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Este documento presenta la estrategia de investigación para analizar la estrategia de marketing relacional y la lealtad de los clientes en la tienda de autoservicio Mía Market de Juliaca en el período 2018. El objetivo general es analizar la estrategia de marketing relacional y la lealtad de los clientes. Se plantean tres objetivos específicos: 1) determinar cómo se aplican las dimensiones de marketing relacional, 2) establecer las dimensiones de la lealtad del cliente, y 3) proponer estrategias para mejorar el marketing relacional y la lealt
Este documento presenta la estrategia de investigación para analizar la estrategia de marketing relacional y la lealtad de los clientes en la tienda de autoservicio Mía Market de Juliaca en el período 2018. El objetivo general es analizar la estrategia de marketing relacional y la lealtad de los clientes. Se plantean tres objetivos específicos: 1) determinar cómo se aplican las dimensiones de marketing relacional, 2) establecer las dimensiones de la lealtad del cliente, y 3) proponer estrategias para mejorar el marketing relacional y la lealt
Este documento presenta la estrategia de investigación para analizar la estrategia de marketing relacional y la lealtad de los clientes en la tienda de autoservicio Mía Market de Juliaca en el período 2018. El objetivo general es analizar la estrategia de marketing relacional y la lealtad de los clientes. Se plantean tres objetivos específicos: 1) determinar cómo se aplican las dimensiones de marketing relacional, 2) establecer las dimensiones de la lealtad del cliente, y 3) proponer estrategias para mejorar el marketing relacional y la lealt
ESTRATEGIA DE MARKETING RELACIONAL Y LA LEALTAD DE LOS CLIENTES EN LA TIENDA DE AUTOSERVICIOS MIA MARKET DE
JULIACA EN EL PERIODO 2018
PROBLEMA OBJETIVO HIPOTESIS METODO,TECNICA E INSTRUEMNTO DE LA
VARIABLES GENERAL GENERAL GENERAL INVESTIGACION
¿Cuál es la estrategia Analizar la En el marketing X. Variable 1. MÉTODO.
de marketing estrategia del relacional y la independiente Deductivo, el razonamiento deductivo, puede relacional y la lealtad marketing relacional lealtad del cliente Marketing Relacional definirse como aquel “proceso discursivo y de los clientes en la y la lealtad de los son medianamente descendente que pasa de lo general a lo Y. Variable tienda de autoservicio clientes en la tienda favorables en las particular dependiente Mía Market de Juliaca, de autoservicio Mía dimensiones de 2. TÉCNICAS. Lealtad de los en el periodo 2018? Market de Juliaca, confianza, Clientes Aplicación de encuestas, es un procedimiento en el periodo 2018. satisfacción y que permite explorar cuestiones que hacen a la lealtad actitudinal en subjetividad y al mismo tiempo obtener esa la tienda de información de un número considerable de autoservicio Mía personas la encuesta debe contener una serie Market de Juliaca, de preguntas o ítems respecto a una o más en el periodo 2018. variables a medir. 3. INSTRUMENTOS. Se aplica la estadística descriptiva, (medidas de tendencia central, moda, la mediana) como también los promedios para evaluar cada ítem 4. POBLACIÓN DE ESTUDIO.
Se considera personas entre 16 a 64 años de
edad clientes de la tienda de autoservicio Mía Market los cuales se determinó por un promedio de visitas a la tienda de los clientes durante 15 días el cual es de 2700 clientes como población. 5. Muestra. Se utilizará el muestreo probabilístico simple PROBLEMA OBJETIVO HIPOTESIS ESPECIFICO DIMENSIONES DISEÑO DE INVESTIGACION ESPECIFICO ESPECIFICO Problema específico 1: Objetivo Especifico 1: Hipótesis especifica 1: x.MARKETING El diseño de la investigación es no ¿Conocer la aplicación Determinar de qué RELACIONAL experimental. Las dimensiones de de las dimensiones del manera se aplica las confianza y satisfacción son Metodología de Dónde: n: Tamaño de la muestra marketing relacional dimensiones del diseño N: Tamaño de la población = 2700 medianamente favorables en la tienda marketing relacional Programas de Z: Unidades de desviación en el marketing relacional autoservicio Mía en la tienda fidelización estándar a un nivel de confianza en la tienda autoservicio Market? autoservicio Mía de 95% = 1,96 p: Proporción de Mía Market. Market. créditos con impacto positivo; por Problema específico 2 Hipótesis específica 2: Y.LEALTAD DE LOS no haber referencia en estudios ¿Establecer las Objetivo Especifico 2: CLIENTES similares, se asume = 0,5 q: dimensiones de la Determinar las La dimensión de la lealtad Proporción de créditos con lealtad del cliente en la dimensiones de la actitudinal es Precio impacto negativo = 1 – p= 0,5 e: tienda autoservicio lealtad del cliente en medianamente favorable en Comodidad Error máximo permitido = 5% 𝑛 = Mía Market? la tienda autoservicio la variable lealtad del cliente Rapidez 2700 ∗ 1.962 ∗ 0.5 ∗ 0.5 0.052 ∗ Mía Market. en la tienda autoservicio (2700 − 1) + 1.962 ∗ 0.5 ∗ 0.5 n= Problema específico 3 Mía Market. 337 ¿Es posible proponer Objetivo Especifico 3: estrategias para Proponer estrategias mejorar el marketing para mejorar el relacional y la lealtad marketing relacional de los clientes en la y la lealtad de los tienda autoservicio clientes en la tienda Mía Market de Juliaca, autoservicio Mía en el periodo 2018? Market de Juliaca, en el periodo 2018.
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