¡Es hora de emprender!

Evaluación financiera de Proyectos: ¡Es Hora de Emprender!

Deysi Viviana Diaz Melo

Jonathan Ramirez Ramirez

Fundación Universitaria del Área Andina

Nota de autores

Deysi Viviana Diaz Melo, Jonathan Ramirez Ramirez, Facultad de Ciencias Administrativas,
Económicas, y Financieras, Fundación Universitaria del Área Andina

La información concerniente a este documento deberá ser enviada a Facultad de Ciencias

Administrativas, Económicas y Financieras, Email: ddiaz82@estudiantes.areandina.edu.co,
jramirez149@estudiantes.areandina.edu.co,
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Índice de Contenido

2. Indice de Tablas………………………………………………………………………3

3. Oportunidad de Mercado……………………………………………………………. 4

3.1. Lluvia de ideas ………………………………………………………………………5

3.2. Objetivo de las ideas…………………………………………………………………6

3.3.Funcionalidad de las ideas……………………………………………………………6

3.4. Sector económico……………………………………………………………………6

4. Batería de preguntas…………………………………………………………………7

4.1. Criterio económico…………………………………………………………………:7

4.2. Criterio de Mercado (Demanda)……………………………………………………8

4.3. Criterio de Mercado (Oferta)………………………………………………………10

4.4. Criterio de Mercado (Precio)………………………………………………………11

4.5.Criterio socio – ambiental …………………………………………………………11

5. Razones de selección de la idea planteada…………………………………………13

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Índice de Tablas

Tabla 1 Lluvia de ideas …………………………………………………………. 4

Tabla 2 Censo General 2005, Viviendas y hogares La Virginia…………………………… 9
Tabla 3 Empresas de telecomunicaciones en la Virginia Risaralda…………………….10
Tabla 4 Precios por productos y estrato…………………………………………………………… 11
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3. Oportunidad de Mercado.
El acceso a internet se ha convertido en una necesidad y en una herramienta esencial para el

desarrollo social y económico de un país dejando de ser una curiosidad exclusiva de algunos

pocos. La UIT (Meausiring the information society, 2015) estima que hoy en día cerca del 40%

de la población mundial usa internet, brindando la oportunidad de pertenecer a un mercado

global sin barreras físicas o geográficas, dinamizando la economía mundial a través de los

servicios de Internet. El crecimiento acelerado de estos mercados incentiva la inversión y

promueven el crecimiento económico. Se espera que para el 2020 la cantidad de usuarios de

internet a nivel mundial aumente del 40% al 53%, trayendo consigo una oportunidad única de

mercado para usuarios, operadores, proveedores de contenidos y aplicaciones, entre otros.

En el mercado de internet residencial se observa un crecimiento en el número de suscritores y de

la tasa de penetración en los municipios principalmente de más de 930.000 habitantes, llegando a

una tasa de penetración de casi el 14%.

En el desarrollo de este proyecto se identifica la necesidad de acceso a internet en gran parte del

municipio La Virginia Risaralda por la falta de cobertura de operadores oferentes actuales, a

razón de los altos costos, de las características geográficas y de dispersión que limitan el

despliegue de la infraestructura a través de la red de fibra óptica. Esta necesidad abre una lluvia

de ideas que permiten buscar oportunidades tecnológicas diferentes a la ofrecidas por los

operadores de manera cableada. La Virginia Risaralda cuenta con 32.037 (DANE,

2015)Habitantes y una penetración del mercado de internet residencial del 20%.

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3.1. Lluvia de ideas.

Tabla 1.
Lluvia de Ideas: Validación de las posibles tecnologías para suplir la necesidad plateada.
Clasificación Medio de transmisión (WIKIPEDIA, 2015)
Es un cable utilizado para transportar señales eléctricas
de alta frecuencia que posee dos conductores
Idea 1. Cable concéntricos, uno central, llamado núcleo, encargado
Coaxial de llevar la información, y uno exterior, de aspecto
Permiten
tubular, llamado malla, blindaje o trenza, que sirve
transferir
como referencia de tierra y retorno de las corrientes.
Medios información
Una fibra óptica es una fibra flexible, transparente
Guiados o a través de
Idea 2. Fibra hecha al embutir o extruir vidrio (sílice) o plástico en
alámbricos medios
óptica un diámetro ligeramente más grueso que el de un pelo
físicos
humano.
(Cables).
Es un tipo de cable que tiene dos conductores
Idea 3. Par eléctricos aislados y entrelazados para anular las
Trenzado interferencias de fuentes externas y diafonía de los
cables adyacentes.
Es una especificación industrial para Redes
Inalámbricas de Área Personal (WPAN) creado por
Idea 4. Bluetooth Special Interest Group, Inc. que posibilita la
Bluethooth transmisión de voz y datos entre diferentes dispositivos
mediante un enlace por radiofrecuencia en la banda
Transfieren ISM de los 2.4 GHz.
información Es una tecnología que permite la interconexión
Medios de
a través de la inalámbrica de dispositivos electrónicos. Los
transmisión
propagación dispositivos habilitados con wifi (tales como
no guiados o
por ondas a Idea 5. Wi-Fi computadoras personales, teléfonos, televisores,
inalámbricos
grandes videoconsolas, reproductores de música...) pueden
distancias. conectarse entre sí o a internet a través de un punto de
acceso de red inalámbrica.
Un satélite actúa básicamente como un repetidor
Idea 6. situado en el espacio: recibe las señales enviadas desde
Satelital la estación terrestre y las reemite a otro satélite o de
vuelta a los receptores terrestres.
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3.2.Objetivo de las ideas.

De acuerdo con la necesidad de conectividad a internet de la población en la Virginia

Risaralda se hace necesario conocer los diferentes los medios de transmisión que se

ajustarían a los costos, a las características geográficas y de dispersión que limitan el

despliegue de la infraestructura a través de la red de fibra óptica.

3.3. Funcionalidad de las ideas.

Para definir la funcionalidad de las ideas es necesario conocer que los medios de transmisión1

son las vías por las cuales se comunican los datos, dependiendo de la forma de conducir la

señal a través del medio o soporte físico, se pueden clasificar en dos grandes grupos: medios

de transmisión guiados o alámbricos y medios de transmisión no guiados o inalámbricos.

Conociendo los medios de transmisión encontramos en cada uno de ellos como una posible

solución o respuesta a la necesidad de la población en La Virginia de tener acceso a internet

en términos de calidad, servicio y buen precio.

3.4. Sector económico.

El proyecto se ubica en el sector terciario o de servicios específicamente en el sector de

comunicaciones: En este sector se incluyen todas las empresas y organizaciones relacionadas

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con los medios de comunicación como (telefonía fija y celular, empresas de publicidad,

periódicos, editoriales, etc.). (SCRIBD, 1987)

4. Batería de preguntas

 ¿Por qué y cómo es que nuestra idea de negocios es mejor que la de la competencia?

 ¿Es la tecnología inalámbrica la mejor opción para entregar un servicio de calidad

nuestros clientes garantizando rentabilidad para la empresa?

 ¿Cómo mantendremos tal ventaja competitiva con el tiempo?

 ¿Cómo generará nuestra empresa los ingresos?

 ¿Cómo generará nuestra empresa rentabilidad?

 ¿Cómo generará nuestra empresa sostenibilidad en el tiempo?

 ¿Qué problema o necesidad del cliente tratará de atender nuestra empresa?

 ¿Quiénes son los clientes a los que nuestra empresa le servirá?

 ¿Cuáles son las características importantes de nuestros clientes?

 ¿Qué pasos o sistemas se necesita establecer para que la empresa funcione?

4.3. Criterio Económico

El proyecto plantea un modelo de negocio de una empresa de telecomunicaciones para

proveer servicios de Internet por suscripción para los habitantes del municipio de la Virginia

Risaralda a través de una infraestructura de redes inalámbricas, para lo cual inicialmente se

realiza un análisis exploratorio de la situación actual las Tecnologías de la información y

comunicaciones en La Virginia Risaralda, así como un análisis del mercado de las

telecomunicaciones; con los cuales se efectúa una proyección de la demanda del servicio de
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internet para un periodo de 3 años. Además, se presenta una propuesta tecnológica que

permita la provisión de los servicios, la cual consiste en un diseño de una red Inalámbrica

Wi-Fi con la tecnología ePMP de Cambium Networks. De acuerdo con el estudio técnico, se

plantea una propuesta económica y finalmente se desarrolla un modelo de negocio que

permita el manejo de la empresa y la comercialización del producto y se complementa con la

valoración financiera con una inversión inicial de $50.746.616 (Cincuenta millones

setecientos cuarenta y seis mil seiscientos pesos).

4.4.Criterio de mercado (Demanda)

La Virginia es un municipio colombiano del departamento de Risaralda con 32.037 (DANE,

2015) habitantes. Se encuentra localizado al occidente de la ciudad de Pereira. Hace parte del

Área Metropolitana de Centro Occidente, junto a Dosquebradas. Sus terrenos son planos a

ondulados, bañados por las aguas de los ríos Cauca y Risaralda y las de algunas quebradas de

menor caudal. La actividad económica más significativa es la agricultura de frutas ácidas,

plátano, compra de café y cacao, actividades agroindustriales, elementos minoritarios como

la pesca en las aguas del río Cauca, y un factor fundamental para el desarrollo de la región

como la explotación de material de río, gran parte de su población se emplea en la ciudad de

Pereira además de un porcentaje considerable de remesas que son enviadas desde el exterior.

A futuro se perfila como ciudad turística, adicionalmente es denominada "El Puerto Dulce de

Colombia" debido al Parador Náutico, su medio de transporte más común son las bicicletas y

motocicletas, se reconoce como un pueblo de mucho comercio. (WIKIPEDIA, 2015)

Al hablar de la demanda del producto en el presente proyecto, se hace referencia al servicio

de internet que podría consumirse en la Virginia Risaralda. Para lo cual se han considerado
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condiciones como: producto, tiempo y clientes para determinar el esquema de promoción de

estos productos.

Desde producto el servicio de internet ha sido creado por los proveedores que lo

comercializan como un elemento diferenciador de estos servicios los cuales se transportan

por un único medio físico y equipo terminal. Las principales ventajas de este servicio es que

a proveedores y usuarios les permite acceder a un servicio de calidad, tener nuevas

posibilidades de tecnología, disponer de un abaratamiento de costos y facilidad de

integración de nuevos servicios en una plataforma.

Desde el tiempo se ha determinado la medición de la demanda a tres años de funciones de la

empresa. Tener una medición en el corto plazo facilita acrecentar las estrategias de mercado,

de distribución, de marketing y de venta.

Al determinar el mercado objetivo o compradores, la demanda final del producto de internet

se estima en 7366 del segmento residencial conformado por fincas, casas y edificios de 8.190

hogares en general (DANE, 2015).

Tabla 2. Censo General 2005, Viviendas y hogares La Virginia

Vivienda y Hogares
Área Vivienda Censo Hogares en general

Cabecera 7.222 8.042

Resto 144 148
Total 7.366 8.190
Nota: Dane. Censo general 2005. Perfil La Virginia Risaralda
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La población en la Virginia Risaralda compraría o pagaría por el servicio de internet ya que

es una necesidad que no está siendo suplida en termino de cobertura, calidad, servicio y buen

precio.

4.5. Criterio de mercado (Oferta)

A pesar de que existen varias empresas que operan a nivel nacional para ofertar servicios de

telecomunicaciones; todavía son pocas las empresas que ofrecen estos servicios en el

municipio de La Virginia Risaralda. En la Tabla 3 se identifican las compañías que ofrecen

el servicio de internet por suscripción.

Tabla 3. Empresas de telecomunicaciones en la Virginia Risaralda.

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Operador Producto Página Web

Internet y Televisión http://legontelecomunicaciones.com/

Internet, televisión y linea Fija https://www.tigo.com.co/

Internet https://www.interlans.net/

Internet, televisión y linea Fija https://www.movistar.co/

Internet y Televisión https://www.claro.com.co/personas/

4.6. Criterio de mercado (Precio)

El mercado de ventas de servicios de internet se maneja por estratos a continuación se

mostrará la tabla de precios.

Tabla 4. Precios por producto y estrato.

Producto Estratos
1,2,3 4 en adelante
2 megas $ 33.900 $ 43.900
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4 megas $ 44.900 $ 54.900

5 megas $ 77.900 $ 87.900
6 megas $ 95.900 $ 105.900
Valor Instalación $ 80.000 $ 120.000

4.7. Criterio Social – Ambiental.

El proyecto conllevaría algún tipo de tipo de impacto negativo social y ambiental, al personal

de la empresa, a la comunidad ni al medio ambiente lo cual se busca mitigar con el uso de

paneles solares como un recurso de uso eléctrico; Los paneles solares son módulos

fotovoltaicos individuales que captan la energía que proporciona el sol convirtiéndola en

electricidad. Están formados por celdas solares que a su vez contienen células solares

individuales hechas de materiales semiconductores como el silicio (cristalino y amorfo) que

transforman la luz (fotones) en energía eléctrica (electrones).

Esto permitirá utilizar recursos naturales, como compañía contribuir con un impacto positivo en

el ambiente lo que genera que la comunidad se sienta satisfecha con el servicio que se presta,

esto permitirá que no existan impactos negativos a la comunidad y permitirá ejercer un mayor

control.

Pero en este tipo de industria se presenta también contaminación Si se consideran las

telecomunicaciones como todas las formas de comunicación a distancia, abarcan

la radio, telegrafía, televisión, telefonía y la transmisión de datos entre computadoras. Su

impacto ambiental se observa en varios aspectos, como la generación de residuos

sólidos, electrosmog, el incremento de los niveles de ruido, los cambios en el uso del suelo, el

impacto visual y el daño al patrimonio cultural.

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El impacto que las nuevas tecnologías generan es mayor en ciudades turísticas. En muchos casos,

la atracción turística es la tranquilidad y el paisaje de distintas ciudades, que puede verse

mermado por las antenas. Sin embargo, también los turistas tienen la necesidad de comunicación

similar a la de los pobladores.

La infraestructura que se usa en estos casos son antenas que por lo general están por encima de

los 20 m de altura, en este caso el impacto visual que esto acarrea es grande, por ello el malestar

de algunos pobladores de las zonas urbanas.

Diversas empresas tienen ya una solución a este problema: Son las antenas que buscan

mimetizarse con su ambiente. De esta forma no generan un problema visual para los residentes y

turistas. (WIKIPEDIA, 2019)

5. Razones de selección de la idea planteada.

¿Por qué y cómo es que nuestra idea de negocios es mejor que la de la competencia?

 Orientación a la satisfacción de los clientes

 Prevención de impactos ambientales

 Contamos con personal para la ejecución de actividades de despliegue, instalación,

operación y mantenimiento de redes.

 Enmarcado en el cumplimiento de la regulación vigente en telecomunicaciones para

cliente residencial

 Entendemos la exigencia del mercado.

 Estamos siempre listos para atender y satisfacer nuestros clientes.

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BIBIOGRAFIA

CELSIA. (2016). ¿Qué son y cómo son los paneles solares? Obtenido de CELSIA:
https://blog.celsia.com/que-son-como-son-paneles-
solares?gclid=EAIaIQobChMIzoDFyZjD4gIVm7fACh0Ogw_oEAAYASAAEgIxAvD_BwE

DANE. (01 de Mayo de 2015). Resultados y proyecciones (2005-2020) del censo 2005. Obtenido de
DANE: https://www.dane.gov.co/files/censo2005/PERFIL_PDF_CG2005/66400T7T000.PDF

Meausiring the information society. (2015). Meausiring the information society. Obtenido de Meausiring
the information society.
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SCRIBD. (1987). HISTORIA ECONÓMICA DE COLOMBIA AUTOR: JOSE ANTONIO OCAMPO. COMPILADOR.
Obtenido de SCRIBD.

Wikipedia . (14 de Abril de 2019). Impacto ambiental de las telecomunicaciones. Obtenido de Wikipedia:
https://es.wikipedia.org/wiki/Impacto_ambiental_de_las_telecomunicaciones

WIKIPEDIA. (01 de MAYO de 2015). Información general de la virginia. Obtenido de

https://es.wikipedia.org/wiki/La_Virginia

WIKIPEDIA. (15 de ENERO de 2015). Medio de transmisión. Obtenido de WIKIPEDIA:

https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_transmisi%C3%B3n

WIKIPEDIA. (2019). Impacto ambiental de las telecomunicaciones. Obtenido de WIKIPEDIA:

https://es.wikipedia.org/wiki/Impacto_ambiental_de_las_telecomunicaciones

Xfinity Discovery Hub. (17 de Julio de 2017). Un resumen de televisión por satélite. Obtenido de XFINITY:
https://es.xfinity.com/hub/tv-video/satellite-tv