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2019
Para una primera comprensión del presente informe debemos enfocarnos en los
análisis realizados por el estudio Arellano sobre la realidad nacional de las últimas
décadas y actual. Además sobre la escala aplicada de clasificación socioeconómica.
Los datos de este cambio serán obtenidos mediante el análisis del estudio general
aplicado de los años anteriores y contraste con la actualidad.
Los Estilos de Vida en Perú y en América Latina son seis. Dos son exclusivamente
conformados por hombres: los Progresistas y los Formalistas. Dos son solo mujeres: las
Modernas y las Conservadoras. Los últimos dos son mixtos: los Sofisticados y los
Austeros.
Son tanto hombres como mujeres por lo general de mediana edad. Confiados en sí
mismos, son aquellos innovadores preocupados por su apariencia, tecnológicos,
“triunfadores”, cosmopolitas, buscan la calidad y el servicio. Por lo general se
encuentran en el nivel socio económico A, B y C. Suelen ser líderes de opinión con un
alto ingreso y alto nivel de instrucción. Para ellos la marca es un símbolo de
diferenciación y los precios altos van de la mano con una buena calidad.
Se encuentran en todos los niveles socioeconómicos, son mujeres con carácter pujante
y trabajador que buscan el equilibrio entre su familia y sus aspiraciones económicas y
profesionales. Por lo general tienen carreras técnicas. Se preocupan e interesan por su
apariencia, dando prioridad en sus compras a la calidad y las marcas. Son abiertas a la
innovación, buscan la legitimidad social y ven en las marcas el reconocimiento. El
dinero es importante para ellas.
Son hombres buscadores del respeto social, menos ambiciosos y con menos
aspiraciones que otros estilos de vida con edades entre 46 y 55 años y entre 25 y 35
años. No les gusta el riesgo y se interesan en la familia y en los amigos, respetuosos de
la religión, buscan la marca como garantía. Buscan el ahorro y educarse, tradicionales
Son mujeres pacíficas y calmadas. Segmento más creyente donde tiene una moral
rígida. La familia es el centro de su interés, son machistas, tradicionalistas, no
innovadoras, se las encuentra en todos los niveles socioeconómicos. Son ahorrativas y
tradicionales en su consumo para ellas lo importante es el precio y luego la calidad.
Reciben tanto a mujeres y hombres por lo general de raza mestiza o andina. Son
pobres, poco educados, resignados, tradicionalistas, poco informados. Suelen llevar
una vida de sacrificio creyendo que uno no es dueño de su propio destino. Son
fatalistas, sin embargo creen que para conseguir algo hay que sacrificarse. Con bajo
nivel de ingresos se les pueden encontrar en los niveles socioeconómicos C/D/E. No
suelen comprar productos de marca, buscan productos nutritivos y baratos haciendo
sus compras todos los días. El dinero es el medio para subsistir y mantener a su familia.
Nivel 1E Marginal
Nivel 4B Media
Nivel 5A Alta
A: Clase Alta – Es el segmento con el más alto nivel de vida. El perfil del jefe de
familia de estos hogares está formado básicamente por individuos con un nivel
educativo de Licenciatura o mayor. Viven en casas o departamentos de lujo con
todas las comodidades.
C: Clase Baja superior – Este segmento incluye a aquellos hogares que sus ingresos
y/o estilos de vida son ligeramente menores a los de la clase media. Esto quiere
decir, que son los que llevan un mejor estilo de vida dentro de la clase baja. El
perfil del jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel
educativo de secundaria o primaria completa. Los hogares pertenecientes a este
segmento son, en su mayoría, de su propiedad; aunque algunas personas rentan el
inmueble y algunas viviendas son de interés social.
D: Clase Baja inferior – Este es el segmento medio de las clases bajas. El perfil del
jefe de familia de estos hogares está formado por individuos con un nivel educativo
de primaria en promedio (completa en la mayoría de los casos). Los hogares
pertenecientes a este segmento son propios o rentados (es fácil encontrar tipo
vecindades), los cuales son en su mayoría de interés social o de rentas congeladas.
NIVEL PERÚ
FUENTES:
• http://www.apeim.com.pe/wp-content/themes/apeim/docs/nse/APEIM-
NSE-2017.pdf (Diagramas, gráficos de barras, pirámides)
• https://www.arellano.pe/los-seis-estilos-de-vida/ (Información a grandes rasgos)
• Fuente propia.
ANEXOS:
• https://www.youtube.com/watch?v=PEaWQMcMPRQ
• https://es.scribd.com/document/341665079/Niveles-socioeconomicos