ESTRATEGIA DIGITAL PARA

REDES SOCIALES
Target
Padres entre los 28 – 45 años con hijos entre los 3 y 12
años y capacidad para invertir en educación de calidad

Duración
2 semanas

Etapas de implementación
Expectativa
Se hará promoción de una actividad que plantee interrogantes acerca del tipo de
educación que los padres quieren para sus hijos con el objetivo de despertar el
interés de los padres y capturar información de contacto.
Las personas interesadas serán enviadas a un formulario donde a modo de
encuesta se pregunta sobre las expectativas que tienen sobre un modelo
disruptivo de educación y se les invita a recibir más información con el suministro
de datos de contacto.
Los contactos efectivos que respondan la encuesta seguirán un proceso donde se
les hará llegar información ya sea por email o por vía telefónica.

Campaña promocional:
Será la que muestre la información sobre el proyecto, sus beneficios,
procedimiento de matrícula, etc.
El Call to Action de esta fase se consolida en la presencia del padre o madre en las
instalaciones de formar innovar colegio campestre.
 ESTRATEGIA DIGITAL PARA REDES SOCIALES

Herramientas y actividades
Redes
Facebook: red social por excelencia, más accesible por tener mayor cantidad de
usuarios en diferentes rangos de edad

Actividades:
1. Creación de un Grupo sobre educación donde se abra el debate acerca de
qué educación quieren para los hijos
2. 3 a 5 Post diarios durante dos semanas con mensajes sobre educación (ver
plan de marketing) imágenes, mensajes, videos, enlaces a páginas web.
3. 3 Encuestas de opinión a través de las dos semanas de la campaña
4. Respuestas a comentarios o participación de los usuarios (Esta la más
importante actividad, pues feedback genera empatía y hace que el usuario
replique el mensaje)
5. Noticias de coyuntura (regreso a clases) acompañadas de posts, imágenes o
‘memes’
Instagram: por ser últimamente una plataforma optimizada para hacer campañas
para empresas y negocios y por su capacidad de viralidad por el formato visual-
experiencial

Actividades:
Creación de una cuenta para el colegio campestre
1. 3 a 5 Post diarios durante dos semanas con imágenes, videos y mensajes (ver
plan de marketing)
2. Respuestas a comentarios o participación de los usuarios
3. Historias con información de coyuntura (regreso a clases)
Las demás redes no se han tenido en cuenta puesto que la campaña está pensada
para 2 semanas en las cuales se busca el mayor impacto e inmediatez en la entrega
del mensaje. Con el tiempo se pueden crear cuentas en redes como twitter
para acercar líderes de opinión que ayuden a difundir los beneficios de Colegio
Campestre Formar Innovar.
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Micrositio
La página web (micrositio) debe estar a punto para el momento de lanzamiento de
la campaña con la información necesaria para que genere confianza y credibilidad
en los usuarios. Debe tener las mínimas características técnicas como responsive
design, una excelente experiencia de usuario y un diseño llamativo pero institucional.
Debe contener herramientas sencillas pero esenciales como un formulario de
contacto donde el usuario pueda establecer comunicación con el Grupo Empresarial
y formularios de recolección de datos tipo encuesta para poder analizar los datos.
Se recomienda la compra de un dominio exclusivo para la página web o un
subdominio, pero que sea diferente al de la corporación, eso genera identidad y
sensación de solidez.

Mailblast
Se propone mínimo 3 mailblast semanales (6 en total) a cuentas de correo de
posibles usuarios o clientes, las bases de datos pueden ser recopiladas de conocidos
de socios del Grupo Empresarial y otras fuentes como listas de newsletters, redes
sociales, etc.

Actividades:
Cada mailblast será un mensaje de correo electrónico con un botón o call to action
que invite al usuario a dejar sus datos o realizar alguna acción. Del mismo modo
contendrán información relevante sobre:
1. Expectativa (dos primeros)
2. Beneficios del colegio campestre
3. Proceso de matrículas y requisitos para ingresar
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Métrica
El impacto de las actividades se medirá de la siguiente forma:

Expectativa
1. Cantidad de correos leídos
2. Clics efectivos al Call To Action (diligenciamiento de la encuesta)
3. Número de personas que dejan sus datos de contacto (interesados)

Campaña promocional
1. Likes en las redes sociales
2. Actividad de los post, medida con herramientas disponibles tanto en
las mismas redes como en administradores de social media como
hootsuite.
3. Tráfico en el micrositio a través de google analytics
4. Cantidad de correos leídos
5. Clics efectivos al Call To Action (direccionamiento al micrositio)
6. Personas referidas a través de internet que se presentan a consultar
información y/o a matricular sus hijos.

Piezas
Videos Slides

Videos informativos
para redes y WhatsApp

Imágenes para redes y

WhatsApp