PSICOLOGÍA DE LA TIPOGRAFÍA

■ INTRODUCCION:

Se habla de las diferentes emociones que

transmiten los colores y de la importancia de
su elección para crear diseños. Pero, ¿qué hay
de la tipografía? ¿Existe la psicología de la
tipografía? ¿Alguna vez ha pensado que el
tipo de fuente que se escoja para un diseño
puede transmitir y decir algo más de la
empresa?
■ Pues lo hace. Se conoce como
psicología de la tipografía y al
igual que ocurre con los colores,
las personas se ven influenciadas
por sentimientos, emociones y se
forman asociaciones como
respuesta a los distintos tipos de
letra y fuente.
■ FAMILIAS DE LETRAS O FUENTES:
■ Familia de Letra Serif. son las que tienen trazos
adicionales al final de las letras y se consideran más
adecuadas para bloques de textos.
■ Familia de Letra Sans Serif: se recomiendan para textos
cortos como títulos, subtítulos o encabezados y se
consideran por su diseño más legibles y visibles a largas
distancias.
■ Familia de Letra Artísticas o Caligráficas: se
recomiendan para determinado tipo de presentaciones y
audiencia y no son una buena opción para textos largos
dado que son bastante decorativas y requieren de más
esfuerzo para leerlas.
 FUENTE SERIF
■ Las fuentes serif provienen
de la época en que las
letras se tallaban en
bloques de piedra, donde
era muy complicado que
los bordes quedasen rectos.
Por ese motivo se
introdujeron unos remates
en los extremos
llamados serif o serifas.
■ Dentro de las serif nos encontramos con gran
variedad de fuentes, como las romanas
antiguas, las romanas modernas o las egipcias.
Todas ellas con diferentes estilos de serifas,
pero con serifas siempre
■ Este tipo de letra es muy apropiado para la
lectura de textos largos. Crean una línea
imaginaria bajo el texto que ayuda a guiar
al ojo.
■ Las solemos percibir como tradicionales, serias, respetables, institucionales o corporativas.
■ Algunos ejemplos son: Book Antigua, Courier, Garamond, Times New Roman y
Palatino.
FUENTE SAN SERIF
■ También se les conoce como
etruscas. Apenas existe
contraste entre sus trazos y
no poseen serifas. Se les
suele asociar con la
tipografía comercial, pues
son buenas para impresión de
etiquetas y embalajes.
Además, son ideales para
visualizaciones en pantallas
ya que son legibles aun en
tamaños pequeños.
■ La psicología de la tipografía indica que
transmiten modernidad, alegría, seguridad, fuerza
y dinamismo. Y, en ocasiones, minimalismo o
neutralidad.
■ Las fuentes más conocidas son Arial, Helvética,
Tahoma.
 FUENTE SCRIPT O MANUSCRITAS
■ Se asemejan a la
caligrafía, tienen un toque
de cursiva. Por lo general,
se utilizan en títulos o
firmas pues los trazos
finos pueden hacer que se
pierda legibilidad del
texto.
■ Estas fuentes transmiten
elegancia, creatividad y
afecto. Algunos ejemplos
son Brush, Gótica y
Vivaldi.
 FUENTE DECORATIVA O
FANTASÍA
■ No se ajustan a ninguna de
las clasificaciones
anteriores. Por lo general,
se han creado con un fin
específico y la legibilidad
no era exactamente una
prioridad.

■ Es la categoría que más variedad tiene y, posiblemente,

la más atractiva. Se suele usar en logotipos pues son
diferenciales frente al resto de tipografías. Según la
psicología de la tipografía, este tipo de fuentes
aportan más personalidad.
■ Además, se pueden clasificar en:
■ Caligráficas: elegancia, refinamiento,
fragilidad, delicadeza.
■ Scripts:  juventud, espontaneidad, rebeldía.
■ Góticos: antiguo, cruel, oscuro.
■ Decorativas: personalidad, originalidad.
 SITIOS WEB PARA DESCARGAS DE FUENTES

■ Dafont.com: más de 40 000 tipografías

categorizadas por temas y autores.
■ Font.Google.com: tipografías gratuitas
ofrecidas por Google y muy enfocadas
para usarlas en textos largos.
■ Fontsquirrell.com: tipografías gratuitas
para utilizar con fines comerciales sin
tener problemas.
 LA
PSICOLOGIA
DETRÁS DE
LAS
OPCIONES
DE TIPO DE
FUENTES
 EL PROBLEMA DE LA TIPOGRAFÍA
USADA POR -ADIDAS- EN LAS
CAMISETAS DEL MUNDIAL
■ Tiene pésima legibilidad pues provoca que algunas
letras se confundan con otras. Por esa razón falla en
su objetivo de comunicación, la información de una
camiseta no es perfectamente legible para el árbitro o
la afición del estadio, en donde debe ser clara incluso
a distancias de 100 metros. Eso sin contar las
transmisiones televisivas o digitales.
■ La tipografía fue creada por ADIDAS especialmente
para la ocasión y se inspira en el alfabeto cirílico ruso
que usa excesivamente ángulos de 90 grados y no
tiene curvas.
TAREA: INVESTIGAR QUE SON LOS TIPOS DE FUENTES
SIGUIENTES
INSTALACION DE FUENTES Y
OTROS RECURSOS PARA
PHOTOSHOP
EJERCICIO PRACTICO: USO
DE FUENTES
MASCARA DE TEXTO
RECORTE DE CAPA