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ESTUDIANTE
Hoy en día puede hablarse de diversos tipos de direccionamiento administrativos, entre ellos se encuentra el modelo
Balanced Scorecard (BSC), que tiene como principio ser una herramienta de la medición de gestión, convirtiéndose así en
el modelo de crecimiento en muchas organizaciones.
La herramienta Balanced Scorecard (BSC), permitirá medir la manera en que las unidades de negocios están creando valor
agregado a sus clientes. Finalmente, este documento desarrolla las cuatro perspectivas del Balanced Scorecard (BSC), las
cuales son FINANCIERA, CLIENTE, PROCESOS INTERNOS Y FORMACIÓN Y CRECIMIENTO, tales perspectivas son
consideradas simultáneamente al igual que son identificadas las relaciones existentes entre ellas, lo cual permite que pueda
establecerse una cadena de causa-efecto y con ellos tomar iniciativas necesarias para cada nivel de la organización. Lo
anterior, con el fin de lograr el cumplimiento de las metas a través de una evaluación que debe tener claridad en la definición
de sus indicadores de gestión.
Es importante aclarar que el mapa estratégico surge en un principio, como sistema de medición mejorado, pero que con el
tiempo ha evolucionado hasta convertirse en el pilar básico de cualquier sistema de gestión estratégica de una compañía,
siendo una herramienta excelente para comunicar a toda la organización, la visión de la misma, pero conocerla no lo es
todo. La visión es básica, pero es algo etéreo que hay que saber transmitir y comunicar a la organización de manera que
se genere un enlace entre las metas individuales, la estrategia y el presupuesto y que todos los empleados se comprometan
a llevarla a cabo por medio de acciones concretas.
DATOS REALES PERSPECTIVA FINANCIERA
Perspectiva Financiera
Objetivos Estratégicos T Indicadores Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Mejorar Rentab. + BAI 20,00 20,00 14,00 15,00 15,00 13,00 13,00 15,00 17,00 17,00 16,00 13,00
Maximizar Bº Accionistas + Bº por Accion 4,00 4,00 2,00 3,00 3,00 2,00 2,00 3,00 4,00 4,00 3,00 2,00
Reducir Activos - Activo Fijo(en miles) 200000,00 200000,00 160000,00 170000,00 170000,00 150000,00 150000,00 170000,00 185000,00 185000,00 180000,00 150000,00
Perspectiva Financiera
Objetivos Estratégicos T Indicadores Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Mejorar Rentab. + BAI 22,00 22,00 16,00 17,00 17,00 15,00 15,00 15,00 20,00 20,00 18,00 15,00
Maximizar Bº Accionistas + Bº por Accion 5,00 5,00 3,00 4,00 4,00 3,00 3,00 4,00 5,00 5,00 4,00 3,00
Reducir Activos - Activo Fijo(en miles) 220000,00 220000,00 180000,00 180000,00 180000,00 160000,00 160000,00 180000,00 190000,00 190000,00 185000,00 160000,00
BALANCED SCORECARD ALTOS ENERO Y FEBRERO
Perspectiva Financiera
Actual Target ∆%
Mejorar Rentab.
BAI 20 22 90,9%
Maximizar Bº Accionistas
Bº por Accion 4 5 80,0%
Reducir Activos
Activo Fijo(en miles) 200.000 220.000 109,1%
Perspectiva Financiera
Actual Target ∆%
Mejorar Rentab.
BAI 13 15 86,7%
Maximizar Bº Accionistas
Bº por Accion 2 3 66,7%
Reducir Activos
Activo Fijo(en miles) 170.000 160.000 93,8%
MEJORA RENTABILIDAD
Graficos
Target Actual
ANALISIS DE RENDIMIENTO: la empresa debe tener claro que la
maximización de la riqueza de los accionistas tiene que ver con la
maximización del valor de las acciones de una empresa pública en
este caso e puede observar que la empresa debe tener mucho
cuidado si quiere aumentar dicho valor ya que debe analizar
claramente sus ventas, activos pasivos y patrimonios para tener,
expectativas que sean claras en conseguir y no de fantasía qe
puedan hacer que la empresa este en apuro y no logre a cumplir lo
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
que en sus objetivos está establecido
Graficos
Target Actual
Perspectiva Clientes
Objetivos Estratégicos T Indicadores Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Aumentar Ventas + Ventas Mensuales (en miles) 300000,00 300000,00 260000,00 250000,00 260000,00 230000,00 230000,00 260000,00 270000,00 270000,00 260000,00 230000,00
Mejorar Satisfac. Cliente + Encuestas Satisfactorias 20,00 20,00 15,00 13,00 13,00 4,00 7,00 10,00 8,00 3,00 4,00 3,00
Fidelizar Cliente + Clientes que repit en 200,00 200,00 150,00 150,00 160,00 130,00 130,00 160,00 170,00 170,00 160,00 130,00
Perspectiva Clientes
Objetivos Estratégicos T Indicadores Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Aumentar Ventas + Ventas Mensuales (en miles) 450000,00 45000,00 45000,00 48000,00 48000,00 48000,00 52000,00 54000,00 50000,00 48000,00 48000,00 42000,00
Mejorar Satisfac. Cliente + Encuestas Satisfactorias 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00 10,00
Fidelizar Cliente + Clientes que repit en 300,00 300,00 250,00 250,00 260,00 230,00 230,00 260,00 270,00 270,00 260,00 230,00
BALANCED SCORECARD ALTOS ENERO Y FEBRERO
Perspectiva Clientes
Actual Target ∆%
Aumentar Ventas
Ventas Mensuales (en miles) 300.000 45.000 666,7%
Perspectiva Clientes
Actual Target ∆%
Aumentar Ventas
Ventas Mensuales (en miles) 230.000 42.000 547,6%
Graficos Graficos
Target Actual Target Actual
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
ANALISIS DE RENDIMIENTO: La satisfacción con el cliente juega un papel muy impórtate en las organizaciones,
ya que este define en un 70% el éxito o fracaso de la organización, como se puede evidenciar que la empresa en la
actualidad cuenta con un rango de clientes estable, lo cual a logrado que las ventas mensuales se logren de manera
eficiente, in embargo la empresa pretende amentar la fidelización de sus clientes para que esto traigan aún más
clientes.
RECOMENDACIONES:
Realizar constantemente encuestas de satisfacción, lo cual ayudara a la empresa a mejorar y conocer sus
errores dentro y fuera de la organización
Conocer al cliente sus necesidades
Innovar
Graficos
Graficos
Target Actual
Target Actual
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Graficos
Target Actual Graficos
Target Actual
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Mes Actual Target ∆%
Enero 27.000,00 25.000,00 92,00% Mes Actual Target ∆%
Enero 8,00 7,00 85,71%
Febrero 26.000,00 24.500,00 93,88%
Febrero 8,00 6,00 66,67%
Marzo 26.500,00 24.000,00 89,58%
Marzo 7,00 6,00 83,33%
Abril 26.000,00 24.000,00 91,67%
Abril 7,00 6,00 83,33%
Mayo 25.000,00 23.500,00 93,62%
Mayo 6,00 5,50 90,91%
Junio 25.500,00 23.500,00 91,49%
Junio 6,00 5,50 90,91%
Julio 24.000,00 23.500,00 97,87%
Julio 5,00 5,00 100,00%
Agosto 24.500,00 22.000,00 88,64% Agosto 5,00 4,00 75,00%
Septiembre 24.000,00 21.000,00 85,71% Septiembre 5,00 4,00 75,00%
Octubre 23.000,00 21.000,00 90,48% Octubre 5,50 4,00 62,50%
Noviembre 22.000,00 20.000,00 90,00% Noviembre 5,50 4,00 62,50%
Diciembre 22.000,00 20.000,00 90,00% Diciembre 5,00 4,00 75,00%
ANALISIS DE RENDIMIENTO: La empresa debe tener claro que la organización debe rendir desde su interior, para
que de resultados eficientes y de esta manera se logren sus metas y sus objetivos sean dados de manera clara y
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asertiva. En este caso la empresa tiene que incentivar a sus empelados para que ellos puedan aumentar su
productividad al nivel que ellos están requiriendo y por supuesto llegar al nivel que tienen como meta
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RECOMENDACIONES:
En esta amorrea de venta de minutos, telecomunicaciones y papelería, e importante ver que la mayoría de productos
que se adquieren es gracias a proveedores externos y que la organización de manera interna da el uso y precio
adecuado tanto para los clientes como para la misma organización
Para que estos procesos sean de manera correcta es necesario contar con un personal altamente capacitado que
permita minimizar tiempos para adquirir los productos y tener bases de datos eficientes que ayuden a la organización
a tener a la mano lo diferentes proveedores y productos dentro de la organización en los tiempo y forma adecuada
CONCLUSIONES
La herramienta del Balanced Scorecard (BSC), es muy importante puesto que esta les permite a los diferentes
niveles de la dirección empresarial poder enfocarse hacia los niveles críticos de la organización.
Balanced Scorecard (BSC), es un sistema de gestión que requiere del compromiso y la participación de todos los
servidores para alcanzar el éxito y los beneficios esperados en la organización.
Balanced Scorecard (BSC), Servirá de base gerencial para la evaluación de las acciones desarrolladas en la
organización.
Suele suceder que la estrategia de la empresa no es comprendida por las personas que la integran. Ante ello los
mapas estratégicos constituyen una importante herramienta para comunicar la estrategia de forma clara y efectiva.
El mapa estratégico es sin duda, una poderosa herramienta de comunicación que posibilita que todos los empleados
entiendan la estrategia y la traduzcan en acciones que puedan llevar a cabo para contribuir al éxito de la
organización.
El mapa estratégico provee de una estructura para las reuniones donde los gerentes pueden ver rápidamente en
cuáles aspectos de la estrategia están teniendo éxito y en cuáles no.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFIAS
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Recuperado el 05 de septiembre de 2019 de: https://ingenioempresa.com/indicadores-una-guia-incompleta/
Pedreros, Mayerly. (2013). Consejo de Soacha, acuerdos y control que generan desarrollo. Manual de indicadores
de gestión por procesos. Recuperado el 10 de septiembre de 2019 de:
http://concejodesoacha.gov.co/sites/default/files/Transparencia/CS-1202-PD-005-MA-007-MANU-
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https://pensemos.com/que-es-un-mapa-estrategico-y-para-que-sirve/
conexión esan. (2017). ¿Qué es un mapa estratégico y qué utilidad tiene en la organización? Recuperado el 15 de
septiembre de 2019 de: https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2017/07/que-es-un-mapa-estrategico-y-
que-utilidad-tiene-en-la-organizacion/