PROBLEMAS CAPITULO 13 MONOPOLIO

1. Cada una de las siguientes empresas tienen poder de mercado.

Explique de dónde procede:

a. Merck, el productor del medicamento Zetia que sirve para reducir

el colesterol

Merck tiene poder de mercado que procede de las patentes o

incluso de una superioridad tecnológica para fabricar dicho
medicamento.

b. WaterWorks, un proveedor de agua de grifo (agua corriente).

WaterWorks tiene poder de mercado que procede de economías

de escala pues los usuarios ya tienen instalados las tuberías de
agua, y otros proveedores que quisieran ingresar no lo harían al
tener costes elevados derivados de las instalaciones de nuevas
tuberías. De esta manera entendemos que es un monopolio
natural.

c. Chiquita, un suministrador de plátanos propietario de la mayoría

de las plantaciones de plátanos.

Chiquita tiene poder de mercado que procede de control de

recurso natural en este caso al tener la mayoría de las
plantaciones de plátano.

d. Walt Disney Company, los creadores de Mickey Mouse.

Esta compañía al ser creadora del personaje tiene el poder de

mercado de Copyright, el cual significa que esta empresa tendría
derechos en exclusiva de obtener beneficios del personaje.
Incluso cabe mencionar que el copyright de este personaje podría
permanecer protegida hasta 2047.
2. En Skyscraper City, el billete de metro sencillo cuesta 1.50€se está
presionando a la alcaldesa para que el precio del billete se reduzca en
un tercio, por lo que pasaría a costar 1€. La alcaldesa está preocupada,
pues piensa que la medida implicara que Skycraper City perderá un
tercio de sus ingresos por ventas en los billetes de metro. Si consejero
económico le recuerda que está centrando únicamente en el efecto
precio y está ignorando el efecto cantidad. Explique por qué la
estimación de pérdidas de un tercio de los ingresos parece
sobreestimada. Demuestra su respuesta gráficamente
P

1.5

Q´ Q
´
En este caso el bien ofrecido es la venta de billetes del metro, quiere
decir que es un bien con demanda inelástica, por ello se deduce ante
una disminución en el precio la cantidad demandada de estos billetes
tendrá una variación mínima.

3. Considere una industria con una curva de demanda (D) y una curva de
coste marginal (CMg) representada en el siguiente gráfico. No hay
costes fijos. Si la industria es tal que el monopolio no discrimina precios,
la curva de ingresos marginal del monopolista seria IMg. Responda a las
siguientes preguntas señalando los puntos a aéreas de forma adecuada.

B F J N

C G K O

E H L R CMg

I M S T
a. Si la industria es perfectamente competitiva, ¿Cuál será la cantidad total
producida? ¿a qué precio?
Si, es perfectamente competitiva la cantidad total producida será S a un
precio de E.

b. ¿Qué área muestra el excedente del consumidor bajo competencia

perfecta?

El área seria por debajo de la curva de demanda y por encima de CMg.

c. Si la industria es un monopolio no discriminador, ¿Qué cantidad

producirá el monopolista? ¿Qué precio cobrara?

Cantidad: I

Precio: B

d. ¿Qué área representa el beneficio de la monopolística no discriminador?

El área del cuadrado B, F, H, E

e. ¿Qué área representa el excedente del consumidor cuando hay un
monopolio que no discrimina precios?

EL seria A, B, F

f. ¿Qué área representa la perdida de eficiencia que provoca un monopolio

no discriminador de precios?

El sería F,H, R

g. Si el monopolista puede hacer discriminación perfecta de precios, ¿Qué

cantidad decidirá producir?
Decidirá producir S pues así venderá al precio del consumidores desean
pagar.
4. Bob, Bill, Ben y Baxter acaban de terminar un documental sobre su
equipo de baloncesto. Están considerando la posibilidad de permitir que
el documental pueda ser descargado de Internet, en cuyo caso, si así lo
desean, pueden comportarse como un monopolista no discriminador.
Por cada descarga del documental, su proveedor de servicios de
Internet les cobra 4€. Los hermanos Baxter están discutiendo el precio
de cada descarga. La siguiente tabla muestra el plan de demanda de su
documental.

Precio de descarga Cantidad

demandada de
descargas
10€ 0
8 1
6 3
4 6
2 10
0 15

a. Calcule el ingreso total y el ingreso marginal asociado a cada descarga.

Ingreso total Ingreso

IT Marginal
IMg

0 -
8 8
18 5
24 2
20 -1
0 -4

b. Bob está orgulloso del documental y quiere que lo descargue el mayor

número posible de personas. ¿Qué precio elegiría? ¿Cuánta gente lo
descargaría?
Elegiría el precio de 0€ ya que así llegaría lo descargaría el mayor
número de personas que es 15.

c. Bill quiere maximizar el ingreso total. ¿Qué precio elegiría? ¿Cuánta

gente lo descargaría?

Bill escogería el precio de 4€, así obtendrían 24€ pues el número de

personas que lo descargaría sería de 6.
d. Ben quiere maximizar el beneficio. ¿Qué precio elegiría? ¿Cuánta gente
lo descargaría?
Para conocer cada beneficio es necesario saber lo siguiente:

Cantidad Precio de Costo Beneficio

IT IMg CMg
demandada descarga total total
0 10 0 - 0 4 0
1 8 8 8 4 4 4
3 6 18 5 12 4 6
6 4 24 2 24 4 0
10 2 20 -1 40 4 -20
15 0 0 -4 60 4 -60

Así, Ben escogería el precio de 6€ y el número de personas que lo

descargaría es 3 personas.

5. Jimmy tiene una habitación desde la que se puede ver a cierta distancia
el estadio de beisbol de la principal liga. Decide alquilar un telescopio
por 50. 000€ semanales y cobrar a sus amigos y compañeros de
clases por utilizarlo para ver el partido durante 30 segundos. Puede
actuar como un monopolista no discriminador cuando permite las
“mirada” de 30 segundos cuesta a Jimmy 0.20€ por la limpieza de la
lente. La siguiente tabla muestra la información de Jimmy ha reunido
acerca del plan de demanda del servicio que pretende vender

Precio de la Cantidad
mirada demandada de
miradas

1.20€ 0

1.00 100

0.90 150

0.80 200

0.70 250

0.60 300

0.50 350

0.40 400
 0.30 450

0.20 500

0.10 550

a) Para cada precio, calcule el ingreso total derivado de la venta de

“miradas” y el ingreso marginal asociado a cada mirada.

CANTIDAD
PRECIO
DEMANDADA DE IT IMg beneficio
€
MIRADAS
1.2 0 0 - -50
1 100 100 100 30
0.9 150 135 35 55
0.8 200 160 25 70
0.7 250 175 15 75
0.6 300 180 5 70
0.5 350 175 -5 55
0.4 400 160 -15 30
0.3 450 135 -25 -5
0.2 500 100 -35 -50
0.1 550 55 -45 -105

b) ¿Cuál será la cantidad de “miradas” que maximizaran los beneficios de

Jimmy? ¿Qué precio cobrará? ¿Cuál será su beneficio total?

PRECIO CANTIDAD DEMANDADA DE I.T BENEFICI

€ MIRADAS O
0.7 250 175 75

 La cantidad que maximiza los beneficios de Jimmy, será de 250

“miradas” al precio de 0.7, y el beneficio obtenido será de 75.

c) La casera de Jimmy está molesta por la gran cantidad de gente que va

al edificio y le dice a Jimmy que deje de vender “miradas”. No obstante,
Jimmy si le da a la casera 0.20€ por cada mirada vendida, ella dejara
de molestarle. ¿que efecto tiene este pago adicional sobre el coste
marginal de cada “mirada” de Jimmy? ¿Cuál es la nueva cantidad de
 miradas” que maximiza su beneficio? ¿Qué efecto tiene el pago
adicional de 0.20€ por “miradas” sobre el beneficio total de Jimmy?

PRECIO cantidad I.T Img Costo BENEFICIO Costo BENEFICIO

€ demandada Total I I total II II
de miradas
1.2 0 0 - 50 -50 50 -50
1 100 100 100 70 30 90 10
0.9 150 135 35 80 55 110 25
0.8 200 160 25 90 70 130 30
0.7 250 175 15 100 75 150 25
0.6 300 180 5 110 70 170 10
0.5 350 175 -5 120 55 190 -15
0.4 400 160 -15 130 30 210 -50
0.3 450 135 -25 140 -5 230 -95
0.2 500 100 -35 150 -50 250 -150
0.1 550 55 -45 160 -105 270 -215

 El efecto que trae sobre el coste marginal es :

Costo Total I Costo total II COSTO

MARG.
50 50 0
70 90 20
80 110 30
90 130 40
100 150 50
110 170 60
120 190 70
130 210 80
140 230 90
150 250 100
160 270 110

 La nueva cantidad de “miradas” que maximiza sus beneficios es:

200 a un precio de 0.8€ con un beneficio de 30€.

 El efecto que trae sobre el beneficio es de:

75-30= 45€.
6. Suponga que de Beers es un monopolista no discriminador que opera en
el mercado de diamantes. De Beers tiene cinco posibles clientes:
Raquel, Jackie, Juana,Mía y Sofía.Cada una de las clientes comprará
como máximo un diamante y solo lo compraran si el precio es
exactamente igual o menor que tu disposición a pagar. La disposición a
pagar de Raquel es 400 €; la de Jackie es de 300€; la de Juana es
de200€; la de mía es 100€ y la de Sofía es 0€. Para de Beers, el coste
marginal de cada diamante es 100€.

Ello da lugar a que el plan de demanda de diamantes sea el que adjunta

en la siguiente tabla.

PRECIO DE UN CANTIDAD
DIAMANTE DEMANDADA DE
DIAMANTES
500 € 0
400 1
300 2
200 3
100 4
0 5

a. Calcule el ingreso total de Beers, así como su ingreso marginal. Utilice

estos cálculos para representar gráficamente la curva de demanda y la
curva de ingreso marginal.

500

400

300

200

IMg
100

1 2 3 4 5
b. Explique por qué de Beers se enfrenta a una curva de demanda de
demanda decreciente.

Es decreciente como consecuencia de que a precios más bajos de los

diamantes, los consumidores demandarán más cantidad del producto.

c. Explique por qué el ingreso marginal debido de vender un diamante

adicional es inferior al precio del diamante.

En este caso la curva del ingreso marginal es inferior al precio del

mercado, por lo tanto la curva de ingreso marginal se sitúa por debajo de
la curva de la demanda.

d. Suponga que de Beers cobra actualmente 200€ por cada diamante. Si el

precio pasara a ser 100€, ¿Cuál es la magnitud del efecto precio? ¿Cuál
es la magnitud del efecto cantidad?
 El efecto precio puede ser negativo a
mayor precio más consumo delbien, cuando e l efecto
renta supera al efecto sustitución.
 En el efecto cantidad variara el ingreso total que es causada por
la modificación en la cantidad demandada.

7. Utilice la función de demanda de diamantes del problema 6. El coste

marginal derivado del producir diamantes es constante e igual a 100€.
No existe coste fijo.

PRECIO DE UN CANTIDAD
DIAMANTE DEMANDADA DE
DIAMANTES
500 € 0
400 1
300 2
200 3
100 4
0 5
a. Si de Beers cobra el precio de monopolio, ¿Cuál es el excedente de
cada consumidor? Calcule el excedente total del consumidor sumando
los excedentes individuales. ¿cuál es el valor del excedente del
productor?

Precio = 300 (Nivel donde se da el nivel máximo)

 Excedente de RAQUEL = 400-300= 100

 Excedente de JACKIE= 300-300= 0
 Juana no tiene excedente porque su disponibilidad a pagar no le
permite comprar diamantes.
 Mía no tiene excedente porque su disponibilidad a pagar no le permite
comprar diamantes.
 Sofía no tiene excedente porque su disponibilidad a pagar no le
permite comprar diamantes.

 EXCEDENTE TOTAL DEL CONSUMIDOR

100+0= 100

 Excedente del productor: es 100+200 = 300

Suponga que nuevos productores rusos y asiáticos entrar al mercado y

este pasa a ser perfectamente competitivo.

b. ¿Cuál es el precio de competencia perfecta? ¿y la cantidad que se

venderá en el mercado perfectamente competitivo?

 Supongamos que el precio aceptante es de 100 ya que hay más

cantidad demandada en el mercado y debido a la competencia hace que
dicha empresa tenga ventas. Por lo tanto la cantidad será de 4.

c. Al precio y la cantidad de competencia perfecta, ¿Cuál es el excedente

del consumidor individual? ¿Cuál es el excedente del conjunto de
consumidores? ¿Cuál es el excedente del productor?
 Precio= 100
 Excedente de RAQUEL= 400-400=0
 Excedente de JACKIE= 300-100= 200
 Excedente de JUANA= 200-100= 100
 Sofía no tiene excedente ya que su disposición no le permite adquirir
diamantes,
 EXCEDENTE TOTAL DEL CONSUMIDOR
0+200+100= 300
 El excedente del productor es 100-100= 0.
d. Compare sus respuestas a los apartados b y c con sus respuestas al
apartado a ¿en este caso, cuál es la perdida de eficiencia provocada por
el monopolio?

 La pérdida de eficiencia es :

8. Utilice la función de demanda de diamantes del problema 6. Suponga

que De Beers es una monopolística, pero que puede realizar una
discriminación perfecta de precios entre sus cinco posibles clientes. El
coste marginal de De Beers es constante e igual a 100€ no existen
costes fijos.

500

400

300
200
0
100
IMg

1 2 3 4 5

a) Si De Beers puede discriminar precios perfectamente, ¿a quién

venderá diamantes y a qué precio lo hará?
De Beers venderá sus productos, a todos sus clientes a diferentes
precios:
 RAQUEL, le venderá sus productos en un precio menor a 400.
 JACKIE, le venderá sus productos en un precio menor a 300.
 JUANA, le venderá sus productos en un precio menor a 200.
 MÍA, no puede adquirir el producto debido a que su disposición es
menor al costo marginal de los diamantes. ( Cmg = 100)
 SOFÍA, no le vende pué su disposición a pagar es nula o mejor
dicho no adquiere los diamantes, porque su disposición a pagar
no le permite comprar el producto.
 b) ¿Cuál es el excedente individual de cada cliente?¿cual es el
excedente total del consumidor? Calcule el excedente del
productor como la suma de excedente del productor generado por
cada venta.
 El precio es = 100
 Excedente de RAQUEL: 400-100= 300
 Excedente de JACKIE: 300-100= 200
 Excedente de JUANA: 200-100= 100
 Mía y Sofía no tienen excedente del consumidor.
 EXCEDENTE TOTAL DEL CONSUMIDOR= 300+200+100= 600

9. Download Records decide lanzar al mercado un álbum del grupo María

y el Corderito. La producción del disco no tiene costes fijos, pero el coste
total de grabar el álbum en un CD y pagar sus derechos al grupo son 6€
por álbum. Download Records puede actuar como un monopolista no
discriminador. Su departamento de marketing averigua que el plan de
demanda del álbum es el que se muestra en la siguiente tabla.

PRECIO DEL CD Cantidad demandada de CD

22€ 0
20 1.000
18 2.000
16 3.000
14 4.000
12 5.000
10 6.000
8 7.000

22 IT = P (Q)

12

10

1000 2000 7000

 a) Calcule el ingreso total y el ingreso marginal de cada álbum

Precio Cantidad INGRESO INGRESO

del demandada TOTAL MARGINAL
CD de CD
22 0 0 0
20 1000 20000 20000
18 2000 36000 16000
16 3000 48000 12000
14 4000 56000 8000
12 5000 60000 4000
10 6000 60000 0
8 7000 56000 -6000

b) El coste marginal de producir cada álbum es constante e igual a

6€. ¿qué cantidad debería producir Download Records y qué precio
debería cobrar para maximizar su beneficio.

BENEFICIO = IT – CT

Precio Cantidad INGRESO INGRESO COSTO BENEFICIO

del demandada TOTAL MARGINAL TOTAL
CD de CD
22 0 0 0 0 0
20 1000 20000 20000 6000 14000
18 2000 36000 16000 12000 24000
16 3000 48000 12000 18000 30000
14 4000 56000 8000 24000 32000
12 5000 60000 4000 30000 30000
10 6000 60000 0 36000 24000
8 7000 56000 -6000 42000 14000

Viendo la tabla anterior deducimos que la cantidad que debería producir debe
ser 4000 CD’s, a un precio de 14 euros, así el beneficio obtenido será de 32000
euros.
 c) María renegociara su contrato y la empresa tiene que pagarle un
precio más alto por derecho sobre álbum. Por lo tanto, el coste
marginal de cada álbum aumenta en 14€ ¿Qué cantidad debería
producir Download Records y qué precio debería cobrar para
maximizar su beneficio?

Precio Cantidad INGRESO TOTAL INGRESO COSTO BENEFICIO

del demandada MARGINAL TOTAL
CD de CD
22 0 0 0 0 0
20 1000 20000 20000 14000 6000
18 2000 36000 16000 28000 8000
16 3000 48000 12000 42000 6000
14 4000 56000 8000 56000 0
12 5000 60000 4000 70000 -10000
10 6000 60000 0 84000 -24000
8 7000 56000 -6000 98000 -42000

Ahora, la cantidad que maximiza beneficios es 2000 CD’s, a un precio

de 18 euros, de la misma manera su beneficio total será de 8000.

10. El grafico siguiente muestra el monopolio natural de la empresa que le

suministra electricidad.

a. Si el gobierno no regula el monopolio, ¿qué precio cobrará el

monopolista? Ilustre gráficamente la ineficiencia provocada por el
monopolista, para lo cual sombree la pérdida de ineficiencia a la que da
lugar.
El Precio que cobrara el monopolista es 0.80€ cada unidad con un total
de ventas de 5000 unidades. Generando un Ingreso Total de 4000€ pero
beneficio tan solo de 500 € y una pérdida de eficiencia de 1250€.
b. Si el gobierno impone un precio máximo igual al coste marginal de 0,3 €
¿el monopolista obtendrá pérdida o beneficio? Sombree el área de los
beneficios (o pérdidas del monopolista). Si el gobierno impone este
precio máximo, ¿cree que la empresa producirá en el largo plazo?
Al precio máximo establecido por el estado de 0.30 € por unidad el
monopolista obtiene pérdidas de 1000€. Pero no existe perdida de
eficiencia social. La empresa no producirá en el largo plazo.

c. Si el gobierno impone un precio máximo igual a 0.50 €, ¿el monopolista

obtendrá beneficios o pérdidas?
Si el gobierno impone un precio máximo igual a 0.50 € el monopolista no
obtiene ni beneficios ni perdidas es decir el beneficio es cero “0” o nulo.
La pérdida de eficiencia es 200€.
11. El cine de Collegetown tiene dos tipos de clientes: estudiantes y profesores.
Hay 900 estudiantes y 100 profesores en Collegetown. Cada estudiante está
dispuesto a pagar por una entrada de cine 10 €. Cada persona compra como
máximo una entrada. El coste marginal de la proyección de una película, por
entrada, es constante e igual a 3 €. Además, no hay costes fijos.

a. Suponga que el propietario del cine no puede discriminar precios y

necesita cobrar a los estudiantes y a los profesores el mismo precio. Si
cobra 5€, ¿quién comprará las entradas y qué beneficio obtendrá en
cine? ¿Cuál será el excedente del consumidor?

Si la el cine cobra 5€ por entrada tanto los 900 estudiantes como los 100
profesores compraran las entradas, lo que producirá un Ingreso total de
5000€ (1000 x 5) con un Costo Total de 3000€ (1000 x 3), obteniendo
así un Beneficio de 2000€. El excedente del consumidor será 500€
(5x100).

b. Si el propietario del cine cobra 10 €, ¿quién comprará las entradas y qué

beneficio obtendrá el cine? ¿Cuál será el excedente del consumidor?

Si el precio general es 10€ por entrada solo los 100 profesores

compraran las entradas, lo que producirá un Ingreso total de 1000€
(1000 x 10) con un Costo Total de 300€ (100 x 3), obteniendo así un
Beneficio de 700€. El excedente del consumidor será 1800€ (900 x 2).

c. Suponga ahora que el propietario del cine puede discriminar precios si

así lo desea, lo cual hará pidiendo a los estudiantes su carné de
estudiante. Si cobra 5 € a los estudiantes y 10 € a los profesores, ¿qué
beneficio obtendrá el cine? ¿Cuál será el excedente del consumidor?

Si se discriminan los precios 5€ y 10€ por entrada para estudiantes y

docentes respectivamente tanto los 900 estudiantes como los 100
profesores compraran las entradas, lo que producirá un Ingreso total de
5500€ (100x10 + 900x5) con un Costo Total de 3000€ (1000 x 3),
obteniendo así un Beneficio de 2500€. No existe excedente del
consumidor.
12. Un monopolista sabe que para incrementar la cantidad producida de 8 a 9
unidades, debe bajar el precio de su producto de 2 a 1. Calcule el efecto
cantidad y el efecto pecio. Utilice estos resultados para calcular el ingreso
marginal de producir la novena unidad para el monopolista. El coste marginal
de producir la novena unidad es positivo. ¿Es una buena idea para el
monopolista producir la novena unidad?

Efecto Cantidad es el ingreso adicional que se genera al vender una

unidad más al precio de mercado. Por eso para 9 unidades el precio de
mercado es 1€, por lo tanto cuando pasamos de 8 a 9 unidades el efecto
cantidad es 1€.

El efecto precio es la caída en el ingreso total causada por una caída en

el precio si se vende una unidad adicional. En este caso cuando se
venden 8 unidades cada unidad se vende a 2€. Sin embargo cuando la
empresa vende una unidad adicional el precio cae 1€. Por eso cuando
pasamos de producir de 8 a 9 unidades, el efecto precio es (-1€) x 8 = -
8. Esto es así porque ahora las ocho primeras unidades se venden a un
precio de 1€ y antes eran vendidas a 2€.

El ingreso marginal se obtiene al calcular como cambia el ingreso total

cuando el nivel de producción cambia en una unidad. En este caso el
ingreso marginal generado cuando la producción pasa de 8 a 9 unidades
es:

8 x 2€=16€
9 x 1€=9€
16€ – 9€ =7€
No, pues para para el monopolista el producir una novena unidad
significará disminuir su precio y esto tendrá como consecuencia una
pérdida para este. Además sabemos que un monopolista siempre tiende
a disminuir su cantidad para aumentar sus precios.
13. En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) es la
encargada de promover la competencia y vigilar las fusiones que podrían
incrementar los precios. Hace unos años, Staples y Office Depot, dos de las
mayores tiendas de material de oficina, anunciaron su acuerdo de fusión.

a. Algunos críticos de las fusiones argumentaron que, en muchas zonas

del país, una agrupación entre las dos compañías generaría un
monopolio en el mercado de material de oficina. Basándose en el
argumento de FTC y su misión de desafiar las fusiones que incrementen
los precios, ¿considera que permitiría la fusión?

Si se podría permitir esta fusión siempre y cuando esta lleve a disminuir

costos ambas compañías, lo que lleva a su vez de deducir que
disminuirá una cierta medida de precio del producto para los
consumidores.

Es decir si esta fusión da origen a un monopolio natural.

b. Staples y Office Depot argumentan, que, mientras que en algunas

zonas del país podrían convertirse en un monopolio en el mercado de
material de oficina, la FTC debería considerar el mercado
suficientemente grande para todos los oferentes, que incluyen muchas
pequeñas tiendas que venden material de oficina (como supermercados
u otros minoristas). En dicho mercado, Staples y Office Depot debería
hacer frente a la competencia de otras muchas pequeñas empresas. Si
el mercado de material de oficina es significativo como para que el FTC
lo tenga en cuenta, ¿debería FTC permitir la fusión?

En este caso no sería conveniente aceptar la fusión, ya que esto

conlleva a una disminución del producto y por ende obtendría una
totalidad por así decirlo de los consumidores y este obviamente
perjudicaría a otras pequeñas empresas que dado sus costos A otras
pequeñas empresas que dado sus costos sus precios son mayores.
14. Antes de finales de los años 90 del pasado siglo, la misma compañía que
genera electricidad también distribuía las líneas de alto voltaje. Desde
entonces, 16 estados y el estado de Columbia iniciaron la separación de la
producción y la distribución de electricidad, permitiendo la competencia entre
los generadores de energía y los distribuidores de la misma.

a. Suponga que el mercado de distribución de electricidad era y se

mantiene como un monopolio natural. Utilice un gráfico para representar
el mercado de electricidad si el gobierno establece un precio igual al
coste medio.

b. Asuma que la desregulación de la generación de electricidad crea un

mercado de competencia perfecta. Suponga también que la generación
de electricidad no presenta las características de un monopolio natural.
Utilice un gráfico para representar las curvas de costes a largo plazo en
equilibrio para una empresa individual de esta industria.
15. Explique las siguientes situaciones:

a. En Europa, muchos proveedores de servicios de telefonía móvil

proporcionan gratis teléfonos móviles muy caros por un contrato de
servicio. ¿Por qué motivo una empresa lo hace?

Muchos de estos proveedores de servicios de telefonía móvil

proporcionan gratis teléfonos móviles muy caros por un contrato de
servicio por dos posibles motivos:

El proveedor cobrará una tarifa durante un periodo, durante el cual este

recuperaría el valor del teléfono móvil y además obtendría ciertas
ganancias en el uso del servicio móvil.

Incentiva a los conocidos y familiares de las personas que obtienen

estos teléfonos móviles gratis a cambiarse de proveedor, de manera que
este se homogeniza en el mercado, y el proveedor tendría la posibilidad
de convertirse en un monopolio.

b. En el Reino Unido, las autoridades nacionales antitrust prohibieron al

proveedor de telefonía móvil Vodaphone ofrecer tarifas de llamadas
gratis a sus clientes que llamaran a otros clientes de Vodaphone.

¿Por qué motivo Vodaphone ofrecía esas llamadas gratis?

Vodaphone ofrecía esas llamadas gratis para captar mayor cantidad de

usuarios, con la finalidad de que todos los usuarios de telefonía móvil
opten por cambiarse o permanecer en esta compañía.

¿Por qué motivo el gobierno prohibía esta práctica?

Porque de esta manera Vodaphone se convertiría en un monopolio y

además no se fomentaría la competencia entre empresas.

¿Por qué podría no ser buena idea que el gobierno interfiriera de esta
forma?

Podría no ser buena idea porque desde la perspectiva de los usuarios,

estos ya no tendrían el beneficio de tener llamadas gratis.
 PROBLEMAS CAPITULO 15 COMPETENCIA MONOPOLISTICA

1. Utilice las 3 condiciones de competencia monopolística discutidas en el

capítulo para decidir cuáles de las siguientes empresas probablemente
operan como un competidor monopolista. En caso de que no se trate de
empresas monopolísticamente competitivas, ¿son monopolios,
oligopolios, o empresa perfectamente competitivas?

a) Un grupo local que toca en bodas, fiestas, etcétera.

 es un oligopolio

b) Minutes Maid, un productor de zumos.

 es competencia perfecta

c) Su tintorería.

 es oligopolio

d) Un agricultor que produce semilla de soja.

 es competencia monopolística.

2. Usted está pensando en abrir una cafetería. La estructura de mercado

de las cafeterías es de competencia monopolística. En la actualidad
existen en su ciudad tres cafeterías Starbucks y otras dos cafeterías
muy parecidas a Starbucks. Para tener algún poder de mercado, usted
tendría que diferenciar su cafetería. Piense en tres formas diferentes en
las que podría diferenciar su producto, explicando cómo decidiría si debe
imitar o debe vender café de una forma completamente nueva.

 De hecho no debe imitar a Starbucks, si imita a Starbucks la gente no

va a ir porque ofreces lo mismo y preferirán la marca más conocida.
Pero si innovas y ofreces algo nuevo y mejor ganarás clientes.
o Innova el diseño
Como mencionamos anteriormente, el empaque también sirve
para atraer a los clientes, pero es importante que el diseño no se
vea como “verse más bonito”.
Los cambios en el diseño tienen que ver con adaptaciones
encaminadas a una idea que quiere venderse. Por ejemplo, los
cambios en el diseño de platos y tazas. Si quisiéramos tener tazas
 con un estilo postmodernista, tendríamos que cambiar la forma en
que las partes están armadas.
o Innova la funcionalidad
Otro aspecto de la innovación es la funcionalidad del producto,
quizá para una cafetería puede resultar difícil debido a que lo que
se vende es atención al cliente y comestibles, pero puedes pensar
por ejemplo, en un envase para café que se le pueda dar otro uso,
o un ejemplo muy claro es los “portavasos” que se inventaron
para que uno pueda sostener el café en la mano sin quemarse.

o Innova el servicio durante la venta

Este aspecto se refiere a que puedo hacer cuando estoy con el
cliente para obtener más venta. Quizá puedes pensar en darle
algo extra al cliente cuando se encuentre en tu cafetería, un
ejemplo muy claro son las áreas de recreación para niños.

o Innovar servicio postventa

Después de hacer la venta, es posible hacer que el cliente sea un
comprador recurrente, es decir, lo que conocemos como la
creación de la fidelidad del cliente. Una forma de hacerlo es
permitir celebrar un cumpleaños en tu establecimiento y quizá
ofrecer un producto gratis al cumpleañero. Quizá puede parecerte
un gasto innecesario, pero sin embargo, crea fidelidad y lealtad a
la cafetería.

3. el negocio de restaurantes de una ciudad es una industria en

competencia monopolística en el largo plazo. El propietario de un
restaurante le pide consejo. Le dice que, cada noche, no se llenan todas
las mesas de su restaurante. Asimismo, le dice que si disminuyera los
precios de la carta, atraería a más clientes y que la medida reduciría su
coste total medio. ¿Debería reducir su precio? Razone su respuesta
ayudándose de un grafico en la que muestre la curva de demanda, la
curva de ingreso marginal, la curva de costo marginal y la curva de costo
total medio. Muestre en el grafico lo que ocurriría al beneficio del
propietario del restaurante si disminuyera el precio de forma que
acabara vendiendo la producción de mínimo coste.
En el largo plazo, en competencia monopolística tiene beneficios nulos, el
propietario no debería bajar el precio, porque debajo de precio de beneficio
nulo estaría incurriendo en perdidas.

4.-La estructura de la industria de las gasolineras locales es de competencia

monopolística. Supongo que en la actualidad cada gasolinera incurre en
perdidas. Ilustre gráficamente esta situación de corto plazo .posteriormente, en
un grafico separado, muestre lo que ocurrirá a largo plazo a una gasolinera
estándar .razone su respuesta

 Las empresas Gasolineras se enfrentan perdida , se enfrenta al curva

Du y la curva de ingreso marginal Img elije la cantidad Qu para lo cual
el ingreso marginal es = al coste marginal el precio Pu esta por debajo
de del CTmg en consecuencia para esta cantidad la empresas pierden
dinero
 El grafico muestra la situación de una empresa en el equilibrio de largo
plazo en un mercado de competencia perfecta , la empresa opera a nivel
de producción de mínimo coste , vende a un precio competitivo y obtiene
un beneficio0 nulo.
5. La industria de peluquerías locales tiene estructura de competencia
monopolística. Su peluquera alardea de que obtiene beneficios y de que,
si continúa así, podrá retirarse en cinco años. Ilustre gráficamente la
situación actual de su peluquera. ¿Espera Vd. que tal cosa ocurra? En un
gráfico diferente represente lo que espera que ocurra en el largo plazo.
Razone su respuesta.

 Como la industria de la peluquería es una industria rentable,

nuevas empresas entraran y la curva de demanda de la
peluquería se desplazara hacia la izquierda. En el largo plazo las
entradas como las salidas de las empresas finalizaran cuando las
empresas obtengan su beneficio igual a cero en la cantidad que
maximiza su beneficio.
Entonces la peluquería a largo plazo obtiene un beneficio nulo.
Cuando su curva de demanda es tangente a su curva de coste
total medio, para la cantidad que maximiza su beneficio.
En el corto plazo en el largo plazo
6.-Maravillosas Flores es una floristería de una industria en competencia
monopolística. Es un negocio con éxito, produce la cantidad que minimiza su
coste total medio y obtiene beneficios. El propietario considera que, a su
nivel actual de producción, su coste marginal es superior al ingreso marginal.
Represente gráficamente la situación de Maravillosas Flores.

Precio,
Costo,
Ingreso marginal

CMg CTMe

Pp

ATCp

Dp

IMgp

Qp Cantidad
a. En el corto plazo, ¿podría Maravillosas Flores aumentar sus
beneficios?
Precio,
Costo,
Ingreso marginal
CMg
CTMe

Pˈp
Pp

ATCp

Dp

IMgp

Qˈp Qp Cantidad
 Si podría, pues obtienen beneficios pero no en su punto máximo;
para maximizar sus beneficios la empresa tendría que producir
una cantidad para la que IMg = CMg.

b. En el largo plazo, ¿podría Maravillosas Flores aumentar sus

beneficios?

Precio,
Costo,
Ingreso marginal
CMg
CTMe

PCM=CTMeCM

IMgCM DCM

QCM Cantidad

Si podría, porque en el largo plazo las empresas maximizan sus

beneficios cuando producen una cantidad en la que IMg = CMg, y a esta
cantidad la curva de demanda es tangente a la curva de CTMe.

7.-"En el largo plazo, no hay ninguna diferencia entre la competencia

monopolística y la competencia perfecta.” Razone si este argumento es
verdadero, falso o ambiguo respecto a los siguientes criterios:

a. El precio pagado por los consumidores. (FALSO)

En competencia perfecta el precio recibido por la empresa cuando
una cantidad que maximiza su beneficio es igual a su coste
marginal. En competencia monopolística el precio es mayor a su
coste marginal.
Es decir en una competencia perfecta al productor le es
indiferente producir más al precio establecido por el mercado, en
 cambio en la competencia monopolística desean vender más a un
precio mayor para lograr gastar más en publicidad para obtener
más clientes.

b. El coste total medio de producción. (FALSO)

En competencia perfecta se produce una cantidad para la cual el
CTMe es el menor posible, como consecuencia también se
minimiza su coste total, a diferencia de la competencia
monopolística donde se produce una cantidad inferior a la que
minimizara el CTMe por lo tanto el CT de la industria aumenta.

c. La eficiencia del resultado del mercado. (AMBIGUO)

En una competencia monopolística la cuestión de ineficiencia es
ambigua.

d. El beneficio de una empresa estándar a largo plazo.

En una competencia monopolística una empresa estándar a largo
plazo genera un beneficio nulo además que no se da el máximo
problema al ahorro de sus costos disponibles.

8.-"Tanto un competidor monopolista como un monopolio obtienen

beneficios a corto y a largo plazo.” ¿Está de acuerdo con esta afirmación?
Razone su respuesta.
No del todo, porque será cierto que en el corto plazo tanto el monopolio
como en la competencia monopolística si se obtiene un beneficio al tener
la curva de la demanda por encima del costo total medio, eso sí en
distintas proporciones.

Sin embargo en el largo plazo a diferencia del monopolio la competencia

monopolística obtiene un beneficio igual a cero.
9.-El mercado de ropa tiene estructura de competencia monopolística. Como
consumidor, ¿cómo se verá afectado por una reducción del número de
empresas de la industria? Aborde los siguientes aspectos:
a. Variedad de ropa.
Como hay menos empresas en la industria entonces habrá
menos variedad el producto por lo que el beneficio de los
consumidores disminuirá pues disponen de una menor diversidad
del producto.

b. Diferencias en la calidad del servicio.

Si hay menor diversidad del producto entonces habrá pocas
calidades diferentes, por lo que habrá menos gente obligada a
pagar por una calidad mayor de la que necesita o en el caso
contrario o conformarse con una calidad inferior a la que quiere.

c. Precio.
El precio aumenta por lo que disminuye nuestra capacidad
adquisitiva, pues con la salida de algunas empresas de la
industria los que se quedan tienden a cobrar un precio mayor por
sus productos pues tienen menos competencia.

10.-En cada una de las siguientes situaciones decida si la publicidad informa

directamente sobre el producto o simplemente es una señal indirecta de su
calidad. Razone sus respuestas.
a. El gran jugador de fútbol americano, Peylon Manning,
conduce un Buick en un anuncio y afirma que él lo prefiere a
cualquier otro coche.
Es una señal indirecta de su calidad.

b. Un anuncio en un periódico dice: "En venta: Honda Civic

1999, 160.000 millas, transmisión nueva".
Informar directamente sobre el producto.

c. McDonald's gastó millones de euros en una campaña de

publicidad que proclamaba: "Lo quiero (I'm lovin'it)".
Es una señal indirecta de su calidad.

d. Subway anuncia que uno de sus sándwiches cont lid gramos

de grasa y menos de 300 calorías.
Informar directamente sobre el producto.
 En el caso A la publicidad sirve como señal para las personas que
buscan trabajo cuando al afirma “buscando trabajo , además afirma que
hay excelentes referencias .

 EL consumidor carece de información como que trabajo es , pero el

anuncio l e informa que hay trabajo y que hay regencias buenas de
empresarios , esto puede estimular al consumidor a desear adquirir el
trabajo si busca un trabajo ocn buenas referencias .

 En caso B alerta al consumidor interesado en el quipo electrónico con

la garantía , el comprador carece de información referente a que clase
de equipo electrónico es sin embargo puede estimular a comprarlo por
que da una garantía de un año ,pero podría desanimarse por que debe
saberlo utilizar .

 En el caso C , el anuncio alerta los consumidores poténciale que

buscan un coche qu es de segunda y podría tener un buen precio , pero
desconoce el año del coche el modelo y el estado real , el anuncio le
dice que fue reparado y se guarda la información sobre que partes del
coche han sido reparadas , esto podría generar un declive en el animo
del consumidor y no comprar le coche.
12. La tabla siguiente muestra el índice de herfindahl-hirschman (HHI) para los
mercados de restaurantes, cereales, estudios cinematográficos y detergente
de lavadora, así como el gasto en publicidad de las 10 firmas más importantes
de cada industria en 2006. Utilice la información de la tabla para responder a
las siguientes preguntas.

INDUSTRIA HHI GASTO EN

PUBLICIDAD
(MILLONES)
restaurantes 179 1333e
Cereales 2098 547
estudios 918 2484
cinematográficos
Detergente de 2068 99
lavadora

a) ¿ que estructura de mercado – oligopolio o competencia monopolística –

caracteriza a cada una de las industrias?
El Índice de Herfindahl Hirschmann (HHI) es una medida de la
concentración económica en un mercado. A más alto el índice, más
concentrado y menos competitivo es el mercado.
En la tabla podemos saber que los mercados de restaurantes y de
estudios cinematográficos tienden a un menor índice de concentración
es decir existe competencia monopolística.
En los mercados de cereales y de detergente de lavadora tiende a un
mayor índice de concentración es decir existe oligopolios, debido a que
hay menos competencia.

b) Atendiendo a su respuesta de la pregunta a, ¿Qué tipo de estructura de

mercado tiene un gasto de publicidad mayor? Utilice las características
de cada estructura de mercado para razonar su respuesta.
Podemos ver que los mercados de restaurantes y de estudios
cinematográficos so los gastan más en publicidad que los otros
mercados, esto se debe a que al existir competencia las empresas
necesariamente tendrían que gastar más en publicidad para atraer a
más clientes. Mientras que en los mercados con menos competencia no
tendrían la necesidad de gastar mucho en publicidad.
 13. Cada año McDonald’s gasta millones de euros para proteger
legalmente su marca comercial, de este modo impide cualquier uso no
autorizado de la marca. Explique qué información suministra la marca
comercial a usted como consumidor acerca de la calidad de los productos
de McDonald’s.

 Ellos protegen su patente porque se supone que ya tienen un mercado

ganado de modo que deben cuidar aspectos importantes, uno de ellos es:

 La Imagen positiva de la empresa

 Derechos exclusivos

Sin embargo a nosotros como consumidores que pensamos cuando

escuchamos " McDonald’s" personalmente yo he visto muchos documentales
de la empresa y reportajes en los cuales he podido ver que su comida es fatty
food junk food (alimentos grasos comida chatarra) que no tiene mucho valor
nutricional entonces para en lo personal no es una empresa que me cautive a
consumir ahí. Sin embargo tiene buenas estrategias para atraer consumidores
y convertirlos en clientes, como el cuidado de la atención, el ambiente del local,
el sabor de sus productos y las ya conocidas “cajitas felices"