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INTRODUCCIÓN
INDICE
a) Estudio de mercado
a. Planteamiento del problema
b. Definición de objetivos
i. Objetivo general
ii. Objetivo específico
c. Diseño del estudio
i. Población
ii. Método de muestreo
1. Cualitativo
2. Cuantitativo
iii. Instrumentos
1. Grupos focales
2. Encuestas
d. Resultados
i. Grupos focales
ii. Encuestas
b) Estimación de la demanda
a. Valorización del atractivo de merado
b. Costeo y punto de equilibrio
c. Proyección anual de ventas
a) Identificación de la necesidad
b) Búsqueda de información
c) Selección de alternativas
d) Compra
e) Post compra
Capítulo 04: Plan estratégico
a) Estrategias genéricas
a. Análisis SEPTE
b. Análisis de las cinco estrategias competitivas de Porter
c. Análisis de la cadena de valor
d. Matrices EFE e IFI
e. Matriz FODA
f. Matriz FODA cruzada
g. Selección estratégica
b) Estrategias empresariales
a. Estrategias competitivas
i. Porter
ii. Posturas competitivas
iii. Cultura corporativa
b. Estrategias de crecimiento
i. Ansoff
ii. BCG
c) Estrategia de segmentación
a. Selección de variables
b. Mercado meta
d) Estrategia de marca
a. Identidad
i. Dimensiones de marca
ii. Esencia de marca
b. Imagen
i. Estrategia de diferenciación
ii. Matriz de posicionamiento deseado
a) Estrategias de producto
b) Estrategias de precio
c) Estrategias de distribución
d) Estrategias de comunicación
a) Plan de comunicaciones
a. Oferta de valor
b. Selección mediática
c. Plan de acción
b) Cronograma de actividades
a) Métricas
b) Presupuesto
ANEXOS