¿ Cómo hacer un Manual de

Imagen Corporativa?
Diseño de empaques, envases y embalajes I
• Un manual de identidad corporativa, es un
documento que tiene la labor de informar
sobre las posibles aplicaciones y usos del
logotipo, isotipo y demás.
• Por su parte, la labor del diseñador gráfico es
la de saber desarrollarlo de acuerdo a las
necesidades de su empresa o cliente, con el
fin de aportar la información oportuna de
manera precisa y detallada.
«DESCRIBE EL USO DEL CONJUNTO DE ELEMENTOS DE
IDENTIFICACIÓN Y CRITERIOS DE ESTILO QUE SE HAN
DEFINIDO PARA LA MARCA, CON EL OBJETIVO DE
GARANTIZAR LA CORRECTA APLICACIÓN DEL
LOGOTIPO Y SU SIMBOLOGÍA, Y LA COHERENCIA DE
SU EXPRESIÓN EN TODO TIPO DE SOPORTES, TANTO
GRÁFICOS, COMO FÍSICOS, AUDIOVISUALES O
INTERACTIVOS.»
¿Qué debe tener un Manual de
Imagen Corporativa ?
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en
dos grandes capítulos:

• Normas básicas de construcción y desarrollo de la

identidad corporativa.
• Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de
comunicación: papelería: papel de carta, sobres,
facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles,
indicadores, parque móvil (camiones, furgonetas de
reparto), uniformes del personal y otros dependiendo
de los requerimientos de la institución.
 «HOY EN DÍA NO IMPORTA TANTO QUE EL MANUAL
SEA BREVE O EXTENSO, SINO QUE APORTE LAS CLAVES
NECESARIAS PARA CUMPLIR EFICIENTEMENTE SUS
OBJETIVOS EN TODO TIPO DE ELEMENTOS, TANTO
CONVENCIONALES COMO SOPORTES DIGITALES,
REDES SOCIALES, ETC.»
1. La marca
2. Construcción y aplicación
3. El color
4. Tipografía
5. Usos no correctos
6. Papelería
7. Aplicaciones
 1. La marca
• Breve descripción de la marca, su personalidad y
valores, desempeño, misión y visión.
• Tipo de marca: público objetivo.

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 2. Construcción y aplicación
• Definición de su
propuesta visual.
• Usos de los elementos
definidos.
• ¿Qué expresa?
• ¿Por qué lo expresa de
esa manera?
• Diversas aplicaciones y
tamaños
• Soportes de impresión

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 3. El color
• Gama de color elegida
• Descripción emocional y
psicológica del
consumidor
• Se define en: Pantone,
CMYK y RGB
• Muestra y aplicación de
los colores en diferentes
soportes y fondos.

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 4. Tipografía
• Elección tipográfica de la marca.
• Muestra tipográfica
• Esta tipografía debe ser usada en todos los elementos
de la marca, hasta en el desarrollo mismo del manual.
• Elegir fuentes que contemplen tildes y la letra Ñ
(están traducidas al castellano).
• Expresión Textual de la Marca (uso correcto e
incorrecto)

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 5. Usos no correctos
• Usos no correctos de la marca: colores,
tamaños y tipografía.

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 6. Papelería

• Desarrollo de la papelería
con el uso de los elementos
gráficos.
• Hoja membrete, tarjeta de
presentación, postales,
carpetas, carnet, lapiceros,
presentaciones power
point, wallpaper y demás.

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 7. Aplicaciones
• Aplicación grafica en elementos o souvenirs: lapiceros,
pocillos, botones, gorras, entre otros
• Aplicación grafica en uniformes.

Imart, ejemplo práctico, extraido de: http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf

 Bibliografía
• Imart, Manual de Imagen corporativa, encontrar en:
http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf
• Summa, Blog de diseño gráfico, encontrar en:
https://summa.es/blog/manual-de-identidad-corporativa/