MI-ICPM-1902-B2-002 (Costos y presupuestos de

mercadotecnia)

U2. Actividad 2. La mercadotecnia y la planeación

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA:

DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

FECHA: 24/10/2019
¿Qué es una planeación estratégica?

Es la ciencia de formular, implementar y evaluar las decisiones que se toman en una

organización y poder así alcanzar sus objetivos. Dicha planeación integra a la
administración, mercadotecnia, finanzas y contabilidad, producción y operaciones,
investigación y desarrollo y los sistemas de computarizados de información para el buen
desarrollo y éxito de la empresa.

¿Cuál es la relación de los canales de distribución y la mercadotecnia a partir de la

planeación estratégica?

El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a
seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así
tenemos que el plan estratégico de marketing forma parte de la planificación estratégica
de una compañía.

Existen dos formas de analizar las actividades mediante las cuales se hacen llegar bienes
y servicios al mercado. La primera toma el enfoque de empuje y atracción como base
para entender las relaciones verticales entre los miembros del canal de distribución. La
segunda, toma el enfoque de procesos como base para entender las relaciones
horizontales entre ellos.

Se puede definir un canal de distribución como el conjunto de intermediarios relacionados

entre sí que cubren la distancia entre proveedor y cliente, añadiendo valor a la transacción
en términos de lugar, tiempo y posesión.

La importancia de usar el Canal de Distribución radica en que permite darnos cuenta de

que a través de ese canal sucede un flujo en dos sentidos de bienes físicos, servicios,
dinero, títulos de propiedad, información, promoción y riesgo.

¿Cuál es el rol del mercadólogo en el proceso de planeación estratégica?

Debe planear las metas y estrategias que seguirá para el logro de los objetivos, implementar
dichas estrategias y determinar que debe hacer y quien en estas estrategias y por último evaluar si
se lograron las metas esperadas.

Bibliografía
El plan estratégico de marketing. (s.f.). Recuperado el 24 de OCTUBRE de 2019, de
https://www.gestiopolis.com/el-plan-estrategico-de-marketing/

UnADM. (s.f.). Costos y presupuestos de la mercadotecnia. Recuperado el 24 de OCTUBRE de 2019,

de Unidad 2. Costos de mercadotecnia:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/03/ICP
M_2018_02/U2/Descargables/ICPM_U2_CN.pdf
Hola buenas noches VICTORIA GARCIA NAREDO

Realmente es grato leer tu aportación porque aunque tenemos similitudes en la primera

pregunta, en las siguientes dos me has ayudado para comprender mejor mis respuestas
siendo el caso que les di una respuesta oportuna.

Sin duda estoy para servirte, y claro que con esta actividad tenemos tema para seguir
conversando, estaré pendiente de tu respuesta.

Saludos

Daniel.