TEMA 6

ÉTICA EN LA PUBLICIDAD
La publicidad también tiene un indirecto pero fuerte impacto en la
sociedad a través de su influencia sobre los medios. Muchas
publicaciones y operaciones radio-televisivas dependen para su
supervivencia de los beneficios de la publicidad. Esto es cierto con
frecuencia, tanto para los medios confesionales como para los
comerciales. Por su parte los publicitarios buscan, naturalmente,
conseguir audiencia; y los medios esforzándose en proporcionársela,
deben determinar su contenido para conseguir atraer el tipo de público
de la medida y composición demográfica deseadas. Esta dependencia
económica de los medios y el poder que confiere sobre los publicitarios
comporta serias responsabilidades para ambos.
Para la elaboración de esta actividad debes consultar inicialmente el
material adjunto, y además consultar en la página de la universidad
la información referente a su misión, visión y valores corporativos.
Las instrucciones se encuentran en el archivo indicado.

VIDEOS:

https://youtu.be/W-Qm6wGb06w

https://youtu.be/s56obvUw3sQ

TEMA: ÉTICA EN LA PUBLICIDAD

Desarrollo de la actividad: En múltiples ocasiones un administrador o gerente deberá
tomar decisiones acerca de la manera como dará a conocer su empresa, negocio u
organización, para esto seguramente buscaremos a profesionales en diseño o publicidad,
sin embargo nuestra opinión toma un valor muy significativo en el mensaje a transmitir y la
forma como se pretenderá lograr, teniendo en cuenta esto responde a las siguientes
preguntas.
1. Establezca la relación entre dignidad humana y libertad de expresión. ¿La dignidad de
las personas y su derecho a ser reconocidas como seres humanos, puede establecerse
un límite a la libertad de expresión?
2. Identifique y mencione varias comerciales de televisión o de prensa escrita. y de
ellos, identifique ¿de qué manera afirma o niega sus identidades (su sentido de identidad
cultural, de género, etc.)?
3. ¿De qué manera los comerciales que vemos día a día por televisión afectan la
identidad y sentimientos que tenemos como seres humanos y como personas que
pertenecen a un país?
4. como cree usted que los comerciales pueden ayudar o entorpecer el proceso de
construcción de identidades colectivas a los ciudadanos de cada país.
5. De acuerdo a las estipulaciones legales: “Cada aviso o manifestación publicitaria debe
ser preparada con un debido sentido de responsabilidad social, por profesionales
especializados que empleen informaciones y documentación adecuadas, y acorde con los
principios de sana competencia, según las prácticas generales que se acostumbran en el
campo de la actividad y teniendo en cuenta lo anterior, Responda: en el caso puntual de
la propaganda política, ¿Que objetivos deben alcanzar?; ¿A quién sirve?; ¿Quién vigila o
debería vigilar que la propaganda política no sea engañosa?
5. Revise el contenido de las campañas publicitarias que produce su Universidad: ¿qué
valores se vinculan con estas campañas? ¿Estos valores están en armonía con la misión
y visión de la Universidad? (revisar los textos oficiales de la Universidad en su portal web)
¿Cómo podríamos mejorar el contenido de los mensajes publicitarios de la Universidad
para que sean socialmente responsables y fuente de educación ética para los jóvenes?