BTL PUBLICIDAD

ABOVE THE LINE Y BELOW THE LINE

BTL: BELOW THE LINE

Consiste en emplear formas de

comunicación no masivas dirigidas a
un segmento
específico (target)empleando como
armas principales la creatividad, la
sorpresa o el sentido de
oportunidad, creando a su vez
canales novedosos para comunicar
el mensaje deseado, ya sea
publicidad como información
corporativa interna.
 BELOW THE LINE

Las comunicaciones BTL se han convertido un importante

componente en el desarrollo de la marca.

•Patrocinios. •Websites, ecards, banners,

•Activaciones en Vía Pública.
•Material punto de venta
(POP).
•Folletos, Catálogos.
•Correo directo.
etc.
•Exhibiciones y stands.
•Presentaciones en público.
•Showrooms, Ferias, etc.
MARKETING DE RUMOR

Pone énfasis en que los

consumidores transmitan la
información sobre un producto; la
recomendación de otra persona
goza de niveles más altos de
credibilidad que un anuncio.
MARKETING DE RUMOR: CONSUMIDORES QUE
VERDADERAMENTE LES GUSTA LA MARCA Y LO CUENTAN

Puede tener lugar en persona o por

medio de internet en foros de
discusión, blogs o e-mails.
MARKETING DE RUMOR: CONSUMIDORES PATROCINADOS

Embajadores de la marca o clientes

en el rol de evangelizadores son
personas a quienes ya les gustan
los productos que se les pide
promover, y la empresa les ofrece a
cambio incentivos y premios por su
apoyo.
MARKETING DE RUMOR: EMPLEADOS DE LA EMPRESA

Los empleados que se

hacen pasar por clientes;
método arriesgado,
práctica deshonesta y falta
de ética, a menos que la
persona se identifique
como trabajador.
MARKETING DE GUERRILLA

Técnica que funciona haciendo

cosas que otros no hacen e
intentando sorprender al propio
consumidor con acciones poco
convencionales que ni siquiera
van a considerar como
publicidad.
MARKETING DE GUERRILLA
MARKETING DE GUERRILLA
MARKETING DE GUERRILLA
MARKETING DE GUERRILLA
PRODUCT PLACEMENT

Técnica publicitaria que

consiste en insertar un
producto, mensaje o marca
dentro de la narrativa del
programa. Por ejemplo, un
actor utiliza el producto, hace
alguna referencia a él o se ve el
producto durante la escena.
ADVERTAINMENT

La marca se entremezcla
en el guión de la película o
programa de televisión.
MARKETING DE ESTILO DE VIDA

Relacionado con los pasatiempos

y lugares de entretenimiento del
público objetivo; incluye establecer
contacto con los consumidores en
lugares como mercadillos,
festivales de música, ventas de
garaje, exposiciones, carreras de
automóviles y otros lugares donde
hay grandes concentraciones de
posibles clientes.
PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS
PUBLICIDAD EN SALAS DE CINE
PUBLICIDAD EN EL METRO
PUBLICIDAD EN EL METRO
PUBLICIDAD EN PARADAS DE BUS
 Fuente:
Transit Media
 Fuente:
Transit Media
 Fuente:
Transit Media
 Fuente:
Transit Media
PUBLICIDAD EN ESCALERAS MECÁNICAS
PUBLICIDAD EN ESCALERAS MECÁNICAS
PUBLICIDAD EN VUELOS COMERCIALES
PUBLICIDAD EN VOLANTES Y FOLLETOS
PUBLICIDAD EN IMANTADOS
 Fuente:
Transit Media

Este tipo de
publicidad se
ejecuta cerca
de mercados
de abasto,
generalmente
en distritos
con un
número
importante
de mercados
y de
zonificación
concentrada
PUBLICIDAD EN BOLSAS DE COMPRAS
PUBLICIDAD EN ROPA
PUBLICIDAD EN CENTROS COMERCIALES
PUBLICIDAD EN SUPERMERCADOS
 Fuente:
Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
 Fuente:
Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
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Transit Media
 Fuente:
Transit Media
MEDIOS ALTERNATIVOS

Carteles sujetos a carros del

supermercado
MEDIOS ALTERNATIVOS

Pegatinas enormes en el suelo de los

supermercados.
MEDIOS ALTERNATIVOS

Anuncios en los reversos de las

entradas del cine
MEDIOS ALTERNATIVOS

Espacios en tickets de
aparcamiento
MEDIOS ALTERNATIVOS

Cajas de películas
MEDIOS ALTERNATIVOS

Camiones de mensajería
MEDIOS ALTERNATIVOS

Cinta transportadora en los

aeropuertos esperando recoger
nuestro equipaje.
PUBLICIDAD EN INTERNET: BANNERS

Consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web.

Prácticamente, en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el
sitio web del anunciante que paga por su inclusión.

Los banners se crean a partir de imágenes (GIF o JPEG) o de animaciones

creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y,
fundamentalmente, Flash.
PUBLICIDAD EN INTERNET: BANNERS

Son diseñadas con la intención de atraer la atención, resultar notorias y

comunicar el mensaje deseado.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Enlace de texto

Texto de enlace a otras

secciones, páginas,
archivos, etc.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Pop up
Aparece sobre los
contenidos o páginas
web.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Pop Under
Aparece debajo de la
página web que se está
visitando, es decir, debajo
de la ventana del navegador
que se está visualizando.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Layer

Permite la movilidad del

anuncio por la pantalla,
pudiendo o no partir de un
formato integrado. Por ejemplo,
banners desplegables.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA: CORTINILLA

Se muestra en una ventana

completa para presentar su
mensaje y tiene una duración
breve para que el usuario llegue al
destino que desea en unos
segundos y no sobrecargue la
paciencia del usuario. También, es
conocida como publicidad de
tránsito.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Spot-online

Formato que se usa para

poder mostrar spots (videos)
en Internet desde sus sitios
web.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Patrocinios

Integración de publicidad o
contenidos a medida para el
anunciante.
OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD EN LÍNEA:

Emailing, newsletters y
boletines

Publicidad que aparece en el

correo electrónico del usuario.