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Curso de Redaccion Dinamica Hilda Basulto PDF
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EFICACIA EN LO ESCRITO
Eficacia significa "virtud, actividad, fuerza y poder para obrar". La
redacción resulta eficaz cuando es actuante, efectiva, funcional. Esto
ocurre siempre que logra plenamente el objetivo propuesto.
Para conseguir eficacia en lo escrito, estas son algunas indicaciones
básicas:
RESUMEN
29
30 PARTE DOS. ESTRUCTURA DE UN ESCRITO
En síntesis :
La estructura - conformación básica- de
un escrito tiene dos fases: a) interna, producto
de la elaboración mental del autor, y b) exter-
na, visible en el escrito.
Principio
6. Ordenamiento ¿Dónde? 1. Acercamiento: buenos deseos, re-
ferencia a intereses del cliente.
2. Atracción: seguridades de buen
servicio y ganancias.
Cuerpo
3. Introducción al asunto: expectati-
va sobre novedad interesante.
4. Anuncio de nueva línea, con refe-
rencia al catálogo explicativo.
S. Estimulo: urgencia en realización
de pedidos nuevos, por demoras
en entregas - por turno.
6. Convencimiento: informe sobre
el aumento de lO % en precios
generales, desde ello., restándole
importancia (es necesidad públi-
camente reconocida; se traspasa-
rá al precio de venta al público) .
z 7. ilustración: condiciones de pago
'O (beneficios por contado). Plazos.
u Recargo en renglón nuevo.
8. Persuasión: ventajas de anticipar-
< se a comprar en las mejores con-
~
diciones.
O
E-< Final
U 9. Espera de órdenes.
O 10. Formulismo de cierre.
~
E-< 7. Lenguaje ¿Con qué? Terminología comercial regional de
V) uso común. Tecnicismos apropiados.
p.:¡ Modismos para acercamiento. Fór-
mulas corrientes de cortesía moderna.
8. Tono ¿En cuál tono? - Trato estimulativo y atento, sin adu-
lación. Cordialidad de "amigo comer-
cial". Tono convincente en los argu-
mentos para i['.formar, y persuasivo
para promover ventas.
PARTES ESENCIALES
a) Principio Se denomina también introducción o exordio, según
sus características o el tipo de obra. En los escritos
periodísticos tiene primordial importancia para conseguir la atención
del lector -frecuentemente superficial o apresurado-, y se Je suele
denominar copete cuando contiene un resumen de lo expresado deta-
lladamente después.
Por ser la entrada del escrito, el principio debe abrir las puertas del
ánimo del lector de la manera más apropiada: atrayéndolo mediante el
interés, la curiosidad, la presentación sintética, inconclusa o sugestiva,
los sentimientos, o cualquiera de los estímulos considerados por la
psicología aplicada como adecuados para este caso.
Como su objetivo es atraer al destinatario, en esta parte introduc-
toria debe desecharse todo elemento que pueda resultar chocante o
dificultoso para él.
37
38 PARTE TRES. ELEMENTOS DE UN ESCRITO
PARTES ACCESORIAS
Según el tipo de escrito, hay otros elementos que cumplen dife-
rentes funciones - algunas de naturaleza práctica, otras estética, for-
mulista o simplemente rutinaria-, pero que no afectan lo esencial de
la obra. Razonando sobre ellos, fácilmente se llega a la conclusión de
que podrían estar contenidos en cualquiera de las partes esenciales
mencionadas.
9 1HVM/cc
Partes principales : (Cuerpo del escrito) 1. Principio. TI. Medio. III. Fin.
Partes accesorias: l . Membrete. 2. Datos previos: a) fecha , b) destinatario, e) destino. 3. Tratamiento
4. Despedida. 5. Firma. 6. Aclaración de firma y cargo. 7. Nota ampliatoria. 8. Adjunto.
9. Iniciales identificadoras. 10. Inscripción. n. Referencia.
LA APARIENCIA
Con la importancia adquirida por los medios visuales - 80 % de
lo que nos atrae y se fija en la memoria entra a través de los ojos- , es
fácil advertir el gran valor que tiene el vehículo material de lo escrito.
En general, no es suficiente que el contenido tenga óptimas cualidades
para que cumpla bien su cometido: la apariencia debe ser grata, a fin
de facilitar y hacer agradable la lectura.
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48 PARTE CUATRO. PRESENTACiÓN MATERIAL DE LO ESCRITO
ESCRITOS ADMINISTRATIVOS
Son los destinados a los múltiples trámites relacionados con la
dirección o el gobierno de las cosas públicas. Con un sentido extensivo,
suelen denominarse burocráticos.
Es el sector de escritos que está más encasillado en normas rígidas,
en cuanto al ordenamiento y el formulismo expresivo. Aqu.í, en gene-
ral, la originalidad y la adecuación psicológica al destinatario no
encuentran campo de aplicación. Tienen distintas denominaciones,
según la intención o el destino:
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52 PARTE CINCO. CLASES DE ESCRITOS
ESCRITOS COMERCIALES
El comercio es actividad múltiple y muy importante en el mundo
actual como para requerir un apartado especial en lo referente a la
redacción de que tanto se vale en sus diversas manifestaciones.
Aquí hay mayor elasticidad que en la redacción administrativa,
principalmente en la correspondencia y los escritos publicitarios. El
elemento psicológico suele desempeñar un papel importante en rela-
ción con la eficacia de lo escrito.
Es tanta la importancia que la redacción comercial ha adquirido
- como vehículo de relaciones humanas, en general, y de relaciones
públicas, en especial-, que en muchos negocios el adelanto y el éxito
están en manos de redactores expertos en la presentación hábil, inte-
resante y oportuna de cuanto se relaciona con las distintas operaciones
mercantiles. Además, las grandes empresas cuentan a los redactores
entre sus empleados más cotizados, y los especialistas en comuni-
caciones consideran que la redacción es su mejor instrumento de
trabajo.
Las numerosas actividades comerciales determinan estos tipos de
escritos:
ESCRITOS PROFESIONALES
En las diversas profesiones y actividades humanas, se imponen
diferentes modos expresivos, según las necesidades. De allí ha surgido
la redacción profesional, adaptable a cada especialidad.
ESCRITOS SOCIALES
La obligada actuación del hombre en sociedad le impone algunas
exigencias dentro de la expresión escrita. Muy diversas circunstancias
requieren continuamente el uso de la redacción, que toma variadas
denominaciones, según el motivo:
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62 PARTE SEIS. ENFOQUES IDIOMÁTICOS
LA GRAMÁTICA
La gramática normativa tiene por objeto la aplicación del cono-
cimiento sistemático del lenguaje.
Es cierto que se puede escribir bi, n sin tener en cuenta expresa-
mente las reglas gramaticales; pero, en este caso su conocimiento y
asimilación son obvios. Hay quienes aconsejan estudiar las reglas, para
después olvidarse de ellas: esto entraña un utilísimo dominio de las
potencias subconscientes.
En relación con la necesidad de conocer las reglas idiomáticas,
expresa Martín Vivaldi en Curso práctico de redacción:
Todo en la vida es norma. Desde el hombre hasta el mineral, todo
lo que existe está sometido a un orden. La anarquía no conduce a nada:
esteriliza. Y el autodidactismo -que en nuestro caso significa pretender
escribir sin someterse a regla alguna, sin estudio previo- tiene un grave
inconveniente: la lentitud. Se tarda más cuando se quiere llegar a la meta
sin ayuda alguna, sin entrenamiento previo.