ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

BIMBO
Geográfica
Distribuido en toda Latinoamérica y Centroamérica. En EUA dirigido a la población latina.

Socioeconómica
Dirigido a estratos medio, medio-alto y alto. Rango de edad entre 18 y 50 años.
Principalmente se usa como acompañante para el desayuno.

Geográfica
Distribuido en toda Latinoamérica y Centroamérica. En EUA dirigido a la población latina.

Socioeconómica
Dirigido a estratos medio, medio-alto y alto (4, 5 y 6) Rango de edad entre 6 y 25 años, sin
embargo no excluye ni discrimina otras características

Psicográfica
Personas con deseo de pan de alta calidad y fortificado con distintos nutrientes. Estilo de
vida práctico y saludable.

Relación-Producto
Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia y hasta
el pequeñas tiendas de abarrotes. Frecuencia de compra de una vez por semana
mayormente por las tardes. Uso diario.

Psicográfica
Personas con costumbre de un desayuno con este tipo de panes; se suele comer con
mermelada. Estilo de vida relajado.

Relación- Producto
Distribución del producto en supermercados y algunas tiendas locales. Frecuencia de
compra de una vez cada dos semanas aprox. Para el desayuno y ocasionalmente para
cena.

Tiene alrededor de 7,000 productos diferentes y más de 150 marcas de reconocido

prestigio.
Actualmente, Bimbo es una de las panificadoras más importantes del mundo, ya que su
marca está bien posicionada, así como su volumen de ventas y de producción.
Es el líder en el mercado Latinoamericano y tiene presencia en 17 países de América y
Asia.
ZARA
Zara es la marca más generalista de Inditex. Se dirige a familias jóvenes de clase media
(mujeres, hombres y niños) que buscan las últimas tendencias y calidad a buen precio.
WALMART

Estas son las cadenas con segunda presencia mayor en el grupo, establecidas en
puntos geográficos con mucha afluencia de habitantes, ya sea por habitar cerca o por
estar en el paso de muchas personas. parte de una familia y que buscan los mejores
precios pero con la posibilidad de comparar productos y marcas. Se pueden encontrar
marcas reconocidas hasta marcas propias.
Dirigidas en gran parte a personas de clase media o nivel socioeconómico C en los
cuales el jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de
preparatoria y algunas veces secundaria. Dentro de las ocupaciones del jefe de familia
destacan pequeños comerciantes, empleados de gobierno, vendedores, maestros de
escuela, técnico y obreros calificados cuyos hogares son casa o departamentos propios
o rentados que cuentan en promedio con 4 habitaciones.