Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Contenido
RESEÑA HISTÓRICA..............................................................................................................1
MISION...................................................................................................................................2
VISION....................................................................................................................................3
MATRIZ AXIOLÓGICA.............................................................................................................4
ANALISIS FACTORES EXTERNOS......................................................................................5
ANALISIS EXTERNO...............................................................................................................8
Análisis de PESTEL............................................................................................................8
Políticos.............................................................................................................................8
Económicos..........................................................................................................................9
La tasa de desempleo.....................................................................................................9
La inflación y los niveles de renta...............................................................................9
SOCIOCULTURALES........................................................................................................10
Responsabilidad social................................................................................................10
Cambio de niveles de ingreso....................................................................................10
La conciencia por la salud..............................................................................................10
Cambios en el nivel poblacional, tanto a nivel de natalidad, como de
mortalidad o esperanza de vida.....................................................................................10
TECNOLOGICOS...............................................................................................................11
LAS INVERSIONES EN I&D DE LOS PAISES O CONTINENTES.........................11
La repercusión de la tecnología se manifiesta en nuevos productos..............11
Nuevas formas de producción y distribución............................................................11
CAMBIOS EN LOS USOS DE LA ENERGIA Y CONSECUENCIAS..........................12
La Cuarta Revolución Industrial o La Revolución Exponencial........................12
Ecológicos..........................................................................................................................12
Leyes de protección medioambiental......................................................................12
Regulación sobre el consumo de energía y el reciclaje de residuos...............13
Servicios de ecoturismo..............................................................................................13
Preocupación por el calentamiento global.............................................................13
Concienciación social ecológica actual y futura...................................................13
Legales.................................................................................................................................14
Leyes sobre el empleo.................................................................................................14
Licencias.............................................................................................................................15
Leyes de salud y seguridad laboral..............................................................................16
Derechos de propiedad intelectual...............................................................................16
Fuerzas del entorno de acción directa.............................................................................17
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
LISTA DE TABLAS
RESEÑA HISTÓRICA
1
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
MISION
Explicito
Servicio: Satisfacer los gustos alimenticios de los vallecaucanos.
Limpieza: Un agradable ambiente familiar.
Calidad: Preparados con materia prima de calidad, con la aplicación de
las buenas prácticas de manufactura.
Implícito
Clientes: Local o extranjero.
Mercado: Cali.
Productos: Platos de carnes y asados al carbón.
Filosofía: Con atención personalizada.
Tecnología: Buenas prácticas de manufactura.
Interés de imagen pública: con atención personalizada.
2
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
VISION
Explicito
Innovación: Mejorar año tras año y seguir conservando el liderazgo.
Supervivencia: Mejorar año tras año.
Integridad: calidad humana.
Calidad: Excelencia de nuestros productos.
Implícito
Servicios: Calidad humana.
Cliente: Local o extranjero.
Producto: Carnes y asados al carbón.
Mercado: Cali.
Conservar la imagen de sí mismo: Mejorar año tras año y seguir
conservando el liderazgo.
Interés por los empleados: Calidad Humana.
3
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
MATRIZ AXIOLÓGICA
Honestidad X X X X X X
Responsabilid
ad
X X X X X X X
Productividad X X X X X X
Competitivida
d
X X X X
Ética X X X X X X X
Integridad X X X X X X X
Servicio X X X X X X
Limpieza X X X X X
Calidad x X X X X X X
4
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
5
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
6
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
7
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
ANALISIS EXTERNO
Análisis de PESTEL
Políticos
Antes de nada, hay que decir que el año 2019 pinta algo optimista salvo al
ámbito internacional y geopolítico, la cosas se ven un poco más tranquilas ya
que no se presentaran cambios de gobierno ni situaciones fuertemente al
sector gastronómico del país.
Por otro lado, es una amenaza para los restaurantes como los asados de
segundo ya que presentan algunos inconvenientes en los: bajonazo en las
ventas y la menor asistencia a los negocios especializados en preparar
almuerzos o cenas de enorme calidad. La competencia en este caso no es el
restaurante de al lado o los de la cuadra sino la lonchera o portacomidas. Sí, el
asunto es serio puesto que la situación económica destruyó el empleo y en
ocasiones el ingreso lo que obligó a muchos que frecuentaban los comedores a
llevar almuerzo preparado para calentar en el horno microondas de la empresa
8
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Económicos
La tasa de desempleo
9
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
SOCIOCULTURALES
Responsabilidad social
La responsabilidad social es importante en la visión y valores de la
empresa donde se reflejan las líneas maestras de la RSC, que se sostiene en
tres vertientes: ética, altruista y estratégica. La teoría básica es respetar,
valorar y no dañar el mercado, el lugar de trabajo, la comunidad o el medio
ambiente. Y aunque sólo una de estas tres vertientes, la estratégica, está
diseñada para generar beneficios, los estudios muestran que todas ellas
benefician a los restaurantes mediante la creación de un ambiente de trabajo
positivo, la publicidad deseable y una reputación favorable. [ CITATION
Eva17 \l 3082 ]
El mundo cambia, se hace más consciente, saludable y solidario, cada vez los
restaurantes se preocupan más por la salud de sus clientes.
“Aunque los consumidores demostraron estar interesados en la salud y el
bienestar, también buscan esos platos que les causan ‘confort’. Esto significa
que se sienten atraídos por las sopas, pizzas, helados, pasteles y tortas”.
[ CITATION EDI19 \l 3082 ]
Es interesante ver cómo los hábitos alimenticios de los latinos están cambiando
con el tiempo. Ya pasamos de solo comer platos típicos colombianos a
incorporar a nuestra alimentación y dieta diaria ingredientes que alguna vez se
consideraron exóticos. Nos emociona ver como este multiculturalismo también
está mejorando nuestras preferencias alimentarias y permitiendo que tengamos
10
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
una dieta más diversa “afirmó Camilo Méndez, gerente de Uber Eats Colombia.
[ CITATION EDI19 \l 3082 ]
TECNOLOGICOS
11
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
12
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
los cierres de caja guardando todos los tickets…eran otros tiempos. [ CITATION
Jav17 \l 3082 ]
Ecológicos
Servicios de ecoturismo.
Aprovechamiento de nuevas plantaciones forestales.
13
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Legales
Se debe cumplir con las leyes sanitarias contenidas en el decreto 3075 del
1997 del ministerio de protección social, el cual trata sobre las buenas prácticas
de manufactura.
Ley 1010: Por medio de la cual se adoptan medidas para prevenir, corregir y
sancionar el acoso laboral y otros hostigamientos en el marco de las relaciones
de trabajo.
Código Sustantivo del trabajo 1951: Regulación de relaciones laborales.
16
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Fuerza de entorno de
acción directa
OPORTUNIDAD AMENAZA NEUTRO
Fuerza de la competencia
Amenaza de Nuevos
Participantes
Amenaza de Productos
sustitutos
Poder de Negociación de los
Compradores
Poder de Negociación de los
Proveedores
Tabla 3 Fuerzas del entorno de acción directa
Elaborado: Yeison Estiven López
Asados de segundo
Charrua’s Parrilla fusión
17
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Con respecto a las ventas de los productos cárnicos no es algo sencillo, ya que
la calidad del producto debe ajustarse a los de los precios, la cual los
restaurantes constituidos legalmente cuentan con licencias y certificaciones
que les otorga el ministerio de salud, para el manejo adecuado de la
manipulación de los alimentos y el cumplimiento de las normas, la cual esto
afecta mucho a los mercados informales y es una ventaja competitiva para
nosotros como empresa.
[ CITATION Red19 \l 3082 ]
18
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
cerdo, pollo, carnes, pescados a la parrilla, los cuales los acompañan con
arroz, sus precios son muy aún bajo costo, la cual afectan la rentabilidad de los
asados de carnes.
Los negocios informales son también un problema para los restaurantes ya que
satisfacen una necesidad a los usuarios.
Style(estilos)
Los asados de segundo buscan que sus empleados se distingan por su
amabilidad, preparación y simpatía hacia los clientes.
Los asados de segundo han diseñado una cultura corporativa en 4 aspectos,
calidad, servicios, limpieza, compromiso social.
Liderazgo
Esta empresa cuenta también con profesionales con alto valor competitivo en el
mercado tanto a nivel profesional técnico, tecnológico de varias carreras, así
mismo la empresa programa varias veces al año capacitaciones a cargo de una
empresa proveedora, esto significa una ventaja muy importante al momento de
buscar la satisfacción del cliente.
Sistemas (System)
Servicio rápido
19
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Estrategia (Estrategia)
La empresa los asados de segundo busca siempre busca obtener una ventaja
competitiva que se vuelva sostenible en el transcurso del tiempo: la cual en
este momento no hay una estrategia claramente plasmada de ser líder a nivel
nacional. La cual sea a sostenido a nivel local siendo una de los mejores
asados buscando siempre a los clientes sin esperar a que ellos lleguen a sus
instalaciones y brindando servicios a domicilios a todo tipo de evento, esto
hace que crezcan cada vez mas y tengan mayor crecimiento sin una buena
estructura logística de servicio.
Como parte de estrategia los asados de segundo buscan los siguientes
aspectos:
Estrategia intensiva
Penetración del mercado, posicionamiento de la marca.
Desarrollar nuevas recetas gastronómicas.
Establecer un atractivo ambiente en los locales.
Estrategia brindar oportunamente el servicio de entrega de los
domicilios.
Estrategia brindar un excelente servicio a las diferentes fechas
inmemorables y eventos, tanto fuera o dentro de la ciudad de Cali.
Estrategia establecer una estrategia continuo crecimiento para la
empresa.
Estrategia implementar nuevas tecnologías.
Estrategia promocionar las ventas, mercadotécnica y en redes sociales.
20
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Estrategias operacionales
Organización empresarial
El modo como está organizada la empresa, como está repartida las funciones y
tareas, la cual su estructura está definida por los cargos que se representan en
el siguiente organigrama
Dueño
Jefe Administrativo
Asesor Legal
Financiero
Contador
Auxiliares de cocina
21
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Staff(personal)
Skills (Habilidades)
Valores compartidos
22
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
MISION
Satisfacer los gustos alimenticios de los vallecaucanos, creando deliciosos
platos de carnes y asados al carbón, preparados con materia prima de calidad,
con la aplicación de las buenas prácticas de manufactura, con atención
personalizada y un agradable ambiente familiar.
VISION
Mejorar año tras año y seguir conservando el liderazgo; por la excelencia de
nuestros productos y la calidad humana.
23
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Los factores que más afectan a la empresa son las tecnologías e innovación,
es un factor donde la empresa no está respondiendo aceptablemente, pero
debe mejorar su respuesta, implementando una página web, donde pueda
aumentar sus ingresos y ver su resultados financieros de forma asíncrona,
adoptar las nuevas formas de difusión, la cual deben ser más eficiente con la
realización de promociones, para aprovechar o potencializar más sus ingresos,
por medio de la tasa crecimiento poblacional, la cual se está haciendo de forma
uso de forma aceptable, mientras la ubicación geo referencial estratégica y los
establecimientos de salarios fijos, diversidad cultural, la legalidad y los servicios
a domicilios que se ofrecen por evento, y la planificación estratégica son
factores que promueven la empresa a crecer.
24
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
25
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Matriz IE
Esta matriz se tomo en cuenta el resultado de la matriz MEFE Y MEFI, para así
reconocer el terreno en el que se encuentra los Asados de Segundo, con el
26
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Coordenadas IE
MEFI 2.62
MEFE 2.47
Tabla 7 Tabla coordenadas de la matriz IE
27
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
MATRIZ DOFA
28
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
servicios y
productos que
ofrece el
restaurante.
5. Falta de un jefe
o maître en el
comedor.
OPORTUNIDADES-0
Garantía de calidad
1. Tecnología e
innovación
2. Nuevas formas de
difusión y Adquirir su propia Redefinir las políticas
comercialización página web. de la empresa y sus
del producto (F1:01-04-05) objetivos principales
3. Estrategia geo
referencial (D1, D3,04)
4. Establecimiento Promocionar los
de la Planificación servicios a domicilios
Estratégica por medio de diferentes Establecer los
5. Potencial de fuentes de información. principios de gestión
ventas por medio (F1, F2, F4, F5-02-03- administrativa.
de la tasa de 05) (D1, D2, D3, 04)
crecimiento
poblacional
6. Servicios a
domicilio para
diferentes eventos
AMENAZAS-A
1. Tendencia de
incrementos de Implementación de un
precios por efecto programa para Incorporará un jefe de
de políticas beneficiar al personal restaurante o maître
gubernamentales. (F3, F5, A2; A4) (D5, D1: A3, A4)
2. Inestabilidades
políticas. Implementar una app
3. Clientes móvil, para pedir el
insatisfechos. servicio del restaurante Difundir los servicios y
4. Ingresos de (F1, F2, F3; A3) productos de los
productos Asados de Segundo
sustitutos. (D4:D1; A4, A5)
5. Competencia
desleal por
precios
29
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
30
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
31
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
NOMBRE
CARACTERISTICA
S
Rápida expansión
de las parrilladas y
de las costillas
Crecimiento FUERTE DEBIL FUERTE humadas.
mercado Las costillas
humadas tienen un
26 % pero también
comparte una parte
a las vacas
lecheras.
La participación La participación
del mercado es No, hay
32
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
33
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Matriz GE de McKinsey
Oportunidad de Negocio
Factor Peso Calificación Valor
1. Tamaño de mercado en general 20% 5 1,00
2. Crecimiento promedio anual 20% 5 1,00
Atractividad del mercado
-
-
100% 4,2
Oportunidad de Negocio
Nueva Nuevo
Factor Peso Calificación Valor
posición Valor
1. Posición de mercado 5% 1 0,05 3 0,15
Posición Competitiva
34
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Análisis matriz GE
La grafica indica que el restaurante los Asados de Segundo se encuentra en la
posición original nos da Crecer selectivamente y con la nueva posición. Invertir
para crecer, dicha posición tiene sentido teniendo en cuenta que es un
emprendimiento, y necesita capital de trabajo para crecer y fortalecerse para
entrar a competir en un mercado en crecimiento y de gran tamaño. La Herencia
cuenta con un portafolio de productos de acuerdo a las tendencias
encontradas, en su corto recorrido con buena reputación, conocimiento del
mercado y con proyección de crecimiento.
35
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
MATRIZ MIME
Coordenadas mime
MEFI 2.62
MEFE 2.47
Tabla 13 Tabla coordenadas de la matriz MIME
36
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
MATRIZ PYEA
37
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Matriz SPACE
6
1
(FF + EE)
0
(6.00) (5.00) (4.00) (3.00) (2.00) (1.00) - 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
-1
-2
-3
-4
-5
Defensiva -6
(VC + FI)
38
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
39
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
Otra estrategia seria desarrollar productos que busquen aumentar las ventas,
desarrollando productos mejorados con los nuevos, con la adaptación del gusto
de diferentes gustos gastronómicos funcionando todo el conocimiento en
nuevos platos con diferentes características sabores y estandarizaciones.
Desarrollar nuevos platos en el menú como paella, cazuelas, mariscos,
pescados, comidas rápidas para fortalecer o incrementar la demanda de los
productos.
Invertir en una logística de productos que se puedan necesitar, para los a
domicilios que realiza la empresa, teniendo mayores resultados de satisfacción
del cliente.
La modificación o adaptación de los actuales con las nuevas características
lograran mejorar el servicio, añadiendo siempre el valor emocional y familiar
que se caracteriza los asados de segundo y brindando siempre el mejor
servicio.
40
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
DIFUNDIR
FACTORES CLAVES LOS
VALOR ADQUIRIR
SU PROPIA SERVICIOS Y
PÁGINA IMPLEMENTACIÓN PRODUCTOS
WEB CON DE UN DE LOS
SISTEMA PROGRAMA PARA ASADOS DE
CONTABLE BENEFICIAR AL SEGUNDO
(F1:01-04-05) PERSONAL (D4:D1; A4,
(F3, F5, A2; A4) A5)
FACTORES EXTERNOS CLAVES PA PTA PA PTA PA PTA
OPORTUNIDADES
Tecnología e innovación 0,06 4 0,24 4 0,24 4 0,24
Nuevas formas de difusión y comercialización del
0,03
producto 4 0,12 4 0,12 4 0,12
Potencial de ventas por medio de la tasa de
0,07
crecimiento poblacional 3 0,21 3 0,21 0 0
Estrategia geo referencial 0,08 4 0,32 4 0,32 3 0,24
Establecimiento de la Planificación Estratégica 0,1 3 0,3 4 0,4 4 0,4
Estabilidad de salarios 0,06 3 0,18 4 0,24 0 0
Estabilidad del personal 0,05 4 0,2 4 0,2 0 0
Servicios a domicilio para diferentes eventos 0,07 4 0,28 4 0,28 4 0,28
Cambio en el suministro energético 0,03 0 0 3 0,09 0 0
Normativa exigida al sector 0,05 3 0,15 3 0,15 3 0,15
Diversidad cultural 0,05 2 0,1 1 0,05 4 0,2
AMENAZAS
Tendencia de incrementos de precios por efecto
0,02
de políticas gubernamentales 3 0,06 3 0,06 0 0
Inestabilidades políticas 0,04 3 0,12 1 0,04 0 0
Ingresos al mercado nuevos competidores 0,06 3 0,18 1 0,06 0 0
Clientes insatisfechos 0,04 4 0,16 1 0,04 3 0,12
Ingresos de productos sustitutos 0,03 0 0 1 0,03 0 0
Competencia desleal por precios 0,03 0 0 1 0,03 3 0,09
Implementación de negocios similares 0,02 0 0 1 0,02 0 0
Falta de innovación 0,03 3 0,09 1 0,03 0 0
Altos índices de desempleo 0,03 3 0,09 1 0,03 0 0
Fenómenos naturales 0,02 0 0 1 0,02 0 0
41
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
FORTALEZAS INTERNAS
Experiencia y prestigio de la empresa 0,09 4 0,36 4 0,36 4 0,36
Solidez en el mercado 0,05 4 0,2 4 0,2 3 0,15
Infraestructura propia y buena localización 0,06 3 0,18 4 0,24 4 0,24
Atención y servicio personalizado 0,04 4 0,16 4 0,16 4 0,16
Alianzas con proveedores 0,05 3 0,15 3 0,15 3 0,15
Baja rotación del personal 0,02 0 0 2 0,04 0 0
Personal calificado 0,03 4 0,12 3 0,09 3 0,09
Garantía de calidad 0,05 4 0,2 4 0,2 4 0,2
Especialización en el producto 0,04 4 0,16 4 0,16 4 0,16
Imagen corporativa 0,02 4 0,08 4 0,08 3 0,06
Reacción al cambio 0,02 4 0,08 0 0 0 0
DEBILIDADES
Control administrativo en factores claves de éxito
0,07
para las personas 4 0,28 4 0,28 0 0
Sistema de motivación e incentivos para el
0,04
personal 3 0,12 4 0,16 0 0
Falta de políticas aplicables a los clientes internos
0,04
y externos 0 0 1 0,04 0 0
Escasas difusión de los servicios y productos que
0,05
ofrece el restaurante 3 0,15 1 0,05 4 0,2
Falta de experiencia del personal externo en
0,05
eventos 0 0 1 0,05 1 0,05
Falta de posicionamiento del mercado 0,05 4 0,2 1 0,05 0 0
Falta de logística en los eventos 0,04 0 0 1 0,04 1 0,04
Falta de reconocimiento a nivel mundial 0,04 3 0,12 1 0,04 1 0,04
Publicidad y promoción 0,06 4 0,24 4 0,24 4 0,24
Falta de un jefe o maître en comedor 0,04 0 0 4 0,16 1 0,04
No hace un buen uso de los sistemas de
0,05
información 3 0,15 4 0,2 1 0,05
Total 1 5,84 5,68 4,16
Tabla 11 Matriz MCPE de factores externos e internos
43
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
CONCLUSIONES
44
Restaurante los Asados de segundo Cr 37 # 10-06
WEBGRAFIA
https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Gastronomia/Noticias/2019/Febrero-
2019/Muchos-restaurantes-no-llegan-a-los-cinco-anos-Acodres
45