Dentro de la Bota de Diógenes, Lujo, confort y bienestar según la visión
del setecientos de la vida doméstica. Barcelona, 1989.
 Kotler, Philip. Mercadotecnia - Marketing.
 López Jiménez, Edgar, Nano Compendio de Creadores Emergentes de Joyería en
México, Proyecto Joya, México 2011
 Vallarta Siemelink, Valeria, Breve Historia de la Joyería Contemporánea, Holanda
2008.
 Wikipedia.

yo considero que la joyería mas que una moda es algo que identifica a las personas, de
una u otra manera tanto hombres como mujeres regularmente traemos algo de joyeria
con nosotros.. porque? considero que es un concepto que habla de estandares de las
personas, de estatus sociales, además de dar a conocer algo más a la gente sobre tí... al
traer algo contigo es por algo.. es por dar a conocer algo a los demás..(una boda, tu
estatus social, tus gustos, que tan ecologico eres, un sentimiento, etc) por eso creo que
hay muchisimo más detras de una pieza de joyería que un simple lujo.